Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google Analytics и Яндекс Метрике

3,656 views

Published on

Что приносит результат? Аудит рекламного трафика с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики.

1. Как отслеживать рекламные кампании и их результаты: метки, коды,настройки.
Ошибки, которых следует избегать. За каким источником счетчики закрепляют конверсию.

2. Google Analytics:
Кастомизированный супер-отчет по источникам трафика (отчет для сайтов услуг, для интернет- магазинов, для порталов с UGC) Сегментирование источников
Настройка и понимание многоканальных последовательностей
Посетитель до покупки
Самые конверсионные и неконверсионные landing pages

3. Яндекс Метрика:
Отчет по источникам трафика через Конструктор отчетов
Поведение посетителей на сайте
Выявление проблем при достижении цели

Published in: Education

Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google Analytics и Яндекс Метрике

  1. 1. Аналитикарекламных кампаний 1
  2. 2. Метки 2
  3. 3. МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:1 UTM:2 Openstat:3 From:4 Другие 3
  4. 4. МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:1 UTM site.ru/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=kluchevoe_slovo &utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1:2 Openstat site.ru/? _openstat=b3BlbnN0YXQucnU7Y2FtcDE7YWQxMjM0O3RvcC1sZWZ 0LWNvcm5lcg:3 From site.ru/?from=maps.yandex.ru:4 Другие site.ru/?r1=newsletter&r2=skidka_1 4
  5. 5. МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:1 UTM Закодировать goo.gl/ONrbm goo.gl/Prs07:2 Закодировать Openstat Раскодировать goo.gl/NGhLm 5
  6. 6. МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:2 Openstat WTF??? 6
  7. 7. НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA:2 Для Openstat, from и т.д. профиля 7
  8. 8. НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA:4 Другие метки Для аккаунта var _gaq = _gaq || []; goo.gl/nfmQJ _gaq.push([_setAccount, UA-00000000-1]); _gaq.push([_setCampNameKey, name]); _gaq.push([_setCampSourceKey, source]); _gaq.push([_setCampMediumKey, channel]); _gaq.push([_setCampTermKey, keyword]); _gaq.push([_setCampContentKey, content]); _gaq.push([_trackPageview]); 8
  9. 9. ОШИБКИ В МЕТКАХ:1 Нет обязательных полей:2 Ошибки пунктуации:3 Регистр (yandex и Yandex):4 Неправильно прописаны поля 9
  10. 10. ОШИБКИ В МЕТКАХsite.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1 10
  11. 11. ОШИБКИ В МЕТКАХsite.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1 11
  12. 12. ОШИБКИ В МЕТКАХsite.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie 12
  13. 13. ПРОБЛЕМЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ trackHash:true:1 # _gaq.push([_setAllowAnchor, true]); goo.gl/m0oy3:2 Сервер 13
  14. 14. Отчеты по источникам трафика 14
  15. 15. АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:1 Google Analytics. Отчет по источникам трафика 15
  16. 16. АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:1 Google Analytics. Отчет по источникам трафика 16
  17. 17. АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:1 Google Analytics. E-commerce goo.gl/9BA4Y 17
  18. 18. СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS:1 Google Analytics. Расширенные сегменты 18
  19. 19. СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS:1 Google Analytics. Прайсоагрегаторы goo.gl/KlAK0 19
  20. 20. СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS:1 Google Analytics. Социальные сети ^(vk.com|odnoklassniki|facebook|twitter|linkedin|vkontakte|myspace|mirtesen|professionali .ru|my.mail.ru|moikrug.ru)$ 20
  21. 21. АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:2 Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика 21
  22. 22. АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:2 Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика 22
  23. 23. АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам 23
  24. 24. АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам 24
  25. 25. Отложенные конверсии 25
  26. 26. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ:1 Google Analytics Обычные конверсии - последний клик. «Отложенные» конверсии - первый клик. Данные за последние 30 дней. До 5000 взаимодействий для каждого пути конверсии Задержка 2 дня:2 Яндекс Метрика Обычные конверсии - последний клик. «Отложенные» конверсии - первый клик. Если пользователь не был на сайте более 30 дней, то информация об изначальном источнике трафика удаляется. 26
  27. 27. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA:1 Google Analytics. Атрибуция каналов 27
  28. 28. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии 28
  29. 29. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии 29
  30. 30. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA:1 Google Analytics. Сегменты конверсии 30
  31. 31. МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA:1 Google Analytics. Сегменты конверсии 31
  32. 32. ОТЛОЖЕННЫЕ КОНВЕРСИИ В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам 32
  33. 33. Landing pages 33
  34. 34. АНАЛИЗ LANDING PAGES АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:1 Google Analytics. Отчет по посадочным страницам 34
  35. 35. Посетители на сайте 35
  36. 36. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:2 Яндекс Метрика. Карта кликов 36
  37. 37. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:1 Google Analytics. Карта посещений 37
  38. 38. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:2 Яндекс Метрика. Вебвизор 38
  39. 39. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:2 Яндекс Метрика. Вебвизор последние 20 дней 1000 посещений 39
  40. 40. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:2 Яндекс Метрика. Аналитика форм 40
  41. 41. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ REAL USERS АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:1 Google Analytics. Пользовательские сегменты var _gaq = _gaq || []; _gaq.push([_setAccount, UA-00000000-1]); _gaq.push([_setCustomVar, 1, Authorized, Yes, 3]); _gaq.push([_trackPageview]); 41
  42. 42. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫРазличия в поведении авторизованных и не авторизованных посетителей 42
  43. 43. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ:4 Интеграция с CRM 43
  44. 44. Спасибо!Александра Кулачиковаreal:time analystR:TAa.kulachikova@grape.rufacebook.com/kulachikova 44

×