Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
„Keď sa Inbound marketing
stane...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
01
Pivo Corgoň – nový
positioni...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
O pive Corgoň – zadanie
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
PREDTÝM
POTOM
Vizuálny dizajn
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
NAVIGATI
ON
LPM PUBS LOGO
PUB d...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
POSM
redizajn
OOH - Billboard
TVC
Interactive - Citylight Facebook
www.corgon.sk
Hokejové rady
PR
Viral buzz
e-net display
Hockey promo ...
Interactive
OOH
www.ochutnaj4slad.sk
TVC
Youtube
Banners
PR Články
Viral video
Retargeting
Facebook
promo
Chlapský výber
TRIAL
Corgoň 4-sl...
• Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v hi...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
02
Upgrade – koncepcia dlhodobe...
• Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme
• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web
...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
03
Riešenie – návrh digitálnych...
15
SCR verzia digital ekosystému
Klientská verzia digital ekosystému
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
04
Výstup – Inbound platforma
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Inbound marketing + Corgoň
Corgoň & INBOUND
Activation platform
- Newsletter
Engagement platform
- Social media - Facebook
Organic platform
- SEO & O...
Corgoň & EKOSYSTÉM
Corgoň & REDAKČNÝ PLÁN
Integrácia kampaňových
microsites pod jeden portál
Ochutnaj 4-slad
Hokejové rady
www.corgon.sk
Nový responzívny portál
Integrovaný magazín
„Chlapský výber“
Témy pre chlapov Témy o pive
Ostatné features
Newsletter
FB súťaže
Web články
Facebook
Engagement posty,
Súťažné posty,
Články z webmagazínu linkposty
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
05
Výsledky z inbound platformy...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zhrnutie výsledkov zo strany kl...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Newsletter
INTER...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLO...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Facebook
INTERAC...
Fanúšikovia kontinuálne
rastú
Fanúšikovská základňa narástla na 15 968
fans.
V období apríl - máj 2015 sme dosahovali
maxi...
Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie
Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných...
Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s
konkurenciou (interactions / fans) 0,46
Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu
v porovnaní interakcií s konkurenciou
TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U
(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)
798 FB likes
225 FB shares
523 FB likes
160 FB shares
43...
3. miesto v rámci Engagement Rate
na Slovensku podľa Social Bakers
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Portál
INTERACTI...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
550 pozretí
355 FB
shares
356 F...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Nárast používateľov webu je via...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLO...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
06
About SCR GROUP
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
07
About HEINEKEN Slovensko
Profil spoločnosti
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým
podielom ...
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Pavol Kubán
CEO / SCR group
Pre...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study

510 views

Published on

Case study dlhodobej komunikacie znacky Corgon (www.corgon.sk) v online prostredi. Ukazka ako v praxi funguje Inbound marketing pre pivny segment. Vysledky z komunikacnej platformy napriec Web riesenim, Magazinom Chlapsky vyber, Newsletter-om a Facebook-om. Created with passion by SCR (www.scr.sk).

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study

  1. 1. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA „Keď sa Inbound marketing stane horkým“ Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN Slovensko Pavol Kubán, CEO SCR® / Prezident a predseda správnej rady ADMA
  2. 2. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 01 Pivo Corgoň – nový positioning a stratégia značky
  3. 3. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA O pive Corgoň – zadanie
  4. 4. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA PREDTÝM POTOM Vizuálny dizajn
  5. 5. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA NAVIGATI ON LPM PUBS LOGO PUB dizajn
  6. 6. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA POSM redizajn
  7. 7. OOH - Billboard TVC Interactive - Citylight Facebook www.corgon.sk Hokejové rady PR Viral buzz e-net display Hockey promo kampaň 360°
  8. 8. Interactive
  9. 9. OOH
  10. 10. www.ochutnaj4slad.sk TVC Youtube Banners PR Články Viral video Retargeting Facebook promo Chlapský výber TRIAL Corgoň 4-sladový kampaň 360°
  11. 11. • Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom • Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage • Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV) • 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013 Výsledky v číslach za obdobie apríl - máj
  12. 12. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 02 Upgrade – koncepcia dlhodobej komunikácie v online
  13. 13. • Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme • Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web • Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov • Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu • Smerovanie trafficu z Facebooku na web The Brief v2 „Long term strategy concept“
  14. 14. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 03 Riešenie – návrh digitálnych ekosystémov
  15. 15. 15 SCR verzia digital ekosystému
  16. 16. Klientská verzia digital ekosystému
  17. 17. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 04 Výstup – Inbound platforma
  18. 18. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Inbound marketing + Corgoň
  19. 19. Corgoň & INBOUND Activation platform - Newsletter Engagement platform - Social media - Facebook Organic platform - SEO & On site corgon.sk Content platform - magazine Chlapský výber
  20. 20. Corgoň & EKOSYSTÉM
  21. 21. Corgoň & REDAKČNÝ PLÁN
  22. 22. Integrácia kampaňových microsites pod jeden portál Ochutnaj 4-slad Hokejové rady www.corgon.sk
  23. 23. Nový responzívny portál
  24. 24. Integrovaný magazín „Chlapský výber“
  25. 25. Témy pre chlapov Témy o pive
  26. 26. Ostatné features
  27. 27. Newsletter FB súťaže Web články
  28. 28. Facebook Engagement posty, Súťažné posty, Články z webmagazínu linkposty
  29. 29. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 05 Výsledky z inbound platformy (marec – máj 2015)
  30. 30. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Zhrnutie výsledkov zo strany klienta
  31. 31. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Corgoň Digital Newsletter INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  32. 32. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB testovaním headline-ov, rozdelením databázy na segmenty a kvalitným obsahom sme dosiahli výsledky • Open rate vzrástol na 39,5% • Click rate vzrástol na 6,4
  33. 33. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Corgoň Digital Facebook INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  34. 34. Fanúšikovia kontinuálne rastú Fanúšikovská základňa narástla na 15 968 fans. V období apríl - máj 2015 sme dosahovali maximálne zásahy cieľovej skupiny až 80-tisíc videní. Reach dosahuje maximálne peaky
  35. 35. Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných pivných brandov.
  36. 36. Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s konkurenciou (interactions / fans) 0,46
  37. 37. Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu v porovnaní interakcií s konkurenciou
  38. 38. TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U (LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS) 798 FB likes 225 FB shares 523 FB likes 160 FB shares 431 FB likes 41 FB shares 574 FB likes 92 FB shares
  39. 39. 3. miesto v rámci Engagement Rate na Slovensku podľa Social Bakers
  40. 40. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Corgoň Digital Portál INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  41. 41. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 550 pozretí 355 FB shares 356 FB likes Inbound obsah zaberá na cieľovú skupinu
  42. 42. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Nárast používateľov webu je viac ako 900%
  43. 43. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA a) 1 337 videní vybraného TOP článku b) 92 komentárov pod vybraným článkom c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB) d) User Generater Content Web magazín „Chlapský výber“ funguje, generuje traffic a engagement
  44. 44. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 06 About SCR GROUP
  45. 45. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  46. 46. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  47. 47. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
  48. 48. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA 07 About HEINEKEN Slovensko
  49. 49. Profil spoločnosti Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%. Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete. Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí. Portfólio značiek HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice, Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete – Strongbow.
  50. 50. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA Pavol Kubán CEO / SCR group Prezident a predseda správnej rady / ADMA pavol.kuban@scr.sk www.linkedin.com/in/pavolkuban Simona Majerská Management Trainee Marketing HEINEKEN Slovensko simona.majerska@heineken.com

×