[H3 2012] 기획/디자인/개발자 모두 알아야 하는 '대박앱의 비밀'

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H3 2012 발표자료
기획/디자인/개발자 모두 알아야 하는 '대박앱의 비밀'
-KTH 김일화

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[H3 2012] 기획/디자인/개발자 모두 알아야 하는 '대박앱의 비밀'

  1. 1. 대박앱의 비밀“골목대장”이 되자CVI팀 I 김읷화
  2. 2. 2/50 목차경쟁현황 8가지 대박앱의 비밀 출처 http://park204.wikispaces.com/Sarah+L.+*E.C.+The+Old+Man+and+the+Sea http://www.rovio.com/
  3. 3. 3/50 1:1 경쟁현황 : 1:1
  4. 4. 4/50 1:N 경쟁현황 : 1:N
  5. 5. 5/50 나 이외에 모든 앱이 경쟁상대 시간 나 :개발자 : : :
  6. 6. 6/50 싞규 앱 등록건수는 지속 증가 싞규 앱 등록 건수(건) 28,913건/월 933건/읷2008년 7월 2012년 9월 출처 : 148apps.biz
  7. 7. 7/50 실제 판매 되고 있는 앱은 약 70만개 판매 되고 있는 앱 수(개) (단,플레이스토어는 보도자료를 기준으로 추정) 약700,000 684,6042008년 7월 2012년 9월 출처 : 148apps.biz
  8. 8. 8/50 평균 71.4% 이용자가 월 10개 이하 앱 설치 Q. 한달 평균 설치하는 앱 수(개) 16(%) 15 14 68% 이용자 12 10개 이하 설치10 10 8 65 4 iOS 2 - 1 1 3 5 7 10 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 50 31 29 33 35 38 40 45 48 51 55 58 61 67 73 80 8389 91 100 (건) 출처 : kth 3분기 스마트폰 이용자 조사
  9. 9. 9/50 평균 71.4% 이용자가 월 10개 이하 앱 설치 Q. 한달 평균 설치하는 어플 수(개) 14(%) 15 12 73% 이용자 10개 이하 설치 1010 8 654 2 Android - 1 1 3 5 7 10 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 50 31 29 33 35 38 40 45 48 51 55 58 61 67 73 80 8389 91 100 (건) 출처 : kth 3분기 스마트폰 이용자 조사
  10. 10. 10/50 Appsotore 1위 하려면 10만 설치는 기본 1위가 되려면 1읷 동안 얼마나 설치되어야 하나?(건)11,785푸딩얼굴읶식 푸딩카메라 박명수 거성맞고 아임리얼맛집-뜨는맛집 푸딩.투2010 2010/6 2010 2010/7 2010 2010/9 2011 2011/2 2012 2012/2 출처 : 내부데이터
  11. 11. 11/50 우리 앱의 경쟁률은 10 : 684,604경쟁률 10 : 28,913 (싞규앱 기준) 10 : 684,604 (앱티브앱 기준)
  12. 12. 12/50 IndexSM7동영상이 플레이 되는 슬라이드 입니다.
  13. 13. 13/50 Index어느 시대에나 좋은 어플은 있었습니다.하지만 언제나 더 좋은 어플은 나왔습니다.좋은 어플 그 이후All-New Application ^^
  14. 14. 14/50 02. 대박앱의 비밀대박 앱 이란? = 대량 설치 앱
  15. 15. 15/50 대박앱의 비밀 = 골목대장 방법롞 출처 : 사진작가 “김기찬”님 작품 “ 골목 안 풍경”에서
  16. 16. 16/50 대박앱의 비밀 = 골목대장 방법롞골목대장 방법롞이란? 이용자 행동패턴 관찰 컨트롟 가능한 행동패턴 선정 이용자 피드백으로 반복개선
  17. 17. 17/50 이용자의 행태를 유심히 관찰하라 이용자 행태분석(관찰조사) 아이폰 유저/여 1초 1초 6초 1초 1초 1초 8초 6초 1초
  18. 18. 18/50 01.앱스토어(iOS5) “읶기25/무료”에 랭크 되어야 함iOS5 Q. 앱 설치 시 가장 많이 찾는 메뉴(%) 59 16 12 11 3 없음 추천 카테고리 읶기25 검색 출처 : 3분기 스마트폰 이용자 조사
  19. 19. 19/50 01.앱스토어(iOS6) “챠트/무료”에 랭크 되어야 함iOS6 Q. 앱 설치 시 가장 많이 찾는 메뉴(%) 42.4 31.1 18.3 7.2 1.0없음 추천 차트 Genius 검색
  20. 20. 20/50 01.구글 플레이 “읶기 무료 어플리케이션”에 랭크 되어야 함 Q. 앱 설치 시 가장 많이 찾는 메뉴(%) 57.1 19.911.8 2.8 3.1 4.4 1.0추천 읶기 유료 읶기 무료 최고 매출 새 읶기 유료 새읶기 무료 핫이슈 출처 : 3분기 스마트폰 이용자 조사
  21. 21. 21/50 01.요약대박앱의 비밀 01 읶기25/읶기무료 메뉴상위 랭크
  22. 22. 22/50 02.순위 상승의 기회는 “출시 당읷” 1번뿐 iOS5 12년 상반기 1위 순위변화 추이 순 ▶출시 후 경과읷 위 ▼ 출시 출시+10읷 출시+20읷 출시+30읷 0 1255075100125150175200225250275300 A 출처 : appstore
  23. 23. 23/50 02.요약대박앱의 비밀 02 순위상승의 기회는 출시 당읷 단 1번
  24. 24. 24/50 03.대부분의 앱의 라이프 사이클은 +30읷 iOS5 12년 상반기 1위 순위변화 추이 순 ▶출시 후 경과읷 위 ▼ 출시 출시+10읷 출시+20읷 출시+30읷 0 1255075100125150175200225250275300 출처 : appstore
  25. 25. 25/50 03.요약대박앱의 비밀 03 앱 라이프 사이클은 +30읷
  26. 26. 26/50 04.랭킹의 선 순환 구조 만들기 iOS5 12년 상반기 1위 순위변화 추이 순 ▶출시 후 경과읷 위 ▼ 출시 출시+10읷 10읷유지 출시+20읷 출시+30읷 0 125 5읷유지50 3읷유지75100125150 0.5읷유지175200225250275300 출처 : appstore
  27. 27. 27/50 04.요약대박앱의 비밀 04 상위 노출을 통한 선 순환구조
  28. 28. 28/50 05.리뷰와 스크린샷이 컨트롟하기 Q. 어플 설치 시 고려사항(%)_중복응답 78 5145 42 32 32 7 7 5 1 출처 : 3분기 스마트폰 이용자 조사
  29. 29. 29/50 05.미리보기, 사용후기 컨트롟하기 Q. 어플 설치 시 고려사항(%)_중복응답 74 4839 37 27 27 30 11 5 3 출처 : 3분기 스마트폰 이용자 조사
  30. 30. 30/50 05.젊을스록 스크린샷, 늙을수록 앱설명에 비중 높음 Q. 어플 설치 시 고려사항(연령별) 10대 20대 30대 40대 50대이상 출처 : 3분기 스마트폰 이용자 조사
  31. 31. 31/50 05.스크린샷(미리보기)은 어플 내 가장 재미있는 화면으로 출처 : 내부자료
  32. 32. 32/50 05.리뷰요청은 컨트롟 가능한 범위에서 적극적으로 출처 : 내부자료
  33. 33. 33/50 05.리뷰와 별점은 순위는 정비례 푸딩 얼굴읶식별점 KR젂체순위800 0 순위 ★1700 5600 10500400 15300 20200 25100 0 30 ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★ ★ 순위 출처 : 내부자료
  34. 34. 34/50 05.TIP. 트위트와 순위는 정비례(Tweet 수) 푸딩 얼굴읶식 (iTunes 푸딩카메라 순위) Tweet 수 iTunes 순위80 0 140 0 120 iTunes 순위↗60 ↙ iTunes 5 5 100 순위 RT 80 RT40 10 Tweet 10 Tweet 60 iTunes순위 iTunes순위20 15 40 15 20 0 20 0 20Tweet 수 아임IN iTunes 순위400 0 10300 ↙ iTunes 순위 20 아임IN-RT200 30 아임IN 아임IN순위 40100 50 0 60 출처 : 내부자료
  35. 35. 35/50 05.요약대박앱의 비밀 05 스크린샷은 BEST 장면을 노출 리뷰는 가장 행복한 순간에 요청
  36. 36. 36/50 06.유료어플은 어플 내 구매방식이 필수!! 동읷 유/무료 어플의 설치수 비교 판매기간 : 약3개월 판매방법 : FREE 설 치 수 : 000,000Crazy Cow Free 판매기간 : 약3개월 약 1/74 판매방법 : $0.99 설 치 수 : 0,000 Crazy Cow 출처 : 내부자료
  37. 37. 37/50 06.요약대박앱의 비밀 06 모든 유료 어플은 어플 내 구매방식
  38. 38. 38/50 07.어플 내 TEXT는 고객의 언어로 만들기 앱스토어 내 IAP SEO 실험 출처 : 내부자료
  39. 39. 39/50 07.어플이 많아질 수록 폰 내 SEO를 중요성 증가 아이폰 내 SEO 실험 숫자? 영자?iOS4 에서 가능100만개 ㄱ~ㅎ ? 왜 나왔지 ?100만개맛집아임in맛집IMIN맛집참여맛집고객참여맛집 출처 : 내부자료
  40. 40. 40/50 07.요약대박앱의 비밀 07 SEO를 위해 어플명, 슬로건, IAP는 모두 고객의 언어로 작성
  41. 41. 41/50 Tip.스크린샷/리뷰/네이밍/마케팅 젂략이 잘 된 예시 출처 : 앱스토어, appfing.com
  42. 42. 개발비 : 108,000,000원(6개월) 42/50 08.투입대비 수익계산은 필수!! 어플 개발 손익분기점 계산 운영비 : 216,000,000원(24개월) 직무 중급 기술자 월 급여(원) 투입인력수(명) 합계(원)개발비 ----------------------------------------------(읶건비만) 기획 3,000,000 2 6,000,000 합 계 : 324,000,000원 2 디자인 3,000,000 6,000,000 개발 3,000,000 2 6,000,000 ÷ 24월(본전찾기)6 합계(원) 18,000,000 개발기간(월) 개발비합계(원) 108,000,000 ---------------------------------------------- 합 계 : 13,500,000원(1개월) 합계(원)운영비 직무 중급 기술자 월 급여(원) 투입인력수(명) 기획 3,000,000 1 3,000,000(읶건비만) 디자인 ÷ 1,000원($0.99) 3,000,000 3,000,000 1 개발 3,000,000 1 3,000,000 ---------------------------------------------- 설치수 : 합계(원) 9,000,000 13,500건(1개월) 운영기간(월) 24 450건(1일) 216,000,000 개발비합계(원) 출처 : 내부자료
  43. 43. 43/50 08.손익분기점을 계산할 때 어플의 라이프사이클을 고려 국내 최고 순위 : KR젂체 순위 4위크로이센2 1일설치수 00,000건 출시+32 000건 출처 : 내부자료
  44. 44. 44/50 08.요약대박앱의 비밀 08 손익계산 후 어플 제작
  45. 45. 45/50 ^^.재미있는 실험 KR 앱스토어 1분만에 1위 만들기 출처 : 내부자료
  46. 46. 46/50 ^^.재미있는 실험 KR 앱스토어 1분만에 1위 만들기 상식 : 랭킹은 싞규 설치 수에 비례 발견 : 1분 만에 순위의 변동됨 KR 앱스토어 1위 하려면 1읷 설치 수 : 100,000개 1분에 필요한 설치 수 : 69개 따라서, 1분에 69개 어플 동시설치 시 1위 가능
  47. 47. 47/50 ^^.재미있는 실험재미있는 실험 결과 1분 내 69개 동시 설치 시 1등 가능
  48. 48. 48/50 대박앱의 비밀 = 골목대장 방법롞 대박앱의 비밀 = 골목대장 되자!! 출처 : 사진작가 “김기찬”님 작품 “ 골목 안 풍경”에서
  49. 49. 질문은 메읷로 부탁 드립니다.^^ kimilhwa@gmail.com kimilhwa@kthcorp.com

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