Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing

106 views

Published on

Prezentacja z II edycji konferencji Marketing to silver generation omawiająca możliwości docierania do odbiorców z segmentu Seniorów za pomocą reklamy on-line.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing

  1. 1. Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie Jak seniorzy szukają informacji i jak wchodzą z nimi w interakcje Warszawa 13 czerwca 2018
  2. 2. Dzień dobry! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords
  3. 3. Co Google wie o seniorach? i czym z nami się podzieli?
  4. 4. https://www.consumerbarometer.com/en/trending/?countryCode=PL&category=TRN-AGE-55-PLUS
  5. 5. 56%w wieku 45-64 wybiera najpierw Internet jeśli szuka informacji TNS Marketing Index, Russia 100+, H2 2016 designed by Iconicbestiary - Freepik.com
  6. 6. Co trzecinie wyobraża sobie już życia bez Internetu TNS Marketing Index, Russia 100+, H2 2016 designed by Iconicbestiary - Freepik.com
  7. 7. Możesz budować własne raporty https://www.consumerbarometer.com/en/
  8. 8. Dokładne dane dostępne są w AdWords
  9. 9. Planer słów kluczowych Słowo kluczowe: menopauza
  10. 10. Możliwości AdWords Słowo kluczowe + demografia+ Reklamy display + demografia+ Reklamy wideo + demografia+ Remarketing + demografia+
  11. 11. Jak zdiagnozować problem? Kampania rekrutacyjna opiekunek przykład segmentacji danych
  12. 12. Dane demograficzne
  13. 13. Dane demograficzne
  14. 14. Dane demograficzne
  15. 15. 2xrzadziej klikali w reklamę 2złmniej kosztowało kliknięcie
  16. 16. Czy seniorzy używają mobile? Turystyka medyczna
  17. 17. Jak seniorzy szukają dentysty?
  18. 18. Demografia
  19. 19. Urządzenia ODBIORCY > Ruch mobilny > Urządzenia
  20. 20. Polska ODBIORCY > Ruch mobilny > Urządzenia
  21. 21. Wyzwania Testy innych stron docelowych oraz innych urządzeń1 2 3 Inne materiały marketingowe, zdjęcia oraz opinie klientów Uproszczenie oferty: hotel + konsultacje na miejscu
  22. 22. Możliwości do zbadania Wiele reklam i testy A/B kto na co reaguje+ Inne reklamy dla seniorów+ Wzmocnienie dodatkowych kanałów konwersji+ Więcej treści dodatkowych+
  23. 23. Co Facebook wie o seniorach? i czym z nami się podzieli?
  24. 24. Bardziej precyzyjne kierowanie
  25. 25. Analiza danych demograficznych
  26. 26. Największy wpływ Złe zdjęcie - potencjalne wykluczenie z usługi młody lekarz vs. 25 letnia dziewczyna jako pacjent 1 2 Promocje dla seniorów i dobór produktów 3 Ton, słownictwo, kultura przekazu.
  27. 27. Największy wpływ Kierowanie reklamy do osób, które późno zaczęły korzystać z nowych technologii4 5 Zdjęcia bez napisów – większy CTR 6 Tłumaczenie w reklamie, co stanie się dalej
  28. 28. Content marketing Do seniorów i dla seniorów
  29. 29. Jak pisać pod Google
  30. 30. 55-64, 65+ słowa kluczowe zmieniają znaczenie w kontekście wieku Możliwość kierowania na odbiorców + tworzenie innych reklam designed by Iconicbestiary - Freepik.com
  31. 31. Źródło: Reddit.com
  32. 32. ThinkWithGoogle.com
  33. 33. Niszowe, ale skuteczne słowa
  34. 34. Niszowe, ale skuteczne słowa
  35. 35. Dr Google
  36. 36. Dr Google
  37. 37. Narzędziownia tools.pingdom.com Gtmetrix.com Testmysite.withgoole.com Page Speed Insights Senuto Answer The Public +
  38. 38. YouTube seniorzy już dawno tam są ;)
  39. 39. Question asked: QTV4c2016 [And while you were watching TV in the past month, how often did you go online in parallel through another device (e.g. computer, smartphone, tablet)? // Was your internet usage related to the TV program you watched that time?] Base: Total population 16 years and older // 16-24 y n = 115 // 25-34 y n = 181 // 35-44 y n = 188 //45-54 y n = 146 // 55 y and older n = 369 Source: Connected Consumer Study 2017 Dodatkowy wpływ
  40. 40. https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/adtech/liczba-seniorow-aktywnych-w-sieci- ciagle-rosnie-jak-dotrzec-do-nich-z-przekazem-reklamowym-255576 Mniej nachalne reklamy Seniorzy przyznają, że kontakt z reklamami w internecie jest dla nich nieprzyjemnym doświadczeniem. Nie życzą sobie nachalności. Reklamy przeszkadzają im w przeglądaniu stron, szczególnie contentowych. Zwracają jednak uwagę, że treści promocyjne na Youtubie są bardziej przyjazne w odbiorze.
  41. 41. Zaangażowani i uważni
  42. 42. Wyzwania w najbliższej przyszłości Co nas czeka?
  43. 43. Seniorzy rzadziej używają AdBlocka Uwaga: mała próbka danych ( <5000 w wieku 64+) – badania w trakcie
  44. 44. Próbka: 0,5mln sesji, 5+mln przychodu
  45. 45. 50%zapytań głosowych do 2020 roku
  46. 46. Dziękuję za uwagę! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dodaj mnie na LinkedIn!

×