Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jak mądrze wydawać środki w AdWords z Tour de e-commerce

343 views

Published on

Prezentacja z tygodniowego wydarzenia: 6 firm, 5 miast - czyli Tour de e-commerce omawiająca najciekawsze metody optymalizacji początków kampanii AdWords dla e-commerce

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Jak mądrze wydawać środki w AdWords z Tour de e-commerce

  1. 1. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 1 Jak mądrze wydawać środki w AdWords Krzysztof Marzec
  2. 2. Dzień dobry! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords
  3. 3. Idealna kampania dla e-commerce Jaka jest najskuteczniejsza strategia?
  4. 4. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 4 FAZA 1 Nie mam pojęcia na co się reklamować i co będzie działało FAZA 2 Pierwsze konwersje, ale również baza słów wykluczających FAZA 4 W pełni działające automaty ROAS FAZA 3 Praktycznie każde słowo ma potencjał na konwersje $ $ $ Dojrzewanie kampanii
  5. 5. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 5 Nasi klienci nie ograniczają się do AdWords ratuje konwersje Remarekting rozpoznawalność marki Sieć reklamowa generuje sprzedaż Shopping Ads wyławia najlepsze słowa Kampania tekstowa nowe pomysły i szeroki zasięg Dynamic Search Ads Struktura kampanii
  6. 6. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 6 1 Kampania Shopping Ads
  7. 7. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 7 Wyłącz niektóre produkty
  8. 8. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 8 Zarządzaj asortymentem
  9. 9. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 9 Użyj ROAS
  10. 10. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 10 Użyj RLSA Kupili Wrzucili Byli
  11. 11. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 11 Użyj RLSA +30% +80% +60%
  12. 12. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 12 2 Kampania tekstowa
  13. 13. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 13 Aktywne wykluczenia opinia, test, recenzja, wideo, zdjęcie OPINIE 10 praca, szukam pracy PRACA 8 porno, seks, nago SEKS 7 allegro, olx, gumtree AUKCJE/SERWISY 6 używane, second-hand UŻYWANE 5 gra, gry GRY 3 torrenty, CDA, chomik SERWISY 2 DARMOWE 1 wynajmę, sprzedam PRYWATNE 9 kody, kupony, zniżka, promocja PROMOCJE 4 darmowe, za darmo, gratis, free
  14. 14. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 14 Przy [dopasowaniu ścisłym] reklamy mogą się wyświetlać osobom, które wyszukują danego słowa kluczowego bez innych wyrazów w zapytaniu. 1 “Dopasowanie do wyrażenia” powoduje wyświetlenie reklamy dopasowane do wyszukiwanego wyrażenia czyli do konkretnego słowa lub konkretnego słowa z dodatkowymi wyrazami przed lub po nim. 2 Dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie reklam przy wyszukiwaniach zawierających elementy słowa kluczowego w dowolnej kolejności lub w połączeniu z innymi hasłami. 3 Dopasowania
  15. 15. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 15 [exact]
  16. 16. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 16 Dopasowanie ścisłe
  17. 17. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 17 Sprawdź wyszukiwane hasła w grupach [exact]
  18. 18. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 18 Stała analiza odmian
  19. 19. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 19 Sprytny sposób organizacji Exact +Broad +Match
  20. 20. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 20 Jedyna słuszna strategia stawek Exact+Broad +Match / Phrase Źródło: Memy.pl/Google grafika
  21. 21. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 21 CTR i koszty?
  22. 22. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 22 Dlaczego warto testować reklamy?
  23. 23. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 23 Protip 3 reklamy w grupie reklam
  24. 24. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 24 3 Kampania Dynamic Search Ads
  25. 25. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 25 Tekst: Lodówka model PLA: Lodówka Samsung DSA: Lodówka model wymiary Zasięg+
  26. 26. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 26 Idealnie łapiemy zapytania ze sklepów stacjonarnych+ Świetnie dopasowane strony docelowe+ Uzupełnienie kampanii na markę+ Wykorzystuje potęgę wyszukiwania głosowego+ Zalety DSA
  27. 27. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 27 Zalety DSA
  28. 28. Połącz możliwości: DSA + RLSA
  29. 29. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 29 4 Kampania Remarketingowa
  30. 30. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 30 Błędy w remarketingu 1 2 3 Masz za mało reklam i nie do końca je przemyślałeś. Co z cross sell, up sell? Masz zbyt szerokie listy – wyklucz tych, którzy widzieli strone mniej niż 10 sekund Pomysł o mobile, a może warto mieć osobną kampanie na najlepsze urządzenia?
  31. 31. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 31 Błędy w remarketingu Używasz remarketingu tylko w AdWords. Co z Facebook Ads?4 5 6 Zapominasz o RLSA oraz testach remarketingu dynamicznego. Pojawiasz się z reklamą w złych miejscach. Nadaj jej kontekst. Wyklucz aplikacje
  32. 32. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 32 Błędy w remarketingu Nie używasz ograniczenia liczby wyświetleń i nie rotujesz reklam7
  33. 33. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 33 5 Kampania Sieć Reklamowa
  34. 34. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 34 Stała analiza: miejsca docelowe
  35. 35. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 35 Wykluczenia
  36. 36. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 36 Protip Celuj w iPhone i Galaxy S7/S8/S9
  37. 37. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 37 Zadanie domowe
  38. 38. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 38 Zadanie domowe
  39. 39. Uniwersalne elementy kampanii Sprawdź je u siebie!
  40. 40. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 40 Atrybucja
  41. 41. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 41 Po prostu taniej
  42. 42. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 42 Ten stan to samo zło
  43. 43. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 43 Google mówi(ło)
  44. 44. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 44 10.000zł 6100 1.71 PLN 6500 1.59 PLN CTR 4.05% CVR 1.22% CTR 3.83% CVR 1.21% Konkretny przykład
  45. 45. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 45 tools.pingdom.comGT Metrix PageSpeed Insights Szybkość działania (pod)stron
  46. 46. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 46
  47. 47. Zyskaj przewagę dzięki nowościom
  48. 48. tinyurl.com/noweadwords
  49. 49. Bonusyprzydatne dla e-commerce devagroup.pl/na-dobry-poczatek
  50. 50. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 50 Gotowce: codecanyon.net
  51. 51. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 51 Darmowe: skrypty https://tinyurl.com/skryptyad1 https://tinyurl.com/skryptyad2
  52. 52. TOUR DE E-COMMERCE KRAKÓW 52 Darmowe: wtyczki
  53. 53. Dziękuję za uwagę! Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords Dodaj mnie na LinkedIn!

×