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Planeacion estrategica del marketing

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Planeacion estrategica del marketing

  1. 1. PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING DIAGNOSTICO ESTRATEGICO EN MARKETING CRISTINA BAYONA PACHECO
  2. 2. Cadena de valorDescribe Desarrollo de actividades generando Valor en el cliente
  3. 3. Cadena de valor
  4. 4. EL ANALISIS DEL ENTORNOENTORNO ENTORNOGENERAL ESPECÍFICO
  5. 5. entorno
  6. 6. ENTORNO GENERAL Factores económicos Factores político- generales legalesFactores sociológico- culturales Factores tecnológicos
  7. 7. ENTORNO ESPECÍFICOCompetidores potenciales y Proveedores actuales Clientes Productos sustitutos
  8. 8. PERFIL DE CAPACIDAD INTERNA• EVALUACIÓN INTERNA (Enfoque de capacidades)
  9. 9. El Perfil de capacidad interna (PCI) examina cinco categorías CompetitivaDirectiva TecnológicaFinanciera Talento humano
  10. 10. fortalezas• Estructura organizacional• Lealtad y servicio al cliente• Exclusividad del producto o servicio• Poca competencia• La cultura financiera
  11. 11. DEBILIDADES • Baja tecnología usado en los productos o servicios • Competencia de los empleados • Dependencia del proveedor
  12. 12. PERFIL DE OPORTUNIDADES Y AMENAZASEVALUACIÓN EXTERNA (Examen del medio) Fuerzas externas de la organización
  13. 13. OPORTUNIDADES • El desarrollo tecnológico y la innovación en productos • La apertura de nuevos mercados • Nuevos inversionistas
  14. 14. AMENAZAS• Nuevos competidores• Participación del mercado (perdida)• Contratación del personal por la competencia
  15. 15. cartera de producto ProductosObservación de Mercado dimensiones Competencia
  16. 16. Modelo del Boston Consulting Group
  17. 17. Matriz de perfil de negocio o de Little

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