Successfully reported this slideshow.

SEO MAMASZ - Alap kurzus

4,110 views

Published on

Budapest

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO MAMASZ - Alap kurzus

  1. 1. Keresőoptimalizálási(Search Engine Optimization -SEO) alapok 1
  2. 2. Mi is az a keresőoptimalizálás?Minden olyan tevékenység idetartozik, melyet azért végzünk, hogy weboldalunk a keresők organikus (ingyenes és egyben releváns) találati listáján minélelőkelőbb helyen szerepeljen (a tevékenységünket jellemző keresőszavakra, kifejezésekre). A keresőoptimalizálás az információközlés módszerénekolyan művészete és tudománya, mely a kereső rendszerekkel elhitetik, hogy meghatározott kereső szavakra témába illő a weboldalunk. 2
  3. 3. Miért jó a SEO? • A keresőoptimalizálás módszerével azok a felhasználók is megtalálják az Ön honlapját, akik az internetes keresőkből jutottak el honlapjára (nem a domain nevét ismerik): kimondottan potenciális ügyfelekhez jut, merthogy pont abban a témában keresnek megoldást, amiben cége kínál: nagy számok törvénye =új vásárlók =bevételének növekedése. Minden oldal külön SEO-zható!• Keresőoptimalizálás csökkentheti azon hirdetési költségeit, amik kevésbé célirányosak (pl. rádió, újság, szórólap, plakát, tv stb.). • KKV: A keresőoptimalizálás segítségével fel tudja venni a versenyt nagyobb céggel- ehhez ‘mindössze’ a Google elején szükséges lenni: keresők legelső 3 3 releváns találatai közt.
  4. 4. Mivel keresnek a felhasználók?Az Internet használók, ha szeretnének valamit megtalálni, egyszerűen felkeresik valamelyik keresőt: többnyire a Google-t, megadnak egy kereső kifejezést és a kiadott eredmények közül válogatnak. Google Mo-on: 92,1% Hírstart 4.5% Bing: 0.8% Yahoo: 0.5% Forrás: Gemius, 2011. augusztus) 4
  5. 5. Minek kell SEO, ha van PPC? Mert:• Nincs „végtelen” sok pénze van az embernek • Konkurencia vagy erre „szakosodott cég/ember” leklikkeli • Fizetett hirdetésre nem szívesen klikkelnek az érdeklődők • AdBlock és egyébreklámletiltó eszközök láthatatlanná teszik. 5
  6. 6. A keresőoptimalizálás történeti áttekintéseA keresőoptimalizálás gyakorlatilag akereső megjelenésével egyidős, habár kezdetben még nem volt olyan jelentős,mint manapság. 1999. A DirectHit:azokat a weboldalakat sorolja előre,amelyekre a legtöbben kattintottak azemberek. Hiba: a magasabbhelyezés eredendően több kattintásteredményez egy weboldal számáraés így könnyen „monopóliumok”alakulhatnak ki. 2000-től linknépszerűség + nézettség + az eltöltöttidő. (1999. Yahoo! első katalógusa)(Külsős vállalkozás: DMOZ,szerkesztők pl. lap.hu nálunk.) 6
  7. 7. 2000-től a SEO története és a fizetett hivatkozások 1999-től Altavsita, majd Yahoo, Overture és 2000-es évek elején a Google kiemelkedett a többi kereső közül és a világ vezető keresője lett. Ok: egyszerű kezelőfelületét, egyedül a keresésre koncentrál, már ekkor is link népszerűséget használta, találati lista pedig egyre jobb lett. A keresőoptimalizálók ekkor főképp a Google keresőjérepróbálták optimalizálni weboldalukat. A Google rangsorolásialgoritmusának köszönhetően elkezdték a saját weboldaluk linknépszerűségét növelni. 2003-ban megjelentek a tartalom függő hirdetések (PPC), amik a keresési tartalomhoz idomulnak. Nálunk CTnetwork, Etarget a vezető a Google Adwords után. 7
  8. 8. Black hat SEO vs. White hat SEOA kereső rangsorolási algoritmusának A keresők által ajánlott,gyenge pontjait kihasználva, olyan nem túl olyan tiszta, etikusetikus tevékenységek végzése, mellyel tevékenységek, melyekátmenetileg gyorsan jó helyezést ér el elősegítikegy weboldal a találati weboldalunk jó helyezésétListán, aztán visszaesik (keresők idővel a találati listákon. Ezeket akiszűrik és letiltják. (Sikerdíjas cégek pl. keresők nem tiltják.ilyenek – nagyrészt.) 8
  9. 9. Hova is klikkelnek? 9
  10. 10. Hányadik pozíciót kell elérnem a találati listán?Az első oldal: 90%-os! 10
  11. 11. Igen! 47% a legelső pozíció!Nem utolsó szempont, hogy az első 3 helyezett viszi az érdeklődők 71% át!Források: seotools.hu 11
  12. 12. Mennyi új látogatót jelent a jó pozíció?Ez területenként más és A számítás módja: A napi érdeklődőket megmás. Az életnek vannakolyan területei, melyet az kell szoroznunk 0.7-el, hogy a PPC (kb.emberek többen keresnek, és 30%) hirdetéseket kizárjuk, majd 0.9-el,vannak olyanok, mely után mert ennyi érdeklődő marad az elsőcsak egy szűk réteg oldalon (90%). Az így kapott értéket aérdeklődik (ezért fontos azoptimális kulcsszó helyezésünkhöz tartozó arányszámmalmegtalálása). kell szoroznunk. (Ez az arányszám került ábrázolásra a kördiagramon.) 12
  13. 13. Hogyan működnek a keresők? Tévhit, ha valaki úgy gondolja, hogy amikor egy keresést indít a keresőben, akkor az adott kereső azonnal a teljes Internet adathalmazt végignézni és a számára érdekes weboldalakat kigyűjti: ami gyakorlatilag teljesen lehetetlen. E helyett a kereső csak a saját adatbázisában keres, ahol az adatok már keresésre vannak optimalizálva, ami azt jelenti, hogy úgy tárolják az adatokat, hogy egy keresés indításakor a lehető leggyorsabban eredményt tudjon produkálni. Tehát a keresők az Internetben a számukra érdemes adatait a saját, indexelt adatbázisukban tárolják (keresőrobotok), kereséskor csak ehhez fordulnak. 13
  14. 14. Hogyan alakítsuk át jelenlegiweboldalunkat, ha az nem megfelelő? Javaslott: (ismert vagy egyedi CMS rendszerekben való programozás): Html/Xhtml, php, CSS, táblázatok, DHTML, JavaScript, Ajax, jQuery. Mellőzzük:Flash-t csak mértékletesen, iframe-k, pop-up/under-ok zavaróak és a Google nem vagy részlegesen látja, más cégek Google Adwords hirdetések oldalainkon, link és bannercsere, kimenő linkek, névnap és egyéb ósdi felesleges szavak, tartalmak, felesleges footer (lábrész) hivatkozások). 14
  15. 15. Konkrétumok: Főoldal fontossága és a jó programozás• Az esetek 95%-ában a főoldal a honlapunk legfontosabb, legerősebb, legtöbb oldalletöltéssel rendelkező oldala. A főoldalnak jól átgondolt, jól átlátható, értékes (releváns) információkat kell tartalmaznia ahhoz, hogy egyrészt a látogatókat maradásra bírjuk, másfelől a keresőrobot is értékes tartalmat találjon. Jó programozás mellett: domain, gyors szerver, .htaccess, hibák kezelése/kizárása (301,401-404, 500), sitemap, beszédes domain- ek, jó aloldali url-ek, domain életkora, pagerank... 15
  16. 16. Jól optimalizálható weboldal struktúra és szerkezetA jó weboldalnak logikus felépítésűnek kelllennie, és minden oldala legfeljebb a 2. Szöveges láblécet mindenképpvagy 3. szinten helyezkedik el, azaz a érdemes használni mindenfőoldaltól számítva két-három kattintással oldalon. A láblécben azokat azelérhető. Ez látogatói szemmel is fontos, oldalakat kell hivatkozni, melyde a keresők is hamarabb megtalálják az SEO, és üzleti szempontból isoldalakat, melyek minél közelebb vannak a fontos.főoldalhoz. 16
  17. 17. Keresőoptimalizálás (SEO) folyamata 1. Ügyfél megadja a website címét és az igényelt kulcsszavakat. 2. Komplex analitika készítése, képernyőállással. Technikai felmérés: Flash, CMS, CSS, volt-e már SEO-zva, hol áll most jelenleg a site, linkek, WMT. 3. Keresőoptimalizálási javaslattétel: Minden egyes kért aloldal megvizsgálása után, milyen szóra, szófordulatokra kellene optimalizálni az adott oldalt. Igényeinek összevetése a régi/mostani/várható keresési trendekkel, aloldal-főoldal struktúra, url- nevek,alt/title hibák összeírása, h-tag- ek javítása, duplikált tartalom törlése…4. Javaslattétel a honlap szövegezésének megfelelő részleges átírására/átfogalmazása, kért kulcsszavak erősítése, sokszor használt és a felesleges kifejezések számának csökkentése. 5. Árajánlat, szerződéskötés, munka elkezdése…Fizetés után, aktiválás + a megfelelő Meta tag-ek megszerkesztése 17 és beillesztése.
  18. 18. Mivel adunk többet másoknál?• Up to date: Keresőoptimalizálás tanulására már több mint közel 600.000 forintot költöttem különböző tanfolyamok, e-book-ok, szakkönyvek, valamint (SEO) szakemberektől vett képzések útján sajátítottam el jelenlegi tudásomat és folyamatosan képezem magukat, figyelem a nemzetközi változásokat, trendeket. (napi 30 RSS hír és több nemzetközi weboldal híreinek olvasása.• Heti/havi printscreen jelentés: aktuális rangsor (Google helyezésről),• Kizárólag White hat + long-tail keresőoptimalizálás módszer használatát tartjuk megfelelőnek,• Bejövő-kimenő hivatkozások ellenőrzése: keresőoptimalizálás (SEO) anchor- text, programozás ellenőrzése, javítása, folyamatos tanácsadás,• Ingyenes analitikai rendszert biztosítunk, hogy Ön is ellenőrizhesse: keresőoptimalizálás kapcsán megbeszélt kulcsfontosságú szavakra jönnek a látogatók, így ellenőrizhetik munkánk pontosságát, szavahihetőségét.• 3 havonta ellenőrzés javasolt (vagy 1 éves folyamatos karbantartás), mindez plusz fix díjért vagy• Megállapodás kérdése.. 18
  19. 19. Mi a garancia? Van-e? Senkinek sincs tökéletes ráhatása a Google változó algoritmusára (még a hatásos GoogleAdwords kampány is profi szakértelmet igényel.)Én speciel fél éves pozíció javítást szoktam még ingyen adni. Hivatalos garancia nincs (pl. ha rosszul belenyúl az ügyfél, vagy a programozó, mindennek annyi), de a szerződésben vállalt reális célokat 90+%-osan teljesítem. Pár indok amit szoktunk mondani: Sikerdíj = Black hat SEO taktikák: gyors siker,gyors visszaesés (ha megvan a számára kinyert összeg és esik vissza a helyezés: nem érdekli tovább a dolog). Szeretné-e, hogy tiltott módszereket alkalmazzunk, gyors siker érdekében, de utána kitiltják a Google-ból a domaint? Vállalja-e a kockázatot? Szeretné, hogy megvezessük némi kulcsszó- manipulációs technikával? (Pl. kitalálunk egy olyan szóösszetételt, amit senki sem használ, aztán 500-ból ő lesz az első, amire szintén 19 fizetnie kell - de nem lesz bevétele ettől.)
  20. 20. Mi a teendő SEO után?• Megfelelő SEO-val, folyamatos karbantartás, (mérések, analitikák szerinti javítás, amolyan finomhangolás)• Folyamatos (nem csak egyszeri) link-katalógus (linkfelhő) regisztrációk (bejövő hivatkozások számának növelése)• Folyamatos aktivitás: pl. SEM (FB, Iwiw…), kreatív online stratégiák használata + és friss tartalmak cikkek létrehozása (blog, hírek, fórum, akciók, Affiliate, video, twitter, hírlevél, RSS, PPC, G+…) 20
  21. 21. Konkurencia és az árak Sokan projectdíjhoz, oldalszámhoz, kulcsszavakhoz kötik az áraikat, amik nagyon eltérőek lehetnek. Függ a bonyolultságtól, az ügyfél kooperációs készségétől, pl.: tartalomírás, átfogalmazás... Reális árak általában ma Magyarországon: • Az országban kb. 350 SEO •5.000-10.000 Ft / szó vagy szófordulat vagy tanácsadó van, közülük olyan 50 fő szókapcsolat vagy 2-3 szó), vagy aki lelkiismeretesen, valós eredményt •oldalanként 5.000-15.000 Ft, vagy tud elérni. A SEO Fórum VIP (zárt •projektmunka 50.000 Ft-tól felfelé. klubtagjai beválasztottak ebbe az 50 fő közé. Áraim: leginkább egyedi projectdíjasak.• Ezek mellett kb. 300 önjelölt amatőr, Árak ÁFÁ-t nem tartalmazzák. aki tőlünk tanulgat, figyel, tanácsokat Hogy megéri-e? kér, ennek egy része tapasztalat Át kell gondolni, kinek mit ér meg kb. a 3-4x- nélkül félmegoldásokat ér el (de sok es látogatottság/forgalomnövekedés… 21 megrendelő ennek is örül).
  22. 22. Köszönöm a figyelmet!Száraz Krisztián (brand, -SEO, - és online tanácsadás)Mobil: +36-20-981-7255E-mail: business@chrisdry.comPrivát oldal: http://www.chrisdry.com/ 22SEO: http://www.kereso-optimalizalas.chrisdry.com/

×