Should I Stay or should I go?Marketing efektywnościowyw polskich przedsiębiorstwachMichał Kreczmar, iProspect PolskaEdward...
Udział reklamy typu SEM rośnie
•   W Polsce wydatki na reklamę    efektywnościową spadają (-6%)•   Udział reklamy efektywnościowej    konsekwentnie spada...
• 1. badanie wykorzystania  marketingu efektywnościowego w                     DZIĘKUJEMY  polskich przedsiębiorstwach• An...
Powody korzystania z performance marketingu      Zwiększenie sprzedaży produktów, usług                                62%...
Główny powód                             1%                  Pozyskiwanie klientów               4%   3% 2% 1%            ...
1%                                 1%              Firma do 249 osób                             3% 3%          0%        ...
Dotarcie do zainteresowanych odbiorców -              Targetowanie klientów                                               ...
% udział reklamy performance w             wydatkach na reklamę internetową                       •       33% mniejszych f...
Plany dotyczące budżetu nadziałania typu performance         marketing                                                   •...
Formy reklam           Search Engine Optimisation                             55%                          Paid Search    ...
Znajomośd a korzystanie z modelu rozliczeo on-line    92%             54%     45%       52%                  48%      40% ...
89%           43%                  35%    32%                                25%    21%    17%                            ...
17%                                 •   Ponad połowa                                     ankietowanych jest28%            ...
26%                                    26%                           34%       16%                                    23% ...
•                    DZIĘKUJEMY    Dziękujemy uczestnikom badania za    udział i odwagę• Pełne wyniki badania opublikujemy...
DZIĘKUJEMYMichał Kreczmar, ManagingDirector, iProspect PolskaEdward Korbel, Dyrektor BadańAEGIS
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach

1,064 views

Published on

Pierwsze badanie wykorzystania marketingu efektywnościowego w polskich przedsiębiorstwach (ICAN/Harward Business Review na zlecenie iProspect Polska). Powody korzystania z performance marketingu, najważniejsze zalety, budzet reklamowy, wykorzystywane formy reklamy, znajomosc oraz korzystanie z modeli rozliczen (CPC, CPS, CPL, CPE, CPV, PPC, PPD), dostawcy reklam, stopien zadowolenia z performance marketingu.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,064
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
66
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebiorstwach

  1. 1. Should I Stay or should I go?Marketing efektywnościowyw polskich przedsiębiorstwachMichał Kreczmar, iProspect PolskaEdward Korbel, AEGIS
  2. 2. Udział reklamy typu SEM rośnie
  3. 3. • W Polsce wydatki na reklamę efektywnościową spadają (-6%)• Udział reklamy efektywnościowej konsekwentnie spada;• W USA Performance Marketing jest głównym modelem rozliczeń w reklamie internetowej (67%)
  4. 4. • 1. badanie wykorzystania marketingu efektywnościowego w DZIĘKUJEMY polskich przedsiębiorstwach• Ankieta CATI• 329 firm• Realizacja ICAN/Harward Business Review na zlecenie iProspect Polska
  5. 5. Powody korzystania z performance marketingu Zwiększenie sprzedaży produktów, usług 62% Pozyskiwanie klientów 45%Informowanie klientów o produktach, usługach 45% Budowanie/wzrost świadomości marki 42% Możliwośd obliczania zwrotu z inwestycji 11% Angażowanie klientów 9% Automatyzacja procesów 3% • Najczęściej wymienianym powodem korzystania z performance marketingu Inne 2% jest zwiększenie sprzedaży. • Możliwość obliczania zwrotu z inwestycji wskazało jedynie 11% osób biorących udział w badaniu.
  6. 6. Główny powód 1% Pozyskiwanie klientów 4% 3% 2% 1% Budowanie/wzrost świadomości marki 13% Zwiększenie sprzedaży produktów, usług Inne 58% Informowanie klientów o produktach, usługach 18% Angażowanie klientów Możliwośd obliczania zwrotu z inwestycji Automatyzacja procesów• Głównym powodem korzystania z marketingu efektywnościowego jest pozyskiwanie klientów.• Możliwość obliczania zwrotu z inwestycji jest głównym powodem jedynie dla 1% ankietowanych.
  7. 7. 1% 1% Firma do 249 osób 3% 3% 0% Pozyskiwanie klientów Budowanie/wzrostu świadomości marki 11% Zwiększenie sprzedaży produktów, usług 20% Inne 61% Informowanie klientów o produktach, usługach Angażowanie klientów Możliwośd obliczania zwrotu inwestycji Automatyzacja procesów Firma powyżej 250 osób Pozyskiwanie klientów 4% 0% 4% Budowanie/wzrost • Wraz z rozmiarem firm 7% świadomości marki7% Zwiększenie sprzedaży zmieniają się cele 48% produktów, usług Inne reklamowe. 19% Informowanie klientów o produktach, usługach • Głównym celem reklamy 11% Angażowanie klientów pozostaje pozyskiwanie Możliwośd obliczania klientów. zwrotu z inwestycji Automatyzacja procesów
  8. 8. Dotarcie do zainteresowanych odbiorców - Targetowanie klientów 82% 14% 4% Mierzalnośd wyników, większa możliwośdanaliz, mierzenie zwrotu z inwestycji w reklamę 75% 20% 5% Zgadzam się Optymalizacja kosztów 72% 24% 4% Trudno powiedzied Nie zgadzam się Atrakcyjniejny model rozliczeo 69% 26% 5% Zwiększenie konwersji 61% 31% 7%• Targetowanie klientów jest według ankietowanych najważniejszą zaletą reklamy efektywnościowej.• Optymalizacja kosztów ważniejsza niż zwiększanie konwersji.
  9. 9. % udział reklamy performance w wydatkach na reklamę internetową • 33% mniejszych firm przeznacza do 10% budżetu reklamy internetowej na reklamę Odmowa 10% 9% typu performance. > 41% 19% 12% 6% • 32% większych firm przeznacza od 10% do 31 - 40 % 9% 17% 20% budżetu reklamy internetowej na 21 - 30 % 17% reklamę typu performance 11 - 20 % 15% 32% 1 - 10 % 33% • % udział reklamy performance w reklamie 21% internetowej dla Polski wynosi 7% powyżej 250 osób w firmie do 249 osób w firmie Wielkośd budżetu marketingowego firmy • Prawie połowa mniejszych firm ma budżet Odmowa 48% 24% marketingowy do 100 tyś zł. Pow. 2 000 001 zł 21% 0% 7% • 48% ankietowanych z dużych firm1 000 001 – 2 000 000 zł 0% odmówiło odpowiedzi na to pytanie 500 001 – 1 000 000 zł 4% 4% 100 001 – 500 000 zł 19% 23% Do 100 000 zł 1% 49%
  10. 10. Plany dotyczące budżetu nadziałania typu performance marketing • 50% ankietowanych 5% deklaruje, że firma będzie 50% zwiększać budżet na działania45% typu performance. • Tylko 5% planuje zmniejszenie budżetu. Będziemy zwiększad budżet na działania typu performance Nie będziemy zmieniad budżetu przeznaczonego na działania typu performance Będziemy zmniejszad budżet na działania typu performance
  11. 11. Formy reklam Search Engine Optimisation 55% Paid Search 46% Performance Display 32% Mobile - Media/Search/Optimization 21% Video – Media/Search/Optimization 19% Lead Generation 18% • 55% ankietowanych korzysta z SEO. Social Engagement 18% • Reklamy Mobile cieszą się większą Structured Data/ Shopping Feeds 16% popularnością niż Social. Affiliate Management 16% • Najmniej popularną forma reklamy jest Content GenerationContent Generation/Inbound marketing 10%
  12. 12. Znajomośd a korzystanie z modelu rozliczeo on-line 92% 54% 45% 52% 48% 40% 37% 34% 35% 18% 9% 7% 6% 11% 62% 38% 17% 15% 14% Wykorzystane modele Znajomośd modeli• Zdecydowanie więcej osób deklaruje, że zna dany model niż go używa.• Najbardziej popularną metoda rozliczeń jest CPC (Cost per Click), a następnie Flat fee.• Najmniej popularną formą rozliczeń jest CPE (Cost per Engagement), jest to również najmniej znana forma.
  13. 13. 89% 43% 35% 32% 25% 21% 17% 12% 9% 8% 6% 6%• Najbardziej popularnym „dostawcą” reklam jest Google.• Facebook jest dopiero na 3 miejscu pod względem popularności.• nk i Programatic buying/Real Time Bidding na końcu.
  14. 14. 17% • Ponad połowa ankietowanych jest28% zadowolona z reklamy 55% efektywnościowej. • Tylko 28% jest niezadowolonych. Zadowolony Niezadowolony Ani zadowolony ani nie zadowolony
  15. 15. 26% 26% 34% 16% 23% 8% Niezadowolony Ani zadowolony ani nie zadowolony 58% 57% Zadowolony 51% Kierownik Dyrektor Specjalista• Ponad połowa każdej grupy jest zadowolona z działań performance marketingowych.• Największy procent niezadowolenia występuje w grupie dyrektorów i kierowników.• 23% specjalistów nie ma zdania na temat efektywności performance marketing.
  16. 16. • DZIĘKUJEMY Dziękujemy uczestnikom badania za udział i odwagę• Pełne wyniki badania opublikujemy w raporcie online• Kolejne edycje?
  17. 17. DZIĘKUJEMYMichał Kreczmar, ManagingDirector, iProspect PolskaEdward Korbel, Dyrektor BadańAEGIS

×