Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Стратегия
общественных кампаний
Олег Козловский
для Школы гражданского лидерства
2017-03-25
Общественная кампания
• Совокупность мероприятий,
публично проводимых
объединением граждан и
нацеленных на решение
обществ...
Пути достижения цели
• Убеждение
– Другая сторона
добровольно соглашается с
вашей позицией, потому что
признает ее лучшей
...
Акции-дилеммы
• Ставят оппонента перед выбором:
пойти на уступку или потерять лицо
в глазах своих сторонников
• Условия эф...
Этапы общественной кампании
Обычное время
Неэффективность
институтов
Созревание
условий
Старт
Кризис
Поддержка
большинства...
1. Обычное время
• Общество не знает о
проблеме
• Оппоненты игнорируют
движение и проблему,
пользуясь (молчаливой)
поддерж...
2. Неэффективность имеющихся
институтов
• Активисты доказывают
существование проблемы
и неспособность
имеющихся официальны...
3. Созревание условий
• Проблема продолжает
существовать и, возможно,
усугубляется
• Движение медленно
увеличивается
• Акт...
4. Старт
• Триггерное событие вызывает
мощный рост внимания к
проблеме
• Численность и популярность
движения увеличивается...
5. Кризис
• Интерес к проблеме
постепенно спадает,
численность движения и
масштаб акций уменьшается
• Оппонент все активне...
6. Поддержка большинства
• Общество постепенно
принимает точку зрения
движения на проблему как
мейнстрим
• Начинают появля...
7. Успех
• Все или значительная
часть требований
движения реализуются
• Оппоненты принимают
компромисс или ведут
«арьергар...
8. Продолжение борьбы
• Проблема была решена
не полностью
• Оппоненты пытаются
восстановить старый
status quo
• Решение вы...
Роли активистов
• Гражданин
• Бунтарь
• Агент изменений
• Реформатор
Bill Moyer. Doing Democracy: The MAP Model
for Organi...
Роль «Гражданин»
• Обычные люди,
желающие решения
проблемы
+ Придают движению
легитимность
+ «Стабилизаторы»
движения: не ...
Роль «Бунтарь»
• Самые активные и
радикальные участники
движения
+ Привлекают внимание к
проблеме и
драматизируют ее
+ Мор...
Роль «Агент изменений»
• Являются связующим
звеном между
движением и
обществом
+ Гибки и способны к
поиску компромисса
+ О...
Роль «Реформатор»
• Сторонники движения,
находящиеся внутри
системы власти или прямо с
ней взаимодействующие
+ Используют ...
Спасибо!
Олег Козловский
okozlovsky@gmail.com
@kozlovsky
facebook.com/kozlovsky
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Стратегия общественных кампаний

861 views

Published on

Презентация об основных понятиях, этапах и ролях активистов общественных кампаний. Специально для Школы гражданского лидерства.
(c) 2014-2017 Олег Козловский

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Стратегия общественных кампаний

  1. 1. Стратегия общественных кампаний Олег Козловский для Школы гражданского лидерства 2017-03-25
  2. 2. Общественная кампания • Совокупность мероприятий, публично проводимых объединением граждан и нацеленных на решение общественной проблемы • Синонимы: общественное движение, гражданская кампания и т.д. • Например: – Борьба против британского владычества в Индии – Кампания за гражданские права в США – Кампания против строительства нефтепровода по берегу озера Байкал – Движение за честные выборы в России
  3. 3. Пути достижения цели • Убеждение – Другая сторона добровольно соглашается с вашей позицией, потому что признает ее лучшей • Переговоры – Делаются взаимные уступки, в результате стороны приходят к компромиссу • Принуждение – Другая сторона вынуждена принять вашу позицию, чтобы избежать серьезного ущерба для своих интересов
  4. 4. Акции-дилеммы • Ставят оппонента перед выбором: пойти на уступку или потерять лицо в глазах своих сторонников • Условия эффективной акции- дилеммы: – Важная тема – Несправедливость, очевидная для общества и/или сторонников вашего оппонента – Максимальная публичность – Готовность идти на риск и терпеть санкции • Примеры: – Соляной марш Ганди – Борьба с сегрегацией – Марш «Он вам не Димон» – Юлия Самойлова и Евровидение
  5. 5. Этапы общественной кампании Обычное время Неэффективность институтов Созревание условий Старт Кризис Поддержка большинства Успех Продолжение борьбы
  6. 6. 1. Обычное время • Общество не знает о проблеме • Оппоненты игнорируют движение и проблему, пользуясь (молчаливой) поддержкой общества • Активисты малочисленны и незаметны • Задачи: развитие организации, исследование проблемы
  7. 7. 2. Неэффективность имеющихся институтов • Активисты доказывают существование проблемы и неспособность имеющихся официальных институтов ее решить • Оппоненты игнорируют движение • Задачи: использовать юридические и другие институциональные механизмы, демонстрируя публике их неэффективность
  8. 8. 3. Созревание условий • Проблема продолжает существовать и, возможно, усугубляется • Движение медленно увеличивается • Активисты стараются привлечь внимание к проблеме, но отклик невелик • Оппоненты игнорируют движение, считая его слишком незначительным • Задачи: создать неравнодушное к проблеме ядро, готовиться и реагировать на потенциальные кризисы
  9. 9. 4. Старт • Триггерное событие вызывает мощный рост внимания к проблеме • Численность и популярность движения увеличивается взрывообразно • Проходят крупные акции протеста, вызывающие большой интерес СМИ и отклик аудитории • Оппонент после замешательства начинает активно бороться с движением • Задачи: привлекайте максимум внимания к проблеме, создавайте мощное движение, лишайте оппонента опор
  10. 10. 5. Кризис • Интерес к проблеме постепенно спадает, численность движения и масштаб акций уменьшается • Оппонент все активнее противодействует движению, в т.ч. в информационном поле • Движение сталкивается с разочарованием, внутренними конфликтами, склонно к расколам и радикализации • Задачи: боритесь с неконструктивом и пессимизмом, отмечайте прогресс
  11. 11. 6. Поддержка большинства • Общество постепенно принимает точку зрения движения на проблему как мейнстрим • Начинают появляться коалиции, конкретные предложения по решению проблемы • Оппоненты пытаются демонизировать движение, отвлечь внимание общества от проблемы или предложить фальшивые реформы • Задачи: не давайте «спустить все на тормозах», обращайтесь к широкой публике, готовьтесь к долгой борьбе
  12. 12. 7. Успех • Все или значительная часть требований движения реализуются • Оппоненты принимают компромисс или ведут «арьергардные бои» • Задачи: добейтесь долгосрочных, системных решений проблемы, отметьте свою победу, начните внутреннюю дискуссию о дальнейших целях движения
  13. 13. 8. Продолжение борьбы • Проблема была решена не полностью • Оппоненты пытаются восстановить старый status quo • Решение высветило другие проблемы • Задачи: «дожать» и защитить решение в долгосрочном периоде, переключиться на решение смежных проблем
  14. 14. Роли активистов • Гражданин • Бунтарь • Агент изменений • Реформатор Bill Moyer. Doing Democracy: The MAP Model for Organizing Social Movements
  15. 15. Роль «Гражданин» • Обычные люди, желающие решения проблемы + Придают движению легитимность + «Стабилизаторы» движения: не допускают маргинализации и перехода к насильственным методам – Могут быть пассивными, подверженными манипуляции и т.д.
  16. 16. Роль «Бунтарь» • Самые активные и радикальные участники движения + Привлекают внимание к проблеме и драматизируют ее + Моральный авангард движения – Могут отталкивать от движения потенциальных сторонников и мешать достижению компромиссов
  17. 17. Роль «Агент изменений» • Являются связующим звеном между движением и обществом + Гибки и способны к поиску компромисса + Ориентированы на долгосрочные изменения – Подвержены утопическим идеям и маниловщине
  18. 18. Роль «Реформатор» • Сторонники движения, находящиеся внутри системы власти или прямо с ней взаимодействующие + Используют государственные институты для достижения целей движения + Ведут от имени движения диалог с властью – Могут фактически перейти на сторону власти в результате кооптации, подкупа, профдеформации и т.п.
  19. 19. Спасибо! Олег Козловский okozlovsky@gmail.com @kozlovsky facebook.com/kozlovsky

×