INTERNET          DESENCHUFEN INTERNET!!     VIVAN LOS MEDIOS TRADICIONALES!!                          FELIPE KOPAITIC
TEEXTAÑAMOS  DRAPER
LOS 80 S NO FUERON   TAN MALOS
LOS 90 SPUDIERON SERPEORES
EL 2000ESTUVOMUYTRABAJADO
Y LOS QUE VIENEN   VAN A SER PEOR
ES ESEMALDITOINTERNET
DESENCHUFEMOSESA VAINA!!
UN POCO DEDISTURBIOS
COPYRIGHTNOS MUERDEEL CULO
PRODUCTIVIDAD SE DESACELERA
TENEMOS TIEMPO  PARA VIVIR
LOGÍSTICA COLAPSA
MICROEMPRESARIO              FLORECE
MENSAJERÍA INSTANTÁNEAMUERE                    X X   X X
VOLVEMOS A ESCRIBIRNORMAL
BUENO… SOÑARTODOS PODEMOS
AYER ASÍ ESTAMOS HOYPERO         % 94NO DIGITAL                6%                DIGITAL
AYEREL OBJETIVO…HOY         % 94      15%DIGITAL   NO DIGITAL                6%                DIGITAL                SI, ...
LA RUTA AL   15% DE LA INVERSIÓN
AYER       4%
AYER   M       E       R   IR A TOCAR PUERTAS       C       A           BARRERA DE MASA CRÍTICA       D       O           ...
HOY      6%
HOY   M      E      R       YA ESTÁ VENDIDO      C      A       AHORA HAY QUE      D   JUSTIFICAR INCREMENTOS      O      ...
AHORA TENEMOS QUEJUSTIFICAR  LOS INCREMENTOS
Y LA PREGUNTA NO ES DÓNDE    VAMOS A METER LA PLATAES CÓMO JUSTIFICAMOSQUE EN DIGITAL HAY MAYOR ROI       V/S OTROS MEDIOS
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI      EN LA INVERSIÓN DIGITAL?   SI ESTOY VENDIENDO GPG LA VENTAJA ESTÁ EN EL ACOUNTABILITY DE DIGITAL M...
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI          EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA          VIDEOS HASSAM          32 MILLONES EARNED MEDIA ...
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI         EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA - PERDURABILIDAD TODO ASSET DIGITAL SIGUE GENERANDO EARNED...
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI             EN LA INVERSIÓN DIGITAL? EARNED MEDIA      HERRAMIENTAS DE ACOUNTABILITY  FANPAGE ROI Confi...
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI             EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIAEARNED MEDIA              NUEVAS HERRAMIENTAS 2012     ...
¿DÓNDE ESTÁ EL ROI        EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA LA INVERSIÓN EN DIGITAL TIENE ACCOUNTABILITY               ...
DIGITAL  DELIVERSSI HAY QUE CORTAR PLATACOMENZEMOS POR LO QUE NOSABEMOS SI NOS FUNCIONA O NO
DIGITAL50%ES PARTE DEL 50%DE TU INVERSIÓNQUE SI FUNCIONA
MAÑANA         10%
MAÑANA   M         E         R         C         A                 LA ERA DEL         D         O                 PERFORMA...
LOS MEDIOS TRADICIONALES      SON LA PLATAFORMA      PARA LLEVAR DIGITAL       AL PRÓXIMO NIVEL
DEJE DE PENSAR    DIGITAL!
ESTO NO ESUN POST ES UNACONVERSACIÓN
QUE LLEGÓA 1 MILLÓNDE PERSONASPERO SE QUEDÓ ALLÍ…
¿A ALGUIEN SE LE OCURREOTRO MEDIODONDE OCURREN CONVERSACIONES?     EUREKA!!1+1
REACH                                                 10AM                                                  DIGITAL - TRAD...
REACH SOCIAL                                                73,013          REACH AMPLIFICACIÓN RADIO             3,324,10...
¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS FANS?1 MENCIÓN NORMAL DE RADIO   •   MÁS FRECUENCIA EN UN MENSAJE   •   MÁS ALCANCE EN LA ...
¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS FANS?1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN   •   MENOS FRECUENCIA EN UN MENSAJE   •   IGUAL ALCANCE EN...
¿NO ESTÁCONVENCIDO?     ¿QUÉ TAL MÁS FANS?      1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN             1,2MM DE PERSONAS ALCANZADAS        ...
¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS ROI SOCIAL?AUNQUE NO SUENE MUCHO….  357 NUEVOS FANSSon $463 FANPAGE ROI X FAN MENSUAL  = $...
PERO NO ESTAMOS ACÁ PARAVER TÁCTICAS
PASADO MAÑANA                +15%
PASADO MAÑANA        M        E        R   TRADICIONAL        C        A        D        O            & ONLINE           =...
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Una visión de cómo los medios tradicionales son la plataforma para levantar la inversión digital

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Desenchufen internet, vivan los medios tradicionales!!

  1. 1. INTERNET DESENCHUFEN INTERNET!! VIVAN LOS MEDIOS TRADICIONALES!! FELIPE KOPAITIC
  2. 2. TEEXTAÑAMOS DRAPER
  3. 3. LOS 80 S NO FUERON TAN MALOS
  4. 4. LOS 90 SPUDIERON SERPEORES
  5. 5. EL 2000ESTUVOMUYTRABAJADO
  6. 6. Y LOS QUE VIENEN VAN A SER PEOR
  7. 7. ES ESEMALDITOINTERNET
  8. 8. DESENCHUFEMOSESA VAINA!!
  9. 9. UN POCO DEDISTURBIOS
  10. 10. COPYRIGHTNOS MUERDEEL CULO
  11. 11. PRODUCTIVIDAD SE DESACELERA
  12. 12. TENEMOS TIEMPO PARA VIVIR
  13. 13. LOGÍSTICA COLAPSA
  14. 14. MICROEMPRESARIO FLORECE
  15. 15. MENSAJERÍA INSTANTÁNEAMUERE X X X X
  16. 16. VOLVEMOS A ESCRIBIRNORMAL
  17. 17. BUENO… SOÑARTODOS PODEMOS
  18. 18. AYER ASÍ ESTAMOS HOYPERO % 94NO DIGITAL 6% DIGITAL
  19. 19. AYEREL OBJETIVO…HOY % 94 15%DIGITAL NO DIGITAL 6% DIGITAL SI, PACMAN
  20. 20. LA RUTA AL 15% DE LA INVERSIÓN
  21. 21. AYER 4%
  22. 22. AYER M E R IR A TOCAR PUERTAS C A BARRERA DE MASA CRÍTICA D O MARKETING NO ESTABA LISTO T “EJECUTIVO DE INTERNET” A L E CIRCO CHICO N CONTRATO POR PERFIL T DIFERENTES PROFESIONES O S COSECHA HOY N E X T PERSISTENCIA L TEORÍA DEL FAX E V CLIENTE QUE ENTRÓ E L ATRAJO A OTRO
  23. 23. HOY 6%
  24. 24. HOY M E R YA ESTÁ VENDIDO C A AHORA HAY QUE D JUSTIFICAR INCREMENTOS O T A ESCASO PERO PAGABLE L E JOVEN Y AMBICIOSO N T ALTO TURNOVER O S ÉPOCA DEL ORO N E X T L DIGITAL DELIVERS E V E L
  25. 25. AHORA TENEMOS QUEJUSTIFICAR LOS INCREMENTOS
  26. 26. Y LA PREGUNTA NO ES DÓNDE VAMOS A METER LA PLATAES CÓMO JUSTIFICAMOSQUE EN DIGITAL HAY MAYOR ROI V/S OTROS MEDIOS
  27. 27. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL? SI ESTOY VENDIENDO GPG LA VENTAJA ESTÁ EN EL ACOUNTABILITY DE DIGITAL MEDIANTE EL EARNED MEDIAY CÓMO EMPUJAMOS ESOS MEDIOS GANADOS CON INVERSIÓN EN DIGITAL
  28. 28. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA VIDEOS HASSAM 32 MILLONES EARNED MEDIA LINCON & CAROLINA 30 MILLONES EARNED MEDIAFANPAGE 78 MILLONES EARNED MEDIA (ÚLT 8 MESES)
  29. 29. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA - PERDURABILIDAD TODO ASSET DIGITAL SIGUE GENERANDO EARNED FEBRERO 2012
  30. 30. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL? EARNED MEDIA HERRAMIENTAS DE ACOUNTABILITY FANPAGE ROI Confidencial, sólo para quienes se levantaron temprano con lluvia. De todos modos, que quede la idea… ponerle un valor a todo lo que ocurre en tu Fanpage que es “earned”
  31. 31. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIAEARNED MEDIA NUEVAS HERRAMIENTAS 2012 + WEBSITE ROI Confidencial, sólo para quienes se levantaron temprano con lluvia. De todos modos, que quede la idea… ponerle un valor a todo el tráfico orgánico que genera tu sitio
  32. 32. ¿DÓNDE ESTÁ EL ROI EN LA INVERSIÓN DIGITAL?EARNED MEDIA LA INVERSIÓN EN DIGITAL TIENE ACCOUNTABILITY POWERED BY INVERTÍ 18k ₩ EN ALWAYS ON A MI FANPAGE RECIBÍ 32k ₩ EN FANPAGE ROI INVERTÍ 12k ₩ EN ALWAYS ON A MI WEBSITE RECIBÍ 60k ₩ EN WEBSITE ROI INVERTÍ 7k ₩ EN ALWAYS ON A MI YOUTUBE CHANNEL RECIBÍ 12k ₩ EN YOUTUBE ROI
  33. 33. DIGITAL DELIVERSSI HAY QUE CORTAR PLATACOMENZEMOS POR LO QUE NOSABEMOS SI NOS FUNCIONA O NO
  34. 34. DIGITAL50%ES PARTE DEL 50%DE TU INVERSIÓNQUE SI FUNCIONA
  35. 35. MAÑANA 10%
  36. 36. MAÑANA M E R C A LA ERA DEL D O PERFORMANCE NUEVOS PERFILES ARRASTRADOS T A EGRESADOS DIGITALES L E N FRAGMENTACIÓN T DOBLE POOL MISMA PLATA O S NORMALIZACIÓN MÁRGENES PERFIL ACTUAL LIMITADO BYE BYE ERA DORADA N E YA NO HAY MÁS PLATA X T Y NO HAY DÓNDE CORTAR L E CONQUISTAR V E L EL PIE
  37. 37. LOS MEDIOS TRADICIONALES SON LA PLATAFORMA PARA LLEVAR DIGITAL AL PRÓXIMO NIVEL
  38. 38. DEJE DE PENSAR DIGITAL!
  39. 39. ESTO NO ESUN POST ES UNACONVERSACIÓN
  40. 40. QUE LLEGÓA 1 MILLÓNDE PERSONASPERO SE QUEDÓ ALLÍ…
  41. 41. ¿A ALGUIEN SE LE OCURREOTRO MEDIODONDE OCURREN CONVERSACIONES? EUREKA!!1+1
  42. 42. REACH 10AM DIGITAL - TRADICIONAL 26,897 1,260,856 3PM 35,371 1,146,266 7PM 10,745 916,986*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)*Facebook Insights
  43. 43. REACH SOCIAL 73,013 REACH AMPLIFICACIÓN RADIO 3,324,108 UTILIZAMOS RADIO PARA AMPLIFICAR NUESTRAS CONVERSACIONES V/S CRECER DE FRECUENCIA 20 A 21*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)
  44. 44. ¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS FANS?1 MENCIÓN NORMAL DE RADIO • MÁS FRECUENCIA EN UN MENSAJE • MÁS ALCANCE EN LA CAMPAÑA • POSICIONA BAJO UN ATRIBUTO • SE QUEDA ALLÍ…LUEGO SE OLVIDA
  45. 45. ¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS FANS?1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN • MENOS FRECUENCIA EN UN MENSAJE • IGUAL ALCANCE EN LA CAMPAÑA • POSICIONA BAJO VARIOS ATRIBUTOS • CONVIERTE NUEVOS FANS • NUEVOS FANS = MÁS INTERACCIÓN = MÁS ALCANCE SOCIAL = MÁS FANS
  46. 46. ¿NO ESTÁCONVENCIDO? ¿QUÉ TAL MÁS FANS? 1 MENCIÓN DE CONVERSACIÓN 1,2MM DE PERSONAS ALCANZADAS 357.000 DE TARGET Y SI EL 1 DE CADA 1.000 CONVIERTE 357 NUEVOS FANS*Menciones en La Mega, rating promedio hora ponderado, total indivicuos (Facebook tampoco discrimina alcance por G.O)
  47. 47. ¿NO ESTÁCONVENCIDO?¿QUÉ TAL MÁS ROI SOCIAL?AUNQUE NO SUENE MUCHO…. 357 NUEVOS FANSSon $463 FANPAGE ROI X FAN MENSUAL = $165,000Y CUÁNTO ME COSTÓ LA FRASE?
  48. 48. PERO NO ESTAMOS ACÁ PARAVER TÁCTICAS
  49. 49. PASADO MAÑANA +15%
  50. 50. PASADO MAÑANA M E R TRADICIONAL C A D O & ONLINE =1 T A L POCOS SALTARON E ALTA ESPECIALIZACIÓN DEVALUADA N T O NUEVO PERFIL S HELLO ERA DORADA NI N E X T IDEA L E V E L

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