1.
Przygotuj się na zmiany!
Trendy w reklamie
oczami liderów branży
KonradMroczek.com

2.
16
8
Prezesów zarządów
Dyrektorzy Zarządzający
Właściciele i CEO
Pytań

3.
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
58:04
Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
26:08
Jacek Stryczyński Prezes Zarządu
57:50
Jean-Yves Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji
1:16:28
Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
10:15

4.
Różne punkty widzenia
● Dom mediowy
● Aplikacja
użytkowa
● Tłumaczenia
● Turystyka
● e-commerce
● Zakupy grupowe
● Usability
● RTB
●
●
●
●
●
●
●
Lead generation
Edukacja
Sieć reklamowa
e-mail
Marketing 360
Media monitoring
Big data

5.
Ilona Peszko CMO Groupon Polska
01:03:12
Jacek Popko Managing Director KKVLab
49:37
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający
33:32
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
33:38
38:33
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

6.
● Każdy wywiad jest inny
● Trwa inną ilość czasu
● Wiele przydatnych porad
● Różne wizje przyszłości

7.
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży
52:41
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
58:33
Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny
48:53
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
1:01:12
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
1:06:46
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies
1:05:09

8.
Długość wywiadów [min.]
ponad 12,5 godzin

9.
Stan zaawansowania technologicznego
1
agencje, media, marketer, konsument

10.
Polacy korzystają z
internetu
19mln
95%
posiada dostęp
Jest nas 38.54 mln, 70% używa codziennie
biznesów posiada dostęp
73% gospodarstw domowych też

11.
Top 5 polskiego internetu
19,0
17,4
16,3
15,7
15,3
mln RU
mln RU
mln RU
mln RU
mln RU
* Megapanel grudzień 2013

12.
Wartość e-commerce w Polsce w 2013
~ 26mld PLN
Szacowany wzrost do 2017
to 10-20% rocznie
* Internetstandard 2013, http://www.internetretailer.com/2012/02/29/poland-leads-european-e-commerce-growth

13.
Młody
rynek
79% e-sklepów
to < 50k UU/mies.
76% < 1 mln PLN
przychodu rocznie
48% < niż 1.000
produktów
80% zatrudnia
mniej niż 5 osób
* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

14.
30 mld nowych
danych dziennie
*IDC
ponad 1,4 mld konsumentów
poświęca 22% swojego czasu
online na korzystanie z platform
społecznościowych.

15.
Zaangażowanie na Instagram jest
15 razy większe od Facebooka
Reklamy na Instagram pomogły
podnieść rozpoznawalność
marki o 32% i dotarcie
komunikatu o 10%
*Adobe's Digital Index

16.
Działania oparte na modelu
kompletnie
zrewolucjonizują
rynek telewizji
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

17.
Zmiana
modelu
konsumpcji
telewizji

18.
Wydłużenie doby
mediowej i
zwiększenie ilości
punktów kontaktu
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

19.
Meshing
pozyskanie wzajemnie
powiązanych ze sobą treści kanału, np. kulinarny na TV i
poszukiwanie przepisu na daną potrawę w Internecie
Stacking
równoczesne korzystanie z
różnych urządzeń w niepowiązanych ze sobą celach,
przeglądanie portali społecznościowych podczas
oglądania meczu
Shifting
sekwencyjne korzystanie z różnych
urządzeń w poszukiwaniu wzajemnie powiązanych treści,
poszukiwanie biletów lotniczych najpierw na smartfonie,
ale transakcja zakupu na laptopie.

20.
2
Gdzie jest „lojalność” w marketingu?

21.
Nigdy wcześniej nie wybieraliśmy z
nieograniczonej ilości opcji
Silniej kierujemy się rekomendacją znajomych
Sami chcemy
rzeczywistość
kształtować naszą
Robert Stalmach
Prezes Zarządu Newspoint

22.
Marki mają problem
z lojalnością
Robert Stalmach
Prezes Zarządu Newspoint

23.
Nie ma lojalności w e-commerce, liczy się
tylko pieniądz
Grywalizacja przyszłością lojalności
Wykorzystanie ekosystemu
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

24.
Grywalizacja
w lojalności
emocje
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

25.
Cena
nie ma znaczenia
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

26.
Marketing treści (content marketing)
3

27.
Pogłębienie zaangażowania
użytkownika w tworzenie treści
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

28.
4
strategiczne obszary
video
mobile
e-commerce
*Grupa Wirtualna Polska
content
premium

29.
The Content
Marketing
Matrix

30.
SEO
content
Social
media
SEM
e-commerce

31.
zaśmiecenie internetu
4

32.
Nie unikniemy digitalizacji
Nigdy nie uda się zablokować,
hejterów i hakerów
Spadnie ilość fraudów,
trzeba dbać o treści
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

33.
SPAM
Stefan Batory Prezes Zarządu iTAXI

34.
SPAM
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

35.
5
e-mail, mobile, display

36.
e-mail działa ze wszelkimi innymi
formami marketingu
Metody efektywnościowe
będą wiodły prym
Mobile idzie w kierunku integracji z
innymi platformami
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

37.
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

38.
Efektywność
retargetingu
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

39.
Mobile to dopiero początek w Polsce
średnio
5-20%
to ruch mobile w e-sklepach
tylko 1000 płatności dziennie
* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

40.
Mobile ma naturalny interfejs
użytkownika
Mobile to bliższy kontekst użycia,
bardziej osobisty
Jacek Popko Managing Director KKVLab

41.
* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

42.
Przychody ze sprzedaży aplikacji w Europie
17,5 mld EUR do 63 mld EUR do 2018
* European Commission
r.

43.
Istnieje większe
prawdopodobieństwo, że
Amerykanin wstąpi do
piechoty morskiej
niż kliknie w baner
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

44.
Rich Media i video są antidotum dla “ślepoty banerowej”
* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

45.
Efektywność
Blogów vs. Display
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl

46.
Przyszłość w obszarze reklamy
6
„Definiujemy przyszłość”?

47.
Czekają nas spektakularne
i interaktywne kampanie
wieloekranowe
np. na Times Square
Robert Stalmach
Prezes Zarządu Newspoint

48.
Powstanie pilot
telewizyjny jakiego
dzisiaj nie znamy
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

49.
Nastąpi skok technologiczny
Nowa rzeczywistość
Zostanie stworzony
“Digital picture”
- obraz cyfrowy każdego użytkownika
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

50.
Człowiek towar
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl

51.
* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

52.
Wzrost
istotności
programmatic
marketing
Znak aby oferować więcej w modelu RTB
Większe stawki i znaczenie oraz szersza
oferta Rich Media i Wideo od wydawców
* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

53.
Dużej rewolucji
nie będzie
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience

54.
30 mld
urządzeń do 2020 roku
* ABI Research

55.
4
Pillars
Smart Retail
Smart Homes
Smart Phones
Smart Cars
* http://www.digitaltonto.com/2012/co-creation-and-the-new-web-of-things

56.
Mój portfel jest lekki!
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM

57.
Do 2020 roku będzie wart
14 mld
* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html
USD

58.
* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html
* http://www.wired.com/design/2014/02/meet-bar-future/

59.
automated air delivery drones
86% of the goods Amazon ships to
customers today in less than 30 min
truly would
revolutionize
e-commerce
and online
ordering
* http://techcrunch.com/2013/12/01/the-amazon-future

60.
Drukarka 3D

61.
Humans input data is incredibly
clumsy and inefficient, It’s much better
to get information from objects themselves
Ludzie
* http://semanticweb.com/moving-past-the-internet-of-things-to-the-web-of-things_b28153
Maszyny

62.
UCD & UX

63.
UCD & UX
Gdyby Henry Ford zapytał użytkowników co by chcieli,
uzyskałby odpowiedź, że: “szybszego konia”

64.
Muliplatformowość to wyzwanie dla badaczy
Inkrementalny a nie skokowy wzrost znaczenia mobile
Tworzenie zindywidualizowanych komunikatów
Agregacja danych do wnioskowania
Robert Stalmach
Prezes Zarządu Newspoint

65.
Automatyzacja: procesów, danych, kreacji, treści
Przeniesienie modelu rynków finansowych
na rynek reklamy
Aukcje powierzchni w czasie rzeczywistym
Rośnie chaos, zbyt dużo danych
Robert Stalmach
Prezes Zarządu Newspoint

66.
Kto tego nie potrafi twierdzi, że
7
istnieje kryzys?

67.
Nie ma kryzysu
Kryzys to wymówka
Technologia napędza ekonomię
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

68.
Trzy najważniejsze porady dla przedsiębiorcy,
8
działania reklamowe

69.
Testuj i optymalizuj, zaoszczędzisz na zmianach i
implementacji
Łatwiej narysować
zespół developerów
flamastrem niż zatrudnić
Zapewnienie właściwego UCD to nie jest sam projekt
Odróżniaj błędy krytyczne od kosmetycznych
Jacek Popko Managing Director KKVLab

70.
Stawiać i rozliczać cele kampanii
Dobór partnerów, którzy nam pomogą w realizacji
Testujmy i optymalizujmy, nie bójmy się nowości
Wojciech Kałużny Sales Director Goldbach Audience

71.
Potrzebujemy dużej
ilości działań
edukacyjnych
Tworzenie inkubatorów
technologicznych
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

72.
Próbować nowych rzeczy
Uwaga na multiscreening
Spójność w różnych kanałach komunikacji
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

73.
Content marketing dla dobrego SEO
e-mail marketing dla generacji leadów
Płatne formy reklamy spięte z re-marketingiem
Dobry system analityczny dla
optymalizacji
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail

74.
Analityka i optymalizacja strony dla konwersji
Retargeting - najlepsza forma reklamy
Rozsądne użycie narzędzi marketingowych
aby klienci wracali
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

75.
Znaleźć najważniejsze korzyści produktu
Komunikować właściwą wartość
Zwracać uwagę na spójność prowadzenia konsumenta
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM

76.
Do 2020 r. ilość dostępnych
danych będzie
50
obecnie
*IDC
krotnie większa
niż

77.
*IDC

78.
● 128 odpowiedzi na pytania
● 12h video
● 10 artykułów
Raport adSTANDARD 2014
internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014

79.
Raport adSTANDARD 2014
internetstandard.pl/internet2K14

80.
internetstandard.pl/prstandard

81.
internetstandard.pl/prstandard

82.
internetstandard.pl/prstandard

83.
Dziękuję za uwagę
KonradMroczek.com