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Marketing no Google - Proxis

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Palestra no evento patrocinado pela Proxis.

Published in: Business
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Marketing no Google - Proxis

  1. 1. Marketing no Google<br />Como se destacar nas buscas<br />Marcio Okabe<br />@marcioKonfide<br />
  2. 2. Quem sou eu?<br />Engenheiro eletrônico formado na Unicamp<br />Pós graduado em Administração pela FGV<br />Master-Practitioner em PNL, Leader Training <br />Trabalha na área digital desde 1997.<br />Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista/aprendizem SEO (search engineoptimization).<br />Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. <br />Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.<br />Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.<br />John F. Kennedy<br />SOTEROPOLITANO<br />
  3. 3. ?<br />
  4. 4. Quem é de Marketing?<br />
  5. 5. Fluxo de Conteúdo 1.0<br />Os leitores lêem o que os editores decidem <br />
  6. 6. Conteúdo 2.0<br />Os leitores lêem o querem <br />
  7. 7. O que é jornalismo?<br />Jornalismo é a atividade profissional que consiste coletar, apurar, redigir e publicarinformações.<br />"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7<br />MediaOn 2009 em SP<br />
  8. 8. O Google sabe os desejos das pessoas<br />O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” <br />John Battelle<br />
  9. 9. O que é SEM?<br />SEM (search engine marketing)<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />(search engineoptimization)<br />Pessoas<br />SEO fala com<br />Sites de busca<br />
  10. 10. Links PatrocinadosAdWords<br />“Cada Palavraé um mercado."<br />
  11. 11. O que são Links Patrocinados<br />Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />Os links patrocinados são um LEILÃO <br />de PALAVRAS-CHAVES<br />Clique = $<br />Resultados Orgânicos<br />(Gratuitos)<br />
  12. 12. Qual palavra é mais buscada?<br />DIETA<br />EMAGRECIMENTO<br />+ de 500 mil buscas/mês<br />22 mil buscas/mês<br />
  13. 13. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos<br />Links patrocinados<br />SEO<br />Resultados orgânicos<br />As pessoas percebem as empresas que sedestacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado<br />
  14. 14. Sugestões do Google<br />As sugestões de busca interferem na decisão do usuário<br />
  15. 15. QUAL É O SEU <br />NICHO?<br />Mercado de Nichos<br />(Cauda Longa)<br />MKT de Massa<br />Mercado de massa x mercado de Nicho<br />Imoveis<br />casamento<br />Lista de casamentopersonalizada<br />Segurançaeletronicaresidencial<br />Chocolate artesanalreceitas<br />VOLUME DE VENDAS<br />“Cauda Longa é nada mais que escolha infinita. Distribuição abundante e barata significa variedade farta, acessível e ilimitada” Chris Anderson<br />
  16. 16. Índice de qualidade<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cliques/Impressões<br />%<br />Interesse pelo Anúncio<br />O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10<br />Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC<br />
  17. 17. SEO (Search Engine Optimization)Otimizaçãopara Sites de Busca<br />"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo<br />
  18. 18. Conteúdo é o REI na internet<br />Lembram-se das aulas chatas?<br />As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?<br />CONTEÚDO É REI<br />
  19. 19. Busca orgânica e links patrocinados<br />Resultadosorgânicos - Otimização de sites<br />
  20. 20. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  21. 21. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  22. 22. O poder do Link Baiting (links “iscas”)<br />Atração<br />Interesse<br />Desejo<br />Ação<br />
  23. 23. Eyetracking e Pirâmide invertida<br />Principais palavras-chave<br />Informação de suporte ao tema principal<br />Histórico, estatísticas<br />Fonte: Livro “Content Rich” Jon Wuebben<br />http://www.useit.com/eyetracking/<br />
  24. 24. Galinha Pintadinha<br />18 milhões de visualizações<br />Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO<br />
  25. 25. Domínios estratégicos<br />
  26. 26. Redes Sociais<br />
  27. 27. Twitter - Microblog<br />“Quer atuar nas redes sociais? Contrate um nerd/geek. É preciso pessoas com mentalidade nova para estabelecer conversas”<br />Philip Kotler – HSM Expo 2010<br />
  28. 28. O que é conteúdo?<br />TEXTO<br />SEU SITE<br />VÍDEOS<br />IMAGENS<br />FOTOS<br />ÁUDIO<br />NETWORKING<br />Seu site deve ser um CONECTOR paraconteúdorelevantedispersonasredessociais<br />
  29. 29. Curva de Adoção da Tecnologia<br />Fonte: http://blog.konfide.com.br/tecnologia/curva-de-adocao-e-marketing<br />Compreender o seuperfiltecnológicoe do seucliente é essencial<br />
  30. 30. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />Redes Sociais<br />Anúncios<br />Tráfego pago<br />Minimizar CPC<br />Curto prazo<br />Conversão<br />Busca <br />Tráfego gratuito<br />Maximizar posição<br />Médio/Longo prazo<br />Audiência<br />Busca/Network<br />Tráfego gratuito/Confiança<br />Maximizar presença<br />Curto/Médio/Longo prazo<br />Comunidade<br />CONTEÚDO<br />KEYWORDS<br />DIÁLOGO<br />30<br />
  31. 31. Aproximar desejos de conteúdo relevante<br />Crie conteúdo relevante para internet e os cliente virão.<br />
  32. 32. Para refletir<br />“Feliz aquele que transfere o que sabee aprende o que ensina.”<br />Cora Coralina<br />“O futuro das organizações - e nações - dependerácadavezmais de suacapacidade de aprendercoletivamente.”<br />Peter Senge<br />
  33. 33. Obrigado!<br />www.konfide.com.br<br />@marcioKonfide<br />marcio@konfide.com.br<br />
  34. 34. Livroscomentados<br />www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe<br />
  35. 35. www.konfide.com.br/cursos<br />

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