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SeoKomm 2016 Knut Barth - besseres Shop Seo

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Knut BarthKnut Barth
Octobo GmbH (Otto Group)Ein Shop hat ganz besondere Herausforderungen an die Suchmaschinenoptimierung: Was mache ich mit Produkten, die es nicht mehr gibt? Wie optimiere ich das Crawl-Budget? Wie gestalte ich Kategorie-Seiten und wo brauche ich extra Content? Anhand von erfolgreichen Shops wird gezeigt, worauf man achten muss.

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SeoKomm 2016 Knut Barth - besseres Shop Seo

  1. 1. Besseres Shop SEO Knut Barth Octobo GmbH A Member of the O9o Group SEOkomm Salzburg, 18.11.2016
  2. 2. Kurze Vorstellung 2 Knut Barth §  48 Jahre alt (gefühlte 35) §  Wohnort: Coburg, Bayern §  Dipl.-Betriebswirt (FH), Schwerpunkt MarkeMng §  Seit 10 Jahren bei BAUR §  Seit 6 Jahren bei Octobo, Abteilungsleiter, 7 Mitarbeiter §  Speaker bei Konferenzen §  Gastdozent an der FH Coburg, Uni Bamberg, IHK Bayreuth, Berufsschule Lichtenfels §  Zweitprüfer bei Bachelorarbeiten §  Google Adwords-, Shopping-, AnalyMcs CerMfied
  3. 3. Überblick Octobo GmbH 3 Octobo unterstützt Inhouse SEO Teams der O`o Group bei der OpMmierung des Online Shops für die organischen Suchergebnisse in Suchmaschinen und baut diese Teams bei dem Kunden auf. Die Beratung ist sehr Analyse- und Daten getrieben. Es wird ein 3-Jahres Umsatz Plan und ein dazugehöriger Maßnahmenplan erstellt und mit dem Kunden umgesetzt. SEO Beratung Permanente Analysen und ReporMngs sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Octobo SEO Projekte. Hierfür wurden eigene, auf die speziellen Bedürfnisse ausgerichtete Tools programmiert, z. B.: Google Rankingabfragen mit einem eigenen Keyword Set, Erstellung und OpMmierung der SEO Texte, Steuerung aller Meta Tags, Steuerung der internen Verlinkung, automaMsche Umleitungen, SEO PotenMal Analyse usw. Octobo SEO Toolset Mit Hilfe der PotenMal Analyse wird zu Beginn eines SEO Projektes festgestellt, wie viel zusätzlicher Umsatz noch mit dem Kanal SEO erzielt werden kann. Abhängig von der Höhe des PotenMals in Mio. wird das Budget und der Maßnahmenplan erstellt. Im weiteren Verlauf wird diese Analyse alle 3 Monate wiederholt, um sich immer wieder auf die TeilsorMmente mit den größten offenen PotenMalen zu fokussieren. SEO PotenMal Analyse Spezielle Methoden benöHgen spezielle Werkzeuge, welche es meisten noch nicht am Markt gibt. Daher hat Octobo einen Teil dieser Tools selbst erstellt. Das Tool Set beinhaltet Tools für die Onpage Analyse, Onpage OpHmierung, PotenHalanalyse und das Redirect Management Wie ausgereiQ ist ein Online Shop in seinem SEO Programm? Wie viel Budget kann sinnvoll invesHert werden, um die offenen PotenHale mit einer guten KUR zu erreichen? Diese Fragen müssen vor dem Start eines Projektes beantwortet werden. Während der Saison wird das SEO Programm fortlaufend an die offenen PotenHale angepasst. Die Beratung und der AuYau eines Kundeneigenen SEO Inhouse Teams hilQ dabei, möglichst schnell offene UmsatzpotenHale zu adressieren. Hierbei bringt Octobo den eigenen „Werkzeugkasten“ mit und schult die Mitarbeiter. Die Analyse der fortwährenden Google Algorithmus Updates stellt sicher, dass Ihr SEO Programm immer up to date ist.
  4. 4. Daily Business 4 Klassische SEO Analyse Wo rankt der Shop für diese Keywords Keywords mit dem höchsten Suchvolumen Keyword Recherche Feuer frei mit Onpage + Offpage SEO Maßnahmen InformaMonal Ansatz
  5. 5. Daily Business 5 SEO Analyse für E-Commerce Für welche Keywords ranken diese URLs? Organic URLs mit dem höchsten Umsatz Organic Umsatz Analyse Feuer frei mit Onpage + Offpage SEO Maßnahmen Paid Keywords mit dem höchsten Umsatz TransacMonal Ansatz
  6. 6. Onsite OpMmierung für Templates 6 1 x Startseite 7.500 x Kategorien 150.000 x ArMkel Think in Templates!
  7. 7. Onsite OpMmierung für Templates 7 Kategorien: opMmieren auf Kategorie Bezeichnung (meist sehr generisch) ArMkel: opMmieren auf die ArMkel Bezeichnung (Longtail) Startseite: opMmiert auf Brand und ggf. einen generischen Begriff
  8. 8. Daily Business 8 SEO Probleme, die man beheben muss Sichtbarkeit vs. Umsatz -  Kann korrelieren, muss es aber nicht -  Führt häufig zu Erklärungsbedarf
  9. 9. Daily Business 9 SEO Probleme, die man beheben muss Abenteuerliche URL Strukturen
  10. 10. Daily Business 10 SEO Probleme, die man beheben muss Mehr URLs im Index als man hat
  11. 11. Daily Business 11 SEO Probleme, die man beheben muss z.B. wenn Google mehr unique URLs crawlt (Logfile Analyse) als Du hast vs. 48.741.365 200.000
  12. 12. Daily Business 12 SEO Probleme, die man beheben muss Entweder hat die Seite gar keinen Content, z.B.: Kategorieseiten bei Online Shops
  13. 13. Daily Business 13 SEO Probleme, die man beheben muss Oder der Content ist duplikat, z.B. bei ArMkeln eines Online Shops, wenn Du die Herstellertexte verwendest oder im Konzern alle die gleichen ArMkeltexte nutzen
  14. 14. Daily Business 14 SEO Probleme, die man beheben muss Evergreen Seiten kommen und gehen
  15. 15. Daily Business 15 SEO Probleme, die man beheben muss Oder ändern 3-4 mal im Jahr die Bezeichnung und somit die URL
  16. 16. Daily Business 16 SEO Probleme, die man beheben muss Du rankst plötzlich für „Kiefer“ und bekommst Anfragen für Brennholz
  17. 17. Daily Business 17 SEO Probleme, die man beheben muss Aber das ist immer noch besser als für „Baby kaufen“ L
  18. 18. Daily Business 18 SEO Probleme, die man beheben muss Interne Verlinkung: 99% der internen Links zeigen auf Seiten, die dann ein canonical Tag auf eine andere Seite besitzen oder gar auf Noindex stehen
  19. 19. Daily Business 19 SEO Probleme, die man beheben muss Die Ladezeiten sind zu hoch
  20. 20. Daily Business 20 SEO Probleme, die man beheben muss Täglich neue Überraschungen •  Neue URLs dank Parametern kommen ins Spiel •  Shopstrukturen ändern sich ohne AbsMmmung •  XML Sitemap geht live – mit falschen URLs •  Startseite auf Noindex •  Alle Kategorie Seiten auf Noindex •  Formate der Produktbilder ändern sich •  Alle Rankings steigen, aber der Umsatz sinkt dank Änderungen am Tracking •  Der nächste Relaunch steht an – wieder alles umleiten, zum 3 x in einem Jahr
  21. 21. Daily Business 21 Indexierung Steuerung Warum? §  Du möchtest für einen Begriff gut ranken, z.B. Röcke §  Du hast eine Seite für Röcke opMmiert und rankst in den Top 10 §  Nun tauchen noch 5 weitere Seiten in Deinem Shop für Röcke auf §  Dein Top 10 Ranking ist weg, dafür rankt nun in den Top 30 abwechselnd eine Deiner 6 Seiten für Röcke
  22. 22. Daily Business 22 Indexierung Steuerung Monitoring §  Anzahl der URLs in der Search Console monitoren §  Kategorien monitoren und DC auf Noindex §  ArMkel monitoren und DC auf Noindex oder nur eine URL verwenden, egal in welcher Kategorie der ArMkel geclustert wurde §  Logfile Analysen
  23. 23. Daily Business 23 Indexierung Steuerung Parameter URLs, die Dir das leben schwer machen können: §  PaginaMon §  Tell a Friend §  RecommendaMon §  Filter §  SorMerung §  Anzahl ArMkel auf der Seite §  Parameter für Tracking §  Parameter für alles mögliche §  Kurz gesagt: alle Parameter URLs
  24. 24. Daily Business 24 Indexierung Steuerung Lösungsansätze: §  Shopmanagement & Programmierer sensibilisieren §  URL Guidelines erstellen §  In Programmierer RouMne einklinken §  URLs mit Parametern auf Noindex §  Canonical URL auf URL ohne die Parameter §  Duplikate Seiten umbenennen §  Ideal: gar keine Parameter in der URL verwenden §  Auch gut: Paramater hinter einem # verwenden (alles hinter einem # wird vom Google Crawler abgeschni`en)
  25. 25. Daily Business 25 •  Jede Änderungen am Shop checken •  Manuelle Checklisten nutzen •  Monitoring Tools nutzen, z.B. Audisto, Splunk, Jenkins •  Projektliste der Programmierer kennen •  Prüfungen mindestens 1 x Woche •  Idealerweise auf dem Testserver prüfen und Probleme vor dem Livegang fixen Qualitätsprüfung §  Jede Änderung am Shop checken §  Manuelle Checklisten nutzen §  Monitoring Tools nutzen, z.B. Audisto, Splunk, Jenkins §  Projektliste der Programmierer kennen §  Prüfungen mindestens 1 x Woche §  Auf dem Testserver prüfen und Probleme vor dem Livegang fixen
  26. 26. Daily Business 26 Redirect Management §  Permanenter Abgleich der aktuellen URLs mit den URLs der Vorwoche §  Kann ein Programmierer einfach automaMsieren §  AutomaMsche Redirects §  Ideal: Kategorie nur auf Kategorie und ArMkel auf ArMkel umleiten §  Manuelle Redirects §  Mögliche Redirect Arten §  RegEx §  Shop Programmierung §  Redirect Datenbank §  Vermeidung von Redirect Ke`en
  27. 27. Daily Business 27 RouMne Termine veranstalten bzw. besuchen §  Mit Projektmanagern §  Mit Programmierern §  Mit Shop Managern §  Mit Controllern §  Mit SEO Team intern §  Mit Agenturen §  KommunikaMon hilv extrem (und muss ov eingefordert werden – Holschuld)
  28. 28. Daily Business 28 SEO Ticket Steuerung §  Projekte §  Bugs §  TesMng §  Freigaben §  EskalaMon Die Umsetzung, das Testen, Retesten und die KommunikaMon kosten viel Zeit. Mo`o: "done is be`er than perfect" Umsetzung = Arbeit ohne Ende
  29. 29. Daily Business 29 Content Pflege KW Recherchen Synonyme erörtern Kategorien umbenennen, z.B. •  3/4 in 3/4 Jeans •  Damen in Damenmode •  Kiefer in Kiefer-Möbel Meta Tags opMmieren Content nachopMmieren Title opMmieren Interne Links nachopMmieren CTR mit opMmieren
  30. 30. Daily Business 30 Monitoring SEO Rankings Traffic + Umsatz Crawler AkMvität Eigenes Tool AnalyMcs Tool Autom. Test Protokolle Tracking Test Logfile, Search Console We`bewerber HTML Änderungen URL Änderungen SEO Tool SEO Tool Manuelle Tests AutomaMsche Import Prozesse einrichten!
  31. 31. Daily Business 31 Monitoring Logfile - automaMsche Import Prozesse einrichten!
  32. 32. Daily Business 32 Monitoring Search Console - automaMsche Import Prozesse einrichten!
  33. 33. Daily Business 33 Monitoring Search Console - automaMsche Import Prozesse einrichten!
  34. 34. Daily Business 34 Monitoring Crawling Tools- automaMsche Import Prozesse einrichten!
  35. 35. Daily Business 35 Monitoring Searchmetrics - automaMsche Import Prozesse einrichten!
  36. 36. Daily Business 36 Monitoring Sistrix - automaMsche Import Prozesse einrichten!
  37. 37. Habt Ihr Euch schon ein Frühwarnsystem eingerichtet? Daily Business 37 Monitoring
  38. 38. Daily Business 38 Alert einrichten
  39. 39. Daily Business 39 Alert einrichten Vorteile -  Jobs für automaMsiertes TesMng entwickeln -  AutomaMsierte Tests auf den QA und Staging Servern Nachteil -  RelaMv hoher Aufwand bei der Einrichtung
  40. 40. Daily Business 40 Konzepte erstellen Bei Relaunch Für neue SEO Features Bei Google Algo Updates Bei großen Shop Änderungen Backend Änderungen Frontend Änderungen Halte ständigen Kontakt zu den Entwicklern
  41. 41. Daily Business 41 Konzepte erstellen Sitespeed opMmieren - Quick Tipp: h`p2 ist der Hammer und relaMv leicht umsetzbar Beispiele Redirect Datenbank – weg von der htaccess Parameterfreie URLs – gut für den Google Bot und den Index & der User kann die Seite besser verstehen
  42. 42. Daily Business 42 Für jedes Template Für jedes Device Für jedes Projekt SEO ist ein Showstopper Testen, Testen, Testen ...
  43. 43. Daily Business 43 Eigene SEO Test´s aufsetzen Beispiel: Änderung der Titel und DescripMon für einen CTR Test
  44. 44. Daily Business 44 Analysen Rankings + PotenMal je SorMment
  45. 45. Daily Business 45 Analysen Rankings + PotenMal je SorMment
  46. 46. Daily Business 46 Analysen Kannibalisierung durch Doppelrankings
  47. 47. Daily Business 47 Analysen Rankings für eigenes Keyword Set
  48. 48. Daily Business 48 Analysen PotenMalanalysen
  49. 49. Daily Business 49 Analysen SEO DMP Datenquellen
  50. 50. Daily Business 50 Analysen SEO DMP URL vs. URL im Vergleich Daten aus allen Tools, die man anzapfen kann
  51. 51. Daily Business 51 ReporHngs
  52. 52. Daily Business 52 ReporHngs Kennzahlen Beispiele: •  SEO Visits •  SEO Orders •  SEO CVR •  SEO ϕ Warenkorbwert •  SEO Umsatz •  SEO Anteil Sessions an Gesamt Online (Brand/Product/ Gesamt) •  SEO % Anteil Visits Product an Gesamt Online (B/P/G) •  SEO % Anteil Orders Product an Gesamt Online (B/P/G) •  SEO % Anteil Umsatz Product an Gesamt Online (B/P/G)
  53. 53. Daily Business 53 SEO Branchen News verfolgen §  Google Webmaster Hangout §  SEO Blogs §  Konferenzen §  SEO StammMsch in der Region §  Eigene SEO News Infoveranstaltung im Team z.B. mit einem Frühstück §  Workshops mit SEO Agenturen
  54. 54. Daily Business 54 Tools to play with
  55. 55. The End Basics •  OpMmierung für transacMonal Keywords (SEA Daten nutzen) •  Technische Onpage OpMmierung (h`p2 nutzen) •  Inhaltliche Onpage OpMmierung (Baby als Kategorie Name ist nicht gut) •  Indexierungssteuerung (Parameter URLs sind ein SEO Killer) Kür •  Monitoring •  Alerts •  TesMng •  ReporMngs Die Key Facts zum Schluß

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