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Strategie oder Chaos? - Marketing 2.0 im modernen Mix

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Die einfache Lösung für all die vielen Werbe- und Marketingmedien? Das Wort Kommunikation verstehen und vor allem seine zwei Bedeutungen - in der Klassik und in den neuen Medien meint es nämlich immer etwas anderes.

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Strategie oder Chaos? - Marketing 2.0 im modernen Mix

  1. 1. KMTO . Kommunikation Wirrwarr oder Strategie? Wann die neuen Marketingtools Sinn machen. Berlin, 04.11.2008
  2. 2. >> Start Erwartungen? Interesse?
  3. 3. >> Web 2.0 Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten. Marta Z. Kagan
  4. 4. >> Ziel Ei Komplexität reduzieren
  5. 5. >> Marketing Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation
  6. 6. >> Kommunikation POS ][ Event ][ PR ][ Werbung
  7. 7. >> Werbung USP: eine Aussage für Alle.
  8. 8. >> integrierte Kommunikation Alle hören auf die Werbung.
  9. 9. >> Crossmedia?
  10. 10. >> Realität Multi Media
  11. 11. >> Entwicklung Multi Media
  12. 12. >> Entwicklung Multi Media
  13. 13. >> zielGRUPPEN Mann, 25-35, 2500,-€
  14. 14. >> zielGRUPPEN Demograwie?
  15. 15. >> Kommunikation Das Web -> 2. Anlauf Web 1.0 Content Commerce Community Web 2.0 Community Content Commerce (?) -> Kommunikation Web 3.0 -> noch mehr K ommunikation
  16. 16. >> Kurze Erinnerung Theorie: Praxis: Kunde -> Unternehmen -> Angebot -> Angebot -> Unternehmen Kunde
  17. 17. >> Marketing 2.0 Marke
  18. 18. >> Marketing 2.0 Marke Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U. - Brand Scope (Markenspanne) -
  19. 19. >> Marketing 2.0 neue Medien Markenfans Marke klassische Mitarbeiter Medien Märkte - Brand Scope (Markenspanne) -
  20. 20. >> Kommunikation quot;Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie meine Kunden zu reden und nicht wie eine Pressemitteilung.quot; Walther, Saftkelterei
  21. 21. >> Twitter +340%
  22. 22. >> Marketing & Kommunikation Weblog Markenfans Marke eMail Social Networks Twitter Web 2.0 intern PR, Werbung (Kommunikation & Medienkompetenz) Online Märkte Marketing Website In Erweiterung von: Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 21 - Brand Scope (Markenspanne) -
  23. 23. >> Brand Span (Markenspanne) Weblog Markenfans Marke eMail Social Öffentlich Networks (einfach) Twitter  Botschaft Web 2.0 intern (Kommunikation & Medienkompetenz) PR, Werbung Privat Online (komplex) Märkte Marketing Website  Authentizität Mensch - Kultur - Technologie
  24. 24. >> Beispiel Starbucks
  25. 25. >> Versprochen Ei Komplexität reduzieren
  26. 26. >> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > verstehen Angebot > < Unternehmen > Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) verkaufen
  27. 27. >> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > -> Produktmarketing Angebot > < Unternehmen > -> Geschäftsführung Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) -> Marketingkommunikation
  28. 28. >> Suchmarkt
  29. 29. >> Search Engine Optimization Trends SEO: - News zu produzieren oder zu kaufen -> Content - User-Profile in Communities -> Content - alle vertikalen Suchen (News, Archive, Maps, Produkte, Videos) Ron Hillmann, „SEO Papst“ -> Content
  30. 30. >> Beispiel
  31. 31. >> Suchmarkt - berlin - restaurant + essen + restaurants + bar + food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie + 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour + österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz „Restaurant Berlin“ + bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch + lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna
  32. 32. >> SEM statt SEO
  33. 33. >> Strategie 2.0 Erfolg in 5 Schritten: 1) K lassische K ommunikation optimieren - echte Zielgruppen /K undengruppen - Medien straffen - Botschaft auf Markenkern reduzieren 2) Budgets neu aufteilen 3) K ommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen - Unternehmenskultur beachten - Medienkompletenz aufbauen Klassisches Marketing 4) K ommunikation in das Marketing einbinden mit Ganzheitliches Marketing (2.0) Neuen 5) Angebot & K ommunikation optimieren Medien Vertrieb anpassen
  34. 34. KMTO . Kommunikation Strategie! So machen die neuen Marketingtools Sinn. Informieren: http://blog.kmto.de Kontaktieren: md@kmto.de Kommunizieren: http://twitter.com/kmto oder einfach Google: kmto

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