DLD: Internet Politics Study

Internet Politics Studie

Eine Analyse der erfolgreichen Online-Wahlkampagne des US-Präsidenten
Barack Obama und wie sich die deutschen Parteien im Internet für
das Superwahljahr 2009 aufstellen

Autoren:
Dr. Marcel Reichart (verantwortlich)
Artur Schmidt, Désirée Martin
Susann Remke

Januar 2009

Politikengagement in den USA

Bildquelle: Flickr User Barack Obama, http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom/
Lizenz: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/deed.de

Interaktive Demokratie in den USA

 „2008 war der erste
Wahlkampf des
21.Jahrhunderts”
(Arianna Huffington, HuffingtonPost.com)

 „Ohne eine ordentliche
Webstrategie kommt man nicht
mehr ins Weiße Hausquot;
(Alan Rosenblatt, Center for American Progress)

Bildquelle The Huffington Post: Flickr User mrplough, http://flickr.com/photos/10380973@N02/3004768260/
Lizenz: http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/deed.de

Die Ankündigung

„Ich kandidiere für das Amt des Präsidenten”, kündigt Hillary Clinton im Januar 2008
nicht auf einer Pressekonferenz an, sondern im Internet.

Videoquelle: Youtube

Die Antwort

 Anti-Clinton-Clip eines Obama-Anhängers
 Produziert nach dem Vorbild eines ikonischen Apple-Werbespots aus dem Jahr 1984


Cybergen statt telegen
 Wer die Wahl 2008 gewinnen will, muss cybergen sein und sich in die
Herzen der Wähler surfen, bloggen, SMSen und twittern

 „Einfach nur telegen zu sein reicht nicht mehr“
(Zukunftsforscher Paul Saffo, Silicon Valley)

Informationsquellen 2.0

Das Internet entwickelt sich zur Hauptinformationsquelle für die 18 bis 29-

jährigen US-Amerikaner - TV spielt immer noch eine Rolle - Tendenz sinkend

Quelle: Pew Research

Wer ist cybergener?

3.423.094 Supporters 594.095 Supporters

1.072.785 Freunde 212.359 Freunde

1.826 Videos 330 Videos
Video Aufrufe: 20.203.240 Video Aufrufe:
2.244.2094

147.761 Follower 4.899 Follower

Quelle: Die jeweiligen Online-Portale, Stand Dezember 2008

Obama everywhere

 „If the other candidates had
many of the same web tools,
their experiences show that
having them isn‘t enough.“

 „You must make them central
to the Campaign and properly
manage the Networks!“
David Talbot, Technology Review

MyBarackObama.com

Bildquelle: Eigener Screenshot

Obama auf Facebook


Obama auf MySpace


Obama auf YouTube


Obama auf Twitter


Ein Präsident zum Anfassen: Obama‘s Foto-
Stream auf Flickr


Obama lässt auf eventful abstimmen, welche
Stadt er als Nächstes besucht


Auf Online-Gerüchte antwortete Obama mit
einer eigenen Website


Can we ask? YES WE CAN! - Videodialog mit
Obama


Die neue Videokratie
 Der Wahlkampf wurde mehr denn je über Internet-Videos geführt

 YouTube stellt eine ähnlich starke Änderung im Wahlkampf dar, wie
einst die ersten Wahlkampfspots im Fernsehen in den sechziger Jahren

 In Washington schwärmen Politik-Analysten bereits von einer neuen
videocracy (=video + democracy)

Online-Wahlkämpfer: McCain Fans

Der Wahlkampf von der Basis aus ist völlig unberechenbar für die Kandidaten


Online-Wahlkämpfer: McCain Gegner

“Younger than McCain”: Alles in diesem Song ist jünger als der Mac …


Strategiewechsel bei McCain

 Im Juli 2008 lässt die McCain Campaign erstmals Internet-Videos produzieren
 “Obama Celebrity”
 YouTube August: McCain (4 Mio. Views) vor Obama (2 Mio.)


Die Antwort von Paris Hilton

Paris Hiltons Parodie beherrschte daraufhin einen Tag lang den Nachrichtenzyklus


Politik trifft Popkultur

Mehr als 20 Mio. Zuschauer haben Obama-Girl zum Pop-Politik-Phänomen gemacht


Popstars & Politik

 quot;Yes We Can”: Rapper will.I.am unterlegte eine Obama-Rede mit Hip-Hop
 Die Rede erinnerte ihn an JFK und MLK
 Zuschauer: 15 Mio.


Wassup 2008: True change - Vote

 Ein Remake des berühmten Wassup-Werbespots greift alle wichtigen Probleme
des Präsidentschaftswahlkampfs auf
 Zuschauer: 5 Mio.


Die CNN/YouTube-Debatte

Aus 3.000 eingesandten Videoclips wurden die Fragen an die Kandidaten ausgewählt –
Fragen, die früher Journalisten gestellt hätten


CNNs Cyber-Erfolg

 Zum ersten Mal seit 6 Jahren wieder führender
Nachrichtenkanal vor Fox
 87% mehr Zuschauer bei den 25 bis 54-Jährigen
 135% mehr Zuschauer bei den 18 bis 34-Jährigen

Quelle: eigene Recherche

Politik ist (wieder) sexy

Eine neue kollektive Kreativität entsteht: ”people powered

politics”
Bürgerengagement statt Politikverdrossenheit

Plus 2 Mio neue demokratische Wähler seit 2006

Minus 344.000 republikanische Wähler


Die deutsche Politik und das Internet

42 Millionen Deutsche nutzen das Internet-
„the social becomes political“?
Das Internet ist das wichtigste Informationsmedium

Allensbach-Studie: ACTA 2008, Oktober 2008

Die 18 bis 59-Jährigen Internet-Nutzer (27,28 Mio.) sind überdurchschnittlich

politisch aktiv TDW 2009/II

17,7% der 18 bis 59-Jährigen sind „sehr interessiert“ an Nachrichten aus der

Politik im Internet TDW 2009/II

 Nahezu alle 14 bis 39-Jährigen nutzen heute das Internet in Deutschland
OVK Online-Report, 2008/02

Sind die Deutschen bereit für eine Social Media Kampagne?
Die Leiter der Partizipation im Social Web: Deutschland vs. USA

USA Deutschland
 publizieren Blogs/web pages
 laden eigene Videos ins Netz
 laden eigene Musik ins Netz
Veröffentlichen eigene Artikel 21% 11%

 Rezensieren u. bewerten
 Kommentieren in Blogs
37% 14%
 Diskutieren in Foren
 Beiträge in Wikis

vs.
 Nutzen RSS Feeds
 vergeben tags online 19% 4%
 voten für Websiten online

 Haben ein eigenes Profil in
Social Networks
35% 17%
 Nutzen Social Networks

 Lesen Blogs
69% 38%
 Schauen Videos anderer an
 Lesen Foren
 Lesen Rezensionen und
Bewertungen
25% 53%
 Nichts vom Oben genannten

 Die Anzahl der aktiven Nutzer ist in USA in jeglicher Hinsicht höher als in Deutschland
 Die Anzahl der inaktiven Nutzer überwiegt hingegen in Deutschland
Quelle: Data from Forrester Research Technographics® surveys, 2008. For further details on the Social Technographics profile, see groundswell.forrester.com.

Sind die Deutschen bereit für eine Social Media Kampagne?
- Die Leiter der Partizipation in Deutschland nach Alter -

18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Gesamtbevölkerung in D

11% 22% 15% 9% 5% 11%

14% 26% 20% 11% 9% 14%

4% 8% 8% 2% 1% 4%

17% 36% 33% 12% 7% 17%

38% 55% 52% 34% 29% 38%

53% 29% 35% 57% 66% 53%

 Eine social media Kampagne erreicht im Wesentlichen die 18-34 Jährigen
 Die Inaktivität im social web steigt proportional mit dem Alter
 Mehr als die Hälfte der 18-34 Jährigen schauen sich die Aktivitäten an, etwa 1/3 nutzt Soziale Netzwerke,
und ca. 1/5 beteiligt sich aktiv
 Die älteren Zielgruppen sind entweder inaktiv oder sie gehören eher zu den „Zuschauern“
Quelle: Data from Forrester Research Technographics® surveys, 2008. For further details on the Social Technographics profile, see groundswell.forrester.com.

Über wen spricht die Blogosphäre?
Eine offene Diskussion findet auch in Deutschland statt -
Betrachtung der letzten 3 Monate

 Seit Ende 2008 hat die Diskussion im Web wieder zugenommen
 Die SPD zeigte in den vergangenen 6 Monaten mehrere Diskussionsanlässe
 Rund um die Kanzlerin wird eindeutig mehr im Web diskutiert
 SPD Kanzlerkandidat Steinmeier legt seit dem Ende 2008 deutlich zu

Quelle: Blogpulse

Bisherige Onlineaktivitäten der Parteien in
Deutschland

Community-Building der deutschen Parteien
zeigt Unterschiede im Umfang

 Die FDP verfügt über ein eigenes  Die SPD ist mit der Webcommunity
Soziales Netzwerk mit über 30.000 meineSPD.net im Social Web vertreten.
Mitgliedern und gehört zu den Vorreitern Mehr als 20.000 Parteifreunde vernetzen
in der deutschen Politik. sich auf dieser Plattform.

 Die Website der „Grünen“ verfügt über
keine Community-Funktionen.
 Auch die CDU verfügt über ein Netzwerk.  Ein Forum lädt zur Diskussion ein.
 CDUnet ist nur für Parteimitglieder
zugänglich.

Bildquelle: Eigene Screenshots

Alle Parteien verfügen bereits über einen
eigenen Videokanal auf YouTube
CDU-TV SPD VISION KANAL GRÜN

DIE LINKE IM BUNDESTAG
TV LIBERAL


Diskussionsgruppen der Parteien bei
Facebook & StudiVz


Deutsche Parteien im Social Web in Zahlen

Zahl der Aufrufe der Video-Channels der Parteien bei YouTube

 Das meistgesehene Video kommt von der Linkspartei
 Die CDU verfügt über die wenigsten Videos
 Die Linke hat knapp 3 Mal so viele Kanalaufrufe wie die
CDU
 Die FDP ist momentan die Nr. 1 bei den Kanalaufrufen

Notiz: Grün markiert FCB-TV als Vergleichswert. FCB-TV
gehört zu den erfolgreichsten Angeboten bei YouTube
Im deutschsprachigen Raum

Partei Kanalaufrufe Abonnenten Videos Meist Gesehen
FDP (tv liberal) 449.672 701 174 26.013
SPD Vision 136.071 547 98 17.242
Die Linke 125.721 812 156 53.516
CDU TV 67.907 334 47 9.627
Kanal Grün 22.839 244 179 5.084

FC Bayern TV 1.842.399 3.885 123 142.459

Quelle: YouTube, Stand 11.01.2008

Deutsche Parteien im Social Web in Zahlen
Zahl der Gruppenmitglieder
Zahl der Gruppenmitglieder

Partei Gruppenmitglieder Pages Fans
Partei Gruppenmitglieder Beiträge Beiträge/Mitglied
SPD 734 418
SPD 3.547 103.695 29,23
Grün 671 293
CDU 2.832 10.511 3,71
FDP 1.724 4.286 2,49 Die Linke 454 275
Grün 1.111 4.471 4,02
CDU 385 0
Die Linke 893 9.647 10,80
FDP 352 211
 Die Sozialdemokraten und die Anhänger der Linken  Bei Facebook besteht noch viel Ausbaupotential für alle
scheinen am diskussionsfreudigsten zu sein Parteien

 In der Gruppe der SPD wird nahezu zehnmal so viel diskutiert
wie bei der CDU

Quelle: StudiVz, Facebook, Stand 11.01.2008

Spitzenkandidaten im Social Web in Zahlen

ANGELA MERKEL FRANK-WALTER GUIDO WESTERWELLE
STEINMEIER

4.309 Supporter 869 Supporter 176 Fans

96 Freunde Keine Präsenz Keine Präsenz

Keine Präsenz Keine Präsenz Keine Präsenz




Quelle: Die jeweiligen Online-Portale, Stand 11.01.2008

Videokratie auch in Deutschland möglich?

Eines der ersten Unterstützervideos kommt von den Anhängern der Linkspartei

Quelle: http://www.politik-digital.de

SPD (Hubertus Heil) nutzte als erste deutsche Partei Twitter als
Kommunikationsmittel

 Hubertus Heil berichtete mittels des Microbloggingtools Twitter live vom
Nominierungsparteitag der US-amerikanischen Demokraten aus Denver
 Sascha Lobo: Berliner „Blog-Boheme“ sitzt im Online-Beirat der SPD und rät
Hubertus Heil zum Microblog Twitter

Thorsten Schäfer-Gümbel setzte die Social Media Tools für den
Wählerdialog

TSG AUF TWITTER TSG AUF STUDIVZ TSG AUF WKW

VIDEODIALOG MIT TSG TSG AUF FACEBOOK

Bildquelle: User planspark, http://www.flickr.com/photos/planspark/
http://www.flickr.com/groups/internetwahlkampf/pool/page2/
Lizenz: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/deed.dee

Erfolgsfaktor ist die Integration der verschiedenen Kanäle in die
Gesamtstrategie

Politik 2.0
In Deutschland

Deutsche Politiker sind (noch) zurückhaltend, was Internet-
Kommunikation angeht

Kommunikationsverlauf,
„Ein

der bottom-up und nicht top-
down verläuft, ist für viele
weiterhin ein Horror”, sagt
Politik-Beraterin Kerstin
Plehwe

 Es gibt noch Zurückhaltung
gegenüber einer offenen
Kommunikation und die
Unsicherheit, welche Elemente
im Web 2.0 im Superwahljahr
2009 noch eine Rolle spielen.

Quelle: Spiegel Magazin

Wie lässt sich der Erfolg Obamas auf Deutschland übertragen? -
„real change comes from the bottom-up“

Kreative Einbettung von Social Media Tools in die Gesamtstrategie


Nicht nur über sich, sondern mit dem Wähler reden


Social Media dazu nutzen, politische Ideen mit den Wählern zu

diskutieren - Meinung entsteht gemeinsam mit dem Wähler

Bottom-up statt Top-Down Kommunikation


Build things where people are, not where you want them to be


Die klassischen Medien spielen weiterhin die meinungsbildende

Rolle. Das Netz wird jedoch immer wichtiger. Die Web-Nutzer zählen
zur Info-Elite und sollten als wichtige Multiplikatoren betrachtet
werden

Verfolgen Sie die Paneldiskussion führender US-Experten zum Thema
Internet Politics auf der DLD-Konferenz am Montag, 26. Januar 2009.
Das Panel wird als Videomitschnitt im Internet verfügbar sein:

Internet Politics
 Mark Gorenberg (Hummer Winblad)
 Jack Hidary (Hidary Foundation)
 Micah Sifry (Personal Democracy Forum)
 Arianna Huffington (Huffington Post)
 Moderation: Jeff Jarvis (Buzzmachine)

www.dld-conference.com

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