Crowdfunding og-motivation

316 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
316
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Crowdfunding og-motivation

  1. 1. CROWDFUNDING & MOTIVATION
  2. 2. Agenda • Hvad er crowdfunding? • The Long Tail • Motivation i forbindelse med crowdfunding • Case: Kickstarter.com
  3. 3. Crowdfunding • Skaffe penge via netværk • Alternativ til banklån • Alle kan støtte
  4. 4. Historisk set • Ikke nogen ”ny idé” • Prænumeration i DK siden 1700 tallet
  5. 5. Efter 2005 • Teknologiens og mediernes muligheder • Finanskrisen • Mindre risikovillighed fra banker
  6. 6. Præmie/pre-order baseret
  7. 7. Donationsbaseret
  8. 8. Lånebaseret
  9. 9. Aktiebaseret
  10. 10. The Long Tail
  11. 11. Produktionsværktøjers tilgængelighed Anderson, 2006: 54
  12. 12. Distribution via internettet Anderson, 2006: 55
  13. 13. Udbud og efterspørgsel Anderson, 2006: 56
  14. 14. Why People are Motivated to Post and Fund Projects on Crowdfunding Platforms (2012) • Rapport udarbejdet af Gerber, Hui og Kuo • Udgangspunkt i RocketHub, Kickstarter og IndieGoGo • Udgangspunkt i de personer, der donerer (Funders) • Lidt forskning indenfor området • Mulighed for at påvirke feltet
  15. 15. Identity-based motivation Intrinsic Motivation • Værdibaseret donation o • • Giver langsigtede relationer ved at donere Lille skel mellem udvikler og bruger o • Funders donerer til projekter, de kan relatere til Følelse af medbestemmelse Paralleler til online-communities o Brugere knytter sig til det, de kan relatere sig til
  16. 16. Engagement • • • Funders donerer af filantropiske årsager • Funders gør det af: “Good Will” Skaber værdi for samfundet “From an identity standpoint, that’s something I would want to be associated with” - tilbage til identitetsskabelsen!
  17. 17. Øget selvværd • • Albert Bandura - Social Cognitive Theory Værdiskabelse for funders (selvrealisering) o Højere self-efficacy • Funders gør det, fordi andre gør det o Observational læring
  18. 18. Transforming customers into investors through innovative service platforms • • Analyse af crowdfund-fænomenet (marketing) Baseret på 3 cases; interviews med managere, ikke brugere Præmiebaseret Donationsbaseret Aktiebaseret
  19. 19. Motivation for bidrag: generelt “While charity always existed, many people are attracted not only by to whom they donate and for what reason, but also by how to do it.” Platformen (websider) har betydning • •Vores bud på hvorfor: o o o Personligt forhold mellem projektstarter og funder gennem fortælling om projektet Kommer på siden fordi man har valgt det Finder selv projektet eller hører om det fra venner
  20. 20. Motivation for bidrag: de 3 cases Sellaband •Identificering mellem funder og projekt •Præmier for at støtte (extr. motivation) Kapipa •Identificering… Feel-good Trampoline •Økonomisk gevinst (extr. motivation)
  21. 21. Bidragsmønster: 3 faser Fase 1: nærmeste Fase 2: Opnå omtale (hurtigt!) Fase 3: Funders vil nå at være med!
  22. 22. Case-analyse Belønninger: •Klart definerede trin •Stadig råderum til at ramme sit eget donationsniveau - minimumstrin •Delmål for donationer efter målsætningen er nået
  23. 23. Case-analyse Støt et godt formål (Engagement): •Frames som et livsforbedrende produkt •Fokus på miljøforbedrende aspekter •Bilerne ud af byen!
  24. 24. Case-analyse Identitet / Social deltagelse: •Gadgets! - Telefonholder, oplader, indbygget LED-lampe, hjul-lås og tracking •App til hjul-kontrol og sociale forbindelser •Fedt at cykle •Med cykelmotor kan du cykle uden at svede - cykel med jakkesæt!

×