Historia             Evolución de la             publicidad en EPM:             desde las huellas de una identidad        ...
Los metarrelatos urbanosLa ciudad entre las ciudades ha visto miles derostros, ha representado gran variedad de montajeses...
Evolución de la publicidad en EPM:desde las huellas de una identidad a la gestión de la marca          1810   Antonio Nari...
Revista epm 2012
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Revista epm 2012

  1. 1. Historia Evolución de la publicidad en EPM: desde las huellas de una identidad a la gestión de la marca Palabras clave Publicidad, Gestión de marca, EPM Jorge Alberto Hernández Patiño Profesional Mercadeo Subdirección Identidad Empresarial, EPM jorge.hernandez.patino@epm.com.co Medellín y EPM Bajo los primeros soles y lunas, los aburraes y también los yamesíes, peques, ebéjicos y noriscos, entre otros grupos ancestrales, caminaban libremente por los territorios sin percibir la transformación que verían al deambular por el futuro Valle de Aburrá, vocablo indígena que significa ¨La pintadera¨, territorio avistado por Jorge Robledo en 1541 y al cual bajo su ordenamiento arribó Jerónimo Luis Tejelo el 23 de agosto del mismo año. En 1616, el visitador Francisco Herrera Campuzano fundó con 80 indígenas el resguardo de San Lorenzo en el actual parque de El Poblado, y el 2 de noviembre de 1675 le correspondió al Gobernador y capitán general de la Provincia de Antioquia, Miguel de Aguinaga y Mendigoitía, proclamar la creación de la Villa de Nuestra Señora de la Candelaria de Medellín. En la década de 1950, Medellín era una joven y moderna ciudad poblada por unos 500 mil habitantes. Una sociedad que preservaba la memoria entre cafés, manifiestos y tertulias y que construía el fundamento a la emblemática cultura empresarial antioqueña. El 6 de agosto de 1955, se constituye un ente autónomo del orden municipal: Empresas Públicas de Medellín, las cuales se convirtieron desde entonces en actor fundamental del crecimiento urbano y testigo del desarrollo social de las comunidad. Medellín se consolidaría como el eje fundamental para el desarrollo y el progreso de la región. 108
  2. 2. Los metarrelatos urbanosLa ciudad entre las ciudades ha visto miles derostros, ha representado gran variedad de montajesescénicos y ha escuchado testimonios de vida,historias de esperanza, amor y futuro de unacomunidad viva que respira, se deja habitar y se hapoblado a la par de cientos de generaciones.En esta ciudad se han escuchado historias contadaspor la ciudad y para la ciudad, que hacen de lo ¨Una cosa es el ojo, otra distinta es la mirada. El ojo ve,cotidiano un tejido social, un retrato hilvanado la mirada mira. El ojo de distrae y se hace vulnerable.por caracteres y expresiones que tienen que ver La mirada domina¨. ( diseñar para los ojos. Joan Costa.con la propia esencia de sus habitantes, con los Grupo editorial design. Abril, 2003).vínculos emocionales y familiares que en conjuntolos validan como miembros esenciales de una La memoria visual de EPM se articula como la historiacomunidad. de cientos de impresiones, de registros sonoros y de imágenes en movimiento emitidas durante los últimosEmpresas Públicas de Medellín, ahora EPM, 57 años. Está compuesta por una colección de mensajessiempre fiel a los principios constitucionales, publicitarios en los que es posible descubrir testimoniostiene como compromiso satisfacer de manera de una relación de beneficio mutuo entre la comunidadregular y continua las necesidades relacionadas y EPM.con los servicios públicos, principalmente los de lacomunidad que la conforma. Esta selección de textos, fotografías y trazos es testigo y soporte del camino que le permitió a la marca EPMEsta relación de convivencia, genera diálogos generar un relacionamiento sostenible y fiable paraentre la ciudad y los habitantes, que establecen instaurarse en el imaginario social.lenguajes comunes y códigos culturales que por lacontinuidad de uso se convierten en componentes Es una invitación a descubrir algo más que un extensodiferenciadores de región. La retórica de este portafolio de servicios y productos. Es el reconocimientodiscurso comunica y compone la cultura registrada de una relación de amistad y confianza duradera queen la memoria como parte de la historia. evoca el espíritu y la tenacidad de miles de generaciones. 109
  3. 3. Evolución de la publicidad en EPM:desde las huellas de una identidad a la gestión de la marca 1810 Antonio Nariño funda 1887 Fidel Cano Gutiérrez funda el 22 de marzo de 1911 Se funda el periódico “El Tiempo” el 30 de 1922 Nace la radio comercial, cuyo fin, inicialmente, era el de 1930 Se establecen las primeras agencias de publicidad en 1945 Aparecen las primeras emisoras culturales, 1954 El 13 de Junio de 1954 es inaugurada 1969 Surge la primera red interconectada de datos entre 2011 2.095.006.005 millones de navegantes el diario la Bagatela, 1887 en la ciudad de Medellín “El Espectador”, enero de 1911 por Alonso Villegas Restrepo. emitir cuñas publicitarias, pero tan sólo un año más tarde, Colombia, entre las cuales se destaca como pionera, la entre ellas y por la misma época, las cadenas oficialmente la televisión en Colombia. las universidades de UCLA y Stanford. Intenet , el se estimaron para marzo de 2011 a fundado. el periódico más antiguo de Colombia. Es comprado por Eduardo Santos Montejo. comienzan a emitirse programas de narraciones e historias.. agencia de Alberto Mejía . radiales “RCN”, “Caracol” y “Todelar”. origen de Internet. nivel mundial. El estilo visual En sus inicios las representaciones gráficas se basaban en un tipo deEl mensaje ilustración manual, con mensajes“Las Empresas”, término como era anecdóticos y complementados con La identidad gráficaconocida EPM, se congratulaba con la composiciones realizadas por Una imagen renovada fundamentada encomunidad y la hacía participe de los fotomontajes. los valores del pasado y de la regiónéxitos y celebraciones de la ciudad. pero con visión de futuro fundamenta La identidad gráfica El mensaje una nueva marca, EPM estamos ahí. La infografía predomina en la mayoría El tono de voz. EPM se expresa como Decir EPM es recordar que siempre ha estado y estará al lado de su gente como El estilo visual La identidad gráfica de los impresos comenzando un un amigo cercano que procura el bien común. EPM es visto como una clase alguien muy cercano que habla sus Son estilos tipográficos y visuales proceso instructivo a través del diagrama El logotipo, una suerte de símil de escudo de mecenas que posibilita confiar en un mismas palabras y reconoce los sueños minimalistas y sin artificios, franco, ilustrativo que representa los procesos heráldico, impreso más como la futuro sostenible. de la gente, sus historias. Es una directo y desenvuelto. Sencillo, familiar, de infraestructura, generación y consecuencia de la aplicación de un identidad que manifiesta los objetivos doméstico y natural. Las imágenes conducción domiciliaria de los servicios sello de imprenta que como una Los mensajes se centran en el tema de de continuo crecimiento, su audiovisuales transmiten un tono casual, públicos. certificación de la identidad de marca. la transformación y la posibilidad del internacionalización y la proyección espontáneo y cotidiano en forma Registrado en ocasiones con contorno y progreso. Una visión de futuro social. cinematográfica, como una secuencia Cada vez con mayor frecuencia se otras sin el mismo, presentaban errores fundamentada en grandes objetivos Así es la imagen de EPM: continua de cotidianidad, con sus recurre al uso de la fotografía y a las de continuidad y de calidad de la empresariales. Más colombiana y más internacional. momentos repetidos, habituales. La técnicas digitales como instrumentos impresión. En algunas publicaciones la Más empresarial. locución introduce la parte racional del para representar conceptos subjetivos o versión de impresión era negativa con Más fuerte y unificada. mensaje y la música lo pauta intangibles como bienestar, felicidad y errores de registro y calidad. Más moderna y actual emocionalmente introduciendo un leit Los años 90 al 2007 participación ciudadana. Más cercana, humana, abierta y social. motiv conductor. Usos de tipografías en altas y bajas, el estilo mezclaba la técnica de ilustración sobre fotografía. Los años 70, 80 y 90 Varios lemas publicitarios se anuncian en diferentes campañas. Ejemplos: 2007. Una nueva identidad de marca •Usted es nuestra razón de ser Décadas del 50 y 60 •Empresas Públicas de Medellín. Mejores servicios día a día para la La identidad gráfica El estilo visual comunidad El logotipo o emblema de EPM se La publicidad de este período representa •Conéctate a lo legal.La comunicación era dirigida por A finales de los años 60 se realzaron El mensaje El estilo visual consolida de una forma más estable al acoger ciertos lineamientos de uso a la comunidad y a los diferentes grupos de interés que EPM atiende. El mensajecampañas que hacían uso de un algunas piezas gráficas con referentes al La publicidad se refiere a las El lenguaje de la marca es emitida con Durante los años 90 y como regulados por un manual de marca Empresarios, familias, profesionales, Estamos Ahí, es el lema que define ellenguaje común, coloquial. Su fin era la cartelismo europeo mezclado con trazos expresiones, sensaciones y sentimientos contenidos que generan referentes consecuencia directa del arribo de la básico. Sin embargo, la lectura e jóvenes y niños comienzan a dialogar y a posicionamiento e invita a demostrarinstrucción y la educación sobre el uso del Art Deco. que las personas pueden experimentar. aspiracionales que evocan la informática a la publicidad y la identificación por parte de la comunidad expresar sus percepciones de los que como Grupo EPM se encuentra alde los servicios públicos. Ejemplos: posibilidad del progreso familiar y de herramienta de diseño asistido por comienza a perder valor por representar beneficios del servicio. Es una publicidad lado de la gente, en un viaje •Huele la luz, mira la luz, toca la luz, convertirse en miembros activos de la computador, los impresos denotan la conceptos no favorables relacionados fresca y cercana a la realidad que permanente hacia el futuro. escucha la luz, saborea la luz… Todos•Mas alegría en la ciudad gracias comunidad. La publicidad se refiere a mayor variedad de estilos visuales con con la expresión de la marca. transforma a la ciudad como una los sentidos. EPM (Un Leitmotiv es una herramienta artísticaa la electricidad (1963) una relación de doble vía, en la cual un agotamiento de técnicas digitales protagonista de los cambios sociales y La visión de la marca de EPM expande •Nos quitaron la luz pero no la energía. que, unida a un contenido determinado, EPM da testimonio de la inversión sobre los productos impresos Se da inicio al estudio de arquitectura de culturales del país. La estética es icónica el nombre y proyecta la experiencia de •Servicios únicos para más públicos se utiliza de forma recurrente a lo largo realizada para el mejoramiento de la publicitarios. Composiciones con la marca EPM. y principalmente basada en el retrato. la marca regional, desde dentro hacia •Valores del presente para vivir el futuro. de la obra de arte terminada. Tiene su infraestructura, garantizando a la excesos efectistas y alegorías no fuera. Una visión que hace coincidir los objetivas que se desvirtuaban del valores de la identidad y los valores de origen en la música, más concretamente comunidad las condiciones necesarias mensaje de comunicación. una marca global. en la ópera, pero ha sido ampliado a para su desarrollo. muchos otros campos, tanto artísticos En este período el logotipo fue sometido El estilo de comunicación refleja la como sociales o económicos (entre ellos Se publican campañas instructivas a una revisión temporal que le permite visión y la voz de lo que es normal y el marketing) sobre el uso racional de los servicios públicos y los consumos en el hogar. adquirir cierta estabilidad como respaldo corriente. Los mensajes deben mostrar de marca en el cierre de las campañas. la cotidianidad, pero poniendo en Entre 1970 y 1971 aparece incluido como evidencia la maravilla de las pequeñas tema de campaña el concepto de La red de servicios y productos es cosas que no advertimos asociar los servicios con un valor asociada de forma errónea, sin “intangible” la variable “tiempo” lineamientos de marcas, lo que exhibe Fuentes de investigación /bibliografía presentada como el quinto servicio como resultado un mal posicionamiento ofrecidos por EPM. de la marca. Bibliografía digital La televisión en Colombia . Publicado el 10 de febrero de 2012 En 1980 el eslogan o lema publicitario http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/1953.htm mejor posicionado durante este período La radio en Colombia. Publicado el 10 de febrero de 2012 fue: “Fuente vital de bienestar y http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per74.htm progreso”.•Energía para el disfrute y la Bibliografíaseguridad. Diseñar para los ojos. Joan Costa. Grupo editorial design. Abril, 2003). Manuales de identidad de Marca Subdirección de Identidad Emprsarial. 2007. Publicado en Internet en marzo 5 de 2012 http://www.exitoexportador.com/stats.htm http://es.wikipedia.org/wiki/Internet

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