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Design In Tech Report 2015 (Japanese)

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Design has become a game changer in Silicon Valley. Last year, John Maeda joined KPCB as the firm’s first Design Partner, joining from his role as the President of the Rhode Island School of Design. Now, in his inaugural #DesignInTech Report, Maeda highlights the rising importance of design in the entrepreneurial ecosystem. Drawing on extensive research and his own conversations with hundreds of designers, Maeda examines the intersection of design, business, and technology. The report covers trends ranging from the record amounts of funding flowing into design-led startups to M&A activity with major tech corporations. Beyond designers and technologists, the report will appeal to a broad audience. For all of us who use a computer or mobile device, great design is changing how we live and work. This report helps explain why.

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Design In Tech Report 2015 (Japanese)

  1. 1. #DesignInTech レポート ジョン前田 デザインパートナー Kleiner Perkins Caufield & Byers 1 TEAM: JACKIE XU (TALENT), AVIV GILBOA (MARKETING & COMMUNICATIONS), JUSTIN SAYARATH (TALENT) WITH SPECIAL THANKS TO CHRISTINA LEE, JULIET DE BAUBIGNY, MARY MEEKER, MIKE ABBOTT 翻訳・書体(日本語、中国語、韓国語)協力 株式会社モリサワ 3/15 @SXSW v 1.04J
  2. 2. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech 2 1 データから見る#DesignInTech 2 デザイン、テクノロジーとビジネスについての考察 3 なぜビジネスのために#DesignInTechを気にかけることが大事なのか? 4 テック企業デザイナーになるには? 5 最後に 概要
  3. 3. 3 1 データから見る #DesignInTech
  4. 4. Source: @kpcb @johnmaeda @jshoee @wired #DesignInTech Facebook、Flextronics、Google、GlobalLogicなどのテック企業やAccentureおよび CapitalOneなどにより前例なく買収された10のデザイン会社。 http://www.wired.com/2013/05/accenture-fjord/ 4 2013年 2014年 2015年2013年以前 ■ FACEBOOK +acq. Hot Studio 2013 #DesignInTechのM&A(吸収合併)活動の系譜 2012年にSquare社に買収された80/20, 2011年にOne King Lane社に買収されたHelicopter社を含む成長期にあるスタートアップ企業による デザイン会社の買収。 ■ ACCENTURE +acq. Fjord 2013 ■ CAPITAL ONE +acq. Adaptive Path 2014 ■ GOOGLE +acq. Gecko Design 2014 ■ FACEBOOK +acq. Teehan+Lax 2015 +acq. Frog Design 2004 ■ FLEXTRONICS +acq. Method 2011 ■ GLOBALLOGIC ■ FACEBOOK +acq. Sofa 2011 ■ GOOGLE +acq. Mike & Maaike 2012 ■ BBVA +acq. Spring Studio 2015
  5. 5. Source: @kpcb @johnmaeda @gigaom #DesignInTech テック産業で仕事をし、その制限について理解するデザイナーの価値がテック企業や 投資家の間で見出されている。 https://gigaom.com/2013/11/09/with-moores-law-receding-design-is-how-we-decide/ ムーアの法則のようなパワフルなコンピュータへの限界利益は減少を続ける中、新しいタイプのデザインがムーアの法則よりも重要になってくる。 5 これまでテクノロジーにおける 解決策はいたってシンプルだった: さらなるテクノロジー なぜテック企業はデザイン会社を買収するのか? 1 より快適な経験とは、より高速な CPUやより大量のメモリ 2 もうムーアの法則では顧客を  満足させることはできない 3 過去の考え方 これからの考え方
  6. 6. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech Brian Chesky、Joe GebbiaとNathan Blecharczykが2008年にAirbnbを設立。 BrianとJoeは、the Rhode Island School of Design (RISD)の卒業生。 ウォールストリート・ジャーナル紙は2014年10月にAirbnb社の査定評価額は130億ドルとレポートしています。同年4月は10億ドルでした。 6 「シリコンバレーはデザイナーが会社を起こし経営できるとは考えてい なかった。彼らはそれについては率直だったね。僕らはMBAでもスタン フォードのPhDでもなかったんだから。デザイナーであるということは 会社を経営する人たちのために働くことという考えだったのさ。」 ̶BRIAN CHESKY Airbnb共同創始者 via Dezeen http://www.dezeen.com/2014/01/28/silicon-valley-didnt-think-a-designer-could-build-a-company-interview-airbnb-co-founder-brian-chesky/ http://www.wsj.com/articles/airbnb-mulls-employee-stock-sale-at-13-billion-valuation-1414100930 #DesignInTechが熱を帯びる以前はどうだったのか?
  7. 7. Source: @designerfund @kpcb @johnmaeda @jshoee @raphaelschaad @flipboard #DesignInTech デザイナーにより共同設立された27のスタートアップは2010年以降、Google、Facebook、Adobe, Linkedin、DropboxそしてYahooのような会社に買収(吸収合併)された。 http://designerfund.com/infographic デスクトップと比較して、モバイル用デザインは、新たなデザインとエンジニアリング上の制限をもたらした。1. 限られたコンピューターパワー。 2. 読むのがよ り困難なより小さなディスプレイ。 3. ネットワーク接続に頼ることができない。 4. マウスポインター(マウス)がない。 5. 使用する際は手がスクリーンを 覆う。 6. アプリによるユーザデータのサイロ(孤立)化。 7 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年から現在 Fab Level Money Polar Ultravisual WillCall Beats Readmill Simple Sold Tumblr Pulse Mailbox Foodspotting Forrst Behance Acrylic Software Sparrow Mail Slideshare Instagram OMGPOP Posterous Gowalla Hunch Push Pop Press Daytum about.me Songza+acq. for $1.65B モバイル(スマートフォン)は #DesignInTechにとっての   転換期だった。 Mint +acq. for $1.0B #DesignInTech M&A(吸収合併)の動き テック企業を 共同設立した デザイナーの数 YouTube Vimeo Flickr Android
  8. 8. Source: @cbinsights @designerfund @kpcb @johnmaeda @jshoee #DesignInTech VCが支援する累積資金を調達したベンチャー企業で2013年以降追加資金を得た上位企業のうち5社(20%) は共同設立者がデザイナーです。 http://www.kpcb.com/design この他のデザイン先導企業 Flipboard, Gumroad, Path, Tradesy, Segment.io, Quirky, StoreHouse, The Grommet, SOLS. そしてより早い段階 でデザイナーを採用する企業: Ionic Security, ZenPayroll, Remind, and aboutLife などは初めの10名の中でデザイナーを採用。 8 CB Insights社の「インター ネット部門」における米国 内スタートアップの累積資 金調達額 $1.2B 0 2013 2014 2015 #DesignInTech 資金調達活動 青い点:VCがバックアップした資金 調達額上位のスタートアップ会社 資金調達の累計 Fab.com 1 Pinterest 2 Airbnb 3 Vice Media 4 Lynda.com 5
  9. 9. Sand Hill Road Source: @kpcb @johnmaeda @designerfund @collabfund #DesignInTech ジョン前田がKPCBのデザインパートナーとなった2014年1月の時点で、VCの集中するシリコンバレーの名高いSand Hill Roadには誰一人としてデザイナーは存在しなかった。現在は6名のデザイナーがVCのメンバーとなっている。 http://www.kpcb.com/design デザイナーがいるVC: Google Ventures, Sequoia Capital, Khosla Ventures, Greylock Partners, True Ventures, Sutter Hill Ventures。    デザイナー基金とコラボレーション基金を含めるシードファンド。Y Combinator and Samsung Acceleratorを含むアクセラレーター。 9 VCはどのように#DesignInTechを取り込むのか? Sand Hill Road VCでの新し いデザイン パートナー 2014年1月 Sand Hill Road 2014年1月 以降 Sand Hill Road Sand Hillから離れたと ころで新しいデザイン パートナーが採用され た会社 最大のデザインチーム を有するのはGoogle Ventures     (Braden Kowitzにより 2010年に設立)
  10. 10. Source: @kpcb @johnmaeda @jshoee #DesignInTech デザイナーが始めたビジネスが数千億ドルの評価を受け、また数千億ドルの資金を調達しており、VC企業もデ ザインの重要性に注目してきている。 http://www.kpcb.com/design If there s any company or deal that we ve missed in the #DesignInTech report, please tweet @kpcb any new information. Thank you! 10 過去4年間、デザイナーにより 共同設立された27社のスタート アップと10社のクリエイティブ エージェンシーがテック企業に 買収された。 数字で見る#DesignInTech 1 デザイナーにより共同設立された 5社のスタートアップは2,750億 ドル以上の資金を調達した。 この他にも例は存在する。 2 6社のベンチャーキャピタル 企業が昨年初めてデザイナーを チームに登用した。 3
  11. 11. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech テック業界内でのデザインは新たにきらめき、既存の経済成長を更に伸ばす結果となっている。 近い将来、テック業界の成熟と共にデザイナーによる更なるバリュー(価値)の創造が期待される。 http://www.kpcb.com/design If there s any company or deal that we ve missed in the #DesignInTech report, please tweet @kpcb any new information. Thank you! 11 デザイナー主導のM&Aの増加。 »より古い ユーザインターフェイス が 改良されていく。 #DesignInTechの予測 1 デザイナー主導のスタートアップ の資本へのアクセスが増加するで あろう。 » デザイナーがエグゼクティブとして成長してゆく。 2 VC業界内のデザインは綺麗さ より、あくまでも「関連性」を 重視している。 » デザインにおけるのビジネス価値が進化する。 3 DE$IGNDESIGN
  12. 12. 12 2 デザイン、テクノロジーとビジネス についての考察
  13. 13. テック企業において、デザインを上手に活用するには、デザインを後回しにせず、最初から巻き込むこと。 初 期 段 階 中 期 段 階 最 終 段 階 最終段階での外塗りのデザイン (または整形手術) 工程として考慮に入れられたデザイン $ $ $ $ $ 最終段階でデザインを採用するよりも、初期段階からデザインを巻き込むようにしよう。 デザインは経費でなく、投資。 Source: @kpcb @johnmaeda @wsj #DesignInTech http://blogs.wsj.com/accelerators/2014/02/21/john-maeda-three-principles-for-using-design-successfully/ 13
  14. 14. 偉大なデザインを達成するには偉大なビジネスの 考え方と実行力を必要する。揺るぎないパフォー マンスを達成するにはデザインへの効果的な投資 と偉大なエンジニアリングを要する。 Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech http://kpcb.com/design 14 偉大なデザインの目的は単なる「デザイン」ではない。
  15. 15. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech https://www.youtube.com/watch?v=lJx6cF-H__I 15 デザインとテックとビジネスの結合例その1(21世紀) Thursday, August 04, 2011 Katie Marsal, AppleInsider.com UltrabookメーカーはAppleの金属シャーシー  供給コントロールにより圧迫を受けた。 November 03, 2011 Adam Satariano and Peter Burrows, Bloomberg Appleのサプライチェーンの秘密とは?        レーザーの買い占め。 June 25, 2012 Jay Yarow and Seth Fiegerman, Business Insider オーストラリアからアルミを調達するAppleの決断 は、いかにしてマイクロソフトがタブレットを製造 することを強要したのか。 2008年にリリースされたAppleMacBookのユニボディは以前の世代に比べパーツを50%近くも削減可能にした。
  16. 16. Source: @kpcb @johnmaeda @thonet_gmbh @VDM_News #DesignInTech http://www.design-museum.de/en/collection/100-masterpieces/detailseiten/sessel-soehne.html Michael Thonetは1800年代、蒸気で木材を曲げる技術を特許登録し、垂直統合されたグローバルな家具会社を作り上げた。 1870年代には東ヨーロッパの工場からハンブルグ、ローマ、モスクワやニューヨークの営業所へと展開していった。 16 デザインとテックとビジネスの結合例その2(18世紀) 5000万脚 ソネットのNo.141チェアの 1859年以降の売り上げ台数 36:出荷コンテナ(1メー トル立方)に収まるように ソネットのNo.141チェア が分解されたパーツ数 ヴィエナ コーヒーハウス チェア
  17. 17. 17 3 なぜビジネスのために #DesignInTechを気にかけることが 大事なのか?
  18. 18. 18 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 1996 アートスクール卒業後MITに戻り、 Media Labでリサーチを始める。 Source: @kpcb @johnmaeda @gewang #DesignInTech 私の旅は1990年代に始まる。 テック業界でアートとテクノロジーの組み合わせを実践するデザイナーから、Media Labで業界がいかにデザインとテクノロジーを利用すべきかについて理解し、 更なる勉強によってファイナンスを解読するという旅は、私を予想外の道へと導いた。 2004年以降 ビジネスを理解するために MBAを取得。 2000 ドットコムバブルが崩壊し「テックとクリエ イティビティ」は無敵ではないということを 思い知る。 NASDAQ
  19. 19. http://kpcb.com/design 19 テクノロジーで 世界でクリエイティビティを正当に論証することができるのか? Source: @risd @kpcb @johnmaeda #DesignInTech 若い世代が「進むべき道」の一番の代弁者だとずっと感じてきた。なぜなら彼らが将来における一番の利害関係者だからだ。 「世界でクリエイティビティを正当に論証する」ことが、いつしか達成すべき大切な試みであることも彼らから学んだのだ。
  20. 20. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech http://www.kpcb.com/internet-trends INTERNET TRENDS D11 CONFERENCE 5 / 29 / 2013 Mary Meeker / Liang Wu INTERNET TRENDS D10 CONFERENCE 5/30/2012 Mary Meeker 1 INTERNET TRENDS 2014 – CODE CONFERENCE Mary Meeker May 28, 2014 kpcb.com/InternetTrends 1Copyright 2011. All rights reserved. Copyright 2011. All rights reserved. INTERNET TRENDS – Web 2.0 Summit San Francisco, CA Mary Meeker (marym@kpcb.com) – October 18, 2011 www.kpcb.com/internettrends2011 Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in Morgan Stanley Research. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of Morgan Stanley Research. Investors should consider Morgan Stanley Research as only a single factor in making their investment decision. For analyst certification and other important disclosures, refer to the Disclosure Section, located at the end of this report. Internet Trends June 7, 2010 CM Summit – New York City mary.meeker@ms.com / scott.devitt@ms.com / liang.wu@ms.com www.morganstanley.com/techresearch Economy + Internet Trends October 20, 2009 Web 2.0 Summit – San Francisco mary.meeker@ms.com / scott.devitt@ms.com / liang.wu@ms.com www.morganstanley.com/techresearch Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in Morgan Stanley Research. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of Morgan Stanley Research. Investors should consider Morgan Stanley Research as only a single factor in making their investment decision. Customers of Morgan Stanley in the US can receive independent, third-party research on companies covered in Morgan Stanley Research, at no cost to them, where such research is available. Customers can access this independent research at www.morganstanley.com/equityresearch or can call 1-800-624-2063 to request a copy of this research. For analyst certification and other important disclosures, refer to the Disclosure Section, located at the end of this report. Technology / Internet Trends November 5, 2008 Web 2.0 Summit – San Francisco mary.meeker@ms.com / www.morganstanley.com/institutional/techresearch Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in Morgan Stanley Research. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of Morgan Stanley Research. Investors should consider Morgan Stanley Research as only a single factor in making their investment decision. Customers of Morgan Stanley in the US can receive independent, third-party research on companies covered in Morgan Stanley Research, at no cost to them, where such research is available. Customers can access this independent research at www.morganstanley.com/equityresearch or can call 1-800-624-2063 to request a copy of this research. For analyst certification and other important disclosures, refer to the Disclosure Section, located at the end of this report. Technology / Internet Trends October 18, 2007 Web 2.0 Summit - San Francisco mary.meeker@ms.com / david.joseph@ms.com / richard.ji@ms.com Compiled by Morgan Stanley Global Technology Team Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report. Investors should consider this report as only a single factor in making their investment decision. Customers of Morgan Stanley in the United States can receive independent, third-party research on the company or companies covered in this report, at no cost to them, where such research is available. Customers can access this independent research at www.morganstanley.com/equityresearch or can call 800-624-2063 to request a copy of this research. For our latest industry research, please visit www.morganstanley.com/techresearch. For analyst certification and other important disclosures, refer to the Disclosure Section. The State of the Internet, Part 3 The World’s Information is Getting Organized + Monetized web 2.0 – 11/8/06 mary.meeker@ms.com / david.joseph@ms.com Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report. Investors should consider this report as only a single factor in making their investment decision. Customers of Morgan Stanley in the United States can receive independent, third-party research on the company or companies covered in this report, at no cost to them, where such research is available. Customers can access this independent research at www.morganstanley.com/equityresearch or can call 800-624-2063 to request a copy of this research. For our latest industry research, please visit www.morganstanley.com/techresearch For analyst certification and other important disclosures, refer to the Disclosure Section Please see analyst certification and other important disclosures starting on page 42. Internet Trends October 12, 2005 mary.meeker@morganstanley.com brian.pitz@morganstanley.com brian.fitzgerald@morganstanley.com richard.ji@morganstanley.com Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report. Investors should consider this report as only a single factor in making their investment decision. Customers of Morgan Stanley in the United States can receive independent, third-party research on the company or companies covered in this report, at no cost to them, where such research is available. Customers can access this independent research at www.morganstanley.com/equityresearch or can call 800-624-2063 to request a copy of this research. 1 Internet Trends The Kelsey Group: Interactive Local Media 2004 Mary Meeker mary.meeker@morganstanley.com November 2004 Morgan Stanley does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report. Investors should consider this report as only a single factor in making their investment decision. The Internet – A Perspective Mary Meeker June 2002 July 2001 The State of Capital Markets and An Update on Technology Trends Mary Meeker Presented at The Industry Standard’s Internet Summit 2001, Carlsbad, Ca. THESTANDARDINTELLIGENCE FOR THE INTERNET ECONOMY INTERNET SUMMIT 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 7 2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 Steve Jobsのデザイン 審美眼は誰にも引けを 取らなかった。 2 0 1 1 卓越した使い勝手のある モバイル製品。 2 0 0 8 20 MARY MEEKER氏のインターネットトレンドレポートは、#DesignInTechの傾向を追跡。 2 0 0 1 インターネットにおける ユーザインターフェース の勝者は、AOL, Microsoft, Yahoo。 よりよいユーザ体験が  利用度の成長に繋がる。 2 0 0 4 成長のための次のカギとしての高品質のユーザインターフェースの重要性は、2014年にMaryから依頼されたスライド#83で明らかになった。 スライドのタイトルは「粗悪なユーザインターフェースよ、安らかに眠れ」。インターネットトレンドレポートでのMary氏の仕事がこの レポートのインスピレーションとなった。 2 0 1 4 Page 83
  21. 21. テレビの登場後 Source: @kpcb @johnmaeda @heif #DesignInTech http://kpcb.com/design 21 テレビができる以前 PCとラップトップの 登場後 モバイルの世代では ... テックはもはやオタクや専門家のためのものではない。 なぜならモバイルはすでに皆のものなのだから。 スマートフォン革命がデザインの価値を前面に押し出した。以前は机に座って大きなスクリーンでやっていたことを歩きながら掌の上でやりたいからだ。 この変化がもたらしたインタラクティブなデザインへの挑戦は膨大だ。
  22. 22. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech Text 22 朝8時 夕方4時 朝一度 夕方一度 多くを経験する私たちにとって、ユーザエクスペリエンスは本当に重要 この痛点は、モバイルにおいては苦痛を持続化させる。それは多くの「あ痛」だ。 5.6秒ごとに電話をチェックし、150回はアンロックする。 一度の「あ痛」 二度目の「あ痛」 モバイルのパラダイムは「常に一緒で面と向きあっている」ものと考えられるべきである。その結果、粗悪なデザインは一日において 一回どころか使った数だけ何百回でも痛い思いをさせてしまう。それは不必要な多くの「あ痛」である。 http://www.kpcb.com/internet-trends 今まで 今では
  23. 23. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech 23 95 96 97 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 141995 2014 ブラウザーの発明とブロー ドバンドの浸透はデスクト ップ利用を増加させた デスクトップ利用は減る がスマートフォンの画面 による浸透が増える 年 使用規模 1 4.75 3B users ユーザ数 × 使用率は、変化の真のスピードもしくは「使用の膨張」を明らかにする。 # users ユーザ数というのを単に「ユーザ人数」として考えずにデジタル情報にアクセスする時間として考えると「ユーザ数 x 使用率」のカーブが かなり変わってくる。 http://www.kpcb.com/internet-trends ユーザ 1996年の人からの観点 ユーザ数 30億ユーザ
  24. 24. 1952年のアイゼンハウアー大統領の連邦ハイウェイ構想は、現 在のインターネットのようなもので、Internet Of Thingsに類似 していた。その時のモノは車だった。 Source: @kpcb @johnmaeda @wikipedia #DesignInTech 24 0 1 2 3 1925 1928 1931 1934 1937 1940 1943 1946 1949 1952 1955 1958 1961 1964 1967 1970 1973 1976 1979 米国家庭での平均的な 車の所有台数 使用量が劇的に増えるとき、デザインの戦略的価値がより生きてくる。 高速道路システムの到来は必要を満たすためだけの運転ではなく、ライフスタイルとしての運転を可能にした。1950年代になるとGMは運転におけるデザインの重要性を高め、 新しい自動車デザインへの消費者の需要に応えるため、初めてデザイン部門にVPを登用した。 http://en.wikipedia.org/wiki/1950s_American_automobile_culture http://en.wikibooks.org/wiki/Transportation_Deployment_Casebook/History_of_the_Automobile:_Ownership_per_Household_in_U.S. http://cta.ornl.gov/data/chapter8.shtml アメリカ企業初の デザインVP Harley Earl Via the USDOT Federal Highway Administration and U.S. Census Bureau 最初のIOTみたいなもの?
  25. 25. 25 4 テック企業デザイナーになるには?
  26. 26. 生産の最も重要な要素としてクリエイティビティと革 新力――つまり人間の才能――が資本に取って代わろ うとしている。人材が決定的な競争要因となれば、自 信を持って「資本主義は人材主義に置き換えられてい る」と言えるだろう。 ̶KLAUS SCHWAB the World Economic Forum創始者 via HuffPo Source: @kpcb @johnmaeda @boloh @wef #DesignInTech http://www.huffingtonpost.com/klaus-schwab/end-of-capitalism----_b_1423311.html 26 #DesignInTechが#DesignerInTechと共に起こることを忘れてしまうのはたやすい 。 (デザインは、デザイナーによって成される。)
  27. 27. 27 デザインとは? line, form, color, hierarchy, typography, composition, structure, planning, thoughtfulness, orderly, clever, obvious, simple, complicated, powerful, dream, mindshare, simple, minimalist, functional, utilitarian, pleasing, emotional, smile- inducing, better, purposed, functional, provocative, considered, crafted, problem- solving, innovative, useful, intuitive, legible, engaging, delightful, personal, beautiful, simple, informative, usable, crucial, relevant, clean, efficient, appealing, choice, function, beauty, elegance, empathy, functional, beautiful, exploratory, elegant, visual, communicative, customer-centered, functional, empathetic, simple., human, engaging, attractive, appealing, fluid, timeless, bold, kinetic, intentional, engagement, craft, thoughtful, empathic, understanding, empathy, ease, emotional, habit-forming, beauty, logical, balance, needed, forgotten, necessary, focused, hard, mixed, cohesive, humane, essence, idealistic, discrete, simple, imaginative, elegant, transparent, transformative, engaging, discovery, accessibility, use, focus, play, learn, pleasure, power, control, deep, enthusiasm, invisible, unity, collaborative, open-ended, fuzzy, clarifying, emergent, usable, beautiful, on-brand, delightful, inspiring, simple, useful, effective, memorable, subtle, clear, thoughtful, deliberate, essential, communication, testiment, obvious, ocd, empathetic, human, creative, emotion, function, form, solution, intuitive, minimal, usable, delightful, creative, expressive, thoughtful, constrained, deliberate, intentional, considered, crafted, functional, desirable, insightful, iterative, obvious, understandable, contextual, holistic, planning, experience, care, awareness, process, playful, experimenting, delightful, emotional, natural, form, function, relationship, meaning, change, create, thoughtful, utlity, delight, solution, invisible, visible, craft, appreciation, creation, individualistic, subjective, objective, inception, magical, simple, clean, working, elegant, beautiful, no-nonsense, timeless, deep, intentional, hierarchy, aesthetics, elegant, delightful, engaging, empathetic, respectful, disruptive, subtle, functional, graceful, meaningful, inspirational, intentional, empathetic, purposeful, elegant, natural, enduring, intuitive, efficient, sensual, tactile, minimal, functional, sensible, psychological, empathy, visual, interactive, interface, scenarios, synthesis, creative, voice, freedom, segregated, misunderstood, elitism, focused, transformational, redeeming, meditative, chicago, nike, jordan, stanford, believe, communication, conceptual, craft, bridge, empathy, considered, collaborative, inventive, creative, refine, improve, optimize, compromise, negotiated, vision, solution, system, constraints, guides, efficient, business, capitalism, money, commerce, impactful, evolving, everything, thoughtful, innovative, goal-driven, observation, analysis, invention, creation, aesthetic., deliberate, thoughtful, inclusive, details, selfless, optimistic, hopeful, accommodating, intentional, purposeful, disruptive, gracious, creative, resourceful, dynamic, cooperative, discovery, adventurous, incisive, language, translation, open, Source: @kpcb @johnmaeda @luminosoinsight @havasi #DesignInTech http://kpcb.com/design テック業界のトップデザイナー110人のアンケート調査から
  28. 28. Source: @kpcb @johnmaeda @jshoee #DesignInTech http://kpcb.com/design 28 #DesignInTechについてより詳しく学ぶために、テック業界で働く110名の デザイナーにコンタクトしました。まだまだたくさんのデータを処理しています。 Clare Corthell, Deena Rosen, Parul Vora, Analia Ibargoyen, Jennifer Etter, Sarah Alpern, Kaaren Hanson, Fernanda Viegas, Kristy Tillman, Valerie Casey, Angel Steger, Karin Fong, Dawn Danby, Tina Roth Eisenberg, Jules Pieri, Sally Carson, Megs Fulton, Kegan Schouwenburg, Maria Giudice, Lindsay Mindler, Sarah M Oppelt, Candice Tse, Catherine Courage, Juliana Rotich, Tina Roth Eisenberg, Margret Schmidt, Helen Walters, Jeniece Primus, Nancy Duarte, Rochelle King, Cat Noone, Scott Dadich, John Maeda, David Schultz, Matias Duarte, Morgan Knutson, Alex Tam, Diogenes Brito, Dave Evans, Etan Lightstone, Peter Cho, Gentry Underwood, Dave Young, Johnnie Manzari, Marcos Ojeda, Ian Storm Taylor, Dan Harrelson, Tad Toulis, Max Gunawan, Doug VanderMolen, Chris Robinson, Randy J. Hunt, Dantley Davis, Chris Moeller, Jason Mayden, Joe Gebbia, Brian Schmitt, Mark Bauer, Damian Madray, Sean McLeary, Darren Chan, Jesse Harding, John Cary, Ethan Bodnar, Harold Hambrose, Wesley Yun, Rich Gioscia, Randall Hom, Uday Gajendar, Matthew Beebe, Dave Lippman, Jesse Pollak, Martin Wattenberg, Ronald Ro, Phil Gilbert, Andrew Hessel, David Dat Nguyen, Moses Ting, Jonathan Chen, Ivan Bercovich, Harper Reed, Kelly Sutton, Alessandro Sabatelli, Raphael Schaad, Donnie Dinch, Tim McCoy, Sash Catanzarite, Matt MacQueen, Marcos Weskamp, Ethan Trask, Bob Baxley, Justin Maxwell, Jonathan Lieberman, Mark Kawano, Tyler Murphy, Cap Watkins, Gilles Poupardin, Dominique Leca, Mike Davidson, Osandi, Scott Belsky, Michael Owens, Andrew Crow, Doug Evans, Sahil Lavingia, Brian C. McDonald, Stefan Klocek, Koen Bok, Raghava KK, Brandon Velestuk
  29. 29. Source: @kpcb @johnmaeda @jshoee #DesignInTech http://kpcb.com/design 29 エンジニアリング/サイエンス 美術/デザイン エンジニアはデザイナーになれるのか? テック業界で成功したデザイナーを調査したところ、3分の1以上が 正式なエンジニアリング/サイエンスのトレーニングを受けており、 過半数が正式なアート/デザインのトレーニングを受けていることが 判明した。つまり両方をこなせる人材が存在するということだ。 50%0% 美術/デザインも伴う  ∼50% エンジニアリングも伴う  ∼33% > 1 3 > 1 2 テック業界のトップデザイナー110人のアンケート調査から
  30. 30. Source: @kpcb @johnmaeda @zsims @codecademy @twitter @typeform #DesignInTech http://kpcb.com/design 30 「コードを書くスキルは重要ではない」 「コードを書くスキルは不要」 「コードを書くスキルは便利」 「コードを書くスキルは必要不可欠」 + ‒ J U N I O R M I D S E N I O R 93.5%返答した370人のデザイナーのうち、 コードを書けることが望ましいと 答えた割合。 42.7% 2014年3月現在、Codecademyで学ぶ  自称デザイナーの割合。 2,300万人がCodeacademyでコードを 学んでいる。 デザイナーにとってコードを学ぶことは有用か? Online study participants: Manuel Covarrubia, Tyler Howarth, Robb, Kenny Chen, Myriam Picovschi, Adeel Khalid, Ben Lee, Ruchi, Sam E, Sebastian, Alfred Lui, Rob Krugman, Kamel Kondili, Chris Long, Jairo Avalos, Mason Hastie, Abishek Raju, Chris Henderson, Morgan Vanderson, Mihai Vladan, Matias Kiviniemi, Jocelyn Lin, w, Fibinse Xavier, Barron Roth, Strahinja Todorovic, Mark Roland, Ian Goode, Jay Bowles, Claudius, Hoi Kee Wong, Sang Hyo Lee, Sohel Golwala, Rob Van Varick, Shar McLeod, Karen Chang, Nathan Garvie, Chris Chiusano, Ben Patterson, Gregg Bernstein, Riccie Janus, Anne-Marie C, Ege, Martha Willis, Jacqueline Minkler, Miquel Mora, Mathieu Parent, Veronica Ramos, Jonathan Kempf, Calvin Cheng, David Gelb, Caroline Konarkowska, Millie Lin Xinmin, Dan Parham, Neighborland, gareth price, MiHyun Kim, Greta Castellana, Pizza, Jeremy Zilar, Austin Bernales, Jim MacLeod, Jennifer Williams, Ercument Gorgul, Robert Manukyan, Ryu, Pierre Rañon, Patrick Morrow, Daniela Pardo, JR, John Cross Neumann, Alie Jackson, Prithika Mohan, Gavin Wassung, Heath Montgomery, @monicaxmetal, Laura McGuigan, Marc Shillum, Jsheps, Asako Nagata, Chauncey Peppertooth, Nick Shank, Chris Brennand, Priscila Mendoza, Matt Rolandson, François Chay, Rob Hennigar, Anderson Bordim, Willem Van Lancker, Asutosh Kar, o, Zachariah Mattheus, Danny Tamez, Hilary Vlastelica, Jessica Jacobs, Chad Engle, Jesper Bröring, Gerard Dolan, David A. Holland, Michael J. Morgan, Mahir Yavuz, Ana Lisa Alperovich, Jeff Vlahos, Kelly Ann Art, Jason Scott, Alex Lloyd, Amy Ngai, Mark Haddon, K Markandeya, Georg Duemlein, Sandijs, Mara Sandoval, Subhrajit Das, francesca giordano, sarah withers, Giorgia Lupi, Lucy. P., guipei, Eric Keezer, Umesh Pandya, Divya Viswanathan, André Sirgado, Carolina Mora, Charles Smith, BadGenius, siuming, Matt Leach, Gopika Prabhu, Ken Hejduk, Nuno Belmonte, @pabsanch, Michael Held, Jae Johnson, Celia, J.B. Chaykowsky, Ti Chang, Andy Cowles, Jack Curry, E, Mark Jenkins, Jyothish Nair, Jessie McGuire, Mb, Chad Lockart, Manlo Ngai, Julie Bakopoulou, oriol, Andrea Limjoco, Willis, Vivek Sahi, Michael Seifert, Michele, Giorgio Martini, Harrison Telyan, William Deegan, Kim Goldberg, Robert Suarez, Jess Wainer, Andrea Small, Martina Maitan, Kelly Ann McKercher, Joe Beirne, Joel Califa, Madeline Gannon, Ning Fang, Timothy Mohn, Mark Breneman, Takashi Okamoto, Gaurang Gupta, Wilbert Baan, Allison Druin, Aran Rhee, Sidney Blank, Mlbm, David Hoogland, Surbhi Bindlish, Fredy, Nicholas Evans, Jackie Lee, Cas Lemmens, Mae Reed, Aakash Kumar, Deanna Wood, Hawk Thompson, Linda Yang, Diane Menyuk, Peter Gahnström, Brian Clark, Sakura Moses, Nina Dinoff, Michelle Knoernschild, Molly Wilson, Bridgette Engeler Newbury, Reilly P. Brennan, Emily Tregunno, Michael Ryan, Jen Leonard, Kapil Solanki, Geoffrey Long, Matt MacQueen, Jackie Jantos, Anne Moreau, Todd Walker, Lynda Brown-Ganzert, Mary Deelsnyder, Sandra Colley, Emelyn, Bill Abel, Emily Privot, Jared Fanning, Liz Schmidt, Jeanny, Samantha Clark, Shani Sandy, Seth Hunter, Onur Umut, Andrew Conn, Kevin Dodson, Managing Director - Saltbox Studio, Austin, Stephan Ritter, DF Hobbs, Naveesh Khattar, Dave Rich, Steve Pell, Maxim, Tim Knowles, Michael Robertson, Pierre-Denis Autric, Neil Ramsay, Mike, Rocio Lopez, Roham Gharegozlou, Raj Yadav, Rimma Boshernitsan, Ahmed Riaz, Dakeisha Jenkins-Jenkins, Sadia Harper, Kafin Noe'man, Mokryun Baik, Seth Taylor, Christian Talmage, Priya Prakash, D4SC @priyascape, Yiming, Erick Mohr, Lisa Stuardi, Lisa Kay Solomon, Melanie Kahl, Indy Sen, Lori Landesman, Gaurav Anand, Gregory Bowler, Adam Harrell, Ana Medina, Doug Evans, Sachsé Jean-Baptiste, Saurabh Datta, Markus Hoppe, di wood, Jonathan Zong, Bö, Alex Tam, Christopher Smeder, Rishabh Sethi, Andrew Green, Arjun Sarode, Javier Diaz, Jon Alling, Rodrigo Del Castillo, p, Eivind Ingebrigtsen, Laurence Berry, Geremy Mumenthaler, Lukasz Lysakowski, Emilie Jacob, Darren Chan, Harley Donaldson, Gökcen Keskin, Alisa Tribuleva, Lissa Streeter, sanjaya, Silvia, Saneef H. Ansari, Krozz Wu, Jacqueline Stetson Pastore, Kyungseok Hahm, Claudia, Enrique Allen, Fredrik Hurtig, Jonathan Bobrow, Peter Cuhalev, Ste Everington, Sofie Lindblom, Jason Herring, Maurice, Stuart Griffiths, Michael Lee, Gabriela Iglesias, Aaron Perry-Zucker, Kathryn McElroy, Reed Reibstein, Laura Martini, Jess Greco, Todd Zaki Warfel, Patrick N. Lewis, Tefo Mohapi, Bryan Chang, Brandon Nieves, Ben Weeks, Ivana Preiss, Jenelle Huddleston, Sian A. Morson, Andy Van Solkema, Borahm, Mark Chichester, Bethany koby, Valeska O'Leary, Prince Boucher, David G Nix, Robert J Neal, and a hundred more anonymous folks ... 370人のデザイナーにコードを書けることが便利かどうか聞いたところ、回答は全体的にYESであった。もし10年前に同じ質問をしていたら、 回答はこれほどコード寄りではなく、YESはせいぜい5%くらいだったであろう。
  31. 31. Source: @kpcb @jshoee @johnmaeda @wsj @DukeMBADesign #DesignInTech http://www.wsj.com/articles/do-business-school-rankings-matter-1425517222 10のうち7つ ビジネスウィークのトップ10ビジネススクールのうち学生が率いるデザインクラブのある学校数 10のうち7つ ファイナンシャルタイムズのトップ10グローバルビジネススクールのうち学生が率いるデザインクラブおよび/またはデザインパートナーシップのある学校数 31 ビジネススクールの学生たちは心からデザインを受け入れている。 BusinessWeek (US) 2014 Rank FT (Global) 2015 Duke (Fuqua) 1 Harvard Pennsylvania (Wharton) 2 London Business School Chicago (Booth) 3 Pennsylvania (Wharton) Stanford 4 Stanford Columbia 5 INSEAD Yale 6 Columbia Northwestern (Kellogg) 7 IESE Business School Harvard 8 MIT (Sloan) Michigan (Ross) 9 Chicago (Booth) Carnegie Mellon (Tepper) 10 Berkeley (Haas) BusinessWeek (US) 2014 Rank FT (Global) 2015 Duke (Fuqua) 1 Harvard Pennsylvania (Wharton) 2 London Business School Chicago (Booth) 3 Pennsylvania (Wharton) Stanford 4 Stanford Columbia 5 INSEAD Yale 6 Columbia Northwestern (Kellogg) 7 IESE Business School Harvard 8 MIT (Sloan) Michigan (Ross) 9 Chicago (Booth) Carnegie Mellon (Tepper) 10 Berkeley (Haas) 水色の部分は学生が 率いるデザインクラブ BusinessWeek (US) 2014 Rank FT (Global) 2015 Duke (Fuqua) 1 Harvard Pennsylvania (Wharton) 2 London Business School Chicago (Booth) 3 Pennsylvania (Wharton) Stanford 4 Stanford Columbia 5 INSEAD Yale 6 Columbia Northwestern (Kellogg) 7 IESE Business School Harvard 8 MIT (Sloan) Michigan (Ross) 9 Chicago (Booth) Carnegie Mellon (Tepper) 10 Berkeley (Haas) MBA partnership with Art Center College d.schoold.school 10のうち8つ
  32. 32. Source: @kpcb @jshoee @johnmaeda @poptech #DesignInTech http://kpcb.com/design https://www.linkedin.com/pulse/5-tips-building-amazing-team-jackie-xu?trk=prof-post 32 初期段階のスタートアップ会社において理想的なデザイナーとエンジニアの比率 テック業界のトップデザイナー110人のアンケート調査から。27%は初期段階のスタートアップ(資本調達金$1,000万以下)で、そのデザイナー:エンジニアの比率は1:4から 1:5となっている。KPCBの人材パートナーJackie Xuによれば、以前この比率は1:15から1:30ですらあった。 1:4 ∼ 1:5 デザイナー:エンジニア 「早期に雇用される人材は企業文化に 深く影響を与えます。賢い雇用を!」 ̶Jackie Xu, via LinkedIn D e e e e D e e e e e これは最近の傾向であることに注目 デザインを重要視しているスタートアップの 初期段階での雇用比率 (スタートアップは、初期段階、中期、最終段階の 3つのカテゴリーに分類される。)
  33. 33. Source: @kpcb @johnmaeda @danemhoward @beckybermont @ebayinc #DesignInTech http://designobserver.com/feature/building-a-design-culture-in-an-end-up-technology-world/38473/ 33 CEOがデザインを重要視すると進化は急速に起きる。 「有意義なカルチャーの変革には 上から下へのサポートと下から上 への働きかけ(努力)が不可欠だ。」 ̶Dane Howard, via LinkedIn Stanfordビジネススクールのケーススタディは2015年に発表される。主なリーダー:John Couch, Uris Dacosta, Dave Lippman, Billy Seabrook. 0 500 1000 1500 2000 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2014年EBAY社におけるデザイナー、リサーチャー、プロマネ、 ライター、エクゼクティブの数 Google社「デザイン Playブック」
  34. 34. 34 5 最後に
  35. 35. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech 35 デザイナーが共同設立したスタートアップのうち27社が2010年 までにGoogle、Facebook、Adobe、LinkedIn、Dropboxや Yahooといった会社に買収されている。 「古き」と「新しき」の良きミックス
  36. 36. Source: @kpcb @johnmaeda @fortunemagazine #DesignInTech http://fortune.com/fortune500/ 36 業界におけるデザイン価値の兆しは古き(そして新しき)企業のトップに位置する。 1 Wal-Mart Stores, Exxon Mobil, Chevron, Berkshire Hathaway, 5 Apple, Phillips 66, 7 General Motors, 8 Ford Motor, 9 General Electric, Valero Energy, AT&T, CVS Caremark, Fannie Mae, UnitedHealth Group, McKesson, Verizon Communications, Hewlett-Packard, J.P. Morgan Chase & Co., Costco Wholesale, Express Scripts Holding, Bank of America, Cardinal Health, 23 International Business Machines, Kroger, Marathon Petroleum, Citigroup, Archer Daniels Midland, AmerisourceBergen, Wells Fargo, Boeing, 31 Procter & Gamble, Freddie Mac, Home Depot, Microsoft, Amazon.com, 36 Target, Walgreen Co., WellPoint, 39 Johnson & Johnson, American International Group, State Farm Insurance Cos., MetLife, 53 PepsiCo, Comcast, United Technologies, Google, ConocoPhillips, Dow Chemical, Caterpillar, United Parcel Service, Pfizer, Lowe's Companies, Intel Corporation, Energy Transfer Equity, L.P., Cisco Systems, Inc., Enterprise Products Partners L.P., Aetna Inc., 58 The Coca-Cola Company, Lockheed Martin Corporation, Best Buy Co., Inc., The Walt Disney Company, CHS Inc., Sysco Corporation, FedEx Corporation, Merck & Co., Inc., INTL FCStone Inc., Safeway Inc., Johnson Controls, Inc., Ingram Micro Inc., Plains GP Holdings, L.P., World Fuel Services Corporation, Prudential Financial, Inc., Humana Inc., The Goldman Sachs Group, Inc., Tesoro Corporation, Liberty Mutual Holding Company Inc., Honeywell International Inc., United Continental Holdings, Inc., HCA Holdings, Inc., Deere & Company, Delta Air Lines, Inc., Oracle Corporation, Morgan Stanley, Hess Corporation, Twenty-First Century Fox, Inc., E.I. du Pont de Nemours and Company, Sears Holdings Corporation, New York Life Insurance Company, Mondelez International, Inc., American Express Company, Nationwide Mutual Insurance Co., The Allstate Corporation, Tyson Foods, Inc., Supervalu Inc., TIAA-CREF, Massachusetts Mutual Life Insurance Company, CIGNA Corporation, DIRECTV, General Dynamics Corporation, Philip Morris International Inc., 101 3M Company, Time Warner Inc., Halliburton Company, Publix Super Markets, Inc., International Paper Company, McDonald's Corporation, Macy's, Inc., The TJX Companies, Inc., Fluor Corporation, Northwestern Mutual Life Insurance Company,Inc., Tech Data Corporation, American Airlines Group Inc., The Hartford Financial Services Group, Inc., The Travelers Companies, Inc., 115 Nike, Inc., Occidental Petroleum Corporation, Avnet, Inc., Rite Aid Corporation, Exelon Corporation, Qualcomm Inc., Emerson Electric Co., Northrop Grumman Corporation, Duke Energy Corporation, 124 Capital One Financial Corporation, Aflac Inc., Raytheon Company, Staples, Inc., EMC Corporation, ... 2014年度フォーチュン500リスト(抜粋) 2014年Fortune誌125社のうち13社(10%)がデザインにおけるエクゼクティブ級の登用あるいはCEOからのサポートを受けている。NikeのCEOがデザイナーであることにもご注目。 Apple社はデザインのSVP(上級副社長)を登用している唯一の会社
  37. 37. Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech http://kpcb.com/design 第一世代はオタクや専門家達のためのコンピュータ技術だった。それは遠い過去の話。 37
  38. 38. Source: Text Text Text 38 新世代は一般のためのコンピュータ技術を欲している。 彼らは皆#DesignInTechが「いいね!」。 Source: @kpcb @johnmaeda #DesignInTech 38
  39. 39. 39 情報開示 This presentation has been compiled for informational purposes only and should not be construed as a solicitation or an offer to buy or sell securities in any entity. The presentation relies on data and insights from a wide range of sources, including public and private companies, market research firms, market research firms, and industry professionals. We cite specific sources where data are public; the presentation is also informed by non-public information and insights. This is an inaugural publication of the Design In Tech report. We will post any updates revisions or clarifications on the KPCB website. KPCB is a venture capital firm that owns significant equity positions in certain of the companies referenced in the presentation, including those at kpcb.com/companies. Sand Hill Road @kpcb Sand Hill Road

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