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N°1 Disruptive
Sept. 2008

Hôtel des Postes
Place Numa-Droz 2
We have always discriminated in favour
of reflected images.

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The term ‘disruptive’ is initially applied to physical
phenomena that stand out because of their suddenness
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In their purest form, disruptive innovations are
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Thomas Edison

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Inox Reflected is the R&D creative lab of Inox Communication. Please visite websites for more information :

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Inox Reflected 01 Disruptive

  1. 1. INOX REFLECTED N°1 Disruptive Sept. 2008 INOX COmmuNICaTION Hôtel des Postes Place Numa-Droz 2 PO Box 2511 2001 Neuchâtel Switzerland Research / Texts Joël Vacheron Development / Images INOX COMMUNICATION art Direction Ladislav Kladny François Huguenin Raphaël Pizzera Contact Florence Coltro Renggli Litho Images3, Lausanne Print Genoud entreprise d’arts graphiques Paper Cover. Curious skin Inside. Mega
  2. 2. Edito We have always discriminated in favour of reflected images. We can measure to what extent the reading of an image is emotional and personal. Our eternal challenge is to translate these feelings into tangible concepts built around values that are understood as objectives. We have always discriminated in favour of reflected images. In the advertising, graphic arts and more generally applied arts fields, trends develop very rapidly. Often of urban origin, often inspired by contemporary artists, often misappropriated by marketing, they create surprising side effects often leading to an improper understand- ing of their initial concept. In creating INOX REFLECTED, our goal is to observe the world through a sociological, even scientific window, while conserving our essential artistic sensitivity. Our research tries to trace the trends’ origins in order to better understand them, use them to their fullest and finally to be able to anticipate them. In our process, our briefs ignore all commercial constraints, which leaves the field wide open for us to study. We are launching our first IMAGE REFLECTOR as a result of an association with Joël Vacheron, sociologist and artist, who paced the streets in London investigating widely varying subjects, which we invite you to discover on this site. His role as tendency sentry is essential for proper understanding of the evolution of urban cultures. 02 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 03
  3. 3. Shatter The term ‘disruptive’ is initially applied to physical phenomena that stand out because of their suddenness and their detonating character. A storm, an abrupt and resounding climatic disturbance, constitutes the archetypal example of a disruptive phenomenon in the natural environment. From a visual point of view, lightning’s luminous electrical discharges have, from the beginning of time, played a major allegoric role signifying illumination, power and swiftness. Because of this, and in spite of its sometimes maleficent essence and unforeseeable character, lightning’s positive connotations are primarily considered. Whether it be joy, dazzle or genius, this perforating flash releases burdens, relieves tensions and opens new perspectives. In a shattering and devastating way, lightning suddenly releases an enormous amount of accumulated energy. By extension, disruptivity can be adapted to any phenomenon; it may be a simple detail, which unexpectedly erupts to change our consciousness of things. 04 I Reflected 1.0 - Disruptive
  4. 4. Perturb When it is applied to the study of societies, it is within an economic context that the term disruptive has been most frequently used these last few years. More particularly, for all questions relating to innovation. This includes everything that has to do with the invention of new technologies, launching new products or the implementation of as-yet unheard-of services. When it is applied to socio- cultural phenomena, disruptivity is often interpreted as a rupture caused by the emergence of sudden events, whose imminence and force of impact too often remain imponderable. In everyday life, disruptive innovation is therefore generally feared because of its intrinsically unforeseeable nature. So much so that it is often difficult to define, at first, what its conse- quences will be. In this way, generally, a disruptive moment always stands out because of the fact that it establishes a very clear distinction between a before and an after. At the same time, disrupted people can just as easily be either intoxicated by this sudden discharge or resentful. In fact, when one is subjected to disruption against one’s will, it is not generally very well received. It is this negative disruptive dimension that is the most routinely remem- bered when this term is adapted to the study of human beings. Particularly in psychology, disruptivity generally expresses a behavioural problem that is manifested by clear signs such as hyperactivity, inattention and aggression. These are disturbing attitudes that give stigma to the ‘bad elements’ experienced throughout their school years. 06 I Reflected 1.0 - Disruptive
  5. 5. Eureka Inventions and innovations constitute the sole driving force behind the evolution of Western societies. The disruptive concept was mainly set forth in the writings of the economist Clayton Christensen, more specifically in his book ‘The Innovator’s Dilemma’ (Harvard Business School Press) published in 1997. At the basis of his observation, the economist evokes the fundamental distinction that exists between disruptive innovation and sustaining innova- tion. According to him, a sustaining innovation is characterised by its capacity to consolidate the dominant consumption standards and values in a given place and time. In this sense, sustaining innovations generally serve the interests of companies that are already well established because they participate in improving results, without upsetting the models that are already in place. This progressive evolution generates a whole range of secondary innovations that participate, each in their own way, to maintaining a certain market equilibrium or consolidating the power of the companies in place. Inventions and innovations in all forms, therefore, constitute the sole driving force behind the evolution of Western societies. 08 I Reflected 1.0 - Disruptive
  6. 6. Disruptive Innovation In their purest form, disruptive innovations are characterised by their radically innovative attributes, as well as by the path-breaking uses and habits they generate. By extension, we also talk about disruptive innovations when referring to commercial products or commonplace services because they are cheaper and often poorer quality than their competitors. At the same time, disruptive innovation provokes an overturning of consumption patterns that encourages one to accord more importance to criteria of simplicity, ease, manoeuvrability, and accessibility. In his analysis, Christiansen notes that those who love disruption are generally people who did not show any interest in a given product or service beforehand. This was because they felt that the latter was too expensive and/or useless. Disruptive innovation therefore creates a kind of rupture with habits that are commonly manifested in a particular field. A break that reveals the fringes of marginal or dormant consumers. In most cases, the traditional imperatives of performance, durability and comfort occupy subordinate positions. From the Walkman to MP3, from Skype to Easyjet and from the Formula 1 Hotel chain to digital photography, the list of examples of disruptive innovations seems endless. 010 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 011
  7. 7. Ersatzism Presented schematically, all disruptive innovations participate in the implementation of simpler and cheaper solutions that meet the expectations of users who, up until that time, did not show any interest in this type of product or service. disruptivity hardly seems to bring fundamentally unheard-of inspira- Paradoxically, disruptive innovation, in spite of its fundamentally tion to the field. Even more so because pure disruptive innovations rudimentary, even outrageously ‘cheap’ attributes, rapidly becomes - those whose radical consequences are without appeal - are few in indispensable. This peripheral invention is even capable, in cer- number. In fact, since not all innovations have the same destiny as tain cases, of supplanting the existing models. Considered from a the Walkman or the Web, the attempts to produce anything disrup- commercial strategy viewpoint, disruptive innovation is therefore tive often end up as unknown commercial failures. essentially a form of tactical substitution. This ersatz goes so far However, if the operationality of this concept remains a point of as to completely reconfigure the markets in which they erupt. In its discussion, what about its application to socio-cultural phenomena? purest variation, disruptive innovation therefore entails tremendous A detour through recent London artistic headlines provides some upheaval that can even lead to paradigm changes on a planetary clear insights in this regard, particularly by reviewing a few events level. This phenomenon is increasing more and more with the sys- commemorating, quite paradoxically, the thirtieth anniversary of temisation of the digital ersatzism of our daily lives, to a point where the punk movement. It is a socio-cultural current that stands out our contemporary history seems marked with the u-turns caused by because of its fundamentally discursive attitude. the myriad of technological innovations, to a point where the idea of 014 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 015
  8. 8. Astonished “To invent, you need a good imagination and a pile of junk”. Thomas Edison Two recent large-scale exhibitions hark back to the irreverent and transgressive spirit of the punk movement. On the one hand, the ‘Panic Attack! Art in the Punk Years’ retrospective at the Barbican remembered the concomitant evolution of the current in The presentation of pornographic pictures, chains, syringes and England and the United States from 1974 to 1981. On the other hand, used tampons aggravated the public to such a point that the art ‘The Secret Public: The Last Days of the British Underground centre was obliged to remove the offending pieces. The outraged 1978-1988’, at the ICA, focused essentially on the post-punk era in reactions soon made themselves heard. Indeed, a conservative the UK. In this way, starting with a selection of artists and works representative attending a private viewing spoke out against this that were symbolic of this era, the leitmotivs of these two exhibi- “sick, sadistic, obscene and diabolical outrage”. One wall of the tions were more or less similar: emphasising the deeply original and exhibition was set apart to display the numerous virulent articles federative nature of the movement’s musical and sartorial creations, that instantly conferred exceptional notoriety on the show. while legitimising the disruptive impact of the punk aesthetic in the By deliberately using outrageous provocation and due to the media visual arts, and, more specifically, its influence on contemporary repercussions it generated, ‘Prostitution’ is often considered as art. Inaugurated exactly 30 days after the legendary concert by the a pivotal event in the rallying point between punk art and music. Sex Pistols, ‘Panic Attack!’ was articulated around the ‘Prostitution’ By misappropriating symbols and exaggerating the vices, fears and exhibition launched by Genesis P-Orridge and its collective, COUM tensions of the day, the punk aesthetic is essentially defined as an Transmissions. The four members of the group later became famous apology of transgression and triviality. A disruptive reconfigura- thanks to their musical performances as part of Throbbing Gristle. tion of the rubbish from our daily life that curiously echoes Thomas Inaugurated on 18 October 1976 at the ICA, this exhibition is remem- Edison, “To invent, you need a good imagination and a pile of junk”. bered for almost causing a general uprising in the UK. 016 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 017
  9. 9. Deliberate interference An experience of rupture and fracture, totally unheard-of. The punk movement defines itself as an experience of rupture and fracture that is totally unheard-of. This is not only with regard to the dominating society canons, but also with the operating logics of the preceding youth sub-cultures such as mods, hippies and skinheads. In fact, counter-cultural movements that marked the 50s and 60s essentially proposed a head-on questioning of the values traditionally prized by consumer societies. The hippie movement, for example, resisted by proposing ideological concepts, alternative lifestyles or graphic conventions that were the direct opposites of dominating models. The combined influence of hallucinogenic drugs, free love and oriental philosophies participated in visibly modifying the graphic conventions of that time. However, these aesthetics did not take long to spread rapidly to all spheres of society. Punk nihilism was a different story, not really being part of counter-cultural resistance logic. In the Anglo-Saxon tradition, it has been agreed that punk transformed an established ideological resistance, i.e. situationism, into an act of commercial conformity. The Sex Pistols consider themselves, above all, as a deliberate interference implemented by Malcolm McLaren to promote clothing lines designed by Vivienne Westwood. The media’s avidness for this Great Rock’n’Roll Swindle spread the phenomenon like an X-ray diffraction. 020 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 021
  10. 10. Postruptivity Postruptivity expresses the inscribing of an event, an object or any other disruptive phenomenon in the collective memory. ‘The Secret Public’ was the title of a committed fanzine published in 1978 by the artist Linder and the future iconic historian of the punk movement, Jon Savage. This publication was used as a sym- bolic milestone for ‘The Secret Public / The Last Days of the British Underground’ exhibition, which traced the creative emulation that spread through London until the end of the ‘80s. Or more precisely, until the Damien Hirst ‘Freeze’ exhibition, which totally transformed In this way, these two events are symbolic of the after-the-fact rec- the existing artistic networks with the arrival of the Young British ognition procedure, i.e. postruptive, which takes place in the cultural Artists. One of the distinguishing features of this exhibition was the sector. Different from disruptive logic, which is immediately quantifi- omnipresence of an affirmed political positioning. Questions touch- able in the economic sphere, the disruptive nature of a socio-cultural ing on race, sexuality or Thatcherite politics innervated, if you will, all phenomenon, and more specifically an artistic phenomenon, is not the works presented. At the same time, for some people, this exhibi- clearly perceptible until after a given lapse in time. Speaking of tion offered a retrospective look that retained a much romanticised postruptivity, we then put the emphasis on the historical perspec- view of cultural socialisation modes and the radical political com- tive necessary to be able to evaluate the span of the shockwaves mitment that was prevalent during the new wave in the UK. When it resulting from the brutality of spectacular explosions. Postruptivity defines a social fact, a cultural event or an artistic work, a disruptive expresses the inscribing of an event, an object or any other disrup- phenomenon does not become truly effective until it is measured tive phenomenon in the collective memory. against the repercussions it has caused. 022 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 023
  11. 11. ®
  12. 12. Acmé To biz or not to biz. The most insignificant objects that, according to their use and the interpretation grids and legitimisation procedures that are associated with them, can be defined as postruptors. These are objects that subsequently symbolise crucial paradigm changes in the way we act, see or think about the world around us. Regarding rapid consumption requirements - the main driving force behind the race for disruptive innovations - postruptivity is a goal that is hard to plan for. As to the question of knowing how to ensure this act of longevity, ‘For the Love of God’, which was recently shown at the White Cube in London, is certainly a pivotal work in the field. With its 8,601 diamonds (valued at £12 million) and an exorbitant price of £50 million, this sumptuously disruptive skull constitutes a perfect allegory of the decadent frenzy presently affecting contemporary art. 026 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 027
  13. 13. Eurêka L’invention et l’innovation constituent le moteur unique d’évolution des sociétés occiden- tales. Le concept disruptif fut principalement diffusé dans les travaux de l’économiste Clayton Christensen, plus spécifiquement dans son ouvrage The Innovator’s Dilemma (Harvard Business School Press) paru en 1997. À la base de son observation, l’économiste évoque la distinction fondamentale existant entre les innovations disruptives (disruptive innovation) et, celle qu’on l’on pourrait traduire par innovation durable (sustaining innovation). Selon lui, une innovation durable se caractérise par sa capacité à consolider les normes et les valeurs de consommation dominantes dans un lieu et une époque donnés. En ce sens, les innovations durables servent généralement les intérêts des entreprises déjà bien établies puisqu’elles participent à accroître les performances, sans pour autant bouleverser les modèles en place. Cette évolution progres- sive génère toute une gamme d’innovations d’appoint qui participent, chacune à leur manière, Edito à maintenir un certain équilibre des marchés ou à consolider la puissance des entreprises en place. L’invention et l’innovation, sous toutes ces formes, constituent par conséquent le moteur unique d’évolution des sociétés occidentales. Nous avons toujours privilégié l’image réfléchie. Nous pouvons mesurer à quel point la lecture d’une image est émotionnelle et personnelle. Notre éternel challenge est de ramener ces sentiments à des concepts tangibles et construits, autour de valeurs comprises comme objectives. Dans le milieu de la publicité, du graphisme et plus largement dans les arts appliqués, les tendances apparaissent très rapidement. Souvent d’origines urbaines, souvent inspirées par les artistes contemporains, souvent détournées par le marketing, elles créent des effets de bord surprenants menant souvent à une mauvaise com- préhension de leur concept initial. Eclater Le terme disruptif est initialement appliqué à des phénomènes physiques singularisés par leur soudaineté et leur caractère détonant. L’orage, cette perturbation climatique brusque et retentissante, constitue en ce sens l’archétype de phénomène disruptif en milieu naturel. D’un point de vue visuel, les décharges électriques lumineuses des éclairs ont de tout temps joué un rôle allégorique majeur pour signifier l’illumination, la puissance ou la rapidité. À ce titre, malgré son essence quelquefois maléfique et son caractère imprévisible, l’éclair recouvre prio- ritairement des connotations positives. Qu’il s’agisse de joie, d’éblouissement ou de génie, cette fulguration perforante décharge d’un fardeau, soulage des tensions et ouvre de nouvelles pers- pectives. L’éclair libère soudainement, de manière foudroyante et éclatante, une grande quan- tité d’énergie accumulée. Par extension, la disruptivité s’adapte à tout phénomène, il peut s’agir d’un simple détail, qui fait irruption inopinément pour modifier notre conscience des choses. Perturber Innovation disruptive Lorsqu’il est appliqué à l’étude des sociétés, c’est surtout dans le champ économique que le terme disruptif a été le plus fréquemment utilisé durant ces dernières années. Plus particulièrement pour toutes les questions qui touchent aux innovations. Dans leurs formes les plus pures, les innovations disruptives, se caractérisent par leur di- A savoir tout ce qui a trait à l’invention de nouvelles technologies, le lancement de nouveaux mension radicalement innovante, ainsi que par les usages et les habitudes inédites qu’elles produits ou la mise en place de services inédits. Lorsqu’elle est appliquée aux phénomènes so- peuvent générer. Par extension, on parle également d’innovations disruptives pour évoquer cio-culturels, la disruptivité est ainsi très souvent interprétée comme une rupture causée par des produits commerciaux ou des services plébiscités parce qu’ils sont meilleur marché, et l’émergence d’événements soudains, dont l’imminence et la force d’impact, reste trop souvent souvent de qualité moindre, en regard de la concurrence. Du même coup, l’innovation disrup- impondérable. Dans la vie courante, l’innovation disruptive est ainsi communément appréhen- tive provoque un renversement des habitudes de consommation qui pousse à attacher plus dée à travers son caractère intrinsèquement imprévisible. À tel point qu’il est souvent difficile d’importance à des critères de simplicité, de facilité, de maniabilité ou d’accessibilité. Dans de définir à priori quelles en seront les conséquences. Ainsi, de manière générale, un moment son analyse, Christiansen remarque que les amateurs de disruption sont en général des per- disruptif est toujours singularisé par le fait qu’il instaure une distinction très nette entre un sonnes qui n’éprouvaient aucun intérêt pour un produit ou service donné auparavant. Ceci car avant et un après. Du même coup, les disruptés peuvent aussi bien être grisés par cette sou- ils estimaient que celui-ci était trop cher et/ou inutile. L’innovation disruptive, se manifeste daine décharge que ressentir avec une certaine rancoeur. En effet, lorsqu’elle est subie contre ainsi comme une sorte de rupture vis-à-vis des habitudes communément en vigueur dans un son gré, la disruption n’est généralement pas très bien accueillie. C’est d’ailleurs cette dimen- domaine particulier. Un décrochage qui révèle des franges de consommateurs marginales ou sion perturbatrice négative qui est la plus couramment retenue lorsque ce terme est adapter dormantes. Dans la plupart des cas, les impératifs traditionnels de performance, de durabilité, à l’étude des êtres humains. En psychologie notamment, la disruptivité exprime généralement ou de confort occupent des positions subalternes. Du Walkman au mp3, en passant par Skype, un trouble comportemental qui se manifeste par des signes patents d’hyperactivité, d’inatten- Easyjet, la chaîne d’hôtels Formule 1 ou la photographie numérique, la liste des exemples d’in- tion ou d’agressivité. Autant d’attitudes dérangeantes qui servent à stigmatiser les “mauvais novations disruptives semble ne connaître aucune limite. éléments” tout au long de leur scolarité. 032 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 033
  14. 14. Ersatzisme Interférence délibérée Présentée schématiquement, toute innovation disruptive participe ainsi à la mise en Le mouvement punk se définit comme une expérience de rupture, de fracture, totalement place de solutions plus simples et meilleur marché, qui répondent aux attentes d’utilisa- inédite. Ceci non seulement en regard des canons de la société dominante, mais également par teurs n’éprouvant jusqu’alors aucun intérêt pour ce type de produit ou de service. Paradoxa- rapport aux logiques de fonctionnement des sous-cultures juvéniles antérieures telles que les lement, l’innovation disruptive, malgré ses qualités foncièrement rudimentaires, voire même mods, les hippies ou les skinheads. En effet, les mouvements contre-culturels qui jalonnèrent outrageusement “cheap”, s’impose rapidement comme une solution indispensable. Cette in- les 50’s et les 60’s proposaient essentiellement une remise en question frontale des valeurs vention périphérique est même capable, dans certains cas, de supplanter les modèles en place. traditionnellement privilégiées par les sociétés de consommation. Dans le mouvement hippie Considérée sous l’angle de la stratégie commerciale, l’innovation disruptive se présente ainsi par exemple, il s’agissait ainsi avant tout de résister en proposant des conceptions idéologi- essentiellement sous la forme d’un succédané tactique. Ces erzatz vont jusqu’à reconfigurer ques, des modes de vie alternatifs ou des conventions graphiques en opposition directe avec en profondeur les marchés dans lequels ils font irruption. Dans sa déclinaison la plus absolue, les modèles dominants. L’influence conjointe des drogues hallucinogènes, de l’amour libre et l’innovation disruptive implique ainsi des bouleversements profonds qui peuvent mener à des des philosophies orientales participèrent à modifier visiblement les conventions graphiques changements de paradigmes d’envergure planétaire. Ce phénomène s’accroit de plus en plus de l’époque. Toutefois, cette esthétique ne tarda pas à s’étendre très rapidement à toutes les avec le systématisation de l’erzatzisme numérique de notre quotidien. A tel point que notre sphères de la société. Il en est tout autrement du nihilisme punk, qui ne s’inscrivait pas dans histoire contemporaine semble jalonnée par les voltes-face occasionnés par la myriade d’in- cette logique de résistance contre-culturelle. Dans la tradition anglo-saxonne, il est convenu de novations technologiques. A tel point que l’idée de disruptivité ne semble plus guère apporter considérer que le punk a transformé une résistance idéologique établie, à savoir le situation- d’éclairages foncièrement inédits dans le domaine. D’autant plus que les innovations disrup- nisme, en acte de conformisation commerciale. Les Sex Pistols se présentent avant tout comme tives absolues, celles dont les conséquences radicales sont sans appel, ne sont pas légion. En une interférence délibérée mise en place par Malcom McLaren pour promouvoir les lignes de effet, toutes les innovations n’ayant pas la destinée du Walkman ou d’Internet, les tentatives vêtements dessinées par Vivienne Westwood. L’avidité médiatique pour cette Great Rock’n’Roll pour produire du disruptif se traduisent bien souvent par des échecs commerciaux discrets. Swindle répandît le phénomène telle une diffraction de rayons X. Cependant, si l’opérationalité de ce concept reste discutable, qu’en est-il de son application aux phénomènes socio-culturels ? Un détour par l’actualité artistique londonienne récente permet Postruptivité d’ouvrir certaines pistes fécondes à ce propos. Ceci en revenant notamment sur quelques évé- nements commémorant, et ce n’est pas le moindre des paradoxes, les trente ans du mouvement punk. Un courant socio-culturel qui se singularise par une attitude fonciérement discursive. La postruptivité exprime l’inscription d’un événement, d’un objet ou de tout autre phé- nomène, disruptifs dans la mémoire collective. The secret public était le titre d’un fanzine engagé publié en 1978 par l’artiste Linder et le futur historien iconique du mouvement punk, Jon Savage. Cette publication sert de jalon emblématique à l’exposition The Secret Public / The Last Days of the British Underground qui retrace l’émulation créatrice qui parcouru Londres jusqu’à la fin des années 80. Plus précisément, jusqu’à l’exposition de Damien Hirst Freeze qui allait totalement transformer les réseaux artistiques en place avec l’avènement des Young Bri- tish Artists. Un des traits marquants de cette exposition tient notamment dans l’omniprésence Médusé d’un positionnement politique affirmé. Les questions touchant aux races, à la sexualité ou à la politique thatchérienne innervent pour ainsi dire l’ensemble des oeuvres présentées. Du même “To invent, you need a good imagination and a pile of junk”. Deux récentes expositions coup, pour certains, cette exposition propose un regard rétrospectif qui conserve un point de d’envergure reviennent sur l’esprit irrévérencieux et transgressif du mouvement punk. D’un vue très romantisé des modes de socialisations culturels et l’engagement politique radical qui côté, la rétrospective “Panic Attack ! Art in the Punk Years” au Barbican évoquait l’évolution prévalaient durant la nouvelle vague anglaise. Lorsqu’il définit un fait social, un événement concomitante du courant en Angleterre et aux États-Unis entre 1974 à 1981. De l’autre, The culturel ou une oeuvre artistique, un phénomène disruptif ne devient véritablement effectif Secret Public : The Last Days of the British Undergroud 1978-1988, au ICA, se focalise essentiel- qu’à l’aune des répercussions occasionnées. En ce sens, ces deux événements sont emblémati- lement sur l’ère post-punk en Grande-Bretagne. En ce sens, à partir d’une sélection d’artistes ques des processus de reconnaissances a posteriori, c’est-à-dire postruptifs, qui ont cours dans et de travaux emblématiques de cette période, ces deux expositions poursuivent des leitmotivs le domaine culturel. A la différence des logiques disruptives immédiatement quantifiables de la plus ou moins similaires. A savoir, insister sur le caractère profondément original et fédéra- sphère économique, le caractère disruptif d’un phénomène socio-culturel, plus spécifiquement teur des créations musicales et vestimentaires de ce mouvement, tout en légitimant l’impact artistique, n’est clairement perceptible qu’après une période de temps donnée. En parlant de disruptif de l’esthétique punk dans les arts visuels. Plus spécifiquement son influence sur l’art postruptivité, on met ainsi l’accent sur le recul historique nécessaire pour pouvoir évaluer la contemporain. Inaugurée 30 jours pour jours après le concert mythique des Sex Pistols, Panic portée des ondes de choc succédant à la brutalité des éclats spectaculaires. attack ! s’articule autour de l’exposition “Prostitution” initiée par Genesis P-Orridge et son collectif COUM Transmissions. Les quatre membres du groupe se feront surtout connaître ul- térieurement grâce à leurs performances musicales au sein de Throbbing Gristle. Inaugurée le Acmé 18 octobre 1976 au ICA, cette exposition restera dans les annales grâce au tollé quasi général qu’elle suscita en Grande-Bretagne. La présentation d’images pornographiques, de chaînes, de seringues ou de tampons hygiéniques usagés heurtèrent à tel point les sensibilités que To biz or not to biz. le centre d’art fut contraint de retirer les pièces incriminées. Les réactions outragées ne tar- Les objets les plus insignifiants qui, en fonction des contextes d’utilisation, des grilles d’inter- dèrent pas à se faire entendre. En effet, un député conservateur, présent lors du vernissage, prétations et des procédures de légitimation qui leur sont associées, peuvent se profiler com- s’insurgea contre cet “outrage maladif, sadique, obscène et diabolique”. Un mur de l’exposition me des postrupteurs. À savoir des objets qui emblématisent postérieurement des changements était destiné à afficher les nombreux articles virulents qui permirent à l’exposition de gagner paradigmatiques cruciaux dans nos manières d’agir, de voir ou de penser le monde qui nous instanément une notoriété exceptionnelle. En utilisant délibérément la provocation outrageu- entoure. En regard des exigences de consommation rapides, principaux moteurs à la course aux se, et les répercussions médiatiques générées, Prostitution est souvent considéré comme un innovations disruptives, la postruptivité se présente comme un objectif difficilement planifia- événement charnière du ralliement entre art et musique punk. En détournant les symboles, en ble. A la question de savoir comment parvenir à assurer cet acte de pérennisation, For the Love hypertrophiant les vices, les frayeurs ou les tensions du moment, l’esthétique punk se définit of God, qui fut exposé récemment au White Cube de Londres, constitue assurément une oeuvre essentiellement comme une apologie de la transgression et de la trivialité. Une reconfiguration charnière dans le domaine. Avec ces 8’601 diamants (d’une valeur de £12 millions) et un prix disruptive à partir des rebuts de notre quotidien qui fait curieusement écho à Thomas Edison : exorbitant de £ 50 millions, ce crâne somptueusement disruptif constitue une parfaite allégorie “To invent, you need a good imagination and a pile of junk”. de frénésie décadente qui touche actuellement l’art contemporain. 034 I Reflected 1.0 - Disruptive Reflected 1.0 - Disruptive I 035