Merkaandacht verdienen

730 views

Published on

Keynote presentatie die ik gaf op de Haagsche Hogeschool op 15 november. Naast een social quiz als opwarmertje, beschrijft de presentatie in zes stappen hoe je als merk aandacht verdient.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
730
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Merkaandacht verdienen

  1. 1. Merkaandacht verdienen Social Media & Marketing Event - HHS@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 15 november 2012
  2. 2. Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
  3. 3. Een prijs… voor meest originele tweet! #verdiendeaandacht 3
  4. 4. In deze keynote: Strijd om Quizje Reisplanner aandacht 4
  5. 5. Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz 5
  6. 6. Social Quiz
  7. 7. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar B. Niet waar 7
  8. 8. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar 8
  9. 9. 9
  10. 10. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan B. Minder dan 4.000 4.000 1 0
  11. 11. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan 4.000 1 1
  12. 12. 12
  13. 13. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden.A. Minder dan B. Meer dan 7.000 7.000 13
  14. 14. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden. B. Meer dan 7.000 1 4
  15. 15. 15
  16. 16. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. A. Waar B. Niet waar 1 6
  17. 17. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. B. Niet waar 1 7
  18. 18. 18
  19. 19. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool.A. Waar B. Niet waar 1 9
  20. 20. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool. B. Niet waar 2 0
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: A. Lustrum B. Video blog vanuitnodiging 25 jaar een exchange HHS student 2 3
  24. 24. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: B. Video blog van een exchange student 2 4
  25. 25. 25
  26. 26. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten voor de onderwijsinstelling?A. Hogeschool B. Hogeschool van Utrecht van Amsterdam 2 6
  27. 27. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten?A. Hogeschool van Utrecht 2 7
  28. 28. 28
  29. 29. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan B. Minder dan 480.000 480.000 2 9
  30. 30. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan 480.000 3 0
  31. 31. 31
  32. 32. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard B. Standford 3 2
  33. 33. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard 3 3
  34. 34. 34
  35. 35. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd?A. RUG Groningen B. EUR Rotterdam 3 5
  36. 36. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd? B. EUR Rotterdam 3 6
  37. 37. 37
  38. 38. Refresh
  39. 39. #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 3 9
  40. 40. Je hebt nodig… media content aandacht mensen 4 0
  41. 41. En aandacht? •  Wordt steeds schaarser •  Gekochte aandacht fragmenteert aandacht •  Moet worden verdiend 4 1
  42. 42. Hoe?
  43. 43. #vraag Kom in 60 seconden met je buur- m/v tot een definitie van verdiende aandacht. 44
  44. 44. Eigenschappen •  Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende •  Richt zich op lange termijn aandacht •  Gaat niet over media, maar mensen •  Brandstof = content + conversaties 45
  45. 45. #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 4 6
  46. 46. Fly2Miami#KLM 4 8
  47. 47. Strijd om aandacht
  48. 48. #stelling Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen. 50
  49. 49. Zelfs “Mister Marketing” is hiermee eens… 51
  50. 50. Hoe verdien je aandacht?
  51. 51. De reisplanner helpt  53
  52. 52. 1. Vorm je persona’s •  Maak een social en brand persona •  Inzage in drijfveren en gedrag •  Van missie naar mantra •  Hulpmiddel: Empathy Map 54
  53. 53. #stelling Mensen willen niet tegen een fiets, schoen of telecom-merk praten. Mensen willen met de mensen erachter praten. 55
  54. 54. SAP 56
  55. 55. VANMOOF 57
  56. 56. 2. Definieer je doel •  ‘Begin met het einde voor ogen’ •  Stel jezelf 3x de waarom-vraag •  Hulpmiddel: Big Four Matrix 58
  57. 57. Bron: Verdiende Aandacht, Energize 59
  58. 58. Nike Fuelband#klantentrouw
  59. 59. 3. Ontdek je methode •  Storytelling •  Beleving •  Sociale invloed •  Betekenis •  Co-creatie 61
  60. 60. Volvo Saved My Life#storytelling 62
  61. 61. Nijntje en KLM#beleving 63
  62. 62. Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 64
  63. 63. Fiat eco:Drive#betekenis 65
  64. 64. Fanwagen #co-creatie 66
  65. 65. 4. Conversation etiquette •   content =  positieve conversaties •   content = creatief •   content = authentiek •   content = sociaal 67
  66. 66. O2 op Twitter#grappig 68
  67. 67. O2 op Twitter#menselijk 69
  68. 68. O2 op Twitter#realtime 70
  69. 69. O2 op Twitter#eerlijk 71
  70. 70. Hoe voorkom je een pr-crisis?#bodyform 72
  71. 71. 73
  72. 72. 5. Optimaliseer media-mix •  Betaalde media als aanjager •  Vergeet eigen media niet •  De juiste sociale kanalen •  f(x) = paid + owned + earned 74
  73. 73. Zo doen de Turken dat#slimme communicatie 75
  74. 74. 76
  75. 75. 6. Evalueer en optimaliseer •  Definieer socialmedia-KPI’s •  Richt een dashboard in •  Optimaliseer real-time 77
  76. 76. Klipfolio & Gecko Boards#realtime metrics 78
  77. 77. Samengevat
  78. 78. In het kort 80
  79. 79. Verdiendeaandacht.nl#worksheet 81
  80. 80. p.s.
  81. 81. #verdiendeaandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 83
  82. 82. Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 84
  83. 83. Dank voor jullie aandacht!

×