Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

1,015 views

Published on

My keynote for the MarketingMinds society, which I gave in the beginning of September in Apeldoorn. The talk covers my vision on the changes we have to make as marketers to embrace earned instead of solely bought attention. The presentation introduces a practical framework - journey planner - that helps in planning your brands's own route to earned attention. For more information see: www.earnedattention.com

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,015
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

  1. 1. #1 MarketingMinds 11 september 2013 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL VERDIENDE AANDACHT
  2. 2. #2 HI! IK BEN KLAAS @KlaasWeima Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  3. 3. #3 STRIJDOM AANDACHT Reisplanner Indezekeynote: SocialQuiz ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL DISCUSSIE
  4. 4. #4 Social Quiz_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  5. 5. #5@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 55+jaar B) 20-34jaar Vraag 1 / 10 Wat is de modale leeftijdsgroep op Facebook?
  6. 6. #6@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  7. 7. #7@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 8miljoen B) 2,5miljoen Vraag 2/ 10 Hoeveel reacties worden wekelijks op Nederlandse corporate blogs achtergelaten?
  8. 8. #8@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  9. 9. #9@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 3 / 10 Mensen spenderen gemiddeld 10 minuten per maand op Google+.
  10. 10. #10@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.
  11. 11. #11@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 4 / 10 Telecombedrijven staan in de top 5 van branches die het snelst reageren op hun Facebook-fans.
  12. 12. #12@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  13. 13. #13@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 5 / 10 Mensen plaatsen primair online een klacht om negatieve gevoelens te uiten.
  14. 14. #14@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  15. 15. #15@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  16. 16. #16@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) waar B) Nietwaar Vraag 6 / 10 Als ik een posting plaats op mijn Facebook bedrijfspagina bereik ik 50% v/d fans.
  17. 17. #17@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  18. 18. #18@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 7 / 10 De beste tijd om berichten op Facebook te plaatsen is donderdagavond.
  19. 19. #19@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche. Richtlijn:
  20. 20. #20@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 44miljoenuploads B) 10miljoenuploads Vraag 8 / 10 Welke mijlpaal heeft Slideshare dit jaar bereikt?
  21. 21. #21@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 9 / 10 Het virale aspect van Pinterest is groter dan dat van Twitter.
  22. 22. #22@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.
  23. 23. #23@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) >230k B)  <230k Vraag 10 / 10 Hoeveel professionals op Linkedin adviseren op het gebied van social media
  24. 24. #24@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  25. 25. #25 Vooraf_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  26. 26. #26 VRAAG: Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  27. 27. #27 Content Media Mensen Aandacht Jehebtnodig: ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  28. 28. #28 Content ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Het umfeld van (branded) content is veranderd: +  Social networking sites +  Second screen +  Interactive tv/ DVR’s +  Mobile apps + sensors Blogs +  Locatie gebaseerde diensten +  En, veel, veel meer
  29. 29. #29ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ook het mediagedrag +  Socialize +  Search +  Snack +  Shop +  Storytelling Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) Media MEnsen
  30. 30. #30ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL En aandacht +  Wordt steeds schaarser +  Krijg je niet zomaar +  Moet je verdienen +  Gekochte aandacht fragmenteert Aandacht
  31. 31. #31 Hoe?_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  32. 32. #32ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  33. 33. #33 VRAAG: Wie weet wat er wordt bedoeld met ‘Verdiende Aandacht’? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  34. 34. #34 + Is het resultaat van (merk)gedrag + Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte + Gaat niet over media, maar mensen + Brandstof = content + conversaties Verdiende Aandacht
  35. 35. #35 “Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen” ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Verdiende Aandacht | #Definitie
  36. 36. #36 Hoe verdien je aandacht?_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  37. 37. #37 DE REISPLANNER HELPT ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  38. 38. #38 Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier, maar met mensen. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  39. 39. #39ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  40. 40. #40 +  Maak een social en brand persona +  Inzicht in drijfveren en gedrag +  Van missie naar mantra +  Hulpmiddel: Empathy Map ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 1.PERSONA’S
  41. 41. #41ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  42. 42. #42ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  ‘Begin met het einde voor ogen’ +  Stel jezelf 3x de waarom-vraag +  Hulpmiddel: big four matrix 2. DOELSTELLINGEN
  43. 43. #43ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  44. 44. #44@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL KLM #merkbekendheid
  45. 45. #45THE AGENCY PRESENTATION
  46. 46. #46ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  Storytelling +  Beleving +  Sociale invloed +  Betekenis +  Co-creatie 3. METHODES
  47. 47. #47THE AGENCY PRESENTATION RED BULL STRATOS #beleving
  48. 48. #48 iTV KPN #Sociale invloed
  49. 49. #49THE AGENCY PRESENTATION
  50. 50. #50 ING: Next Generation Banking #Co-creatie
  51. 51. #51THE AGENCY PRESENTATION
  52. 52. #52 +   content = positieve conversaties +   content = creatief +   content = authentiek +   content = sociaal ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 4. CONVERSATIE ETIQUETTE
  53. 53. #53@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL O2 OP TWITTER #Realtime
  54. 54. #54@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL O2 OP TWITTER #Eerlijk
  55. 55. #55@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL OLD SPICE & TACO BELL #Grappig
  56. 56. #56ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  Betaalde media als aanjager +  Vergeet eigen media niet +  De juiste sociale kanalen +  In de juiste mix 5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
  57. 57. #57 APPLE #Geïntegreerde communicatie
  58. 58. #58 +  Definieer socialmedia-KPI’s +  Richt een dashboard in +  Optimaliseer real-time ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 6. MEET & EVALUEER
  59. 59. #59 GECKO BOARDS #real time campaign data
  60. 60. #60@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Samengevat_
  61. 61. #61@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Samengevat
  62. 62. #62@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ps_
  63. 63. #63@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #verdiendeaandacht=multiplatform

×