Les Medias Sociaux et Le Referencement

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La presentation du 5e atelier Kinoa/Activis, sur les strategies de médias sociaux et du referencement.

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Les Medias Sociaux et Le Referencement

  1. 1. Stratégie de Médias Sociaux <br />et Référencement <br />
  2. 2. Expertise et savoir-faire<br />Référencement de sites Web<br />Référencement international<br />Création de sites Web & <br /> e-marketing<br />
  3. 3. Des expertsinternationaux<br />13 nationalités<br />Référencement en 12 langues<br />Allemand<br />Anglais<br />Chinois<br />Espagnol<br />Russe<br />Italien<br />Japonais<br />Néerlandais<br />Polonais<br />Hongrois<br />Suedois<br />Tchèque<br /> 700 Clients référencement en France, Suisse, Allemagne, Autriche, USA, Belgique, Grande Bretagne, Pays Bas, Italie, Espagne, Japon, Arabie Saoudite<br />
  4. 4. Chiffreset évolution<br />SAS au capital de 201 500 € créée en 2000<br />52personnes <br />13nationalités<br />700clients<br />CA en €<br />Prévisions<br /> La Banque de France a classé ACTIVIS en H3 après un audit détaillé<br /> Tous les exercices sont bénéficiaires : la croissance de l’entreprise est autofinancée<br />
  5. 5. Objectifs de l’atelier<br /><ul><li>Qu’est-ce que sont les Médias Sociaux?
  6. 6. Intégrer le référencement dans sa</li></ul>stratégie de social media<br /><ul><li>Débat / Questions…</li></li></ul><li>Du web 1.0 aux médias sociaux…<br />Jusqu’en 2004, Internet était principalement utilisé comme outil de communication unidirectionnelle<br />Après 2004, le site Web n’est plus la seule plateforme de communication<br />L’internaute devient acteur principal<br />Information, communication et contenu évoluent :<br />Structure horizontale de l&apos;information<br />Communication multidirectionnelle<br />Contenu évolue rapidement  <br />UGC (Contenu généré par l&apos;utilisateur)<br />
  7. 7.
  8. 8. Comment est partagé le contenu en ligne?<br /><ul><li>Facebook largement</li></ul>en tête…<br /><ul><li>Twitter talonne </li></ul>l’Email de près!<br />
  9. 9. L’avènement d’un nouveau marketing<br />Le marketing des médias sociaux (marketing 2.0) est un marketing de l’écoute, un marketing participatif<br />Il permet de :<br />Cultiver une communauté plus impliquée<br />Améliorer la notoriété de votre marque<br />Construire des relations<br />Recruter des alliés<br />
  10. 10. Les entreprises augmentent leur budget médias sociaux…<br /><ul><li>Quelle partie de votre budget marketing va être augmentée en 2009?</li></li></ul><li>Les outils au service de votre stratégie de social media<br />
  11. 11. Le Blog, outil incontournable du Web<br /><ul><li>Les blogs sont essentiels pour le Social Media Marketing
  12. 12. Grand facteur de visibilité sur le web
  13. 13. Omniprésence des blogs dans les moteurs de recherche
  14. 14. Influence grandissante des blogueurs à forte réputation</li></li></ul><li>Pourquoi une entreprise doit avoir son blog<br /><ul><li>Levier de communication interne et externe, dialogue et image…
  15. 15. Renforce l’autorité de compétence et d’expertise
  16. 16. Fait vivre le site institutionnel
  17. 17. Se tenir au fait de l’actualité de son secteur
  18. 18. Booste le référencement du site web</li></li></ul><li>Les entreprises avec un blog s’en sortent mieux sur le web!<br />55% de visiteurs en plus<br />Mais aussi, 97% de liens entrants en plus et 434% de pages indexées en plus… <br />
  19. 19. Facebook, le plus grand réseau social au monde<br />Facebook c’est:<br />300 millions d’utilisateurs actifs <br />15 millions d’utilisateurs en France<br />50% se connectent tous les jours<br />Possibilités :<br />Applications Facebook, Facebook Connect, Fan Box Widget<br />Pages Facebook conçues pour les marques, produits et services<br />Publicité ciblée, par sexe, âge, localisation pour vos actions virales<br />
  20. 20. Utilisations d’une Fan Page Facebook<br />Mises à jour de statut se retrouvent dans le flux<br />d’actualité de vos fans<br />Ajouter des applications / lier flux RSS<br />Choisir un URL type (www.facebook.com/votremarque)<br />Obtenir statistiques sur les membres<br />Promouvoir votre page via la publicité Facebook<br />Créer des événements liés à la page<br />Récupérer pages de fan créées par internautes<br />Rendre visible votre fan Page directement sur votre site (via la Fan Box Widget)<br />
  21. 21. Facebook Connect : viralisez vos contenus!<br />
  22. 22. 1er portail e-commerce sur Facebook!<br />
  23. 23. YouTube, 1ère plateforme vidéo au monde<br />2e moteur de recherche après Google<br />Ne pas oublier la vidéo dans votre communication web<br /><ul><li> Création de vidéos virales qui vont générer du trafic vers le site d’entreprise</li></li></ul><li>Optimiser ses vidéos : Les étapes…<br />
  24. 24.
  25. 25. Twitter, la star montante des médias sociaux<br /><ul><li>Outil de microblogging : Envoi de messages de 140 caractères maximum
  26. 26. Croissance de 752% par rapport à 2008
  27. 27. 19 Millions d’utilisateurs dans le monde
  28. 28. 125 000 utilisateurs en France
  29. 29. Twitter search, le moteur de recherche en temps réel à fort potentiel</li></li></ul><li>Pourquoi vous devriez vous intéresser à Twitter<br />Suivre les professionnels de votre secteur <br />Influencer votre secteur <br />Envoyer du trafic vers votre site/blog <br />Vendre vos produits <br />Vendre les produits des autres <br />Rester à l’écoute des tendances / surveiller un marché <br />
  30. 30. Success Stories sur Twitter<br /><ul><li>CoffeeGroundz a doublé sa clientèle grâce à sa communication sur Twitter!
  31. 31. Delloutlet, les bons plans sur du matériel informatique, a généré 3M$ de ventes sur Twitter!</li></li></ul><li>Success Stories sur Twitter…la suite<br />
  32. 32. Viadeo, premier réseau social professionnel français<br /><ul><li>Plus de 2,5 millions d’utilisateurs en France, et 7 millions dans le monde
  33. 33. Accroître e-réputation et visibilité professionnelle sur le net
  34. 34. Développer des contacts professionnels
  35. 35. Echanger des informations
  36. 36. Opportunités d’affaires</li></li></ul><li>
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41. Le B2B a tout à gagner des médias sociaux<br />Les Raisons :<br /><ul><li>Le marketing et la vente, c’est construire des relations
  42. 42. Il faut aller chercher les clients là où ils sont…
  43. 43. Aide la recherche d’informations sur votre entreprise
  44. 44. C’est un moyen de créer des communautés fidèles</li></li></ul><li>Exemple B2B : Orange Business Services <br />
  45. 45. Augmentez votre visibilité en intégrant du référencement dans votre stratégie social media<br />
  46. 46. La recherche universelle continue son expansion<br />Actualités<br />Vidéos<br />Cartes<br />Images<br />
  47. 47. La recherche universelle se socialise<br />Blogs<br />Forums<br />Tweets sur Bing.com<br />
  48. 48. Et les moteurs avec….<br />
  49. 49. Que se passe t-il dans les moteurs en 2009 ?<br /><ul><li>La recherche devient toujours plus universelle
  50. 50. Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête
  51. 51. La vidéo est devenu un contenu majeur
  52. 52. La personnalisation s’accentue
  53. 53. Les réseaux sociaux renforcent </li></ul>leur positionnement<br />
  54. 54. Le référencement aujourd’hui : 3 piliers indissociables<br />Architecture <br /> Urls<br /> Template<br />Technique<br />Hiérarchisation<br /> confiance <br /> Liens<br /> Concision Réputation<br />Contenu<br />Popularité<br />
  55. 55. Les liens sont des votes de confiance<br />Les moteurs sont devenus intelligents et ils aiment qu’un lien<br />créé, reflète une véritable intention éditoriale…<br />Critères de qualité d’un lien<br />Pour le référencement :<br /><ul><li>Sa profondeur
  56. 56. Son texte
  57. 57. Son contexte (popularité, place du lien…)</li></li></ul><li>Les anciennes stratégies fonctionnent moins bien..<br />Fermes à liens Liens Payants Liens réciproques<br />
  58. 58. Les moteurs aiment les sites en lesquels ils ont confiance<br />
  59. 59. L’émergence de deux fronts<br />Des individus doivent faire lien et les médias sociaux sont le médium privilégié<br />
  60. 60. Exemple B2C : www.archiduchesse.com<br />
  61. 61. Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettes<br />Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettes<br />Jolies chaussettes rose framboise : Archiduchesse<br />
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64.
  65. 65. Le SEO est directement complémentaire du SMO<br />
  66. 66. Pour positionner sa marque dans les moteurs<br />
  67. 67. Pour élargir son champ sémantique<br />Le Blog<br />est un territoire de contenu additionnels<br />
  68. 68. Pour générer du contenu additionnel<br />
  69. 69. Pour optimiser votre Linkbuilding- Faciliter le partage de vos contenusVia une fonctionnalité de social bookmarking<br />
  70. 70. Pour optimiser votre Linkbuilding- Faciliter le taggage des liensVia les tags de vos articles, vidéos,….<br />
  71. 71. Trouver les indicateurs de mesure<br />fiables et pertinents selon votre <br />campagne<br />
  72. 72. Comment mesurer le succès d’une campagne de social media marketing? - 1<br /><ul><li>Mettre en place des objectifs en rapport avec une stratégie
  73. 73. Doivent être mesurables
  74. 74. Doivent être réalisables et accessibles
  75. 75. Doivent être fédérateurs et constructifs
  76. 76. Les sources d’information
  77. 77. Enquêtes en ligne
  78. 78. Outils d’analyse de trafic (Google Analytics, Youtube Insight, Facebook Insight…)
  79. 79. Moteurs de recherche et outils de mesure de tendances (Google Blog Search, Insights for Search, Twitter Search, Howsociable, Addictomatic, Trendrr…)
  80. 80. Agrégateurs de contenu (Wikio, Digg, Technorati…)</li></li></ul><li>Comment mesurer le succès d’une campagne de social media marketing? - 2<br /><ul><li>Trouver les bon indicateurs de succès
  81. 81. Indicateurs de mesure de la marque (notoriété, visibilité, image…)
  82. 82. Indicateurs de mesure de la fidélisation (interaction, engagement, participation…)
  83. 83. L’augmentation des ventes
  84. 84. Augmentation du trafic sur site, blog…
  85. 85. Augmentation des prospects</li></li></ul><li>Merci de votre attention !!<br />Activis/Kinoa<br />Email : alexis.christoforou@activis-referencement.com<br />herve.zobenbiehler@activis.net<br />Blog : blog.kinoa.com<br />Twitter : www.twitter.com/kinoa<br />www.twitter.com/ZozoSEO<br />www.twitter.com/a_christoforou<br />

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