1.
草薙を考える
物事や世界をきちんと見るための方法論
2013.11.24
きむらさとる

2.
1
1.タテヨコで考える。
（未来）
（歴史）
（ほかの世界）
いま
• タテは時間軸。ヨコは空間軸。
• タテ：誰が、どういう想いで初めて、どういう軌跡を辿っ
てきて、これからどうありたいんだろう。時間軸。
• ヨコ：ほかの地域、業種、業界は何をやってるんだろう。
世の中はいま何をしてるんだろう。空間軸。
• タテヨコを広げることで視点視座が得られる。

3.
2
ex…【トヨタ】
• タテ：誰がどういう想いで始めたんだろう。いま何やって
るんだろう。将来はどういう計画をしてるんだろう。
• 時間軸。
• ヨコ：日産、マツダ、メルセデス、BMW他はどういう事業
展開をしてるんだろう。
• 空間軸。

4.
3
ex…【震災復興】
• タテ：室町の震災、江戸の震災、昭和の震災。昔の人はど
ういう復興をしてきたんだろう。いまは？未来は？
• 時間軸。
• ヨコ：インドネシアの震災、フィリピンの震災、チリの震
災。世界ではどういう復興をしてるんだろう。
• 空間軸。

5.
4
2.地域活性を定義する。
社会性 収益性
（地域活性）
行政、NPO
自治会、ボランティア
地域貢献
企業、商店、個店
商店会
地域おこし
• ゴミ拾いしました → 街が綺麗になりました。
違法自転車整理しました → 歩道が広く/安全になりました。
アートイベントしました → 街の文化力があがりました。
というのは地域貢献。（社会性）
• 地域にヒトが来ました、モノ/サービスを買いました、お金
が落ちました。というのは地域おこし。（収益性）

6.
5
ex…【豪雪地帯】
• 過疎豪雪で人手が足りなくてそもそも生きることすらまま
ならない限界集落や里山の現実。
• ボランティアが即刻必要。
• 行政やNPO（やプロボノ）のサポート。
• 住人同士がつながること/助け合うことは大事。地域貢献。
• けどそれだけでは地域はおこらない。

7.
6
ex…【草薙くいだおれ祭り】
• 訪れた人が、地域の商店個店と出会う。
• お店は、新しいお客さんと出会う。
• 地元商店個店の売上が増える。税収につながる。
• 商売と地域おこしは基本同じ話。
• モノやサービスがたくさん売れたら地域はおこる。

8.
7
3.地域おこしは算数で考える。
• モノやサービスがたくさん売れたら、地域はおこる。
• 商売と地域おこしは基本同じ話。
• 【件数】×【単価】というのが商売/ビジネスの根源。
• 同じモノやサービスが売れて件数が一定だったら、
【単価】が高いほうが地域はおこる。
• 国で言えば、【人口】×【生産性】
山口勉『なぜこの店では、テレビが2倍の値段でも売れるのか？』

9.
8
4. 件数＝人
• 【人が増える】ことが【最大の基本】
• 大事なことは、人はその地域やその場所に集まればいい。
• 定住人口が増えることは望ましいが、定住しなくてもいい。
• 通って来てもらえればいい。
• 別に若い人でなくても構わない。
• 観光とは、他の地域から来てもらうこと。
件数 ×単価
||
人

10.
9
ex…△【三重県/亀山市】
• 定住施策はうまくいかない。
• 工場とかコンタクトセンターを誘致するという選択肢はな
いものと理解する。どこの都道府県でもやっていた。
• グローバルな時代の、アジアの人件費は日本の10分の1
• 国内で工場とかコンタクトセンターを持ってこようという
政策が長続きしないのは当たり前。
• シャープもパナソニックも裏切りの工場撤退で補助金が泡
と消えた。

11.
10
ex…◎【宮城県/白石町】
• 仙台までクルマで1時間ぐらいの内陸の場所。
• 「若い人はみんな仙台に行ってしまう。自分たちには何も
残らない」と言う。
• 「地域おこしをしようにも若い人はいない。ホタルと白鳥
と牛では地域おこしなんかできない」と言う。
• しかし、わずか1時間の距離に人口100万人の大都市がある。
• 100万人もの人が増え続けるおいしいマーケットがあると
考えるのが、欧米リゾートの基本の考え方。
• 草薙には静岡も清水もある。来てもらえばいい。

12.
11
5. 単価＝滞在時間
• 滞在時間を長くするのが地域おこしのもうひとつの基本。
• それは交通を便利にしないこと。
• クルマでスッと行けるようになると見てあっという間に
帰ってしまう。
• 街の外にクルマを乗り捨てさせれば、歩くことになるので、
滞在時間が長くなる。
件数 ×単価
||
滞在時間

13.
12
ex…◎【静岡市/呉服町通り】
• クネクネしてて先が見えない。
• サンフランシスコのランパート通りと姉妹ストリート。
• 先が見えないから、その先に何があるのかワクワクする。
• 週末にはクルマが入れない歩行者天国を実施。
• 歩かせると、ノドが乾いて水を飲み、お腹が空いてご飯を
食べる。なのでお金が落ちる。
©Googleストリートビュー

14.
13
ex…△【静岡県/島田市】
• 区画整理されてとても綺麗。駅から先までずっと見渡せる。
• 見通せるストリート。
• 一瞬で、その街の様子がわかってしまう。
• ばあさんが少しいるだけ。人がいない。もの寂しい。
• 初めて訪れた街は、その先に何があるか探検してみたくな
るような見た目のワクワク感が大切。例えば渋谷。

15.
14
6. ヒト→モノ→カネ
• 課題解決はヒト→モノ→カネの順。
• 人がたくさん集まると、水を飲み、ご飯を食べる。
• なのでモノが集まってくる。
• モノが集まれば、決済するためにお金が集まってくる。
©イラストレーターころちゃん

16.
15
ex…△【秋田/大曲花火大会】
• 地域おこしで人を呼ぼうとなってイベントを開催する。
• 20万人超が来るけど、ガーっと来て、ガーっと帰る。
• 結果、ゴミだらけ糞尿まみれ。
• その日だけ盛り上がってあとの1年の残りは過疎。
• お土産すら買って帰らない。地元にお金が落ちない。
• 地元にお金が落ちる仕組み、閑散期を埋める視点が大切。

17.
16
ex…◎【B-1グランプリ】
• B級グルメが抜群に良いということではないが、
• 人はご飯を食べる動物。ご飯はキーになる。
• その地域ならではの食、名産、特産品があって、
• 地元の飲食店で提供できれば、365日いつ訪れても食べら
れる。
• 【ゆるきゃら】にわざわざ会いに来る人っている？

18.
17
世界をきちんと見るための方法論
• タテヨコ思考
- 時間軸と空間軸。
- 周囲の世界を理解することが出発点。
• 地域貢献と地域おこしは別物
- 住人同士がつながること/助け合うことは大事。
- けどそれだけでは地域はおこらない。
• 算数で考える
- 商売と地域おこしは基本同じ話。
- 人×滞在時間。

19.
18
０～1年
棚卸
草薙の今を知る。タテヨコ。

20.
19
7.日本/世界の事例を知る。
（未来）
（歴史）
（ほかの世界）
いま
• 世界の地域おこし事例は無数にある。上手く行ってる事例
を知る。
• 朝活、マルシェ、バル、フューチャーセンター、オンパク、
カタリバシャベリバ、街コン、街ゼミ、街あるき、リノ
ベーション商店街、着地型観光、ガイドウォーク、アート
トリエンナーレ、ビエンナーレ、100円商店街。
• 課題意識とコンセプト。ただし、それらを上回る意識。質。

21.
20
ex…【日本橋/アサゲ】
• 伝統が息づく街日本橋で、次の100年を見据えたワーカー
による街づくり朝活。
• マエヒャク：老舗と呼ばれる100年以上この地にいる方、
アトヒャク：NPO、ベンチャー起業、クリエイターなどの
新しい息吹を吹き込む方による講演。＋ワークショップ。
• 日本橋勤務者を中心に全国から参加。毎回100名超。

22.
21
8.草薙の歴史/文化/芸術/暮らし
（未来）
（歴史）
（ほかの世界）
いま
• ここにしかない歴史、文化は何か？
• ここでしか出会えない芸術、暮らし、オリジナルは何か？
• 草薙神社、草薙大龍勢、日本武尊、富士山、ect。
• 商店個店、大学、美術館、自治会。ect。
• 他所にはないオリジナリティがないと単なる真似になる。
• 歴史/文化/芸術/暮らし。草薙ならではのことを知る。

23.
22
ex…【オンパク】
• 温故知新博覧会。オンパクに参加すべきという話ではない。
• 地域資源（歴史/文化）を利用したプログラムの企画運営に
は真似るべきところがあるのでは。
• お寿司屋さんで魚の3枚おろしを習う。蕎麦屋でそば打ち体
験をする。店主を知り街が好きになり、お金が落ちる。
• 地域資源（宝）は住んでいると気付きづらい。外部/移住者
の協力で見つけることがポイント。

24.
23
9.シビックプライド
• シビックプライド＝都市に対する【誇り】や【愛着】
• 19世紀のイギリスで重要視された考え方。
• 日本語の「郷土愛（≒シティプライド）」とは少し違う。
• 自分自身が地域を構成する【一員】であると【自覚】し、
都市をより良い場所にするための取り組みに関わろうとす
る当事者意識。
誇り
愛着
共感
シンボル

25.
24
ex…【千葉県/流山市】
• 街を本当は愛しているが自信を持って誇れないパターン。
• ダサイタマ/チバラギ。
• 「流山ってどこ？」と聞かれると「柏の隣の…」と答える。
• 流山は最近熱いね！注目してるよ！という
【外から】の流れを作る必要。外→内。
• 映画“百瀬こっちを向いて”のロケ地として協力したことを
記念し、恋愛中であることを証明する恋届受付窓口を設置。
• NHK等の外部取材により積極的な流山を市民が意識しだす。

26.
25
ex…【兵庫県/神戸市】
• 市民が街に【愛着】と【誇り】を持っているパターン。
• 地域に【シンボル】となるアイデンティティがあることも
特徴。
• プロジェクトを立ち上げると、参加者の層が厚く、また市
民が自主的に外に向かって発信する状態。内→外。
• ex EARTH MANUAL PROJECT（防災）、WONDER
PICNIC（食）、クリエイティブゼミ（街づくり）、ちびっ
こうべ（子育て支援）、PANPO（街歩き）、KIITO（場）

27.
26
10.長期視点で考える。
• 過度な期待は急激な幻滅を招く。
• 「急激な成長」ではなく「確実な成長」が地方にはあうん
じゃないか。その意識。
• 当初段階よりは高いステージに位置する。

28.
27
棚卸（0~1年目）
• 周り/現在地を知る（ヨコ）
- 世界の地域おこし事例は無数にある。
- 好事例を知り、真似をするのでなく上回ることを意識。
• 地域資源を見つける（タテ）
- 歴史/文化/芸術/暮らし。草薙ならではのことを知る。
- 住んでいては気付かない地域の宝は何か。
• 確実な成長でよい
- 急激な成長ではなく確実な成長。
- 一員であると自覚する人を増やすことが一歩目。

29.
28
1～3年
成長
重点取り組みを決めて育てる。

30.
29
ex【烏山商店街/無料よろず相談室】
• コミュニティ機能を担っている事例として、烏山駅前商店
街の「無料よろず相談室」
• 相談に来られた方に商店街で利用できるコミュニティポイ
ントを5ポイント差し上げる取り組みを実施。
• 年間で約2,500人が相談に来ている。
• 烏山駅前通り商店街（通称えるもーる）事務局のあるダイ
ヤ会館の1階入口。
• 特定非営利活動法人笑顔せたがやが運営。

31.
30
ex【明大前商店街/民間交番】
• 治安を担っている事例として、明大前商店街で2002年に民
間交番「ピースメーカーズ」を立ち上げ。
• 商店主たちが自警団を結成し犯罪発生件数が劇的に減少。
• 駅前に独自の活動拠点を設置して道案内。地域の中であい
さつが広まった。
• 安心・安全な街づくりに大いに貢献するとともに同地域の
地価上昇。
• 地域の問題解決のためのプラットフォームとして機能。

32.
31
ex【公立小学校向けｾｷｭﾘﾃｨ】
• 治安を担っている事例として「ミマモルメ」
• ランドセルにICタグを入れたお子様が校門を通過すると保
護者宛に通過情報がメール配信。
• カードリーダーにタッチをする必要がない
• こどものカード忘れやタッチし忘れのリスクがない。

33.
32
ex【ニュー北町商店街 子育てひろば】
• 子育て支援を担っている事例としてNPO北町大家族が提供
する「かるがも親子の家」
• 子育て中の親と子が自由に集まり、親同士の交流や子育て
相談ができる拠点を商店街の中に開設。
• 地域や近隣との関係希薄化による孤立した子育てが招く不
安感やストレスを軽減。
• 平成10年に、商店街からわずか5分のところに大型店サテイ
が出店することを契機に、大型店には出来ない地元ならで
はのことはなんだろう？と考え設立。

34.
33
ex【たまﾌﾟﾗｰｻﾞ小型ﾓﾋﾞﾘﾃｨ】
• 次世代郊外まちづくりモデル事例として、横浜市青葉区た
まプラーザ駅北側地区の実証実験。
• 坂の多い街で、高齢化による体力の衰え、自宅でのネット
ショッピングにより、街に出てこない層が増えると予想。
• 狭域移動へのサポート。
• 私鉄系CATV社がタブレットを無償提供し、
• 住民の依頼に応じてルーティングを策定するフルデマンド
バス（自宅の前で乗降車）を運行。

35.
34
ex【高松市/丸亀商店街】
• バランスのよい商店街づくりの事例として「高松市丸亀商
店街再開発」
• 衣料品店と金融機関の占める割合が高い業種の偏りを正し
ていく。
• 土地の所有と利用の分離をはかるため、地権者が設立する
街づくり会社が土地を買い取る。
• 土地所有者は地代を受け取る。新たに出店する場合はテナ
ント料を支払う。

36.
35
ex【神山町/ﾜｰｸｲﾝﾚｼﾞﾃﾞﾝｽ】
• バランスのよい商店街づくりの事例として「ワークインレ
ジデンス」
• 地域の将来に必要と考えらえる「働き手」「企業家」を逆
指名。
• パン屋さん開業しませんか？デザイナーさんいらっしゃい
• 行政ではなく民間NPOが主導しているため、借り手と貸し
手のマッチングに情報開示できる。

37.
36
ex【神山町/隠された図書館】
• 市民型公共施設の事例として、隠された図書館。
• もともと図書館のない街。
• 山の奥に隠れた図書館を設置。借りるのではなく預ける。
• 人生で影響を受けた本を一人3冊まで収められる。
• 本を収めた人だけが鍵をもらえ、図書館の利用が可能。
• いつの日か、人の想いがいっぱい詰まった図書館に。
• フランスや世界に仕組みが輸出されている。

38.
37
ex【新潟市/アルビレックス】
• スポーツを起点にした地域づくりの事例として「アルビレ
ックス新潟」
• スポーツ不毛の地と言われた新潟で国内トップの観客動員
数。サッカーのみならずバスケ野球等。
• まずは採算度外視して無料招待券を大量に配布。結果4万
3000人収容できるスタジアムが満員。
• スタジアムが満員になると、一体感があってシビレルくら
い興奮、超満員のスタジアムで新潟の地域愛を確認。

39.
ex【アメリカの高齢者住宅】
• 社会課題を解決する先進地域の事例として、アメリカで一
番高級な老人ホーム。中西部の田舎。
• NYマンハッタンの3倍の家賃。
• 予約順番待ちの列ができて、なかなか入居できない。
• 売りは、大学のどの講義でも自由に傍聴していい。
• 若いときにビジネスばかりだからもっと学習したい。
• 経営の現場に実際携わった人の意見が聞ける。
• 自分の経験を教えながら、若い人と議論ができるのは、な
によりも楽しい。
38
©ラッセルカレッジ

40.
39
ex 【島田市ｷｯｽﾞﾄﾞﾘｰﾑﾏｰｹｯﾄ】
• 同じ地域に住む大人がよその子を預かり、地域で大きな町
内会を作る事例。
• カルチャー作家さんが地域で子育てすることに賛同、子ど
もは職人として当日は店長として仕込みと販売経験を通じ
て仕事の楽しさと厳しさを知る。
• 預かってもらった親たちは 子どもたちを通じて作家さんの
活動と暖かさを知る好きになる≒将来顧客。
• 親子という縦、同級生という横ではないナナメのつながり。

41.
40
ex【SFC/起業家支援】
• スタートアップの応援事例として、ビジネスコンクール。
• 優秀者には条件付きで100万円～10万円の起業支援資金が
送られる土壌がある。

42.
41
4～7年
世界
日本国内に留まらず、世界を相手にする。

43.
11.キャッシュレス
• 現金を使わせないようにキャッシュレスでモノを売る。
• 外から来る人や旅行者は、大抵ホテルにお金を置いておく。
• 知らないところで現金をたくさん持ち歩くのは不安だから、
そんなに財布にお金を入れてない。
• 現金商売すると高いものは買われない。
42

44.
ex…◎【オーストラリア/ケアンズ】
• ホテルのカギがあれば、行きの船、帰りのヘリコプター、
途中の土産物屋、レストラン、街のすべてでキャッシュレ
スで支払える。
• 海に行くときにお金を持って行かなくていいことは嬉しい。
• ホテルのチェンジも出来る。1週間ぐらい滞在して他に良さ
そうなホテルを見つけたら、お金を取られないで移してく
れる。
43
©JTB

45.
12.ネットワーク化
• キーステーションがあって、そこを基点にワガママし放題
できれば、本当に楽しい。
• 日本はすごく苦手。
• 自分のビジネスに関係なくても、地域としてもっと情報を
共有して、お客さんのニーズに応える。
• この街はいい！この地域はいいな！となる
• ネットワーク化はものすごく大事。
44

46.
ex…△【静岡県/熱海市】
• 熱海～大島航路。
• 小さな安そうなホテルを取り、その時に「明日の朝一番の
船に乗りたいんですけど何時ですか？」。
• 「もう今日は切符売場が閉まってるから、明日朝に聞いて
みないとわからない」と言われる。
• 地域としては大損。
45
©東海汽船

47.
ex…△【静岡県/御殿場市】
• アウトレット近くの御殿場の観光案内所へ。
• 箱根の地図が県が違うから配布されない。
• 世界の観光地では有り得ない。
• お客さん単位（目線）で考えたら？
• 物理的には一番近い。県単位で観光地を作る悪い例。
• 他の県でも一番近い地域の観光地域の地図がない。
46
©御殿場プレミアムアウトレット

48.
13.言語フリー
• 世界遺産と呼ばれる観光地は、話せなくても絵でわかる。
• 1964年の東京五輪で考案されたピクトグラム。
• 英語コミュニケーションをとることが難しい日本人と外国
人の間を取り持つために開発された。実は日本のお家芸。
• 観光というのは他の地域から来てもらうこと。
47
2013年09月14日 読売新聞夕刊14頁より引用

49.
ex…◎【ｻﾝﾁｬｺﾞ･ﾃﾞ･ｺﾝﾎﾟｽﾃｰﾗ】
• 世界遺産の2つの古い巡礼道。熊野古道とスペインのサン
ティアゴ・デ・コンポステーラ。
• ともに1000年以上の歴史を持つ巡礼の道。
• 利便性が違う。水飲み場がピクトで描いてあって言葉が話
せなくてもわかる。
• ATMがあり、クレジットカードさえあれば何も持たず歩け
る。雑魚寝で1日2000円で泊まれて、1ヶ月のんびりと金を
かけないで楽しめるインフラがある。
48

50.
49
世界（4~7年目）
• キャッシュレス/ネットワーク
- 地域手形を発行していくつもの店舗を回れるようにする。
- インターネットで情報を共有する。
•自由度
- 失敗したら、チェンジできるようにする。
- 店にとっては客を失うが、地域全体で見たらいいこと。
- そういう地域は凄くいい。また行こうまた来ようとなる。
•言語フリー
- 手ぶら、楽をさせる、すると人は来る。
- 呼んできて、滞在時間を長くして、現金決済をやめる。
- 件数×単価があがる。

51.
14.星を付ける
• この近くで一番のおすすめどこですか？
• 外国では100%個人的なお気に入りを教えてくれる。
• 私はここが一番だと思う、値段はこれぐらい。
• 日本だと観光案内所で地図をくれる。
• 和食だとここ、ここ、ここ、どこも美味しい。
• 同じ地域同じ村に住んでると、どこが良いと言いづらい。
• 気持ちはわかる。星をつけない。
50

52.
ex…◎【ヨーロッパのホテル】
• どんな地域でもミシュランとは別にホテルには全部星がつ
いてる。毎年第三者機関が評価。
• ホテルでいえば三つ星で、ヨーロッパの田舎だったらだい
たい5000円で泊まれる。
• 言葉が話せなくても、星を見ただけで旅行者がだいたいの
価格を理解できる。
• お客さま目線。
51

53.
ex…◎【ヨーロッパのレストラン】
• おいしいところそうでないところ。
• 自分の財布と考えて安心して取り組める。
• 星をつける差別化。
• 競争を促す。
• みんな仲良くという発想は相容れない。
• 観光客にとってはとても楽。
• お客さまのために当たり前。
52

54.
15.原産地証明制度
• 人はご飯を食べる動物。ご飯はキー。
• ヨーロッパだと原産地証明を徹底する。
• 作り方、出し方の基準を細かく決める。
• こういう手順で、こういうモノを使ったのだけが本物とい
う制度。
• 丁寧な手順を踏んで作るところは1割ぐらい。
• 9割の外れたところはまた必死に頑張る。
• 一度選ばれてもさぼればすぐ落ちる。
• 安心して高品質なモノだということがわかる。
• その土地の特産品、原産地証明を作ると単価が倍。
53

55.
ex…△【三重県/松阪牛】
• 松阪牛と言われて売られているものは生産量の5倍あると
言って嘆いている。
• 松阪牛はいいかげんな物が多いとみんなが思ってしまう。
• 結果、松坂牛は結局高く売れないことになってしまう。
• 本当に良いものだけラベリングする。
• その概念を持ち込まないと、競争力がある商品ができない。
54

56.
ex…◎【シャンパン】
• シャンパーニュ地方でできたもの以外シャンパンと名乗れ
ない。
• 同じ名前を名乗るモノは裁判で徹底的に潰していく。
• ブドウも同じ。作り方も同じ。
• なのに、シャンパンは高く、擬似シャンパンは安い。
• 原産地証明を徹底的にやることで2倍以上の高値で売れる。
55

57.
16.東京に現物を出さない
• ご飯や食べ物は、地産地消が世界規模では当たり前。
• 基本的考えは【出さない】こと。
• その地域で徹底的に【競争と選別】をして、品質を絶対お
ろそかにしない。
• 厳しく競争精神を持ち込み、いわば、地域の和は犠牲にす
る。
• 長い意味でむしろ、地域を強くする。
56

58.
ex…△【地方の和菓子屋】
• 銀座の百貨店に商品が置けるようになって喜ぶ。
• 良かったね…と言うしかない。ヨーロッパでは絶対しない。
• 伊勢丹や三越が置きたくなるような商品だったら、意地で
も出さない。
• 静岡県で300円のものを東京で300円で売る。
• 物流と人件分だけ損するに決まってる。
• 地方に食べに来いが、世界の発想。
57

59.
ex…◎【ミシュラン】
• ミシュランのレストランは、フランスに27件。
• パリにあるのは10件ほど。あとは不便なところ。
• ミシュランはタイヤメーカー。
• 三ツ星の注釈をみると、遠くまでクルマで出掛けていって
も十分価値のあるレストラン。
• 競争力のあるものだったら、供給を絞って、逆に町から絶
対に出さないのが、ヨーロッパを中心とした考え方。
• 東京に出したほうが宣伝になるという意見はたしかにある。
• しかし東京で簡単に買えたら誰も地方に来ない。
58

60.
17.本当に特産品なのか？
• 販促費をかけないと売れないものは本当に特産品か？
• ヨーロッパ人の考え。
• 世界の通販の考え方は、販促費は使わない。
• 特産品ではないと割り切る。
• 本当に良いものを徹底的に絞り込んだら、販促費はかから
ない。
59

61.
ex…◎【パルメザンチーズ】
• 美味いのを知らない奴に売ってやらないという考え方。
• ほしい奴だけに売ってやるという考え方の徹底。
• 販促費をかけるものはむしろコモディティ。
• 知らさなければ売れないものは特産品じゃない。
• そんなものはむしろ売らないと割り切る。
60
©wikipedia

62.
18.担い手は公募
• 若くて優秀な人が来ない。
• 静岡市は比較的集まるがそれでも東京や名古屋へ。
• 世界では基本的には公募。
• たとえば、レストランを作る。
• 条件をだして手をあげてもらって採用する。
61

63.
ex…◎【中東/ドバイ】
• 何にもなかった砂漠に街を作り、世界中から観光客を集め
てる。
• 人が集まれば、ご飯を食べる。
• フランス人シェフが沢山いる。
• 星のあるレストランで働いたことのあるシェフなら、たと
えばだが最初は年収1千万。
• 2年目から売り上げの増えた分をオンするなど、インセン
ティブをつけて担い手を集める。
• 契約期間3年か5年。
62

64.
19.チームで呼ぶこと
• 公募では一人しか呼ばないと孤立。
• チームで呼ぶということが大事。
• 変わったことをやりだすと軋轢が起こる。最初。
• うまくいく地域では、異質な人が地域に入ってきて、そこ
に住んでる人が反発する。作用と反作用。
• 結局競い合って上昇気流に乗るパターンは地域がおこる。
• 喧嘩しただけでうまくいかなく終わってさらに過疎が進む
というパターン。やっぱり両方ある。
63

65.
ex…◎【担い手は多少残る】
• 担い手は定住してもらう必要はない。
• 実例では、2年か3年で呼ばれた人はどうなるか？
• 愛着がついて3分の1程度は残る。
• 3分の2は、次の舞台に飛び立つ。
• 若い人が【循環】すればいい。
• 広く世界からいろんな人を集めるという発想を持てるか？
• 地方に限らず、香港やシンガポールと競争している東京も
同様。
64

66.
20.英語のドキュメントを作る
• 実施内容を英語でドキュメントにまとめて公開すると、目
を付けた海外の方から連絡が勝手に来る。
• YouTubeはどっから見つけてきたんだろう、というぐらい
見つけて問い合わせがくる。
• Facebook＜YouTube 。Facebook＜Blog。
• ドキュメントはつたない英語でまとめても、熱意が伝われ
ば、問い合わせが（必ず）来る。
• 狭いけれども特殊、というのはひとつの独自性を生み出す
きっかけ。競争と選別。
• 世界とつながっていくきっかけになる。
• 昔だったらヨーロッパに視察団を派遣してた。
• いまはインターネットを上手に調べれば、いくらでも情報
がとれる。
• ちょっと英語ができればほとんどの情報は取れてしまう。
• 世界中のおもしろいケースは勉強したほうがいい。
65

67.
まとめ
• 【タテヨコ思考】の話だが、世界の地域おこし事例は無数
にある。
• キーになるのは【件数】×【単価】
• 【定住しなくてもいい】ので、住んでる人でも旅をしてる
人たくさんの【人】に訪れてもらう。
• 回りくどいルートを作り【滞在時間】を長くする。
• 【キャッシュレス】で買え、ひとめで分かるように【印】
を付ける。
• 【自由度を高く】し、お金を落としてもらう循環を作る。
• それをひとつの【ネットワーク】で結ぶ。
• 要するに、地域全体をひとつのディズニーランドにしてる。
• 【原産地証明】で差別化し、【競争と選別】を徹底する。
• 循環を作り上げる【担い手も地域に住んでる人に限らな
い。】
• 3年とか5年とか住み着いた人でも【多少は残る。】
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