Eindpresentatie Online Content Production

504 views

Published on

Mijn eindpresentatie voor OCP.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
504
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eindpresentatie Online Content Production

  1. 1. Eindpresentatie:Online Content Production Kilian Drewel | 0836505 | CDM2A
  2. 2. Het proces…Algemene informatie Doelgroeponderzoek Design & techniek Doelstellingen Communicatieplan Marketing Doelgroep Content-audit SEO
  3. 3. Algemene infomatie Studie: • Mediamanagement • Tweedejaars CDM’er • Communicatie • Marketing • Nieuwste ontwikkelingen Interesses/hobby’s: • Online communicatie • Films • Muziek • Games Toekomst: • Iets met online PR
  4. 4. Doelstellingen Hoofddoelstelling: Het kunnen tonen van een portfoliowebsite die specifiek gericht is op een potentieel toekomstige stagebedrijf, wat bij voorkeur een grote organisatie zal zijn, en dat ik erin slaag ze te overtuigen met wie ik ben en wat ik voor ze kan betekenen zodat ik de stageplek ook daadwerkelijk krijg. Subdoelstellingen: • Onderzoeken wat communicatiemensen van een grote organisatie willen zien op een portfoliowebsite van een potentiële stagiair. • Inzichtelijk maken in portfolio wat ik als communicatie: digitale media student te bieden heb aan deze grote organisaties.
  5. 5. Algemene infomatie Toekomstige werkzaamheden ? •Het uitvoeren van een social media audit •I n de gaten houden van social media kanalen •Klachtafhandeling van nare dingen die er online gezegd worden •Schrijven en/of regelen van sponsored/branded content voor blogs •Afstemmen met ‘traditionele’ communicatiemedewerker over kruisbestuiving ‘oude’ en nieuwe media-middelen •Schrijven van persberichten, regelmatig contact met journalisten /invloedrijke bloggers •Opzetten en bijhouden van corporate blogs
  6. 6. DoelgroepWie is mijn doelgroep?“Communicatieprofessionals die werkzaam zijn voorgrote, landelijk bekende bedrijven met meer dan 1000werknemers. Ze verrichten hun werkzaamheden op eencommunicatie- of marketingafdeling.” Profielschets Sabine Wisselaar • Senior Communicatie-adviseur bij ING • Moeder van twee kinderen • Carrierevrouw • Mede verantwoordelijk voor beleidsvorming rondom online communities, zoals Jonge Leeuwen • Expertise bij branding. Passie voor internal branding. • Druk bezig met Twitter • Open, behulpzaamheid, kritisch nieuwsgierig en sociaal.
  7. 7. Doelgroep Wat bedrijven die daar onder vallen… • Allemaal Hollands • Omgeving Randstad • Hiërarchisch • Communicatie = niet core business • > 1000 werknemers Uitdaging: Hoe vind ik de juiste mensen voor mijn onderzoek?
  8. 8. DoelgroepHoe vind ik de juiste mensen voor mijn onderzoek? (1)
  9. 9. DoelgroepHoe vind ik de juiste mensen voor mijn onderzoek? (2)Helaas werkte dit niet echt…
  10. 10. DoelgroepHoe vind ik de juiste mensen voor mijn onderzoek? (3)• Contact opnemen met oudeBekenden:Helaas werkte dit ook niet echt…
  11. 11. DoelgroepEnquette• Deel 1: Inhoud• Deel 2: Design• Deel 3: Portfoliofilm + =
  12. 12. Doelgroep Deel 1: Inhoud Wat wilt u graag zien op een portfoliowebsite? • Informatie over mij • Informatie over mijn opleiding • Informatie over competenties • Informatie over schoolprojecten • Vakgelerateerde ervaring • Links naar scoiale media
  13. 13. Doelgroep Deel 2:Kunt u aangeven welke van de vier Designportfoliowebsites u het meest aanspreekt? (1) Portfoliowebsite 1 27% Portfoliowebsite 2 45% Portfoliowebsite 3 27% Portfoliowebsite 4 0%
  14. 14. Doelgroep Deel 2: Kunt u aangeven welke van de vier Design portfoliowebsites u het meest aanspreekt? (2)“Het grijze vlak geeft een persoonlijkeindruk, maar eronder is voldoende ruimtevoor verwijzingen naar meer info. Twee en Andere waarden:Vier zijn te druk / te zakelijk voor eenpersoonlijk profiel. Drie heeft te weinig infoboven de vouw„”(Portfoliowebsite 1) - Helderheid - Rustig “Alles in 1 overzicht: persoonlijk en - Gebruiksvriendelijk vakinhoudelijk” (Porftoliowebsite 2) “Strak, simpel en overzichtelijk met voldoende ruimte voor een persoonlijke foto. Nadeel: de navigatie valt minder op. ”(Portfoliowebsite 3)
  15. 15. Doelgroep Deel 3: Video Vindt u het belangrijk dat een stagiair zich presenteert via een videoproductie?Maar ik heb het toch maar gemaakt…
  16. 16. CommunicatieplanCommunicatieplanUitgangspunten:• Kilian als merk• Theorie uit
  17. 17. CommunicatieplanCommunicatiedoelstellingenHoofddoelstellingAls communicatieprofessionals uit grote, landelijk bekende bedrijven opmijn portfoliowebsite komen weten ze wie ik ben (1), wat mijn hobby’sen interesses zijn (2), welke opleiding ik volg (3), welke competentiesdaarbij horen (4) en hoe ik die competenties in de praktijk toepas(4)zodat ze kunnen weten wat ik te bieden heb als communicatiestagiair.Subdoelstellingen:1. Communicatieprofessionals uit grote, landelijk bekende bedrijven kunnen lezen wie ik ben en wat mijn hobby’s en interesses zijn2. Communicatieprofessionals uit grote, landelijk bekende bedrijven weten wat mijn opleiding inhoudt, wat ik ermee kan worden en welke vakken ik krijg3. Communicatieprofessionals uit grote, landelijk bekende bedrijven zijn op de hoogte van de competenties die mijn opleiding horen4. Communicatieprofessionals uit grote, landelijk bekende bedrijven kunnen door middel van praktijkvoorbeelden zien hoe ik enkele competenties in de praktijk uit voer
  18. 18. Communicatieplan Positionering Strategie: Tweezijdige positionering Bij tweezijdige positionering gaat het erom dat je de functionele producteigenschappen verbindt met de waarden van de doelgroep.Functionele producteigenschappen Waarden • Gebruiksvriendelijk • Overzichtelijk • Persoonlijk • Helder • Rustig Competenties Gebaseerd op onderzoek
  19. 19. Content audit Op basis hiervan heb ik: • De planning concreet gemaakt • Geinventariseerd wat ik nog moest maken • De briefing geschreven voor designer
  20. 20. Design & techniekBriefing designerWat erin stond:• Doelstelling van het project• Doelgroep van het project• Resultaten doelgroeponderzoek• Waarden & wensen van doelgroep• Kleurgebruik van de website• Inhoud van de website (fotomateriaal +aanlevering van teksten)• Wireframe + functioneel ontwerp• Video• PlanningNa het gesprek allesverwerkt tot notulen
  21. 21. Design & techniek Afspraken hebBriefing designer ik verwerkt totEnkele gemaakte afspraken… activiteiten en1. Drie versies: Functioneel in een planning ontwerp, grafisch ontwerp gezet (bij elke fase reactie geven)2. Techniek door derde persoon, communicatie via designer3. Deadline besproken in de week 16 t/m 22 januari
  22. 22. Design & techniekFunctioneel ontwerp Drie versies Elke keer gaf ik feedback en werd het verbetert
  23. 23. Design & techniek Grafisch ontwerp Per versie gaf ik feedback
  24. 24. Design & techniek Video + script Per versie gaf ik feedback
  25. 25. MarketingMarketingstrategie• Statusupdates (via Bit.ly) op Twitter, Facebooken LinkedIn • Feedback vragen aan anderen • Statusupdate over de video • Statusupdate over de website zelf• Blogpost over het maken van een website opwww.kiliandrewel.nl/blog• Vragen of designer blogpost wil schrijven enwebsite wil vermelden•Doelgroep van enquete benaderen
  26. 26. MarketingSearch Engine Optimization• In teksten refereer ik naarverschillende social networks:Goodreads, Twitter, Facebook• Bij portfolioteksten gebruik in de<H1> tag zodat deze opvalt• Bij links maak ik gebruik van dealternatieve omschrijving, zodatGoogle weet waar de link over gaat• Mijn volledige naam komt in eenaantal teksten voor• Op LinkedIn komt ook een linknaar de website
  27. 27. Marketing Conclusie

×