La Sacra Scuola del Marketing “Non-Convenzionale” 10 principi fondamentali

Le Tecniche: qualche definizione…

1

1. Dal Brand DNA al Viral DNA Progetta la natura virale del tuo brand, prima di ogni cosa.

Il prodotto (o la comunicazione) è “straordinario”? Il PRODOTTO IDEALE è quello che non ha bisogno di pubblicità!!!

Brand Building vs Momentum

Quale deve essere il ruolo del “Buzz” all’interno del Media Mix?

Dal “Buzz” come parte del Media Mix…

Al “Buzz” come DNA di tutte le attività di mktg!

Che risultati si aspettano i clienti?

La “reattività” alle azioni è indice di viralità! Reattività agli stimoli: Blogosfera relation Seeding Ufficio Stampa Advertising

2

2. Dai Target alle Persone Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare.

3

3. Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita Esci dall’ufficio ed entra nelle tribù e nei loro momenti di vita.

Come segmentare il target?

4

4. Dalla Brand Awareness alla Brand Affinity Non puoi piacere a tutti. Scegli e alimenta le tue affinità.

Il valore della comunicazione

Qual è il vantaggio di un approccio non-convenzionale?

Il flusso “convenzionale”

Il flusso “non-convenzionale”

5

5. Dall’ Advertising all’ Advertainment Non cercare di persuadere, ma diverti e stimola la conversazione.

6

6. Dalla Brand Image alla Brand Reputation Non costruirti un’immagine, conquistati una buona reputazione.

7

7. Dal Media Planning al Media Hunting Cambia il tuo media planner con un "cool hunter" della comunicazione.

8

8. Dal Broadcasting al Narrowcasting Non ci sono solo i mezzi di massa, pensa a quanto è lunga la coda.

La lunga coda: mass-media vs. mini-media

Uno strumento di analisi dei Trend (e delle neo-tribù)…

La mappa “Radar Trend” having being emotion techno

9

9. Dal Market Position al Sense Providing Non cercare un posizionamento sul mercato, ma il tuo senso nella società.

Camper’s Way Camper non segue le mode ed è orgogliosa di essere guidata dall’amore per il design. Il direttore creativo Shubhankar Ray ha creato uno stile non-convenzionale che si basa sul concetto di: “ THE WALKING SOCIETY” (TWS)

L’orgoglio delle tradizioni

Camper’s Way NIKE Just do it - Ci fa credere che siamo tutti atleti, o almeno frequentatori assidui della palestra, che amano mettere alla prova la propria resistenza fisica, superare i propri limiti e sudare. CAMPER Walk don’t Run - Camper ci invita a riflettere sull’ambiente che ci circonda, su ciò che mangiamo e sulle scarpe che indossiamo.

10

10. Dal Fare Comunicazione all' Essere la Comunicazione! Quello a cui devi sempre aspirare è la coerenza dall'inizio alla fine.

Alex Giordano e Mirko Pallera NinjaMarketing - la via del marketing non-convenzionale [email_address] Questo materiale è pubblicato con licenza “Creative Commons” ( www. creativecommons.org) . S iamo contenti se questo materiale viene liberamente diffuso, lo siamo ancora di più se ne citate anche la fonte. Credits: mandala by nowikonik.com