Facebook nel marketing non-convenzionale

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Come Burger King ha utilizzato un'applicazione di facebook all'interno del piano di comunicazione per Angry Whopper.

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Facebook nel marketing non-convenzionale

  1. 1. Burger King / Angry Whopper Marketing Non-Convenzionale su Facebook www.ninjamarketing.it 23.04.2009
  2. 2. Indice www.ninjamarketing.it <ul><li>1. La Strategia; </li></ul><ul><li>Il Panino: Angry Whopper; </li></ul><ul><li>3. L’utilizzo di Facebook </li></ul>
  3. 3. 1. La Strategia www.ninjamarketing.it
  4. 4. Strategia www.ninjamarketing.it <ul><li>Il Target </li></ul><ul><li>18-45 che trascorrono molto tempo su internet; </li></ul><ul><li>L’agenzia </li></ul><ul><li>Crispin Porter + Bogusky di Miami </li></ul><ul><li>La strategia </li></ul><ul><li>Inizio 5 gennaio 2009 – termine previsto 30 marzo 2009 </li></ul><ul><ul><li>Affissioni </li></ul></ul><ul><ul><li>Spot Televisivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Mini Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Applicazione su Facebook (che ha attirato l’attenzione dei </li></ul></ul><ul><ul><li>media on e offline, blog, forum) </li></ul></ul>
  5. 5. 2. Il Panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it
  6. 6. Il panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it <ul><li>Burger King il 5 gennaio 2009 lancia una campagna integrata (on e offline) per il ritorno, in edizione speciale e limitata, dell’ Angry Whopper. </li></ul><ul><li>Un nome da far west, indicativo del suo sapore deciso e accattivante: gustosissimo manzo, nuovo formaggio alle spezie, croccante cipolla pastellata e peperoncini jalapeños leggermente piccanti. </li></ul>
  7. 7. Il panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it
  8. 8. Affissioni www.ninjamarketing.it
  9. 9. Spot Tv www.ninjamarketing.it http://www.youtube.com/watch?v=Um_hineki0o
  10. 10. 3. L’utilizzo di Facebook www.ninjamarketing.it
  11. 11. Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it <ul><li>Whopper Sacrifice è un’applicazione creata dal team di Burger King, per promuovere il temporaneo ritorno del Whopper. </li></ul><ul><li>Una volta installata, invitava gli utenti a rimuovere 10 amici , in cambio di un coupon (spedito per posta) per ottenere gratis un gustoso panino. </li></ul>
  12. 12. Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it
  13. 13. Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it
  14. 14. Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it <ul><li>In pochi giorni l’applicazione ha raccolto molto consenso online (233.906 amici “sacrificati”), poi dopo 10 giorni è stata bloccata dal team di Facebook (per violazione della privacy). </li></ul><ul><li>Ecco l’email che il sistema inviava ai “sacrificati”: “ Sei stato sacrificato in cambio di uno snack gratis ”. </li></ul><ul><li>Mentre sul profilo dei “traditori” appariva il seguente messaggio: “ XXXx ha sacrificato yyyyy in cambio di un Whopper gratis ”. </li></ul>
  15. 15. Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it
  16. 16. <ul><li>L’annuncio di Facebook: </li></ul><ul><li>Dopo molte discussioni con gli sviluppatori, abbiamo apportato alcune modifiche, per assicurarci del mantenimento della privacy. </li></ul><ul><li>Incoraggiamo la creatività degli sviluppatori e dei Brand che utilizzano la piattaforma di Facebook, ma dobbiamo anche assicurarci che le applicazioni rispettino la privacy dei nostri utenti. </li></ul>Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it
  17. 17. <ul><li>L’applicazione ha agevolato la violazione della privacy attraverso la notifica inviata alle persone rimosse dagli amici. </li></ul><ul><li>Abbiamo raggiunto un accordo con gli sviluppatori, e nel frattempo stiamo adottando le misure necessarie affinché la fiducia che gli utenti hanno riposto in noi, venga mantenuta. </li></ul>Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it “
  18. 18. Petizione per riabilitare il Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it
  19. 19. www.ninjamarketing.it http://www.youtube.com/watch?v=m4HIDsphcY0
  20. 20. Conclusioni www.ninjamarketing.it <ul><li>Vantaggi </li></ul><ul><li>Esposizione virale del messaggio (anche extra Facebook). </li></ul><ul><li>Successo della campagna online ottenuto con bassi investimenti; </li></ul><ul><li>82.000 utenti (in soli 10 giorni) hanno rimosso almeno un amico. </li></ul><ul><li>4 .500 utenti hanno completato la procedura </li></ul><ul><li>Free Media Impressions: 35 milioni. </li></ul>
  21. 21. www.ninjamarketing.it www.ninjamarketing.it Mirko Pallera [email_address]

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