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Marketing Digitale: Sito Web & Blog Business

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Nel 1991 avevo poco più di 6 anni quando veniva pubblicato il primo sito Web della storia. Ovviamente, era dedicato a descrivere il funzionamento del World Wide Web. Ospitato sui server del CERN di Ginevra, era costituito da poche pagine: solo testo nero su sfondo bianco, nessun elemento multimediale e qualche parola blu sottolineata che permetteva di raggiungere altre pagine. Anni più tardi il Web è diventato come lo conosciamo oggi. Ma come si costruiscono quei siti?
//
Blog: per passione, per business. Dalla nicchia al processo di creazione e gestione, passando per le modalità di monetizzazione.

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Marketing Digitale: Sito Web & Blog Business

  1. 1. MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 1 !"# $ % MarketingDigitale Strategie e Strumenti di Business ”Costruire un sito Web / L’arte del blog”
  2. 2. Chi di voi ha un sito??
  3. 3. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 3 Il Piano di Lavoro Lun Mar Mer Gio Ven Principi di Social Media Marketing Costruire un sito Web Strategie di Content Marketing Il piano di marketing digitale Lezioni di E-Commerce Cosa vi racconterò in questo percorso
  4. 4. Cosa è il un sito Web? ' Un sito web o sito Internet (anche abbreviato in sito se chiaro il contesto informatico) è un insieme di pagine web correlate, ovvero una struttura ipertestuale di documenti che risiede su un server web - Wikipedia
  5. 5. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 5 ( SITO WEB . DOMINIO . HOSTING . ARCHITETTURA INFORMAZIONE . CONTENUTO . PIATTAFORMA Il sito WebElementi essenziali di un sito Web
  6. 6. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 6 Analisi Progettazione Rilascio Verifica ) Fasi di sviluppo di un sito WebCome arrivare a un sito che funziona
  7. 7. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 7 »  Qual  é  l’obie2vo  finale  del  sito?   »  Che  ruolo  ha  il  sito  nella  comunicazione  aziendale?   »  Quali  sono  i  concorren@?   »  Qual  é  il  target  di  pubblico  a  cui  si  rivolge?   »  Che  @po  di  operazioni  compierà  l’utente?   »  Che  @po  di  contenu@  ospiterà?   »  Qualcuno  si  occuperà  dell’aggiornamento  dei  contenu@? Analisi: che sito costruire?Le domande che ti complicano la vita
  8. 8. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 8 Le  caraFeris@che  di  un  buon  nome  di  dominio:   •  breve  e  facilmente  memorizzabile   •  coerente  con  la  strategia  del  sito   •  fedele  al  brand   •  protezione  delle  estensioni:  .it,  .com   •  keyword  nel  nome? Come  sceglierlo?   •  brainstorming  e  focus  group   •  verifica  disponibilità  e  alterna@ve Il nome di dominioCome mi chiamo?
  9. 9. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 9 Hos@ng,  quindi:   »  server  per  ospitare  le  nostre  pagine   »  caselle  email   »  database   »  quan@tà  di  spazio  disco   »  banda  (musica  maestro?!)   »  assistenza Non  esiste  l’hos,ng  perfe1o:  esiste  quello  che  funziona.   Hosting: chi mi ospita? (1)Scegliere l’hosting è come scegliere la casa
  10. 10. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 10 Un  hos,ng  scadente  può  comprome1ere  un  intero  business Come  valutarlo?   »  contaFo  direFo  con  il  fornitore   »  forum   »  social  media   »  recensioni  online Scegliere l’hosting è come scegliere la casa Hosting: chi mi ospita? (2)
  11. 11. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 11 »  hos@ng  condiviso   »  server  virtuale  (VPS)   »  server  cloud   »  server  semidedicato   »  server  dedicato   »  server  in  co-­‐housing Tipi di hostingFare la scelta giusta… per evitare il declino
  12. 12. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 12 (possibile)  Definizione   L’architeFura  dell’informazione  è  una  buona  organizzazione  e  creazione     di  schemi  di  navigazioni  efficaci  all’interno  di  un  sistema  informa@vo. Architettura dell’informazione (1)… come costruire un palazzo Obie2vo   Aiutare  le  persone  a  trovare  e  ges@re  le  informazioni.
  13. 13. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 13 Quali  sono  le  minacce  di  una  ca2va  progeFazione  dell’architeFura  informa@va? Architettura dell’informazione (2)… come costruire un palazzo ambito minacce rischio ricerca  informazioni tempo   frustrazione abbandono  del  sito reperimento  informazioni tempo   nessuna  informazione   “scovata” abbandono  del  sito     immagine  aziendale   danneggiata reputazione sito  “non  funzionante”   scarsa  navigazione abbandono  del  sito   no  conversioni  =  no     clien@ marke@ng scarsi  accessi costo  di  campagne,   contenu@,  mantenimento
  14. 14. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 14 Architettura dell’informazione (3)… come costruire un palazzo Modi  per  organizzare  i  contenu@   »  per  categorie   »  per  task   »  per  @pologie  di  uten@   »  per  area  geografica   »  per  data   »  per  sezioni
  15. 15. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 15 Architettura dell’informazione (4)… come costruire un palazzo Consigli  pra@ci   »  “loro”,  non  “voi”:  dovete  progeFare  per  gli  uten@,  non  per  voi  stessi   »  date  valore  alla  coerenza  (non  solo  nella  vita!):  una  buona  navigazione  è  una   navigazione  prevedibile   »  crea@vità,  ma  non  troppo:  l’obie2vo  è  far  sì  che  le  persone  arrivino  dove   vogliono  arrivare…  e  in  freFa   »  ridurre  la  confusione,  migliorare  la  ridondanza   »  non  siate  folli,  siate  specifici  (Steve  Jobs  perdonami!)   »  lo  posso  cliccare?  L’affordance  nelle  interfacce  utente
  16. 16. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 16 Le  informazioni  e  la  loro  architeFura  sono  gli  elemen@  più  importan@   quando  si  costruisce  un  sito  Web. Il contenutoContent is king Content  Strategy   »  mappare  e  analizzare  il  patrimonio  informa@vo   »  redigere  il  nuovo  piano  editoriale   »  assegnare  ruoli  e  compi@  (governance)   »  costruire  il  workflow  dei  contenu@   »  misurare
  17. 17. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 17 Verso il deploymentProgettare, disegnare, sviluppare * * * SviluppoMockup + Wireframe ,
  18. 18. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 18 Il wireframeLa rappresentazione schematica di un sito Web
  19. 19. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 19 Il mockupIl disegno di un sito Web
  20. 20. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 20 Lo sviluppoLa programmazione di un sito Web
  21. 21. # $ % MarketingDigitale 21 !" Testare testare testareImplementare miglioramenti continui - Usability test ♥ Heatmap / A/B test
  22. 22. Cosa è l’ispirazione?○
  23. 23. Chi vuole un caffè?1
  24. 24. Chi di voi ha un blog??
  25. 25. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 25 Contenuto Feed Commenti Cosa rende un blog differenteda altri tipi di siti? post
  26. 26. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 26 Quali sono i benefici di un blogIl piacere di scrivere genera vantaggi Contatti Numeri Soldi Fama
  27. 27. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 27 Come si fanno i soldi coi blog (1)Il blog non è una via semplice per diventare ricchi Monetizzazione diretta Monetizzazione indiretta »  adver@sing   »  sponsorships   »  affiliazioni   »  reviews »  consulenze   »  servizi   »  invi@  a  even@   »  libri  omaggio
  28. 28. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 28 Come si fanno i soldi coi blog (2)Il blog non è una via semplice per diventare ricchi Più blog Blog terzi Build & Flip
  29. 29. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 29 La misura di un blogCome possiamo misurare il successo di un blog? Traffico »  Visitatori Unici » Visite » Pagine Viste Engagement »  Iscritti via RSS » Iscritti via Email » Commenti Links » Trackbacks » Link in entrata
  30. 30. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 30 La nicchia vince semprePer la serie “pochi, ma buoni”… di argomenti 8  ragioni  per  cui  la  nicchia  è  vincente 1. leFori  fidelizza@   2. community   3. alta  specializzazione 4. adver@sing  contestuale   5. SEO   6. alte  conversioni
  31. 31. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 31 Come scegliere la nicchia ?Tecniche da seguire, domande a cui rispondere »  sei  interessato  all’argomento?   »  hai  esperienza  sull’argomento?   »  quanto  è  popolare  l’argomento?   »  la  concorrenza?   »  quanto  contenuto  possiamo  scrivere?   »  quanto  è  mone@zzabile?  E  come?
  32. 32. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 32 Cosa è un contenuto di qualità?Esiste davvero una definizione di “contenuto di qualità”? Cosa  sta  cercando  il  leFore? »  intraFenimento   »  informazioni   »  diba2to   »  aggiornamento   »  “di  credere  a  qualcosa” Per  un  blog  di  successo,  è  necessario  che  i  contenu,   siano  unici  e  di  qualità. »  gossip   »  tutorial   »  coinvolgimento   »  news   »  community
  33. 33. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 33 Come scrivere un postAlcuni consigli per scrivere efficacemente un post »  paragrafi  cor@   »  uso  intelligente  della  formaFazione:  corsivo,  grasseFo,  soFolineato   »  uso  intelligente  delle  liste   »  @toli  e  soFo@toli  per  dividere  il  testo  in  sezioni   »  uso  delle  immagini   »  densità  di  parole  chiave  (SEO) »  @toli  efficaci   »  uso  di  parole  chiave   »  o2mizzazione  SEO Titoli Corpo
  34. 34. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 34 11 tipi di postEsistono diversi tipi di post che puoi scrivere 1. tutorial   2. informa@vo   3. recensione   4. lista  /  link   5. intervista   6. case  study   7. profilo   8. comparazione   9. ricerca   10.cri@ca   11.sa@ra
  35. 35. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 35 Adesso scrivo un postDall’idea al post Idea & Obiettivo Lista di obiettivi Bozza ? Tipo? Pubblicazione Revisione 2 Titolo? ?
  36. 36. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 36 E dopo che ho pubblicato?Promozione e gestione del blog 3 Promozione & Gestione ( Integrazione Social Media ( Gestione Commenti ( Partecipazione su altri blog ( il prossimo post?
  37. 37. # $ % !"MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 37 In realtà serve un calendarioPer la gestione dei contenuti occorre un calendario editoriale
  38. 38. Paura di fallire?○
  39. 39. digital entrepreneur / project manager freelance IT consultant # $ % MarketingDigitale 4 5 6 7 8 9 : Kiko +39 320 68.89.703 www.corsentino.net kiko@corsentino.net /kikocorsentino /kikocorsentino /kiko.corsentino 39 !" Francesco Corsentino
  40. 40. MarketingDigitale• by Kiko Corsentino • Talent Garden Pisa luglio 2014 • 40# $ % Grazie per l’attenzione

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