Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PR 2.0

1,092 views

Published on

Published in: News & Politics, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PR 2.0

  1. 1. PR 2.0
  2. 2. “ Old” media <ul><li>Медіа – засоби поширення і доставки інформації або сукупн ість ЗМІ. </li></ul><ul><li>“ Старі” медіа: </li></ul><ul><li>газети, журнали і т.п </li></ul><ul><li>Радіо </li></ul><ul><li>TV </li></ul>
  3. 3. New media (social media) <ul><li>Нові медіа – зас іб поширення інформації через електронні канали зв ’ язку, і не тільки сукупність електронних ЗМІ. </li></ul><ul><li>Social media – сукупність електронних каналів зв’язку, що дозволяють розповсюджвати інформацію з інтерактивною участю спільноти. </li></ul>
  4. 4. SOCIAL MEDIA IS FIRST FOR THE PEOPLE <ul><li>Для чого люди використовують social media? </li></ul><ul><li>Для того щоб поділитися: </li></ul><ul><li>- інформацією; </li></ul><ul><li>- судженнями; </li></ul><ul><li>- досвідом; </li></ul><ul><li>- поглядами. </li></ul><ul><li>Щоб зустрітися у різних місцях (блогах, форумах, спільнотах). </li></ul><ul><li>Вони коментують. </li></ul><ul><li>Вони впливають. </li></ul><ul><li>Вони “просувають” себе. </li></ul>
  5. 5. SOCIAL MEDIA TRENDS <ul><li>Статистика : </li></ul><ul><li>10% формують споживацькі уподобання решти 90% </li></ul><ul><li>91% покупців прислухаються до рекомендацій інших * </li></ul><ul><li>Посилення ефекту Word-of-Mouth.** </li></ul><ul><li>Поява ери “ Prosumers ” - Producer & Consumer information.*** </li></ul><ul><li>* http://managementchords.blogspot.com/ </li></ul><ul><li>** http://en.wikipedia.org/wiki/Word_of_mouth </li></ul><ul><li>*** http://en.wikipedia.org/wiki/Prosumer </li></ul>
  6. 6. Social media & PR <ul><li>Новий майданчик для кампаній </li></ul><ul><li>c тарий принцип « one-to-many » став </li></ul><ul><li>« many-to-many » </li></ul><ul><li>інтерактивність спілкування – можливість швидкого фідбеку </li></ul><ul><li>більша швидкість і легкість моніторингу </li></ul>
  7. 7. Social media & PR <ul><li>Традиційні медіа </li></ul><ul><li>Обов’язкове посередництво журналістів для того, щоб передати інформацію до ЦА. </li></ul><ul><li>Social media </li></ul><ul><li>Можливість прямої передачі інформації, без участі “посередників” або через власні канали (особисті сайти, блоги), або через відкриті платформи для спілкування – портали громадянської журналістики, спільноти блоґів, соціальні спільноти і т.п. </li></ul>
  8. 8. Які переваги social media ? <ul><li>Пряме спілкування із ЦА. </li></ul><ul><li>Розміщення потрібного повідомлення, а не того, що напише журналіст. </li></ul><ul><li>З цього випливає те, що це є ефективний спосіб побудови бренду – без викривлення фактів та особистого ставлення. </li></ul><ul><li>Можливість інерактивного спілкування – легкість діалогу Із ЦА. </li></ul><ul><li>Можливість ефективного моніторингу. </li></ul><ul><li>Можливість оцінки ефективності та досліджень – підрахунок кількості користувачів, оцінка їх запитів, опитування і т.д. </li></ul>
  9. 9. Social media – канал и комун і кац і й & інструменти <ul><li>  </li></ul>
  10. 10. Вікіпедія ( wikis ) Форуми Social networking, communities ( спільноти ) Блоги Сервіси розповсюдження та зберігання мультимедіа ( YouTube channel ) ;
  11. 11. Сервіси закладок ( social bookmaking, linkrolls ) Сервіси оцінювання/рангування ( diggs ) RSS Social media press-release Podcasting. Microblogging
  12. 12. New media – майданчики <ul><li>Bloging п латформи (ex. WordPress); </li></ul><ul><li>Фото хостинги – (ex.Flickr, Picasa Web) </li></ul><ul><li>В ідеохостинги (ex.YouTube) </li></ul><ul><li>RSS (мон іторинг ) </li></ul><ul><li>Social media servises (accounts) </li></ul><ul><li>Search systems </li></ul><ul><li>Ratings </li></ul>
  13. 13. О ц і нка эфективност і <ul><li>Кількісні показники: </li></ul><ul><li>загальна кількість публікацій в інтернеті; </li></ul><ul><li>загальна кількість публікацій (поситань на публікації, обговорення) у social media; </li></ul><ul><li>частота згадувань бренду у social media; </li></ul><ul><li>кількість разів перегляду контенту (відео, фото); </li></ul><ul><li>кількість разів закачування контенту; </li></ul><ul><li>Статистика сайту (блогу) </li></ul><ul><li>відвідування </li></ul><ul><li>загальна кількість коментарів ( проблема 1 % коментуючих та “мовчазної більшості” ); </li></ul><ul><li>кількість читачів RSS </li></ul><ul><li>Page Rank </li></ul><ul><li>  к ількість реєстрацій </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  14. 14. О ц і нка эфективност і <ul><li>Спільноти </li></ul><ul><li>підрахунок кількості учаснинків створених спільнот; </li></ul><ul><li>приблизний підрахунок збільшення кількості учасників за рахунок проведеної роботи. (порівняння до та після проведення роботи); </li></ul><ul><li>оцінка активності спільноти (обговорення); </li></ul><ul><li>к ількість людей, що взяли участь у дискусії </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Якісні показники </li></ul><ul><li>оцінка тональності публікацій (обговорень, коментарів); </li></ul><ul><li>оцінка зміни тональності публікацій (обговорень, коментарів); </li></ul><ul><li>підрахунок відношення позитивних до негативних відгуків. </li></ul>
  16. 16. Cases Україна Privat bank blog Profeo blogger event Конкурс для блоґерів “Запропонуй своє правило мобільного етикету” від Київстар та InternetUA
  17. 17. <ul><li>Подкаст и для медіа. </li></ul><ul><li>Березень 2006 года — випуск пешого в Росії аудиопресс-релизу про проект Агентства нерухлмості DOKI . </li></ul><ul><li>ЦА — 200 журналістів московських ЗМІ. </li></ul><ul><li>Як? Окрім звичайного релізу кореспондентам надсилалось посилання на його аудіо-версію. </li></ul><ul><li>Результат — через три дні кожен третій журналіст прослухав реліз . Через тиждень — 40%. </li></ul>Cases
  18. 18. Компанія Merck & Co , Inc ., у кризовій ситуації відкликає частину продукції (препарат проти артриту) – на спеціально створеному сайті проведена антикризова кампанія - розміщені не тільки прес-матеріали але й посилання на офіційні та інші корисні ресурси для п а ціентів та лікарів, крім того запроваджено інтерактивне спілкування і монитринг

×