2. ТРЕНД
Основным направлением сейчас
является разработка
интегрированных кампаний.
Большинство удачных рекламных
кейсов реализованы с
использованием нескольких
каналов коммуникации (Digital, ATL,
BTL).
3. ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ
В центре Москвы был установлен
большой экран с бородой, на
котором появлялись на 5 минут
победители акции, проходящей на
промо сайте.
Каналы: наружка, сайт, социальные
медиа, пресса, медийная реклама
(баннеры).
4.
5.
6. ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG
В рамках кампании Nike Livestrong
Chalkbot агентство Wieden +
Kennedy Portland создало
«мелоробот», который писал
сообщения в поддержку людей,
больных раком, из twitter, facebook
и промо сайта wearyellow.com на
трассе Tour de France.
26. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка Mobile
27. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка Mobile
28. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка AR Mobile
29. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
Управление / Стратегия / Креатив
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка AR Mobile
30. УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙ
На этапе формирования идеи
участвуют стратег, креативщик и
менеджер. Происходит разработка
стратегии и выбор инструментов
для продвижения.
Реализация должна
контролироваться той же
командой. Важно по максимуму
централизовать процесс
управления.
32. ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Подрядчики
BTL
Заказчик Агентство Web сайт
Мобильное приложение
креатив,
стратегия Баннеры
33. ПРОБЛЕМА
Общая проблема интегрированных
кампаний – отсутствие опыта
управления digital составляющей
кампании.
Практически нет менеджеров в
креативных / рекламных
агентствах, для которых digital
каналы являются стандартным и
понятным инструментом.
34. РЕШЕНИЕ
Партнерство агентства и digial производства
Digital
Заказчик Агентство
производство
стратегия, web сайты,
BTL, ATL соц. медиа,
креатив
мобильные
баннеры...