Marcas Blancas

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Trabajo CPA por Conchi, Cristina, Istard y Kevin.

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  • Buen material, la marca blanca en buena opción a la ora de innovar en tu negocio y como consumidor. Si bien siempre existe la duda en cuanto a calidad, déjame decirte que como negocio es muy buena opción si se establece correctamente. Comparte algunas razones para usar la marca blanca en tu negocio http://www.gestionar-facil.com/marca-blanca/
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Marcas Blancas

  1. 1. Marcas Blancas Conchi, Cristina, Istard y Kevin
  2. 2. Indice <ul><li>1. Concepto </li></ul><ul><li>2. Ventajas e Inconvenientes </li></ul><ul><li>3. Listado relacionando fabricantes con distribuidores </li></ul><ul><li>4. Responsabilidad del producto </li></ul><ul><li>5. Evolución en el Mercado </li></ul><ul><li>6. ¿Es el mismo Producto? </li></ul><ul><li>7. Opinión personal </li></ul><ul><li>8. Bibliografía </li></ul>
  3. 3. 1. Concepto <ul><li>Una marca blanca , también llamada marca del distribuidor o marca genérica , es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, hiper o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer , «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una excelente relación calidad/precio. </li></ul>
  4. 4. 2. Ventajas e Inconvenientes <ul><li>Algunas ventajas son: </li></ul><ul><li>Normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al ahorrar costes en publicidad y promoción. </li></ul><ul><li>En muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior. </li></ul><ul><li>El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio, los puntos de venta del distribuidor. </li></ul><ul><li>Algunos inconvenientes son: </li></ul><ul><li>La desconfianza por parte del consumidor por miedo a que los controles de calidad no sean tan exhaustivos como debieran. </li></ul><ul><li>Los cambios de empresa productora pueden realizarse sin previo aviso y por tanto, podemos notar un cambio en el sabor o la calidad de un dia para otro. </li></ul><ul><li>Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente; esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos, aparatos de audio y vídeo. </li></ul>
  5. 5. 3. Listado relacionando fabricantes con distribuidores EMPRESAS PRODUCTO / MARCA DISTRIBUIDOR MAYORISTA CENTRAL LECHERA ASTURIANA. ILAS.SA LECHE LECHE,YOGURES EL CORTE INGLES,DIA HIPERCOR GRUPO LACTALIS IBERIA S.A. LECHE PRESIDENT L.LAUKI HORCHATA CHUFI CARREFOUR DIA, AL CAMPO, EROSKI CARREFOUR CELTA LECHE “EL PULGAR” LECHE L.CALCIO AL CAMPO LIDL EROSKI PASCUAL LECHE PMI 2ª MARCA MAKRO LACTIBER CORPORACION ALIMENTARIA DE CANTABRIA LECHE L.KAIKU MERCADONA GRUPO DHUL LECHE DESNATADA CLESA YOGURES CLESA LETONA/BATIDO CHOCOLATE CACAOLAT FLAN CHOCOLATES EL CLES CREMA DE CACAO GALLETAS DE CHOCOLATE EROSKI,DIA DIA CAPRABO AL CAMPO,EROSKI,DIA, CARREFOUR CARREFOUR, DIA,MERCADONA RIO LECHE L.CREMOSITA 2ª MARCA CARREFOUR MAKRO PULEVA LECHE NATA LIQUIDA CAPRABO EL ARBOL
  6. 6. EMPRESA PRODUCTO/ MARCA DISTRIBUIDOR/MAYORISTA CASA TARRADELLAS S.A. PIZZAS,FUET,PATES,JAMON COCIDO MERCADONA GRUPO KRAFT QUESITOS EL CASERIO, QUESO LONCHAS,RALLADO QUESO UNTAR PHILADELPHIA MAYONESA MERCADONA, DIA,CARREFOUR DIA CARREFOUR GRUPO SOS GALLETAS CUETARA SURTIDO DE GALLETAS ACEITE KOIPE DIA, CARREFOUR,HIPERCOR MAKRO EROSKI,DIA,CARREFOUR EROSKI CAMPOFRIO JAMON YORK COCIDO SALCHICHAS JAMON CURACION 11 MESES EL CORTE INGLES DIA CARREFOUR GRUPO SIRO GALLETAS MARIA GALLETAS REGLERO GALLETAS SIRO,CHOCOLATE FILIPINOS EROSKI EROSKI MERCADONA EL ARBOL
  7. 7. EMPRESA PRODUCTO/MARCA DISTRIBUIDOR MAYORISTA GALLO S.A. PASTAS SECAS PASTA FRESCA EROSKI,MERCADONA, EL CORTE INGLES,HIPERCOR CARREFOUR CHOCOLATES LA CASA S.A. TURRONES AL CAMPO,EL CORTE INGLES DIA
  8. 8. 4. Responsabilidad del producto <ul><li>La seguridad alimentaria es responsabilidad de todos los actores que intervienen en la cadena alimentaria: comienza en los productores, continúa en los fabricantes, operadores logísticos, transportistas y comerciantes y finaliza en el consumidor, cuyo papel es decisivo en el almacenaje, manipulación y preparación de los alimentos. </li></ul><ul><li>La seguridad alimentaria compromete, además, a las administraciones públicas, cuya misión es establecer los criterios legales y controlar y garantizar que los operadores cumplen las normas establecidas. Y a los medios de comunicación, responsables de hacer llegar a los consumidores una información clara y veraz, basada en criterios científico técnicos a lo largo de todo el proceso de producción y comercialización, Se controla a través de un sistema de trazabilidad. Que mas adelante, si hubiera una alerta sanitaria permitiría localizar productos y retirarlos del mercado. </li></ul><ul><li>Las responsabilidades legales se depurarían judicialmente </li></ul>
  9. 9. 5. Evolución en el mercado <ul><li>El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre» . La premisa de su lanzamiento era: </li></ul><ul><li>“ Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas” </li></ul><ul><li>En el año 1996 la cuota de mercado de las marcas blancas era de un 12,1% </li></ul><ul><li>La cuota crecio a una media de 1-2% por año, por el incremento de la población y hogares, que tambien rondaba esas cifras. </li></ul><ul><li>Asi, en el 2006 se habia alcanzado una cuota de mercado del 25,3%, es decir, ya una cuarta parte del mercado estaba en manos de las marcas blancas. </li></ul><ul><li>En los ultimos 2 años, la venta de marcas blancas se ha disparado, entre otros cosas por la crisis economica, hasta alcanzar un 40%, y se prevee una subida aun mayor para los proximos años. </li></ul>
  10. 10. 6. ¿Es el mismo Producto? <ul><li>En lo que se refiere a productos estrella dicen los propios fabricantes que la respuesta es no. Según la Federación Española de Industria de la Alimentación y Bebidas (FIAB) , &quot;es inútil que una marca haga exactamente el mismo producto para venderlo más barato, lo lógico es que haya alguna variación&quot;. José Antonio Arnaldo, director general de Promarca , asegura que &quot;el que una marca líder fabrique para distribuidores no implica que sea el mismo producto. La calidad siempre es buena porque hay unos controles del Ministerio de Sanidad pero la fórmula puede ser o no la misma&quot;, asegura. </li></ul><ul><li>A pesar de estar comprando el mismo producto de una marca blanca determinada, el producto puede cambiar sin previo aviso de fabricante, con lo que la calidad o sabor puede variar sin que el consumidor lo haya elegido. Estos cambios se pueden notar en un cambio de envase, puesto que al nuevo fabricante puede estar acostumbrado a hacer otros envases distintos, pero otras veces los cambios no se notan a simple vista. </li></ul><ul><li>Que el fabricante sea el mismo no implica que el producto que venda a las cadenas sea idéntico al que ofrece con su marca. Dependerá de los acuerdos a los que lleguen proveedor y supermercado. </li></ul>
  11. 11. 7. Opinión Personal <ul><li>Despues de la investigacion que hemos realizado pudimos descubrir las grandes ventajas de las marcas blancas, que, con un precio que no puede pasar del 75% del valor del producto original, tiene exactamente la misma calidad. En definitiva, podemos ahorrar mucho comprando marcas blancas, y tener los productos de siempre. </li></ul>
  12. 12. 8. Bibliografía <ul><li>http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_blanca#Ventajas_e_incovenientes </li></ul><ul><li>http://www.xlsemanal.com/web/home.php </li></ul><ul><li>http :// www.soitu.es / soitu /2008/10/15/actualidad/1224060703_771790. html </li></ul><ul><li>http://www.elpais.com/articulo/economia/crisis/impulsa/venta/marcas/blancas/elpepueco/20080824elpepieco_1/Tes </li></ul>

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