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Androidアプリマーケティング 失敗/成功例

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Androidアプリマーケティング 失敗/成功例

  1. 1. Androidアプリマーケティング 失敗/成功例menue株式会社川村賢也 ©menue, inc
  2. 2. 自己紹介/実績紹介 川村 賢也 Android,iOSアプリ企画開発運用 アプリのプロモ/データ分析 kenya.kawamura.9 Webサービス企画開発運用 @ilaiza2 Webデザイン/コーディング 趣味は仕事とロードバイクと登山 ©menue, inc
  3. 3. 作ってるアプリ スマホ最適化 無音カメラ 節電ワンタッチ クイックアプリロック ボックス COCO スクリーンのぞき見 顔文字辞書 aa 電気スライサー ランチャー 防止フィルター ©menue, inc
  4. 4. 失敗例©menue, inc
  5. 5. デコスタという メッセンジャー(というか LINEユーザ向け)向けスタンプアプリを 企画/開発/リリース(約3週間)デコスタ☆for LINEデコレーションスタンプ(非公式) https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kk.decostamp
  6. 6. 甘すぎた企画段階のもくろみ LINEデフォ(ムーン,コニー,ブラウン,ジェームス) が有料スタンプでランキング上位だった(9月時点) →シンプルな線で作った質の高いキャラが「無料」なら みんな使ってくれるハズ!他社のものは、FPのデコメの使い回しぽい雰囲気 →LINEユーザに人気のあるデザインを踏襲すれば、 それらより人気が出るハズ!制作スピードとクオリティは自信がある →他社のスタンプアプリよりすぐ上位に行けるハズ! ©menue, inc
  7. 7. 出来は自信があった ©menue, inc
  8. 8. リリース後1ヶ月間の日本ランキングとDL JP New Users JP Ranking 順調に見 0 えたが… 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 ©menue, inc
  9. 9. ⇒日本ユーザにウケてない ランキング上位をキープ ©menue, inc
  10. 10. 仮説社会人は有料スタンプ買ってる…?無料で使いたいのは、JC/JKでは…?検証実際JC/JKに聞いてみることにした ©menue, inc
  11. 11. 街での弊社スタッフの様子 ( ) デコプリ でデコった(宣伝) 80万 DL⇒雨の渋谷の路上で若いスタッフが 頑張って聞き回ってくれた ©menue, inc
  12. 12. 用意したボード ©menue, inc
  13. 13. 用意したボード 比較的人気 ©menue, inc
  14. 14. …失敗例結論実際誰が使ってくれるのかを限りなくリアルに想像して企画する事が大切対象とする国(マーケット)や言語も忘れずに考慮する ©menue, inc
  15. 15. 成功例©menue, inc
  16. 16. 無音カメラ 600 (サイレントシャッター) 万DLhttps://play.google.com/store/apps/details?id=soft.kinoko.SilentCamera ©menue, inc
  17. 17. 課題ダウンロード/ランキングの伸び悩み【問題】日本・韓国だけで人気 対策前の言語ごとのDLシェア Japanese 52.2% Korean 42.2% Chinese 3.8% English 1.4%⇒日本・韓国はランキングが上がりきってる… ©menue, inc
  18. 18. 対策:USで人気のカメラアプリを見てみた FxCamera Pixlr Express 無音カメラ (旧デザイン/UI) > 26位 4位 Camera Fast Burst Camera lite Effects 65位 32位 メジャー感ゼロ :-( ©menue, inc
  19. 19. US(英語圏)で受けるカメラアプリの傾向アイコン・デザインが本物感があり、UIがしっかりしたものカメラの本質的機能重視普段使いできる高品質で音の出ないカメラアプリNo.1にしよう ©menue, inc
  20. 20. 施策1. デザイン・UIの刷新 ⇒ダサいけどJPユーザに受けの良かった デザインからの脱却2. 海外受けする機能追加 ⇒連続撮影・ギャラリー・投稿機能の追加3. Descriptionの全見直し ⇒シンプルで機能を羅列したものに ⇒クロスプロモのキャッチを英語圏で受けの いいものに ©menue, inc
  21. 21. アップデート版リリース結果★ダウンロード★ランキング ©menue, inc
  22. 22. …成功例結論 デザイン大事 ⇒デザイナにとって良いデザインではなく、 ユーザーにとって良いデザインにすること 競合調査は 定量的/定性的に ⇒多くの項目で比較調査表を作る その中から共通項や隙間を探してコンセプト に反映させていくこと ©menue, inc
  23. 23. オマケ:海外マーケットのみかた(1)http://www.cybersyndrome.net/ で無料公開されているプロキシリストを確認。Country Codeリンクより閲覧したい国のプロキシアドレスを入手今回は例としてドイツのマーケットを見てみます。ドイツの横の「Proxy」ボタンをクリックするとリストが表示される ©menue, inc
  24. 24. オマケ:海外マーケットのみかた(2)希望の国のプロキシアドレスを入手したらブラウザのインターネットオプションにから、コピーした設定を入力 ©menue, inc
  25. 25. オマケ:海外マーケットのみかた(3)有料アプリの通貨単位がターゲットの国のものになっていれば成功今回はドイツなのでユーロになっています ©menue, inc
  26. 26. オマケ:国ごとに違うカテゴリの順番(ゲーム除く) ww share jp en ko ko(translate) 1 ウィジェット Books & Reference 건강 및 운동 健康と運動 2 12.20% エンタテイメント Business 교육 教育 3 カスタマイズ Comics 교통 交通 4 コミック Communication 금융 金融 5 ショッピング Education 날씨 天気 6 スポーツ Entertainment 뉴스 및 잡지 ニュースと雑誌 7 4.00% ソーシャルネットワーク Finance 데코레이션 デコレーション 8 11.17% ツール Health & Fitness 도구 ツール 9 ニュース&雑誌 Libraries & Demo 도서 및 참고자료 書籍や参考資料 10 ビジネス Lifestyle 라이브 배경화면 ライブ壁紙 11 ファイナンス Live Wallpaper 라이브러리 및 데모 ライブラリとデモ 12 3.73% メディア&動画 Media & Video 라이프스타일 ライフスタイル 13 ライフスタイル Medical 만화 漫画 14 ライブラリ&デモ Music & Audio 미디어 및 동영상 メディアと動画 15 ライブ壁紙 News & Magazines 비즈니스 ビジネス 16 交通 Personalization 사진 写真 17 4.67% 仕事効率化 Photography 생산성 生産性 18 健康&フィットネス Productivity 소셜 콘텐츠 ソーシャルコンテンツ 19 写真 Shopping 쇼핑 ショッピング 20 医療 Social 스포츠 スポーツ 21 天気 Sports 엔터테인먼트 エンターテイメント 22 教育 Tools 여행 및 지역정보 旅行·地域情報 23 3.56% 旅行&地域 Transportation 위젯 ウィジェット 24 書籍&文献 Travel & Local 음악 및 오디오 音楽とオーディオ 25 6.45% 通信 Weather 의료 医療 26 音楽&オーディオ Widgets 커뮤니케이션 通信ex. Google Goes Wild With Android Market Statshttp://techcrunch.com/2011/12/08/infographic-google-goes-wild-with-android-market-stats/

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