Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

「イチからはじめるスモールビジネス向けWebセミナー」第2回スライド資料

202 views

Published on

2017年9月11日(月)
「イチからはじめるスモールビジネス向けWebセミナー」 
第2回 プロモーションのポイント
講師:株式会社メディアインパクト 代表取締役 宮嶋 健人
主催:公益財団法人京都産業21

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

「イチからはじめるスモールビジネス向けWebセミナー」第2回スライド資料

  1. 1. イチからはじめるスモールビジネス向けWebセミナー 2017年9月11日 株式会社メディアインパクト 宮嶋健人 資料URL:https://goo.gl/op8DF8 第2回: プロモーションのポイント
  2. 2. 1.Webサイトのターゲット・目的の設定 2.カスタマージャーニーマップの活用 3.Webサイト開設前にやっておきたい調査 4.Webサイトの骨格(サイトマップ)の決定 5.Webサイト開設の費用・選択肢 6.Webサイト公開後にすべきこと 目次: Webサイトプロモーションのポイント
  3. 3. 1.Webサイト(ブログ含む)のターゲット・目的設定 ・なんとなく作りがち ・以下の2つを明確にして関係者で共有する ①ターゲットはどんな人か ②Webを見て, 次にどんな行動をしてほしいか ・明確になったら、広報全体の視点把握へ
  4. 4. 2.カスタマージャーニーマップの活用 1.ターゲットの状況を4段階に分類 ①認知・関心 ②情報収集 ③行動 ④継続的接触 2.各段階でのターゲットの思考/行動を書く 3.各段階で有効そうな広報媒体を書く 4.(運用時のみ: 効果計測&試行改善繰り返し)
  5. 5. 2.カスタマージャーニーマップの活用 例:(スライド外にて表示)
  6. 6. 3.Webサイト開設前にやっておきたい調査 ・検索キーワードの需要の多い・少ないを把握 (Google Adwordsのキーワードプランナー) ・同業サイト、成功サイト(同業に限らない)を見て サイトマップやメニュー・ボタン文言を把握 ・採用すべきメニュー、文言を明確にして次へ
  7. 7. ・どのページがどの階層にあるかを整理 ・伝えることを絞る・優先度をつける (大メニュー(=グローバルメニュー)は6項目以下。 優先度の低いページは右上か最下部へ分類) ・目的到達への経路をイメージ(複数) ・できれば情報だけでなく想いを伝える部分も 4.Webサイトの骨格(サイトマップ)の決定
  8. 8. 例:(スライド外にて表示) 4.Webサイトの骨格(サイトマップ)の決定
  9. 9. 5.Webサイト開設の費用・選択肢 ・数万円 ⇒ 全てを自分でやる ・数十万円 ⇒ ある一部を自分でやる ・数百万円 ⇒ 全てを業者に任せる ・そもそもやらない
  10. 10. ・情報発信(記事の更新) ・アクセス解析(Google Analytics) ・効果測定(カスタマージャーニー&目的到達経路) ・各種広告(検索/SNS中心。小さく始めて、うまくいけば拡大) ・部分改修(フルリニューアルではなくマイナーリニューアル) 6.Webサイト公開後にすべきこと
  11. 11. 情報発信 = 最良の検索エンジン最適化(SEO)対策 ・SEO対策 = 検索結果の順位や表示改善の対策 ⇒「検索エンジン最適化スターターガイド」(Google, 2010) https://goo.gl/7Zz98H ・要は「見やすく・役に立つ情報の定期発信」 (検索回数の多いキーワードをタイトルや見出しに含められれば、より有効) (但しカスタマージャーニーを意識しないとアクセスだけ増えて結果につながらな い) ・結果的に「重要で関連性の高いリンク獲得」
  12. 12. ・Google Analyticsを利用 https://analytics.google.com/ ・どうやって来たか (他サイト / 検索 / SNS / 直URL) ・どのページが見られたか ・どうやって目的達成したか (目標(=コンバージョン)設定&目標達成ユーザの結果のみ表示) アクセス解析
  13. 13. ・目的達成経路への到達度合いを見る ・例 ・検索 ⇒ Web ⇒ 申込ページ ⇒ 申込 ・それぞれの矢印の数値や割合を計測 ・どこをどう高められるか 効果測定
  14. 14. ・おすすめは検索連動型(リスティング)広告 (Google Adwords、Yahoo!リスティング) ・SNS広告も可(Facebook, Twitter, Instagram) 各種広告
  15. 15. ・全体改修は時間とコストがかかりすぎる ・効果測定でどこを改善すべきか見えたら 部分改修でピンポイントに改善を狙う ・実際にユーザに試してもらう(A/Bテスト) 部分改修
  16. 16. ・Webサイトのターゲット・目的を明確化 ・カスタマージャーニーマップを明確化 ・上記を踏まえて、やるべきことをやる まとめ
  17. 17. ご清聴ありがとうございました! Webサイト制作や集客・効果向上についてのご相談は 株式会社メディアインパクトまでお気軽にご連絡ください。 (075-406-1349、renraku@mediaimpact.co.jp)

×