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Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a lapapelería, el transporte y en carteles que indiquen l...
Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimasdécadas un proceso evolutivo revolucionario. Se ad...
Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa uorganización, es una mezcla de estilo y estructura, que afect...
Identidad Corporativa:El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, lascuales crean una forma pe...
Tipografía o fuente - font:Diseño-nombre del grupo de signos o cracteres que comprende unalfabeto, incluidos los números y...
a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto deemisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos,...
Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, loque ofrece a los consumidores.Marca: es lo que ...
para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personaseligen las marcas por afinidad con su pe...
Fácil lectura y pronunciación. Para que el consumidor reciba el impactodel anuncio es preciso que la marca sea fácil de le...
Protección por la ley. El nombre y el logotipo se han de inscribir en elRegistro de Patentes y Marcas, dependiente del Min...
- Brainstorming. Reunidas un grupo de personas y siguiendo unas reglas,deben emitir la mayor cantidad de ideas posibles re...
derecho de autor es el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar y vender elcontenido y la forma de un trabajo liter...
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Tipografía Primaria Cuerpo de TextoLa Bankinter Text is an version optimizada párrafo Cuerpo de Texto enGrandes cantidades...
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Que Debén evitarse párr Que el Texto fluya, sí lea y entienda correctamente y nodistraiga al lector.Usos correctosAsegúra...
 El color es sin Elemento fundamental a la hora de Comunicar lapersonalidad de la marca y diferenciarla de la Competencia...
Color primarioEl color naranja it Uno de Los Que Elementos MÁS identificación nn. Nuestradiferenciación está Basada en el ...
Sistemas cromáticosPantone *Los colores Pantone ® hijo La Referencia director párr saborTodas las Impresas applications.Si...
Los colores pueden Secundarios servicios utilizados COMO Fondos lisos enSoportes de Comunicación o el párrafo Diseño de Gr...
Posicionamiento del logotipoEl logotipo de Bankinter sE Ubica En Dos Diferentes POSICIONES En LasDiversas applications.MIE...
Tamano del logotipoPara conseguir Máxima homogeneidad en el BSG del logotipo y no Trabajarcon demasiados Diferentes tamaño...
130 mm - DIN A1190 mm (SIN EJEMPLO) - DIN A0Composición de MensajesLa Comunicación de Bankinter está Basada En Un Sistema ...
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Identificadores de IniciativasEl Unico Identificador de Bankinter canjear su logotipo. Siendo conscientesde ESTO, no quere...
Aplicación de identificadoresLa forma de Presentación de las Iniciativas Depende de las characteristicsde Cada Programa y ...
 Combinación del peso y de color Los colores primarios y Secundarios no SÓLO Sirven párr identificarBankinter, sino also...
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Imagen corporativados

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Imagen corporativados

  1. 1. Imagen corporativaLa imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es,qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes decomunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditoriodeseado.La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado quetanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería,son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa.Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximolas inversiones obligadas.Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dichaimagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa paradarle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado.Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de laspersonas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a suproducto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes deempresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcandesde un logo, hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño odecoración interior hasta los uniformes de la empresa.2. LogotipoUn logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc,fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más quela firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso ovisual.El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posiciónde mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarsevisualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como elproveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
  2. 2. Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a lapapelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa oidentifiquen sus locales comerciales. También se pude utilizar en la publicidad deprensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener encuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de lacreación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en unavariedad de medios informativos diferentes.Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluar siempreel problema dentro de su contexto. El diseño de un logo o una imagen empresarialdeberá estar dictado por los requisitos del cliente y la investigación del diseñador.Un cliente puede tener preferencia por unos temas en particular, que seráninfluencias importantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería siempreconsistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muy distinta queresulte el concepto original. Es una cuestión de interpretar el punto de vistasubjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de investigación.Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa se apoyaen una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes de mercado, seguidasde una buena interpretación visual. El esfuerzo invertido en esta fase, cuando seintenta determinar cual es la imagen apropiada para el cliente, es de incalculablevalor.La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagencomercial que estará presente en todo material impreso de la compañía. Elobjetivo es el de establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a estecomercio de sus competidores.La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas, facturas,tarjetas de saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo sepuede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios deprensa.Identidad Corporativa
  3. 3. Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimasdécadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Seadvierten tres estadios en el desarrollo de esta actividad empresarial. Primero,arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo delas marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo sobreidentificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidadcorporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es el labelin.En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero el propiodesarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y acelerado desplieguecomunicacional, la saturación, va presionando sobre estos mismos signos yempieza a generarse la necesidad de una instrumentación sistemática, obsesiva,rigurosa de esas marcas, que se plasman en los célebres manuales sobre identidadcorporativa, a tal punto que cuando se habla de identidad corporativa, hay quedejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global deuna organización o si se esta hablando de manual gráfico. Tal dificultad provienede, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90% de la población empresarial está enesta segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global de Identidad yComunicación, podemos decir, sin que nos tiemble la vos, que los programas deidentidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir,un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmentepodrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad ycomunicación.DefinicionesEs un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de unaempresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades.
  4. 4. Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa uorganización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, dondelo haces y como explicas lo que haces.Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la IdentidadCorporativa.La identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, esta es unaexageración del papel del diseño, estos son solo referentes visuales.La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto deprestigio, son signos visibles de una organización. Una identidad corporativa bienrealizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visualen todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería,páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta depresentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen quenos formaremos de esta organización.Cuando Una Empresa Necesita Identidad CorporativaUna nueva empresa u organización se pone en marchaUna empresa u organización se ha fusionado con otraUna empresa diversifica su gama de productosUna empresa toma conciencia que debe modernizarseUna empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los desu competencia.Los productos son más famosos que la empresa.Para lograr una mejor comprensión de esto, se exponen acontinuación las definiciones más comunes de los términos empleados ImagenCorporativa:La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de unaEntidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
  5. 5. Identidad Corporativa:El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, lascuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferenciande las demás entidades.El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácterespecífico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, sucomunicación, sus muebles, sus inmuebles.Identidad Visual:La parte visible de la identidad de la empresa.A menudo se utilizan demanera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, lasegunda se encuentra subordinada a la primera.Marca Corporativa:La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visualde la empresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.Logotipo o fonograma:Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)Isotipo o iconograma (elemento) / diagrama (concepto):Marca donde la imagen funciona sin texto. (diagrama de Nike, león dePeugeot) Generalmente están acompañados por el texto pero son reconocidosindependientemente de esto.Interacción de logo e isotipo. Imagen y textofundidos, sin poder separarse.(marca de cervezas Iguana)Interacción de logo eisotipo. Imagen en la parte superior y texto en la inferior. La mayoría de lasmarcas se corresponden con esta categoría (inclusive los ejemplos de isotiponombrados anteriormente)
  6. 6. Tipografía o fuente - font:Diseño-nombre del grupo de signos o cracteres que comprende unalfabeto, incluidos los números y signos especiales.(Arial - Time - Garamond)La marca"Un producto sin marca no se vende". Esta frase es la simplificación de unarealidad y, como tal simplificación, no tiene en cuenta matices ni situacionesespecíficas. Pero está basada en un hecho real yverdadero. Es cierto que se vendenproductos sin marca; pero no es menos cierto que ello sólo ocurrecuando alconsumidor no le queda otro remedio: si encuentra a la venta productos marcadosjunto conotros sin marca, elegirá primero aquellos, y sólo comprará estos cuandose hallan terminado las marcas ocuando razones ajenas a su voluntad, como puedeser el precio, no le permitan la adquisición deaquellas. De forma que puede ser exagerado pero no incorrecto el afirmarque un producto sin marca no se vende, Pero, ¿qué es una marca? Una marca estodo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que seharevestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee,se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es elnombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a unproducto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debedarlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar sucalidad y asegurar su mejora constante.La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidadpsicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado deafectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad... Según esto, asediferencian entonces dos realidades principales:
  7. 7. a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto deemisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...), a travésde la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para sudesarrollo en el mercado.b) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, unconcepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción ydecodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a travésdel producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y lascomunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidadpsicológica es aquella por la que los consumidores identifican y diferencian losproductos.A partir de esta última definición es comprensible que algunas marcashayan llegado a superar el producto que representan, dándoles incluso su nombrey llegando a definir productos genéricos y no específicos de una compañíadeterminada. La razón por la cual esto ha llegado a ocurrir es, quizás, porque lasmarcas son una garantía y, sobre todo, una emoción. Los productos son racionalespero las marcas son emocionales. Por lo tanto, la publicidad genérica puede serracional pero, la de la marca, debe apelar a la emoción porque la marca es sólouna idea en la mente de los compradores. Esta ideanos lleva a la siguiente pregunta: "¿qué tiene este producto que no tengan losdemás?" La respuesta es que tiene unos valores añadidos que lo convierten enmarca y que constituyen su personalidad. Las personas eligen a las marcas, lomismo que a los amigos, por afinidad. Asimismo, los consumidores desconfían delas marcas desconocidas como se desconfía de los desconocidos en general. Deahí la importancia de estudiar al público, averiguar su carácter y su forma de ser y,una vez conocidos estos, dotar a las marcas que queremos que haga suyas de unapersonalidad acorde con la de su potencial usuario.Características de la MarcaEn primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entremarca y producto:
  8. 8. Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, loque ofrece a los consumidores.Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de lapropia materialidad del producto.Una vez diferenciados ambos conceptos, las cualidades o características de lamarca quedan determinadas por las siguientes premisas:La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sinvalor; el consumidor preferiráaquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. Lanotoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidaddel producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debepermanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido.La marca es un valor de referencia que identifica al producto,permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entreellas.La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con lacalidad del producto que ampara,aunque no confundirse con ella ya que la calidadde un producto no siempre puede apreciarse a simple vista; a veces, ni si quieracon su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores,quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan aotras.Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario,se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el más importante, es la calidad delproducto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" yllega a separarse del producto.La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es unimportante símbolo de garantía y responsabilidad.La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante aperfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no sólo en cuantoa la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también
  9. 9. para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personaseligen las marcas por afinidad con su personalidad.La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma ymuere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/oconceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgosdiferencándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles ointangibles. Es importante recordar que las marcas pueden tener imagen demodernas o de anticuadas. Esto tiene poco que ver con el momento de sulanzamiento pero, en cambio, depende en gran medida del hecho de que hayansabido comunicar que son capaces de mantenerse al día.Una vez visto todo esto, se acepta como cierto que las marcas tienden a servolátiles pero, se comprende y explica que valen tanto dinero que el esfuerzo pormantenerlas no debe regatear medios. Éste es el gran reto: mantener vivas lasmarcas de siempre y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedanante las dificultades.Identidad de la MarcaUna marca está configurada por los siguientes elementos:- Nombre o Fenotipo: constituido por la parte de la marca que se puedepronunciar. Es la identidad verbal de la marca.- Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con laque éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.- Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones nopronunciables. Completa la identidad visual de la marca.A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementosanteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama.Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de lamisma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar elconsumidor a la hora de la compra. Por este motivo, es importante definir lascaracterísticas que debe poseer dicho nombre, (cuantas más reúna, mejor):Brevedad. Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; enresumen: economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
  10. 10. Fácil lectura y pronunciación. Para que el consumidor reciba el impactodel anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una solaforma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando elnombre de la marca resulta incómodo para el consumidor mediante grandesinversiones publicitarias de "enseñanza".· Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradablepara el oído del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientrasque las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, "x, k, j, t, w" dan a la marcasensación de robustez.Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/oauditivamente con gran facilidad.Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe ser asociado porlos consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, alsonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos delproducto. Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que lamarca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre nodebe hacer una descripción del producto, ya que limitaría a la marca en un futurofrente a posibles modificaciones o desarrollo del producto.Distinción. El nombre de la marca debe conferir al producto distinción,diferenciarlo de la competencia.Asimismo, se deberán evitar mimetismos y nombres de moda. Se hacomprobado que la estrategia de diferenciar un producto es la que ofrece mejoresresultados y beneficios para las empresas. Esto es así porque la diferenciaciónpermite que la empresa se proteja contra la competencia. Una empresa quedesarrolla con éxito una estrategia de diferenciación podrá imponer a susproductos un precio más elevado que el de la competencia. La estrategia dediferenciación permite, además, alcanzar mejores niveles de fidelidad de losclientes.Adaptación. El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o larotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario.
  11. 11. Protección por la ley. El nombre y el logotipo se han de inscribir en elRegistro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria, paraevitar imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores.Nivel Internacional. Es decir, que sea válida la pronunciación (que englobael recuerdo, la evocación...) para los diferentes países en los que el producto vayaa venderse.Proceso de Creación del Nombre de la MarcaEn general, lo más apropiado es utilizar técnicas creativas como son lasfiguras retóricas literarias, las técnicas publicitarias y las técnicas basadas en laasociación.Algunas de las más aplicadas son:- Analogía: Basada en la idea de similitud, semejanza o evocación más omenos directa al producto. La analogía se busca por medio de preguntas como,por ejemplo: "¿a qué se parece?", "¿qué recuerda?", "¿de dónde procede?", "¿dequé está hecho?", "¿para qué sirve?", etc. referidas al producto y su entorno físicoo emocional.- Extrañeza, factores de contraste u originalidad y novedad. Consiste enrecurrir a una fonética sugestiva del nombre absolutamente al margen de suscaracteres directos, analógicos o descriptivos.- Evocación. Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas opsicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines al público dela marca.- Amplificación. Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa,marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo.Todo ello con miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad.- Confiabilidad. Se aplica a productos que precisen de ésta característicascomo es el caso de productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación...- Combinatoria. Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el finde potenciar el efecto del nombre. Se combinan, así, fragmentos de nombres,letras, números, onomatopeyas...- Listing y Matriz. Utiliza cuadros y matrices a partir de letras del alfabeto.
  12. 12. - Brainstorming. Reunidas un grupo de personas y siguiendo unas reglas,deben emitir la mayor cantidad de ideas posibles relativas al estudio (nombre demarcas) en cuestión. Todas ellas serán recogidas, analizadas y posteriormentetabuladas, eliminando los nombres largos, complicados, impronunciables, banaleso inadecuados, de forma manual o utilizando programas de ordenador. Se reduceel número a unos tres o cuatro, que serán objeto de análisis, según los objetivosperseguidos y se comprobará su posible registro.La elección del nombre de una marca que reúna todos o la mayor parte delos requisitos indicados no es una tarea fácil, por lo que han surgido empresasespecializadas que emplean programas de ordenador para encontrar el nombreadecuado. Además, dada la gran cantidad de marcas existentes, puede ocurrir queel nombre elegido ya esté registrado y no sea posible su utilización. En Españahay alrededor de 1.3000.000 marcas ya registradas.Decisiones sobre la MarcaLos consumidores ven la marca como una parte importante del producto y laelección de una marca puede añadirle valor. Por ejemplo, la mayor parte de losconsumidores ven un a botella sin marca se percibiría como de calidad inferior,auque el aroma fuera idéntico. Por ello, las decisiones sobre la elección de marcaconstituyen una parte importante de la estrategia del producto.En primer lugar, es necesario familiarizarse con el lenguaje de las marcas.He aquí la definición clave.Una marca es nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinaciónde todos estos que debe identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupode vendedores, para diferenciarlos de sus competidores.Un nombre de marca es la parte que puede pronunciarse, decirse. Sonejemplos avon, checrolet, tide, disneyland, american express. Un signo de marcaes la parte que puede reconocerse pero no pronunciarse, como el símbolo, eldiseño, el color o el tipo de letra. Es por ejemplo el león de de la metro -goldwin-mayer o la letra k roja de la kodak.La marca registrada es la parte que recibe una protección legal: protege elderecho exclusivo de ese vendedor a usar el nombre de marca o su signo. El
  13. 13. derecho de autor es el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar y vender elcontenido y la forma de un trabajo literario, musical o artístico.Decisiones sobre la Elección de la MarcaLo primero que tiene que decidir la compañía es si quiere poner un nombrede marca en sus productos.Esto a tomado tanta fuerza, que hoy en día ya casi nada se vende sin marca.La sal se vende en paquetes con marca, las naranjas llevan el sello del cultivador,los tornillo y las turcas más comunes se empacan con la etiqueta del distribuidory las partes del automóvil bujías, llantas o filtros llevan nombres de marca al igualque las frutas que también tienen sus marcas los plátanos chiquita producenmárgenesde ganancia de 10 a 60% superiores a los productos sin nombre de marca.Pero recientemente se ha visto un retorno a los bienes de consumo “sin marca”.Estos artículos “genéricos” están simplemente empacados sin una identificacióndel productor. La intención es bajar los costos al consumidor ahorrando enempaques y publicidad. Aunque la popularidad de estas marcas libres llego a sumáximo a principio de los 80, la discusión en torno a la conveniencia de indicar lamarca sigue en pie.Como por ejemploLa marca elementos Basicostipografía BankinterLa tipografía Bankinter es el Resultado de Desarrollo de las Naciones UnidasExclusivo párr Nosotros, basado en Nuestra idea de marca y los Valores
  14. 14. definidos. Su inspiración en sí Diseño Formas del proprio logotipo Bankinter yMezcla Líneas Contemporáneas con Elementos de diseño clásicos, las serifas deCOMO. Este le proporciona Contraste Aspecto reconocible, Muy Propio y Unaexcelente legibilidad en Todos los tamaños, Tanto en el Caso de letras de Comoen cifras.La Bankinter is an tipografía sofisticada y elegante. Transmite Competencia yAutoridad pecado Parecer distante. La Bankinter normal y negrita sí utilizanpárrafo Titulares y destacados, MIENTRAS Que la Bankinter Text is an versionoptimizada párrafo Grandes bloques de Texto y tamaños pequeños (ej. Informeanual), ya QUE MÁS it fina y el ancho no está Reducido.Tipografía Primaria TitularesLa Bankinter normal y negrita sí utilizan párrafo Titulares y destacados enTodos los Soportes de Comunicación. Es UNO DE LOS MÁS Elementosreconocibles de Nuestra nueva Identidad.Aunque Su function es el director de la USO en Titulares y Textosdestacados, also Puede Ser utilizado párr Cuerpo de Texto, Siempre Que NoMejor Opción mar el BSG de la Text Bankinter.
  15. 15. Tipografía Primaria Cuerpo de TextoLa Bankinter Text is an version optimizada párrafo Cuerpo de Texto enGrandes cantidades y tamaños pequeños (ej. Informe anual), ya QUE MÁSTIENE it fina y sin Reducido ancho.Tipografía de sustituciónPara Medios Electrónicos de la USO interno, Como applications Microsoft® Office (ej. Presentaciones en Power Point) y el párrafo paginas web, Se Puedeutilizar las typographies de Sistema Verdana y Tahoma. Especialmente en Casosen Los Que Una application Tenga Que Ser vista y Compartida Por Terceros QueNo Tengan instalada our tipografía Bankinter en el SUS ORDENADORES, Seranecessary utilizar las vegas especificadas typographies aqui.Las typographies de sustituciónNunca sE deberan utilizar párr Aplicaciones Profesionaleso Soportes de Comunicación Impresos.
  16. 16. Estilo tipográficoNuestra tipografía Es Un Instrumento idóneo para visualizar Nuestra formade Ser y Pensar.En Combinación con el resto de los Elementos Básicos (color, tono de Voz,fotografia) Somos capaces de CREAR con impact our Comunicación utilizando latipografía de Una Manera creativa, atrevida e inteligente, Siempre Que TengaSentido y mar Una Sorprendente Interpretación del Mensaje una Comunicar.A Través de Composiciones tipográficas, tratando el Texto CASI COMO SIFuera Una imagen, PODEMOS CREAR MENSAJES Claros y Directos QueLlaman la atención realizada, U OTROS MÁS Elegantes y sofisticados QueHacen Pensar.Estós hijo Example conceptuales párr Que Sirvan de Como inspiración, nopretenden servicio Piezas de Comunicación aprobada. Aunque estan presentadosen Formato póster, Su Estilo Se Puede aplicar un any Otro Soporte deComunicación.Reglas tipográficasLos MENSAJES COMO Que aparecen Texto hijo instancia de parte deNuestra "Voz Escrita".Asegurarse de ESTOS MENSAJES Que sean losapropiados párrafo Bankinter es Igual de importante Importante Que utilizar latipografía Correcta.La forma en la Que Se Componen los Textos clave es mantener laCoherencia párrafo tipográfica.Here mostramos Las reglas tipográficas deBankinter y algunos Example de obligaciones de servicio universal incorrectos
  17. 17. Que Debén evitarse párr Que el Texto fluya, sí lea y entienda correctamente y nodistraiga al lector.Usos correctosAsegúrate de Que al ESCRIBIR La Palabra Bankinter Siempre lo HagasComo tal aparece en Mi propuesta esta.Elige la justificación adecuada de Texto párr Que funcione en Relación altamano de la tipografía y el ancho de la zona de Texto.Abrevia Las Palabras SÓLO si es necessary y evita puntuación innecesariacon Iniciales (ej. EE.UU.).Utiliza las comillas Siempre Individuales y dobles correctas (","), y no losapóstrofes (Ž).Empieza Cada Frase nueva con mayúscula Dejando Un Solo EspacioDetrás del punto. No dos COMO here.Usos incorrectosNO COMPONGAS EL TEXTO CON NI Mayúsculas Mayúsculas UtilicesPara Cada Palabra Como aqui.No utilices sin espaciado Entre Caracteres Que sea o Muy ancho oestrecho. MuyNo utilices Alineación justificada Para El Texto.No subrayes Las Palabras, no un Ser Que sean Vínculos de Internet.No modifiques la tipografía ni ensanchándola ni condensándola.No utilices typographies ALTERNATIVAS A La CORPORATIVA QUEESTEN no especificadas en manuales Este.No utilices Símbolos párr & o + Dentro del Texto, dónde son los cantantesen Su Lugar, deberias escribirlos (y, más).No séparés Las Palabras de los Textos alinead-os a la Izquierda de formaincorrecta COMO here.
  18. 18.  El color es sin Elemento fundamental a la hora de Comunicar lapersonalidad de la marca y diferenciarla de la Competencia. El BSG coherente del color es Muy Importante Para La Expresión deNuestra Marca.Paleta de colores La paleta de colores de Nuestra Identidad sí Compone De Un Colorprimario - el naranja - y Una serie de tres colores Secundarios. Ademas síutilizan el negro y el blanco de COMO colores de Apoyo. El USO de la paleta de colores en la proporción Correcta es ImportanteMuy párr mantener Una imagen coherente, ya Que No Todos Los Coloresutilizan Igual sí. A continuacion encontrarás más Las DETALLES about CADA colores ylas ESPECIFICACIONES Que corresponden a Los Diferentes Sistemascromáticos.
  19. 19. Color primarioEl color naranja it Uno de Los Que Elementos MÁS identificación nn. Nuestradiferenciación está Basada en el BSG de color naranja del predominando enCombinación con el negro y el blanco.El naranja es el color de la ONU alegre, vital, soleado y cálido. Se Vincula ala Felicidad, vigor al, a la determination, al estímulo, al Éxito, a la Energía ya laVitalidad. Estimula la Mente, es llamativo Muy, destaca y Se Puede asociar a laRiqueza, la Inteligencia y la Creatividad.Cuatricromía (CMYK) c0 M75 Y100 k0 Nota: la conversión de color a cuatricromía this ha Sido optimizadarespecto a los Valores facilitados Por Pantone. Siempre sí Debén utilizarlos Valores optimizados y no la conversión original de Pantone. RGBR245 G102 b0 HTMLff7e00 Nota: la conversión de color HTML of this ha Sido modificada respecto alos Valores RGB. NCS
  20. 20. Sistemas cromáticosPantone *Los colores Pantone ® hijo La Referencia director párr saborTodas las Impresas applications.Siempre Que sea Posible, sí utiliza el color dePantone directorios. Para Cualquier Otro Sistema Que No Esté mencionado aqui,la especificación Pantone es la base de Referencia.Cuatricromía (CMYK) Cian, magenta, amarillo, clave de color (negro) -modelo de color sustractivo utilizado en de la Por Impresión cuatricromía y enImpresoras de color.RGBRojo, verde, azul - colores utilizados en monitores y escáneres.HTMLHyper Text Markup Language - codificación DE UNA pageweb. Las referencias html formalmente corresponden a las ESPECIFICACIONESde color RGB. En el Caso de Bankinter Han Sido Modificados.NCS El NCS Sistema de Se utiliza si las referencias de Pantone no puedenservi interpretadas Por diferencias de los Sistemas cromáticos. Este Puede Ser ElCaso de pintura industrial de la USO (lacados, pintura plástica, etc.) Los colores mostrados en this page no Sirven de Referencia párr valorarlos colores Pantone, ya Que estan simulados Por Medio de la Pantalla o del colorde la Impresora. Por Favor consultas las vegas Vigentes Publicaciones de Pantonepárrafo Obtener las vegas referencias correspondientes Actuales de color.Pantone is an Marca Registrada de Pantone, Inc. ** NCS (Natural ColorSystem ®) is an Marca Registrada de Scandinavian Colour Institute.Colores SecundariosLa paleta de colores Secundarios ha Sido desarrollada párr dar Apoyo al colornaranja de color primario y COMO hacerlo resaltar. De forma intencionada sí HanCombinado colores Que huyen de las interpretaciones cromáticas convencionalesy Corporativas del sector bancario. La paleta Secundaria no debe Ser utilizada deforma Que pueda Llegar A reemplazar al naranja, Pero Sí párrafo enfatizar,resaltar y Estructurar site in sabor Todas las áreas de la Identidad visual.
  21. 21. Los colores pueden Secundarios servicios utilizados COMO Fondos lisos enSoportes de Comunicación o el párrafo Diseño de Gráficos, Tablas Elementos otipográficos, COMO EJEMPLO Por destacados.Uso del ColorPara conseguir alcalde Variedad de colores y Recursos Gráficos Para ElDiseño de Información y ASI Poder Estructurar ciertos Contenidos, los colorespueden utilizarse en porcentajes definidos. Es Una Opción Interesante en el Casode Presupuestos limitados o si sí Trata de Soportes de Comunicación Impresos enUna o dos tintas.Los porcentajes de color no Debén utilizarse en Exceso, sino SÓLO si esnecessary y Ayuda a Estructurar y visualizar Mejor la Información, ya Que espreferible Que los colores sí reproduzcan al 100%. Los Example una TamanoReducido de this page demuestran el BSG de color en Gráficos.
  22. 22. Posicionamiento del logotipoEl logotipo de Bankinter sE Ubica En Dos Diferentes POSICIONES En LasDiversas applications.MIENTRAS en los Elementos de papelería predomina laposicion superior, en Elementos de Comunicación impresa el logotipo sí Ubica enla instancia de parte inferior de la ONU format, ya Que Siempre va AcompañadoPor Un Mensaje. Las ubicaciones con Orientación a la Derecha SÓLO COMOExcepción existencial.Los de abajo Example hijo esquemáticos y explican el ComportamientoGeneral del logotipo. Aunque sí misma presentación en la ONU Formato vertical,Se Puede aplicar en Formato horizontal y en Cualquier Tipo de Soporte deComunicación, mar Impreso o digital.Distancia MinimaLa Zona de Protección define el Espacio Que necesita el logotipo párr ConservarSu Efecto visual. A la Vez establece la DISTANCIA MINIMA Que necesitamantener el logotipo posicionado en el párrafo servicio any format. Dependiendodel tamano y el Tipo de Aplicación, ESTA DISTANCIA Puede Ser alcalde.
  23. 23. Tamano del logotipoPara conseguir Máxima homogeneidad en el BSG del logotipo y no Trabajarcon demasiados Diferentes tamaños, sí Han Definido 6 tamaños Estándar Para Ellogotipo en applications Que No MENSAJES utilizan baño Contenedores.Estós tamaños sí orientan en la Gama de Formatos DIN y sí deberan aplicarSiempre Que No Haya Otro Criterio Que influya en el tamano del logotipo. ParaAplicaciones específicas (ej: papelería, Sistema de literatura, etc) existencialNormas detalladas Que Se describen en el Manual de Aplicaciones.Tamaños Estándar Recomendados:15 mm - Tamano Mínimo30 mm - DIN A5 (148,5 x 210 mm), DIN L vertical (105 x 210 mm) Tarjeta deVisita, Tarjetas de Crédito y Similares Formatos38 mm - DIN A4 (210 x 297 mm), L DIN horizontal (210 x 205 mm)55 mm - DIN A3 (297 x 420 mm)80 mm - DIN A2 (420 x 594 mm)
  24. 24. 130 mm - DIN A1190 mm (SIN EJEMPLO) - DIN A0Composición de MensajesLa Comunicación de Bankinter está Basada En Un Sistema Sencillo Elementos decola, when sí aplican conjuntamente, Crean Nuestro Estilo de Mensajes deComunicación.Elementos Estós SE PUEDEN aplicar de La Misma forma enTodos los Soportes de Comunicación, sean o Impresos Digitales.1 -. Descriptor (opcional)¿Quien está mandando el Mensaje y Trata De que? El descriptor Puede Ser elNombre de Una división (ej: Banca Privada) o de las Naciones Unidas canal (ej:Agente Bankinter).Also you can sin describir Producto (ej: Tarjeta Clásica) o sin el Grupo deProductos (ej: Hipotecas).2 -. MensajeComunicación en el tono de Voz Bankinter.
  25. 25. 3 -. Texto Adicional (opcional)Una breve Descripción Información Adicional Que offers vinculada al Mensajeprincipal.4 -. Logotipo5 -. Información Adicional (opcional)Here pueden ir ESPECIFICACIONES Legales u Otros datos Relevantes,Números de Teléfono o DIRECCIONES de web page.ProporciónEl Sistema de proporción establece Pautas sencillas Que definen làproporción DEL MENSAJE Y DEL LOGOTIPO Y La Distancia entre Ambos. ElTamano del Texto Florerias Variar dependiendo del Estilo visual Que Se Quieradar al Mensaje. Si Se Trata de Soportes de Comunicación de Una Misma serie, espreferible Que Se utilice sin Mismo Estilo.Para Aplicaciones específicas (sistema de literatura, etc) existencial Normasdetalladas Que Se describen en el Manual de AplicacionesContenedoresLos Contenedores con las esquinas redondeadas hijo Uno de NuestrosRecursos Gráficos.
  26. 26. Estós nep Ayudan a destacar Información ya jerarquizarla. Pueden Contenery Color Texto y Variar en Tamano, proporción y posicion. PUEDES utilizarContenedores cuadrados o rectangulares, verticales horizontales TANTO COMO.SE PUEDEN utilizar Tanto en la portada Como en el interior dePublicaciones y párr Cualquier Otro Tipo de Soporte de Comunicación (ej:Presentaciones Powerpoint).El radio de las esquinas de Debera mantener Una CIERTA sutileza, Comoaparece en El Ejemplo esquemático.Contenedores en coloresLos servicios pueden Contenedores Sólidos o Transparentes, en coloresnaranja, blanco o en los colores Secundarios. El color naranja es el color depredominando en los Contenedores, Sobre Todo en Soportes de ComunicaciónCara al Cliente. Para USOS un corporativo Nivel (ej: Informe Anual,Publicaciones Similares, etc) also SE PUEDEN utilizar ContenedoresTransparentes o blancos.Contenedores en gris profundo (PMS 411) pueden Ser utilizados párrafoComunicación de Banca Privada, a parte de los colores anteriormentemencionados. Los Contenedores en colores Secundarios SE PUEDEN utilizarAlso in Portadas de Comunicación Interna (ej: Iniciativas, véase page 1.7.10),Pero Sobre Todo en el interior de Publicaciones párrafo enfatizar, resaltar yEstructurar el Contenido.
  27. 27. Identificadores de IniciativasEl Unico Identificador de Bankinter canjear su logotipo. Siendo conscientesde ESTO, no queremos ni debemos CREAR logotipos adicionales párrafoProductos, Proyectos o Iniciativas Internas, ya Que compiten con la marcaBankinter, diluyen Su percepción y valor Restan un our Identidad.Podemos identificar VisualMente Nuestras Iniciativas Por Medio de Nuestratipografía Bankinter, Mezclando los Diferentes pesos con colores primarios oSecundarios y creating ASI Una Coherencia visual. Este recurso gráfico Tipo NoSe debe utilizar en Exceso, sino aplicarlo Solamente en aquellos cases QueREALMENTE require CIERTA identification visual.
  28. 28. Aplicación de identificadoresLa forma de Presentación de las Iniciativas Depende de las characteristicsde Cada Programa y del Grado de "Independencia visual" Que requieran. Alsoinfluye si la Iniciativa lleva el Respaldo explicito de Bankinter EN SUComposición tipográfica.Estós hijo Example teóricos párr Que Sirvan de Como inspiración. Nopretenden servicio Piezas definitivas de Comunicación. Aunque sí Presentan enFormato póster, sin visualizan Estilo Que Se Puede aplicar un any Otro Soporte deComunicación.
  29. 29.  Combinación del peso y de color Los colores primarios y Secundarios no SÓLO Sirven párr identificarBankinter, sino also párr CREAR Diferentes percepciones emocionales aTravés de la Combinación y proporción de los Diferentes colores. Dependiendo de la Función o el fin de la pieza, Se Puede OPTAR Porutilizar proporciones de color different, Siempre teniendo en Cuenta QueEl color naranja TIENE UN Papel Esencial. Los esquemáticos Example of this page visualizan ALGUNAS PosiblesCombinaciones de color y la percepción emocional Que pueden causar.

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