Trabajo Final Publi

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Trabajo Final Publi

  1. 1. “ TRABAJO FINAL “ “PRESENTACION” Mónica Morales Torres Thania Arrollo Fraga Kenia Díaz Torres ETIQUETA
  2. 3. <ul><li>Plan de mercadotecnia </li></ul><ul><li>Definición del producto o servicio </li></ul><ul><li>Presentación única de 1.5lt. </li></ul><ul><li>Agua natural purificada. </li></ul><ul><li>Botella plástico. </li></ul><ul><li>Baja en sodio. </li></ul><ul><li>Precio moderado. </li></ul><ul><li>Producto socialmente responsable. </li></ul><ul><li>Competencia </li></ul><ul><li>Bonafont : Su estrategia es la manera en que se dan a conocer y la escasa competencia de agua embotellada que se ofrece en la facultad. </li></ul><ul><li>E-Pura : Su estrategia es que es libre de sodio, no contiene carbohidratos, grasas, proteínas. Y regularmente está dando premios a los consumidores. </li></ul><ul><li>Bebederos : Estrategia principal es que es gratis y están ubicados en toda la facultad. </li></ul>
  3. 5. <ul><li>Segmentación de mercado </li></ul><ul><li>. Nuestro producto estará enfocado a los jóvenes de la Facultad de Ciencias Administrativas, a los cuales les atrae una buena presentación en los envases y además apoyan al medio ambiente. </li></ul><ul><li>Posicionamiento </li></ul><ul><li>Se distinguirá de las demás marcas de agua mediante la imagen sustentable que manejaremos además representa frescura y su precio será moderado. </li></ul>
  4. 7. <ul><li>Empaque del producto/servicio </li></ul><ul><li>Empaque del producto </li></ul><ul><li>Botella de plástico. </li></ul><ul><li>Los colores transmitirán frescura y calidad de nuestro producto. </li></ul><ul><li>Estrategias de comunicación </li></ul><ul><li>Publicidad: Tabloides, Volantes, spot de radio, gaceta universitaria, página electrónica y principalmente de boca en boca. </li></ul><ul><li>Venta directa: En la cafetería y maquinas. </li></ul>
  5. 11. <ul><li>Estrategias de lanzamiento </li></ul><ul><li>Utilizaremos algunos medios de comunicación y publicidad como boca en boca ya que consideramos que es la principal herramienta para lograr posicionamiento, además de los diferentes atributos de nuestro producto. </li></ul><ul><li>Relaciones públicas </li></ul><ul><li>Ejecución de la estrategia </li></ul><ul><li>Procurar estar presentes en las conferencias o congresos organizados por la facultad así como en los diferentes eventos deportivos que se lleven a cabo contando con presencia de los medios de comunicación con el fin de tener una difusión más grande durante el periodo de promoción del producto. </li></ul>
  6. 13. <ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Ejecución de la estrategia </li></ul><ul><li>Aproximadamente la fecha será al finalizar el ciclo escolar 2009-2. </li></ul><ul><li>Se cuenta con un presupuesto general de $800.00m.n. Para la realización de la campaña publicitaria. </li></ul><ul><li>Promoción de ventas </li></ul><ul><li>Cupones, ofertas, promociones especiales, etc. </li></ul><ul><li>Precio más bajo por lanzamiento. </li></ul><ul><li>10% mas producto, en épocas de verano. </li></ul>
  7. 15. <ul><li>Precios </li></ul><ul><li>Envase única de 1.5lt: $12.00 </li></ul><ul><li>Distribución </li></ul><ul><li>Maquinas expendedoras de productos. </li></ul><ul><li>La cafeta. </li></ul><ul><li>Medidas de éxito </li></ul><ul><li>Generar utilidades. </li></ul><ul><li>Maximizar el valor de nuestra empresa. </li></ul><ul><li>Posicionamiento dentro del mercado. </li></ul><ul><li>Lograr superar las ventas del año anterior. </li></ul><ul><li>Fidelizar nuestro producto. </li></ul><ul><li>Lograr mas áreas verdes. </li></ul>
  8. 17. <ul><li>Guía para elaborar el brief </li></ul><ul><li>• Análisis de la situación. </li></ul><ul><li>- Producto: </li></ul><ul><li>Presentación de 1.5 lt. </li></ul><ul><li>Agua natural purificada. </li></ul><ul><li>Baja en sodio. </li></ul><ul><li>Precio accesible. </li></ul><ul><li>Sustentabilidad de la empresa. </li></ul><ul><li>Marca: </li></ul><ul><li>Se distinguirá de las demás marcas de agua mediante la imagen que manejaremos ya que representa la conservación del medio ambiente además el precio será moderado. </li></ul>
  9. 18. <ul><li>Competencia: </li></ul><ul><li>Bonafont: Agua ligera. </li></ul><ul><li>E-Pura: Libre de sodio, no contiene carbohidratos. </li></ul><ul><li>Bebederos: Gratis y están ubicados en toda la facultad. </li></ul><ul><li>Fortalezas: </li></ul><ul><li>Precio moderado y apoyo a la FCA. </li></ul><ul><li>Oportunidades: Posicionamiento dentro del mercado, debido a las fortalezas. </li></ul><ul><li>Debilidades: Producto totalmente nuevo y una diversidad de competidores en el mercado. </li></ul><ul><li>Amenazas: La competencia ya está posicionada.. </li></ul>
  10. 19. <ul><li>Público objetivo. </li></ul><ul><li>Perfil del público destinatario: Estará enfocado a los jóvenes de la facultad de ciencias administrativas. </li></ul><ul><li>Actitudes y motivaciones hacia el producto: Buena presentación en los envases y precio accesible para el bolsillo de los estudiantes y que además estén interesados en el cuidado del medio ambiente. </li></ul><ul><li>Objetivo publicitario o de otra índole. </li></ul><ul><li>Qué se quiere conseguir con la campaña: Que los alumnos conozcan y compren nuestro producto para lograr un buen posicionamiento. </li></ul>
  11. 20. <ul><li>Datos de. Identificación </li></ul><ul><li>Cliente: Alumnos de la facultad de Ciencias Administrativas. </li></ul><ul><li>Fecha: Final del semestre. </li></ul><ul><li>Marca: DESON. </li></ul><ul><li>Presupuesto: $800.00 </li></ul><ul><li>Medios: Tabloides, gaceta universitaria, spot, volantes, pagina electrónica y boca en boca. </li></ul><ul><li>Posicionamiento. </li></ul><ul><li>Actual: Nulo. </li></ul><ul><li>Ideal: Posicionamiento dentro del mercado y fidelizar nuestro producto. </li></ul><ul><li>Beneficio y razón para creerlo. </li></ul><ul><li>Beneficio que ofrece el producto: Baja en sodio, precio accesible, conservación de ares verdes dentro de la FCA. </li></ul>
  12. 21. <ul><li>Razón principal para que el público crea en ello: Botella económica y el dia del lanzamiento se plantaran 3 árboles. </li></ul><ul><li>Características, ventajas y beneficios: Presentación de 1.5 lt. , agua natural purificada, botella plástico, baja en sodio, económica e información nutrimental desprendible. </li></ul><ul><li>Argumentación de la promesa. </li></ul><ul><li>Seremos una empresa socialmente responsable por lo que nos comprometeremos con el cuidado del medio ambiente, comenzando con la Facultad de Ciencias Administrativas. </li></ul>
  13. 22. <ul><li>Tono de comunicación. </li></ul><ul><li>Racional: Debido a que nuestro objetivo es el cuidado del medio ambiente es necesario crear conciencia en los estudiantes y hacerles ver los beneficios y consecuencias que esto conlleva. </li></ul><ul><li>Eje de campaña o de comunicación. </li></ul><ul><li>Como lo mencionamos anteriormente la característica mas importante de nuestro producto será la protección y cuidado del medio ambiente así como baja en sodio y pecio moderado. </li></ul>
  14. 23. Localización de oportunidades y problemas . DESON 1,5 L. BONAFONT 1 L. E-PURA 1 L. Baja en sodio Baja en sodio Nada de sodio Precio 1.5lt. - $12.00 Precio 1lt. - $10.00 Precio 1lt. - $10.00 Producto sustentable --------------------------- ----------------------------
  15. 24. <ul><li>Selección del contenido básico. </li></ul><ul><li>Producto sustentable y de costo accesible. </li></ul><ul><li>Codificación del mensaje. </li></ul><ul><li>Debido a que en los últimos tiempos, la mayoría de la población universitaria desconocen los daños que se provocan al medio ambiente, nosotros ofreceremos un producto que ayude a concientizar a dicha población, así como los grandes beneficios que proporciona el cuidado y protección del ambiente. </li></ul><ul><li>Selección de medios . </li></ul><ul><li>Tabloides, gaceta universitaria, volantes y boca en boca. </li></ul>
  16. 25. <ul><li>AIDA </li></ul><ul><li>Atención: Se colocara un stand al cual pondremos música para todo tipo de gustos y colocaremos tabloides con la imagen de nuestra botella. </li></ul><ul><li>Interés: Nuestro producto está enfocado a la conservación de la naturaleza y cuidado del medio ambiente e importancia que esto acontece, así que en nuestro stand tendremos información sobre los beneficios que ofrece nuestra botella de agua. </li></ul><ul><li>Deseo: Nuestros atractivos edecanes promoverán un premio el cual consistirá en una cortesía para una cena de dos personas con todo pagado al restaurant & bar apleebee`s, este será entregado en la venta de la botella numero 50. </li></ul><ul><li>Acción: Cuando se realice la compra, con la tapadera de esta tendrá un valor de 2 pesos que este será canjeable en otra botella. </li></ul>

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