Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kmda strategie pdf

1,023 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kmda strategie pdf

  1. 1. Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan KMDA - Zoo Antwerpen / Planckendael
  2. 2. Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan KMDA - Zoo Antwerpen / Planckendael Alexandra De Coster | Samira El Jarmouni | Laura Heeren | Kelly Van den Langenbergh
  3. 3. Structuur
  4. 4. Structuur• Doelstelling• Huidige situatie• Probleemanalyse• Doelgroep• Strategie• Budget
  5. 5. » Doelstelling « Opstellen digitaalmarketingstrategie (2 jaar) voorZoo Antwerpen en Planckendael met focus op online conversie Budget: 75.000 euro/jaar
  6. 6. » Huidige situatie « tot 2009 marktleider
  7. 7. » Huidige situatie « van de troon gestoten door
  8. 8. » Huidige situatie « van de troon gestoten door
  9. 9. » Huidige situatie «stijgt van de 5de naar de 4de plaats
  10. 10. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed
  11. 11. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  12. 12. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar » challenge Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  13. 13. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar » challenge Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  14. 14. » Probleemanalyse «
  15. 15. » Probleemanalyse «✓ Stijgend concurrentieveld✓ Meer keuzemogelijkheden binnen vrijetijdsbesteding✓ Nieuw medialandschap en mediagebruik✓ Virtuele consumptie
  16. 16. » Probleemanalyse « ✓ Daling in bezoekcijfers sinds 2008
  17. 17. » Doelgroep «
  18. 18. » Doelgroep «✓ 25 tot 44-jarigen✓ Gezinnen met jonge kinderen (0-12 jaar)✓ Extra focus op vrouwen/moeders
  19. 19. » Doelgroep «
  20. 20. » Doelgroep «
  21. 21. » Doelgroep «
  22. 22. » Strategie «
  23. 23. » Strategie «Community Marketing Mobile Marketing Search Engine Marketing & Website Optimization
  24. 24. » Strategie: Search Engine Marketing « Search Engine Search Engine Optimization Advertising ✓ Google Site Links ✓ Google AdWords ✓ Google Reviews ✓ Google Local Results
  25. 25. » Strategie: Search Engine Marketing « Search Engine Optimization ✓ Google Site Links ✓ Google Reviews ✓ Google Local Results
  26. 26. » Strategie: Search Engine Marketing « Google Reviews Google Site Links Google Local Results
  27. 27. » Strategie: Search Engine Marketing «
  28. 28. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  29. 29. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  30. 30. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  31. 31. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  32. 32. » Strategie: Search Engine Marketing «
  33. 33. » Strategie: Search Engine Marketing «
  34. 34. » Strategie: Search Engine Marketing «
  35. 35. » Strategie: Search Engine Marketing «
  36. 36. » Strategie: Website Optimization «
  37. 37. » Strategie: Website Optimization «
  38. 38. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog
  39. 39. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog✓ Facebook Advertising✓ Status updates (incentives)
  40. 40. » Strategie: Community Marketing «
  41. 41. » Strategie: Community Marketing «
  42. 42. » Strategie: Community Marketing «incentives
  43. 43. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog ✓ Tweets (incentives)
  44. 44. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog
  45. 45. » Strategie: Community Marketing « ✓ Twee onderdelen: Blog en fotowedstrijd ✓ Peer2peer communicatie/WOM ✓ Storytelling ✓ Community building ✓ Experience marketing
  46. 46. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  47. 47. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  48. 48. » Strategie: Mobile Marketing «
  49. 49. » Strategie: Mobile Marketing «
  50. 50. » Strategie: Mobile Marketing « Welcome to ZOO Antwerpen Krijg een gratis (warm) drankje t.w.v. 2,50 euro bij aankoop van een ticket.
  51. 51. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  52. 52. » Strategie: Mobile Marketing « ✓Responsive design ✓Geen flash (werkt niet op elk toestel)
  53. 53. » Budget «
  54. 54. » Budget «Schatting kosten Zoo Antwerpen Planckendael Totaal 2012 2013 2012 2013 Website (incl. 1.500 € 150 € 1.500 € 150 € 3.300 €BTW) + onderhoud Incentives 5.000 € 5.000 € 5.000 € 5.000 € 20.000 € (weer) Incentives 3.370 € 2.025 € 5.395 € (Foursquare) Facebook 3.800 € 3.800 € 4.150 € 4.150 € 15.900 € advertising Recrutering 2.500 €/maand x 24 60.000 € e-marketeer Totaal 104.595 €
  55. 55. » Bedankt voor jullie aandacht «adecola@hotmail.comsamira_ej@hotmail.comlaura.heeren@gmail.comkelly.vandenlangenbergh@hotmail.com

×