Este documento resume la evolución de la marca Nivea desde 1911 hasta la actualidad. Comenzó en 1911 como una crema de belleza que hacía referencia al movimiento artístico "Nouveau Art". En 1925, cambió su diseño para adaptarse al nuevo ideal de belleza y eligió el color azul por no tener significado político. Desde entonces solo ha tenido dos cambios importantes: en 1959 modificó la tipografía de "Creme" y en 1970 eliminó el círculo. Actualmente proyecta su marca en el ecosistema digital con piezas

1. Kelly López
Jaime Aricapa
Claudia Canáz
Maria Camila Meza
Laura Maria Asprilla

2. Evolución
de la
presencia
de la
marca
● 1911: La primera crema NIVEA hace referencia a
una tendencia artística de ese periodo: “ Nouvea
Art”
● 1925: el gran cambio en diseño
○ El ideal de belleza cambio de la palidez aristocrática, a
una mujer activa de aspecto saludable.
○ La empresa escoge el color azul porque no tienen
ningún significado político.
● De 1925 a hoy, solo hubo dos grandes cambio
○ 1959: La escritura “Creme” fue cambiada a letra cursiva
para darle más emoción a la marca.
○ 1970: desaparece el círculo

3. https://www.beiersdorf.com/brands/brand-history/nivea

4. Proyección
en el
ecosistema
digital

5. Piezas
digitales

6. Color Azul
❖ Desde 1925, Ningún significado político.
❖ Simboliza confianza y sentido intrínseco
de sanidad y limpieza.
❖ Efecto tranquilizador, busca transmitir
madurez y sabiduría en su logotipo.

7. ❖ En diciembre de 1911, se lanzó Nivea Creme,
la primera crema, el resultado de muchos
años de investigación y un enfoque creativo.
❖ Dove intenta arrebatarle a Nivea el registro
del color azul, el abogado de la empresa
sostiene que: “la empresa no utiliza el color
azul desde 1925 sólo de forma decorativa,
sino que constituye de por sí un elemento
distintivo de su línea cosmética Nivea, cuyo
valor, según los analistas de mercado,
asciende a 2.500 millones de euros”

10. Estrategias
E-branding
● Productos dedicados a las mujeres
adultas (20 a 50 años)
● Necesidades: Cuidado personal o de su
familia.
● Beneficios comunicados: Realzar belleza
natural, protectora, seguridad consigo
misma.
● Personalidad a su producto con aire
femenino y unos valores propios como
ser optimista, protectora, alegre,
soñadora y aventurera.

13. Campaña
marketing
contenidos
● NIVEA KIDS
(Juegos)Casos de mujeres
reales y sus hijos, Nivea te
ayuda a protegerlos
(comunicar diferentes
opciones)
● NIVEA, proyéctate de
manera natural