1.
第三者への情報開示を一切禁止します。
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結果を出すリスティング広告の広告文の作り方

2.
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自己紹介

3.
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アナグラム 会社概要
リスティング広告コンサルティング
• リスティング広告コンサルティング
• リスティング広告運用代行
• アカウント診断
• アカウント設計
• 広告プラン設計 etc…
会社名 アナグラム株式会社 設立 2010年04月
代表 阿部圭司 人数 7名
事業概要

4.
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記事関連
ブログ：SEM-LABO
寄稿
MarkeZine (不定期連載)
Web担当者Forum(不定期連載)
書籍
食べログ,Google Analytics,SEO,PPC,LPO
｜ 4
アナグラムの露出

5.
第三者への情報開示を一切禁止します。
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広告文なんてリスティング広告においては1つの点で
しかないし、それほど考慮するべき場所ではない気が
するので、第三者配信とかアトリビューションとか、
そういった高度なモノのほうが重要でしょ？

6.
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広告文なんてリスティング広告においては1つの点で
しかないし、それほど考慮するべき場所ではない気が
するので、第三者配信とかアトリビューションとか、
そういった高度なモノのほうが重要でしょ？

7.
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そうではない。

8.
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そうではない。
広告文は最も重要な要素の1つです。

9.
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結果を出す広告文とは？

10.
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
結果を出す広告文とは？

11.
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
結果を出す広告文とは？

12.
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
結果を出す広告文とは？

13.
第三者への情報開示を一切禁止します。
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
※注意※
※注意※
結果を出す広告文とは？

14.
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
※注意※
※注意※
結果を出す広告文とは？
ベネフィット訴求やエッセンス訴求などの場合、
一定層のユーザーにしか刺さらない可能性有り

15.
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例えば…

16.
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ダイエットサプリを売る為の広告文は？

17.
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1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
1週間で10kg痩せる

18.
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我慢しないダイエット
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)

19.
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チヤホヤされる女子になる
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)

20.
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実はまだまだある

21.
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それ、太る原因ですよ
※食べログやグルメサイトへ配信する
4.自分事化させる

22.
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痩せたいのに痩せられない…
5.ユーザー真理をつく

23.
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ぜっったいに痩せてヤル！
6.決意させる

24.
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この辺から
諸刃の剣型

25.
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これ以上は痩せられない…
7.否定する

26.
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あと3㎏は痩せられる！
8.身近な願望を突く

27.
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ダイエット…また諦めるの？
9.挑発する

28.
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ダイエット…また諦めるの？
9.挑発する
あなたは絶対に痩せられない

29.
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広告文フレームワーク
9.挑発する
8.身近な願望を突く
7.否定する
6.決意させる
5.ユーザー真理をつく
4.自分事化させる
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)

30.
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広告文フレームワーク
9.挑発する
8.身近な願望を突く
7.否定する
6.決意させる
5.ユーザー真理をつく
4.自分事化させる
3.エッセンス訴求型 (未来を描く)
2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)
1.規格訴求型 (他より凄いでしょ？)
その他にもまだまだあるけれど、おおよそはこのくらい
をフレームワークとして持っておくといいかも

31.
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広告文って結構
楽しいのですよ

32.
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問題

33.
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ユーザーは本当に広告文を読んでいるのか？
問題

34.
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答え

35.
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“読んでいる”という感覚よりも、感覚的に言えば
“見ている” or “焼き付けている”という意識が強いのではないか？
答え

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広告文作成で最も重要なこと

37.
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38.
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誰に何を売っているのか？

39.
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Thank you!
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