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ウェブ制作者・サイト運営者のための薬機法 最初の半歩

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WP Zoom UP 新春LT大会2021! #57
2021年1月29日
https://wpzoom.connpass.com/event/199430/

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ウェブ制作者・サイト運営者のための薬機法 最初の半歩

  1. 1. ウェブ制作者・サイト運営者の ための薬機法 最初の半歩 2021.01.29 土橋一夫 @kazunii_ac @WP Zoom UP #57 新春LT大会2021!
  2. 2. たぶんみんな思ってるはず 2
  3. 3. たぶんみんな思ってるはず ネット広告って 3
  4. 4. たぶんみんな思ってるはず ネット広告って 怪しいの多いよね 4
  5. 5. こーゆー広告とか 5 運動必要なし!! 1ヶ月で10キロ減の ダイエットサプリ!
  6. 6. こーゆー広告とか 6 シミが消える美容液!! 絶対効くよ!最強コスメ!!
  7. 7. こーゆー広告とか 7 白髪が消えて黒髪が生えてきた! モテモテ!!人生バラ色!!!
  8. 8. 怪しいネット広告は、多くが 8
  9. 9. 怪しいネット広告は、多くが 薬機法 9
  10. 10. 怪しいネット広告は、多くが 薬機法 という法律に違反しています 10
  11. 11. このLTでは ウェブ制作者/サイト運営者の方々が 薬機法にどう対処すべきか についてお話します! 11
  12. 12. もくじ ● 自己紹介 ● 今日言いたいこと ● 薬機法ってナニ? ● いま薬機法に起きている変化 ● 薬機法の基礎知識 最初の半歩 ● 薬機法違反を判定してみるぞ ● じゃあ、どうする?(まとめ) ● 最後にひとこと 12
  13. 13. 自己紹介 & なんで私が 薬機法についてLTするのか 13
  14. 14. 自己紹介&なんで私が薬機法LT? Web系/フリーランス系の経歴 ● 2010年~ 副業アフィリエイトブロガー(商材は中古車、もちろんWordPress使用) ● 2013年~ 副業で不正PPC広告サイト検知システム「ストリス」開発 ● 2018年~ 副業で薬機法違反サイト検知システム 「ヤクパト」リリース ● 2018年12月 副業バレで会社クビ → フリーランスへ ● 2019年~ 専門学校講師/職業訓練講師( PHP、Java、WordPress、HTML/CSSなど) ● 2020年 薬事法管理者・コスメ薬事法管理者資格取得 → 違法なインターネット広告を、システム等を使って調べている人 です。 ● なまえ:土橋一夫 43歳 ● 妻49歳、娘27歳、息子17歳 ● 趣味はベビーシッター、イナゴ採り、素人ボクシング 14
  15. 15. Web系/フリーランス系の経歴 ● 2010年~ 副業アフィリエイトブロガー(商材は中古車、もちろんWordPress使用) ● 2013年~ 副業で不正PPC広告サイト検知システム「ストリス」開発 ● 2018年~ 副業で薬機法違反サイト検知システム 「ヤクパト」リリース ● 2018年12月 副業バレで会社クビ → フリーランスへ ● 2019年~ 専門学校講師/職業訓練講師( PHP、Java、WordPress、HTML/CSSなど) ● 2020年 薬事法管理者・コスメ薬事法管理者資格取得 → 違法なインターネット広告を、システム等を使って調べている人 です。 ● なまえ:土橋一夫 43歳 ● 妻49歳、娘27歳、息子17歳 ● 趣味はベビーシッター、イナゴ採り、素人ボクシング 自己紹介&なんで私が薬機法LT? 15 違法広告検出のシステムを運営している &薬機法(旧名:薬事法)の資格を持っている のでLTしにきました!!
  16. 16. こーゆー広告とか(再掲) 16 運動必要なし!! 1ヶ月で10キロ減の ダイエットサプリ!
  17. 17. 運動必要なし!! 1ヶ月で10キロ減の ダイエットサプリ! こーゆー広告とか(再掲) 17 こういう広告を 2年間ほど記録し続けてい ます。 件数は現在約50万件。 土橋自宅のサーバールーム サーバ7台が常時稼働
  18. 18. マスコミさんへ情報提供もしています ● NHKクローズアップ現代プラス 追跡!“フェイク”ネット広告の闇 2019年1月22日放送、データ提供 https://www.nhk.or.jp/gendai/articles/4234/ ● サイゾー2019年5月号 「情弱ビジネス」のカラクリ 芸能人の肖像権侵害に薬機法違反 マツコや欅坂 46も無断で登場「あなたにおすすめ」広告の闇 2019年4月20日発売、インタビュー受け https://www.cyzo.com/2019/07/post_210452_entry.html ● ハーバービジネスオンライン ウェブ広告の闇。なぜ違法なサプリの広告が野放しになっているのか? 2020年3月21日 寄稿 https://hbol.jp/215117 ● AbemaTV よく見る「〇〇でシミ・シワが改善」広告は違反 ! なぜレコメンドウィジェットに違法広告が蔓延 ?見抜く方法は? 2020年4月22日 出演 https://abema.tv/video/episode/89-66_s99_p1847 など 18
  19. 19. 今日言いたいこと 19
  20. 20. 今日言いたいこと ● 現状、薬機法関連広告は違法広告だらけ ● 薬機法の実運用がこれから厳しくなる ● ウェブ制作者/サイト運営者は、 薬機法に対するスタンスを決断すべし ○ 戦う ○ 線引きする ○ 逃げる 20 違法広告の比率 土橋独自の調査結果: 全体を母数にすると 26.4% 薬機法関連広告を母数にすると 77.2% ※2019年1月~8月調査分
  21. 21. 薬機法ってナニ? 21
  22. 22. 薬機法ってナニ? 薬機法は、医薬品・医薬部外品・化粧品・健康食品等の 広告表現に対してさまざまな規制をしている法律です。(他にもいろいろあるけど ) 22
  23. 23. 薬機法ってナニ? 薬機法は、医薬品・医薬部外品・化粧品・健康食品等の 広告表現に対してさまざまな規制をしている法律です。(他にもいろいろあるけど ) ウェブサイトも規制対象です。 つまり、 ウェブ制作者・サイト運営者も薬機法を守る必要あり。 23
  24. 24. いま薬機法に起きている変化 24
  25. 25. いま薬機法に起きている変化 これまでの薬機法: ● ルールは厳しかったが、実運用が緩かった。 違法でも見逃されていた。 25
  26. 26. いま薬機法に起きている変化 これまでの薬機法: ● ルールは厳しかったが、実運用が緩かった。 違法でも見逃されていた。 これからの薬機法: ● 厳しくなる。 ルールが厳格に適用される(おそらく)。 26
  27. 27. いま薬機法に起きている変化 2020年7月22日、上場企業の広告代理店社員が逮捕された。 ステラ漢方事件 https://www.ktv.jp/news/feature/202007200/ 27
  28. 28. いま薬機法に起きている変化 2020年7月22日、上場企業の広告代理店社員が逮捕された。 ステラ漢方事件 https://www.ktv.jp/news/feature/202007200/ 従来:違法広告があった場合でも、逮捕されるのはメーカーの人だけだった。 今後:違法広告を主導した人は、サイト制作・広告運用の人でも逮捕される可能性あり。 28
  29. 29. いま薬機法に起きている変化 2020年7月22日、上場企業の広告代理店社員が逮捕された。 ステラ漢方事件 https://www.ktv.jp/news/feature/202007200/ 従来:違法広告があった場合でも、逮捕されるのはメーカーの人だけだった。 今後:違法広告を主導した人は、サイト制作・広告運用の人でも逮捕される可能性あり。 29 上記事件後も違法広告減らず、消費者庁激おこ! 2020年12月20日から、消費者庁がネット広 告の大規模調査を開始! ※左記記事ではアフィリエイトが強調されていますが、アフィリエイトに 限らず全てのネット広告が調査対象になっています。 引用元:https://this.kiji.is/713363158692773888?c=39546741839462401
  30. 30. 薬機法の基礎知識 最初の半歩 30
  31. 31. 薬機法の基礎知識 最初の半歩 薬機法としての商品のカテゴリ分け: ● 化粧品 ● 医薬部外品/薬用化粧品 ● 医薬品 ● 健康食品(食品) 31
  32. 32. 薬機法の基礎知識 最初の半歩 薬機法としての商品のカテゴリ分け+広告表現できること(超ザックリ) ● 化粧品 肌等を覆って見た目を変化させる。※身体を変質させる表現はNG ● 医薬部外品/薬用化粧品 病気等を予防する。 ※身体を変質させる・病気を治す方向の表現はNG ● 医薬品 病気に効く。 ※「かならず治る」等、効果を保障するような表現はNG ● 健康食品(食品) (ほぼなにも言えない) ※身体や病気・病名に言及したらだいたいNG 32
  33. 33. 薬機法の基礎知識 最初の半歩 薬機法としての商品のカテゴリ分け+広告表現できること(超ザックリ) ● 化粧品 肌等を覆って見た目を変化させる。※身体を変質させる表現はNG ● 医薬部外品/薬用化粧品 病気等を予防する。 ※身体を変質させる・病気を治す方向の表現はNG ● 医薬品 病気に効く。 ※「かならず治る」等、効果を保障するような表現はNG ● 健康食品(食品) (ほぼなにも言えない) ※身体や病気・病名に言及したらだいたいNG 33 ※あくまでも「最初の半歩」です。  これだけでは全く十分ではないので注意!
  34. 34. 薬機法の基礎知識 最初の一歩 34 なにも知らない人用 薬機法違反判定マトリックス
  35. 35. 薬機法の基礎知識 最初の一歩 35 なにも知らない人用 薬機法違反判定マトリックス 10分では 説明すんの ムリ!!
  36. 36. 薬機法の基礎知識 ちょっとかじってみたいなら 薬機法をちょっとかじってみたいなら、東京都薬務課の「医薬品等広告講習会資料」が信頼 できます。 化粧品・医薬品等: https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/siryou.files/ R2iyaku_PP.pdf いわゆる健康食品: https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/siryou.files/ R2kenkou3.pdf 気になる人はぜひ見てみてください! 36
  37. 37. 薬機法違反を判定してみるぞ 37
  38. 38. この広告の違法性は? 38 シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!! この広告には違法性がだいたい 3点ほどあります。 5秒考えてみよう!
  39. 39. この広告の違法性は? 39 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 化粧品で言っていい効能は 56個、厳格に定義されている。 「シミを消す」は、その 56個の中に入っていないので違法。 スライド引用元:東京都薬務課資料 https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/siryou.files/R2iyaku_PP.pdf シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  40. 40. この広告の違法性は? 40 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 「最大級の表現の禁止」にひっかかる。 スライド引用元:東京都薬務課資料 https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/siryou.files/R2iyaku_PP.pdf シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  41. 41. この広告の違法性は? 41 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 3.「効果に関する使用体験談」を使っているので違法表現 。 スライド引用元:東京都薬務課資料 https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/siryou.files/R2iyaku_PP.pdf シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  42. 42. この広告の違法性は? 42 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 3.「効果に関する使用体験談」を使っているので違法表現 。 シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  43. 43. この広告の違法性は? 43 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 3.「効果に関する使用体験談」を使っているので違法表現 。 こんなルール、知らなかったでしょ? シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  44. 44. この広告の違法性は? 44 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 3.「効果に関する使用体験談」を使っているので違法表現 。 こんなルール、知らなかったでしょ? 薬機法は守らなければなりません。 しかし、知らないルールを守れるはずがありませ ん。 勉強するにも、お金と時間がかかります。 シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  45. 45. この広告の違法性は? 45 1.「シミが消える美容液」は違法表現 。 2.「最強コスメ」は違法表現 。 3.「効果に関する使用体験談」を使っているので違法表現 。 こんなルール、知らなかったでしょ? 薬機法は守らなければなりません。 しかし、知らないルールを守れるはずがありませ ん。 勉強するにも、お金と時間がかかります。 じゃあどうする? シミが消える美容液!! 大満足!最強コスメ!!!
  46. 46. じゃあ、どうする? (まとめ) 46
  47. 47. まとめ - じゃあ、どうする? ● 現状、薬機法関連広告は違法広告だらけ ● 薬機法の実運用がこれから厳しくなる ● ウェブ制作者/サイト運営者は、 薬機法に対するスタンスを決断すべし ○ 戦う → 薬機法を勉強して身につける(薬事法管理者10万円+100時間必要) ○ 線引きする → 薬機法チェックは発注者側でやってね?と念押しする。 ○ 逃げる → 薬機法関連商材の仕事は受けない、と割り切る。 47 違法広告の比率 土橋独自の調査結果: 全体を母数にすると 26.4% 薬機法関連広告を母数にすると 77.2% ※2019年1月~8月調査分
  48. 48. まとめ - じゃあ、どうする? ● 現状、薬機法関連広告は違法広告だらけ ● 薬機法の実運用がこれから厳しくなる ● ウェブ制作者/サイト運営者は、 薬機法に対するスタンスを決断すべし ○ 戦う → 薬機法を勉強して身につける(薬事法管理者10万円+100時間必要)      難易度が高い資格ではないが、お金も時間もかかるので簡単ではない。 ○ 線引きする → 薬機法チェックは発注者側でやってね?と念押しする。 ○ 逃げる → 薬機法関連商材の仕事は受けない、と割り切る。 48 違法広告の比率 土橋独自の調査結果: 全体を母数にすると 26.4% 薬機法関連広告を母数にすると 77.2% ※2019年1月~8月調査分
  49. 49. まとめ - じゃあ、どうする? ● 現状、薬機法関連広告は違法広告だらけ ● 薬機法の実運用がこれから厳しくなる ● ウェブ制作者/サイト運営者は、 薬機法に対するスタンスを決断すべし ○ 戦う → 薬機法を勉強して身につける(薬事法管理者10万円+100時間必要) ○ 線引きする → 薬機法チェックは発注者側でやってね?と念押しする。            責任分担を線引きする、ということ。たぶん最も現実的。 ○ 逃げる → 薬機法関連商材の仕事は受けない、と割り切る。 49 違法広告の比率 土橋独自の調査結果: 全体を母数にすると 26.4% 薬機法関連広告を母数にすると 77.2% ※2019年1月~8月調査分
  50. 50. まとめ - じゃあ、どうする? ● 現状、薬機法関連広告は違法広告だらけ ● 薬機法の実運用がこれから厳しくなる ● ウェブ制作者/サイト運営者は、 薬機法に対するスタンスを決断すべし ○ 戦う → 薬機法を勉強して身につける(薬事法管理者10万円+100時間必要) ○ 線引きする → 薬機法チェックは発注者側でやってね?と念押しする ○ 逃げる → 薬機法関連商材の仕事は受けない、と割り切る。        今の薬機法案件は面倒。優先度を下げたほうが良いかも? 50 違法広告の比率 土橋独自の調査結果: 全体を母数にすると 26.4% 薬機法関連広告を母数にすると 77.2% ※2019年1月~8月調査分
  51. 51. 最後にひとこと 51
  52. 52. 法律を守っている事業者さんが きちんと儲かるように 私も頑張ります! 52
  53. 53. 法律を守っている事業者さんが きちんと儲かるように 私も頑張ります! 53 がんばる!
  54. 54. 以上 ご清聴ありがとうございました! @kazunii_ac 54

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