1. LA RETÒRICA DE LA IMATGE
“La retórica de la imagen” (R.Barthes).
ANALITZA:

Les Característiques de la imatge en el missatge publicitàri.

Imagen Publicitària: en aquesta la significació és totalment
intencionada.
1. Missatge lingüístic.
2. Missatge Icònic Simbòlic
3. Missatge Icònic Literal

2. LA IMATGE
R. BARTHES.
Creu que tota imatge és POLISÈMICA (més d'un significat).
Significats els quals el receptor selecciona uns determinats i
ignora tots els altres.

3. ELS TRES MISSATGES
1. Missatge lingüístic (text).
2. Missatge Icònic Literal o No Codificat.
3. Missatge Icònic Simbòlic o Codificat.

4. 1. MISSATGE LINGÜÍSTIC
És el missatge escrit que forma part de la mateixa imatge.
Constitueix una descripció denotada.
Apareix com a “soport” del missatge “simbòlic”.
Comunicació de Masses: el missatge lingüístic està present en
totes les imatges.
CIVILITZACIÓ BASADA EN
L'ESCRIPTURA
(La escriptura i la paraula són elements amb consitència
en l'estructura de la informació).

5. 1. MISSATGE LINGÜÍSTIC (II).
Possibles funcions del missatge:

Funció d'anclatge. Funció denotativa.
Contribueix a
la identificació dels elements.
A nivell de missatge simbòlic, el lingüístic guia, no només el
reconeixement sinó la interpretació i impedeix que els
sentits connotats es desorientin.
LIMITA LA CAPACITAT PERCEPTIVA DE LA IMATGE.

6. 1. MISSATGE LINGÜÍSTIC (III)

Funció de relleu Menys freqüent. Es troben en
els còmics.
Es tracta d'una intercalació inseparable entre el text i la imatge.
No li dona sentit sinó que és un element més del sintagma
icònic.
Té una càrrega infromativa major que en la funció d'anclatge.
La significació recau en les paraules i la imatge apareix com un
acompanyament semiòtic.
SENSE AQUEST MISSATGE NO S'ENTÉN LA IMATGE.

7. 2. MISSATGE ICÒNIC LITERAL
IMATGE LITERAL IMATGE DENOTADA
Per captar el nivell denotatiu, només es requereix la
percepció.
L'anàlisi estructural denotatiu no és la simple enumeració dels
elements de la imatge, sinó que explica i descriu la relació
d'aquests.

8. 3. MISSATGE ICÒNIC SIMBÒLIC
IMATGE SIMBÒLICA IMATGE
CONNOTADA

Format per agrupacions de determinats elements de la figura
que aludeixen a coneixements que pertanyen a la realitat
cultural compartida entre emissor i receptor.
R.Barthes, estableix les regles que apareixen en el procés de
connotació icònic. Procés que es veu limitat per l'habilitat
interpretativa dels receptors.
EL MISSATGE ICÒNIC SIMBÒLIC està imprés sobre el
MISSATGE ICÒNIC LITERAL.

9. MODEL D'ANÀLSI DE LA IMATGE
ANÀLISI ICÒNIC I ANÀLISI RETÒRIC.
Elements Morfològics.
a) Aspectes Formals (format de la imatge, tipus de fons i figura,
organització de les formes).
b) Color i tonalitats (fredes, càlides, saturació...)
c) Ritme
d) Textura

10. MODEL D'ANÀLSI DE LA IMATGE
Elements compositius:
a) Enquadrament, tipus de plans.
b) Perspectiva, angulació.
c) Tipus de composició (horitzontal, vertical, diagonal...)
d) Elements estructurals de la composició (direcció vertical,
horitzontal, diagonal, simetría, asimetría...) Patró de lectura.
e) Il·luminació (Natural/artificial, directa/indirecta/cenital, frontal...)