記事タイトルづくりで学ぶオモシロイ企画のつくり方(ワークショップ)

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編集経験のない一般の方を対象に、記事タイトルづくりのワークショップを開いた時の資料です。良いタイトルづくりの具体的なテクニックについても触れていますが、メインはそこではなく、タイトルづくりを通して企画の立て方や重要性を学ぶことにあります。

・ウェブ記事におけるタイトルの重要性について
・良いタイトルとは?
・タイトルは最後ではなく最初に考える
・タイトルは本文の要約ではなく、本文がタイトルの要約である
・表現でなんとかしようとするな

このようなエッセンスを通して、ウェブ編集・記事企画の初歩的な考え方を解説し、実際にタイトルづくりを体験してもらいました。

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記事タイトルづくりで学ぶオモシロイ企画のつくり方(ワークショップ)

  1. 1. - 編集ワークショップ - 記事タイトルづくりで学ぶ 面白い企画のつくりかた 1
  2. 2. 本日の目的 記事タイトルづくりの実践を通して おもしろい企画の立て方を学ぶ 2
  3. 3. 本日のアジェンダ 1. 記事タイトルのつくりかた 2. 記事タイトルをつくってみよう 3
  4. 4. 1. 記事タイトルのつくりかた 4
  5. 5. まず最初に CONTENT IS KING Webメディアの成否はコンテンツ(中身)で 9割決まる 5
  6. 6. なぜか? Webはフラットな世界だから テレビ フィーチャーフォン ・放送免許による参入障壁 ・キャリア公式が強い 書籍/雑誌 Web ・出版権による参入障壁 ・参入障壁がない ・取次による流通制限 ・ニュースサイトもブログも扱いが同じ (ヤフトピ、NAVERまとめ、etc) 6
  7. 7. そして コンテンツ以外はいつか不要になる  中間業者の衰退  技術による仕事の自動化  ホワイトハットSEO 7
  8. 8. タイトルの重要性について 8
  9. 9. 人は見た目が9割 Webコンテンツはタイトルが9割 9
  10. 10. なぜか? Webのコンテンツはタイトルで流通する ここだけ! 10
  11. 11. 画像や本文は見えない or 扱いが小さい ■twitter ■facebook ■検索 ■ニュースサイト ■トップページ 11
  12. 12. 良いタイトルとは? 12
  13. 13. 一般的な記事の作り方 ネタ出し(企画) 取材・調査 本文作成 でも実は… 企画出しの時点で 仮タイトルは 決まっている必要 がある タイトル作成 13
  14. 14. 企画とタイトルの関係性 良いタイトルは良い企画からしか生まれない 悪い企画 悪い企画 良い企画 良い企画 悪い本文 悪い本文 良い本文 良い本文 悪いタイトル 良いタイトル 悪いタイトル 良いタイトル ミスリード 最悪 完璧! 14
  15. 15. 記事づくりの心得① 企画はタイトルから考えよ 良い企画と良いタイトルは必ずセット タイトルに迷う企画はそもそもダメ 15
  16. 16. 記事づくりの心得② タイトルは本文の要約ではない 本文がタイトルの要約である 16
  17. 17. 記事づくりの心得③ 表現はオマケ タイトルはアートではなく factの組み合わせである 17
  18. 18. タイトルづくりのコツ 18
  19. 19. 具体的なテクニック 1. 強いキーワード 有名人の名前、流行のワード、数字 2. 疑問形 どうして○○なのか?、○○な理由 3.意外性 実は○○だった!、一般常識の逆をつく 4.下世話 恋愛、セックス、ゴシップ 5.まとめない ネタバレ気味に具体的に書く、最大公約数的な言葉は弱い 6.必要最低限 不要な箇所はすべて削る、程度を表す言葉を使わない 19
  20. 20. タイトルの改善例 20
  21. 21. 【エンタがビタミン♪】AeLL.の篠崎愛ショック。 「初めてテレビで豚って言われた」 篠崎愛 有吉にテレビで「ブタ」と言われる Gカップグラドル・篠崎愛 「ブタ」と言われる 有吉にテレビで 篠崎愛 有吉の「ブタ」発言にブログで抗議 21
  22. 22. バーグハンバーグバーグが語る、顔出し盗撮物AVレー ベル「NANIWA」は「ガチ」なのか? 「そのAV観た回数を、経験人数にカウントしても いい」 バーグハンバーグバーグが語る 「NANIWA」の魅力 22
  23. 23. 女性が婚活でやってはいけない3つのタブー 割り勘は逆効果? 女性が婚活でやってはい けない3つのタブー 23
  24. 24. ライフネット生命・岩瀬大輔氏が語る、新社会人が守 るべき3つの原則 「50点でいいから早く出せ!」ライフネット生 命・岩瀬大輔氏が新社会人に喝! 24
  25. 25. 世界で最もタフな繊維「クモの糸」が、ものづくりの 未来を変える 【リアルスパイダーマン】事故らない車、破 れない服 人工の「クモの糸」が変える世界 25
  26. 26. 「みんなが日本の中で燻っている時代は終わりだ から」ジャパンハート・吉岡氏が語る 12歳で売られてエイズに 少女たちを救った 日本人医師のある行動 26
  27. 27. 2. 記事タイトルをつくってみよう 27
  28. 28. ルール 1. 手元にある3つの記事に対し、それぞれタイトルを つけてください。 2. 班の中でベストタイトルをそれぞれ選んでくださ い。 3. ベストタイトルを紙に書いて提出してください。 制限時間:30分 制限字数:全角40文字以内 28
  29. 29. 本日のまとめ 29
  30. 30. 良い企画は、良いタイトルづくりから 30

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