企業に属する“個人”同士の連携によるオープンイノベーション事例

1. 企業に属する“個人” 同士の連携によるオープンイノベーション事例 2013年9月5日 NECカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社一般社団法人企業間フューチャーセンター岡本克彦　katuhiko0821@gmail.com

2. 目次 n  自己紹介 n  自社での課題と、企業間連携への一歩 n  フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター n  企業間連携によるオープン・イノベーション事例 n  現時点でのまとめ

3. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介

4. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介 n  岡本克彦 n  1972年生まれ・41歳・185cm n  NECカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社 n  スマートフォン・携帯電話の商品企画・マーケティングを担当 n  企業間フューチャーセンター n  2012年〜　企業間フューチャーセンターLLP n  2013年〜　一般社団法人企業間フューチャーセンター

5. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介会社での職歴　1995年 - 2000年 1995年　NECホームエレクトロニクス入社ワープロの商品企画 Windows95発売入社後、すぐに、商品サイクルと企業の終焉を体験

6. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介会社での職歴　2000年 - 2008年 2000年　NECの携帯電話事業部門に移籍 Disney ドラゴンクエスト NEC初のカラー画面搭載携帯電話 N502it 「ケータイ」と「コンテンツ」の融合 ×

7. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介会社での職歴　2000年 - 2008年 2000年　NECの携帯電話事業部門に移籍佐藤可士和さん Samantha Thavasa 「ケータイ」と「ファション」の融合ケータイのコモディティ化 ×

8. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自己紹介会社での職歴　1995年 - 2008年 1995年　NECホームエレクトロニクスに入社 2000年　NECの携帯電話事業部門に移籍 (商品企画) 2008年　マーケティング担当に同時に、 iPhone 上陸 !!!!!

9. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩

10. EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 Enterprises Alliance Future Centre 2013 黒船の来襲と言われた「iPhone 3G」

11. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 2008年 7月11日 Softbankショップ (表参道)

12. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩 iPhoneの衝撃 2008年 7月11日の早朝、表参道のSoftbankショップで体感した異様な雰囲気。帰社後、異様な雰囲気を伝えるも、「日本では、ケータイメール文化が定着しているから、タッチ操作のスマホは、アメリカほどは広まらないだろう。」という声。・・・と言う、僕も、変わる予感はあったものの、ここまでのスピード感で変わるとは思っていませんでした。

13. EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩黒船の定着 Enterprises Alliance Future Centre 2013 「日本では・・・」が通用しなくなった黒船の定着ケータイ →　スマホ 2chなどの匿名SNS →　facebookなどの実名SNS パソコン →　タブレット書籍(本) →　電子書籍テレビ →　スマートTV

14. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩価値観の再定義 iPhoneの上陸、さらには、リーマンショックや311東日本大震災などを通じて、それまでの価値観が通じなくなり、あらゆる価値観の再定義がされ始めました。そのような中、国内携帯電話メーカのシェア下落はみなさんが認識されているとおりです・・・。

15. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩企業間連携への一歩 Thinking out of the box. 日本のモノづくりの会社は、ブランディングする時、自分が入っている「箱」から出て、もっと広く世の中を考えるべき。

16. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 自社での課題と、企業間連携への一歩企業間連携への一歩 Thinking out of the box. 「仕掛け」　と　「思考」ネットワーク作りデザイン思考ブランド思考企業間フューチャーセンター他

17. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター

18. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンターフューチャーセンター Enterprises Alliance Future Centre 2013 多様な参加者による共創的対話で、イノベーションを創出する場

19. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンターチャレンジプロジェクト　(2007年〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NEC/NECカシオモバイルコミュニケーションズと、マーケティングを専攻している大学生(※1)との共創プロジェクト (※1) 関東学生マーケティング大会毎年、テーマを変えながら、「未来のコミュニケーション」を共創 2007年　セカンドライフ市場に向けた携帯電話企画 2008年　ブランド再構築に向けた商品・サービス・プロモーション提案 2009年　不況でも買いたいケータイ 2010年　ケータイの次にある未来 2012年　社会課題を解決するスマホの新たな可能性

20. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge　(2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NECカシオモバイルコミュニケーションズ主催。異業種間の人的ネットワーク構築の場。約140名が参加。

21. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge　(2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 人的ネットワーク構築後に社内でデブリーフィング。 l  ベンチマーク(相対アプローチ)ではなく、ビジョン実現型(絶対アプローチ)へ l  セルフ・ブランディング　(自分をデザインする・自立・自ら動く) l  枠を超えた人との繋がりからイノベーションが創出される l  自ら動くことでビジネスチャンスが生まれる。個々の繋がりや出来事などの偶然が必然になる。 l  「モノ×コト」で語る。ライフスタイル提案。

22. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター S&S Lounge　(2011年) Enterprises Alliance Future Centre 2013 イノベーティブな発想は非連続性の高いものであるだけに、限られた視点からは生まれてこない。視野を広く持ち、いろんな事物とのセッションを試みる中で、なかば偶発的に生まれてくるものだ。そのため、ひとつの企業の中だけで発想するやり方では、どうしても限界がある。このマルチステークホルダー発想のもとで、広範なパートナーシップをベースに知恵を集結させながら未来を描いていく必要があるのだ。つまりは、生活者とコミュニティ、ステークホルダーとコミュニティ、である。そこで求められるのは「モノを売る」という発想から「仲間を広げていく」という発想の転換だ。『応援したくなる企業の時代』 (著:博報堂ブランドデザイン)

23. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンタームサコ大学　(2011年9月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 NECカシオモバイルコミュニケーションズ内で、毎月開催。「誰もが先生であり、誰もが生徒である」部門や役職、世代を超えて、対等な関係性を通じて、「共創できる風土＆文化づくりを通じた新価値創出」を目指す

24. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 2010年2月〜　Future Innovation Café 2012年1月〜　企業間フューチャーセンターLLP 2013年4月〜　一般社団法人企業間フューチャーセンター Future Innovation Cafe 異業種の企業人、学生、主婦など多様なメンバーが集い、設定した社会課題について対話(ダイアログ)を通じて、共感・理解を深め、社会課題の本質や解決策を探求。

25. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 Future Innovation Café 2010年2月から開催。これまでに52回開催。第1回　新事業創出第2回　モバイル・ワイヤレス通信の今後第5回　宇宙探索第8回　旅第11回　くるま第18回　イノベーション第20回　共創第28回　金融第30回　不安第32回　未来づくり「妊活」第37回　森林再生第43回　相互理解第47回　音楽第52回　本当の自分探し

26. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 2013年 8月 2日(金)　18:30-21:00 Future Innovation Café #52 「本当の自分探しカフェ　〜旅を通して気づくもの〜」ワールドカフェ　第1ラウンド　「旅と言って、思い浮かべるものは？」ゲストスピーチ　ぞっこん計画 (Zokkon Project) 代表　志賀花恵さんワールドカフェ　第2ラウンド　「ハナエさんのお話しの中から、どんな発見がありましたか？」ワールドカフェ　第3ラウンド　「あなたの“ぞっこん計画”は？」「ぞっこん計画」のグループ発表ワールドカフェ　第4ラウンド　「あなたは、これから旅をどう楽しみますか？」

27. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 ぞっこん計画 (Zokkon Project) 代表　志賀花恵さん l  旅には非日常が溢れている。非日常を楽しむ。その非日常の居心地がいいならば続ける。そうすると、非日常が日常になる。 l  海外から日本に旅行された方は、日本を100%楽しめず帰国してしまう現実。だからこそ、外国人も日本人も、日本に“ぞっこん”になってほしい。それが、「ぞっこん計画」。 l  日本に来られた海外の方々と、日本人も一緒に旅行気分で日本を再発見してほしい。きっと、新しい自分も再発見できるはず。しかも、英語も学べる。さらに、日本にぞっこんになる。

28. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 Future Innovation Café #52 「本当の自分探しカフェ　〜旅を通して気づくもの〜」

29. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 「ぞっこん計画」のグループ発表 l  Selectableな三丁目の夕日計画 l  コスプレ珍道中 l  日本人を旅するツアー l  ミステリー・デート l  E Vento (イイ弁当)

30. EAFC more Open, more Collaborative. フューチャーセンターと、企業間フューチャーセンター企業間フューチャーセンター　(2010年2月〜) Enterprises Alliance Future Centre 2013 共感問題定義創造試作テスト Future Innovation Café デザイン思考 Design Thinking

31. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例

32. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 『新しい市場のつくりかた』新しい市場をつくるのは、新しい暮らし方、つまり、文化であって新しい技術ではない。何よりもまず「新しい問題の開発(発明)」、これこそが新しい文化の開発の出発点。

33. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜カップルケータイ　(2008年) 学生にとって、 24回という分割払いの高機能ケータイはリスク満載。新しい問題の開発(発明) 事例 1

34. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜カップルケータイ　(2008年) 機能スペックライフスタイルケータイ番号は絆の証メーリングリスト＜メルアド＜ケータイ番号通話し放題プラン学生の恋愛はリスク有 X’masプレゼント代は約2万円 NECホームページより引用 ×

35. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜カップルケータイ　(2008年) Softbankホームページより引用

36. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜「frettel」と「ピコナッチ」　(2010年) 溢れる情報社会。欲しいのは情報でなく、相手のキモチ。新しい問題の開発(発明) 事例 2

37. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜「frettel」と「ピコナッチ」　(2010年) 2010年のテーマ「ケータイの次にある未来」 ( 触れる＋ TEL )frettel 「　　　で話すのはもうやめた！」

38. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜「frettel」と「ピコナッチ」　(2010年) 2010年のテーマ「ケータイの次にある未来」 frettel 「　　　で話すのはもうやめた！」赤外線通信　→　モーション＋人体通信 l  握手で「アドレス帳交換」 l  指切りで「スケジュール共有」歩数計＋モーションセンサー l  二人で手をつないで歩く「恋人カウンター」

39. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜チャレンジプロジェクト〜「frettel」と「ピコナッチ」　(2010年) × × http://www.ux-xu.com/piconatch/

40. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜電気自動車(EV)の可能性探求　(2012年) 古都としての鎌倉の景観を守りながら、移動のハードルを下げたい。新しい問題の開発(発明) 事例 3

41. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜電気自動車(EV)の可能性探求　(2012年) 神奈川県鎌倉市 l  埋蔵文化財の調査・研究など歴史的遺産を守る l  歴史的風土特別保存地区をはじめとした鎌倉の貴重な緑・景観を守る l  渋滞対策など、市民の暮らしを守る日産自動車神奈川県鎌倉市企業間FC LLP××

42. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜電気自動車(EV)の可能性探求　(2012年) 2012年11月、鎌倉市役所でFuture Sessionを開催「子どもたちに残したい鎌倉〜電気自動車の可能性〜」電気自動車(EV)の試乗・ワールドカフェを通じての気づき l  街との融合街に溶け込む、散歩気分、静か l  話題性注目を浴びる、観光客に喜ばれそう、アトラクション的な楽しさ l  サイズ感道幅が気にならない、道幅を広げずにクルマを小さくすればいい

43. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜行政も共感「日産わくわくエコスクール」　(2012年) 被災地での教育支援は、行政機関だけの取り組みではない。新しい問題の開発(発明) 事例 4

44. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜行政も共感「日産わくわくエコスクール」　(2012年) 企業間FC LLP××日産自動車日産自動車「わくわくエコスクール」 l  将来を担う児童のみなさんに地球環境状況と自動車産業の環境技術の取り組みを伝えることで、環境意識を育て、理科離れを改善する一助として活動中。 NPO法人ピースウィンズ・ジャパン l  紛争や自然災害などにより、生命が脅かされている人々に対し、迅速に緊急人道支援を実施。

45. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜行政も共感「日産わくわくエコスクール」　(2012年) PWJでは、行政ではカバーしきれていない、子どもたち向けの課外学習の場を提供。　　▼ 2012年11月　PWJ南三陸町アフタースクールの一環で電気自動車の模型作りをはじめとするスペシャルプログラム「日産わくわくスクール」を開催　　▼ 2013年、教育委員会に実績と重要性が認められ、課外学習として正式採用。 http://peace-winds.org/ http://www.nissan-global.com/JP/CITIZENSHIP/ECO-SCHOOL/

46. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜「ありがとうバンク」と「fieldsign」　(2012年) 位置情報連携アプリで共有する情報は、「写真」「店舗情報」「イベント」だけではない。新しい問題の開発(発明) 事例 5

47. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜「ありがとうバンク」と「fieldsign」　(2012年) 企業間FC LLPありがとうバンク　　　fieldsign 　　　　　　NECカシオモバイル　　　　　　コミュニケーションズ ×× ありがとうバンク l  私たちの未来は「感謝」や「優しさ」から生み出され、それが目に見える社会価値で溢れる世界にしたい。 l  2012年5月　フューチャーセッションを開催「感謝をすると何が起こるのか？」「この場から起こせることは？」位置情報連携アプリ「fieldsign」 l  場所に写真や言葉を残せる。その場所に行くと、写真に出会える。

48. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜「ありがとうバンク」と「fieldsign」　(2012年) fieldsign　ありがとうキャンペーン l  「感謝のキモチ」を綴って、感謝を感じた場所に残していく。 l  日本中の「ありがとう」がマップ上に可視化される。

49. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜柔軟シリーズ　(2012年) ワークスタイルが変化する中、企業に対して、柔軟なITサービス提案が必要に。新しい問題の開発(発明) 事例 6

50. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例　〜企業間フューチャーセンター〜柔軟シリーズ　(2012年) NTTデータ様からの委託により、今後のキーワードとなりえる「柔軟」に関して 3回のワークショップを開催。 l  柔軟な働きかた l  柔軟な社会 l  柔軟な人　　▼ 「柔軟さ」を追求するには、個々人を理解する必要がある。

51. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例「リングビー」と「スコアーズ」　(2010年) 公園や広場でキャッチボールやサッカーをはじめ、様々なスポーツが禁止事項となり、運動しにくい状況になり、体力低下が問題に。新しい問題の開発(発明) 事例 7

52. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例「リングビー」と「スコアーズ」　(2010年) http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/ 川崎市中原区　三喜工業さん 2008年かわさき名産品認定「リングビー」フライングディスクのような、ボールのような、新感覚のスポーツ遊具

53. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例「リングビー」と「スコアーズ」　(2010年) twitterでの出会いをきっかけに、 2010年4月　代々木公園でリングビーの体験会を開催 × http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/

54. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企業間連携によるオープンイノベーション事例「リングビー」と「スコアーズ」　(2010年) http://www.ringbee.jp/ http://www.spocolle.com/

55. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 現時点でのまとめ

56. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 現時点でのまとめ n  新しい問題の開発のために「Thinking out of the Box.」越境による人的ネットワーク形成。自分の知らないことを知る。 n  「B to C」から「B with C」へ、そして、「B with C for Social」に生活に一定の充足感がある現在。生活者(消費者)と共創する時代。地域デザインに関与する時代。 n  「仕事」でなく、「志事」として問題の発明から共にした仲間と一緒だと、更に楽しい。 n  企業間連携は難しいが、企業“人”間連携は可能性【大】同じ課題意識を抱いた個人が活躍する時代。個人のできる範囲でTry & Error。「風が吹けば桶屋が儲かる」につながる人的ネットワーク。

57. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 『新しい市場のつくりかた』知らない人と最後に友だちになったのはいつですか？

58. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 一般社団法人企業間フューチャーセンター主催 Future Innovation Caféのご案内 2013年 9月18日(水)　18:30-21:00　＠芝浦港南区民センター　(田町駅から徒歩) Future Innovation Café #53　「日本のものづくりカフェ」 NPO法人メイド・イン・ジャパン・プロジェクトさまと、一般社団法人企業間フューチャーセンターの共催イベント http://www.eafc.or.jp

59. Enterprises Alliance Future Centre 2013 EAFC more Open, more Collaborative. 企画編集ユニット「6355」主催「こすぎの大学」のご案内 2013年 9月 6日(金)　19:28-21:00　＠小杉町3丁目町会会館第1回こすぎの大学 NECカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社デザイン統括　佐藤敏明さんテーマ「NECと、地域デザイン」(仮) ※毎月第1金曜日　19:28-21:00で開校

60. 一般社団法人企業間フューチャーセンター Enterprises Alliance Future Centre よりオープンに、よりコラボレーティブに。

企業に属する“個人”同士の連携によるオープンイノベーション事例

克彦 岡本

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克彦岡本