1.
関東学生マーケティング大会2014参加者のみなさん
チャレンジプロジェクト2014×NEC
2014年11月29日
コーポレートマーケティング本部
ブランド戦略・IMCグループ
岡本克彦 ( k-okamoto@bl.jp.nec.com )

2.
チャレンジプロジェクト2014×NEC
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関東学生マーケティング大会2014
明日話したくなるマーケティング
▼
チャレンジプロジェクト2014×NEC
デザイン思考を通じたマーケティング
～育児ママのインサイトをエスノグラフィで探求しよう～

3.
複雑化する社会課題。NECは、2013年4月、『中期経営計画2015』で、
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「社会価値創造型企業への変革」を掲げました。
卓越した技術とさまざまな知見やアイデアを融合することで、
世界の国々や地域の人々と協奏しながら、
明るく希望に満ちた暮らしと社会を実現し、未来につなげていきます。

4.
社会価値創造テーマ 2014年11月19日発表
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5.
枠を超えた多様な働き方
Work Style
性別や世代を超え、地域・ロボットとも共創する新しい働き方や
社会との関わり方を構築。
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6.
チャレンジプロジェクト2014×NEC
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チャレンジプロジェクト2014×NEC
デザイン思考を通じたマーケティング
～育児ママのインサイトをエスノグラフィで探求しよう～
共感
定義
創造
相談相手がいない不安
産後は子どもが主役の孤独感
復職への不安
▼
社会と繋がりたい
▼
ママの訪問販売

7.
CCユーザーフォーラム iEXPO2014
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8.
CCユーザーフォーラム iEXPO2014
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9.
『応援したくなる企業の時代』
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イノベーティブな発想は非連続性の高いものであるだけに、
限られた視点からは生まれてこない。視野を広く持ち、いろ
んな事物とのセッションを試みる中で、なかば偶発的に生ま
れてくるものだ。そのため、ひとつの企業の中だけで発想す
るやり方では、どうしても限界がある。このマルチステークホ
ルダー発想のもとで、広範なパートナーシップをベースに知
恵を集結させながら未来を描いていく必要があるのだ。つ
まりは、生活者とコミュニティ、ステークホルダーとコミュ ニ
ティ、である。そこで求められるのは「モノを売る」という発想
から「仲間を広げていく」という発想の転換だ。
『応援したくなる企業の時代』 (著:博報堂ブランドデザイン)

10.
『応援したくなる企業の時代』
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関東学生マーケティング大会2014
「明日話したくなるマーケティング」
は
「応援したくなるマーケティング」
ということを再認識しました。
ありがとうございました！