tema 1  introducci ón a la industria de la comunicación CCCI Pepuco 1º Grupo 01
1.1. De la publicidad a la comunicaci ón <ul><li>La publicidad es de una sola terminal, la comunicaci ón es de terminales ...
<ul><li>La publicidad muere de  éxito </li></ul><ul><li>Saturaci ón </li></ul><ul><li>Zapping </li></ul><ul><li>Los medios...
Planificaci ón estratégica Creatividad Agencia especializada Agencia full service Imagen de marca y corporativa Anunciante...
1.2. La comunicaci ón integrada <ul><li>Comunicaci ón interna : empleados, directivos y accionistas </li></ul><ul><li>+ </...
La orquesta y su director <ul><li>El director de comunicaci ón. </li></ul>
1.3. Comunicaci ón y medios <ul><li>Medios: entorno de la comunicaci ón. </li></ul><ul><li>Interdependencia </li></ul><ul>...
Modelos de financiaci ón  de medios <ul><li>P úblico </li></ul><ul><li>Privado </li></ul><ul><li>Mixto </li></ul>
La mercanc ía de los medios <ul><li>Informaci ón </li></ul><ul><li>Entretenimiento </li></ul><ul><li>Propaganda </li></ul>...
Tipos de medios <ul><li>Seg ún su función: </li></ul><ul><li>Medios para la comunicaci ón social </li></ul><ul><li>Medios ...
Medios y financiaci ón: ingresos publicitarios
1.4. Los efectos de la comunicaci ón comercial <ul><li>Efectos cognitivos y emocionales : información, placer, memorizació...
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TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon

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CCCI. Pepuco 1º, grupo 01.

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TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon

  1. 1. tema 1 introducci ón a la industria de la comunicación CCCI Pepuco 1º Grupo 01
  2. 2. 1.1. De la publicidad a la comunicaci ón <ul><li>La publicidad es de una sola terminal, la comunicaci ón es de terminales múltiples. La publicidad habla al público, la comunicación habla con el público. </li></ul><ul><li>Eulalio Ferrer </li></ul>
  3. 3. <ul><li>La publicidad muere de éxito </li></ul><ul><li>Saturaci ón </li></ul><ul><li>Zapping </li></ul><ul><li>Los medios se desarrollan </li></ul><ul><li>Segmentaci ón </li></ul><ul><li>Interactividad </li></ul><ul><li>La fuerza de la opini ón pública </li></ul><ul><li>sentimiento anti-publicidad </li></ul><ul><li>Control sobre las empresas </li></ul>
  4. 4. Planificaci ón estratégica Creatividad Agencia especializada Agencia full service Imagen de marca y corporativa Anunciante oculto Marca y empresa Producto Canal m últiple Canal único Ahora Antes
  5. 5. 1.2. La comunicaci ón integrada <ul><li>Comunicaci ón interna : empleados, directivos y accionistas </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Comunicación comercial : publicidad </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Comunicación corporativa o institucional : relaciones con los medios, mecenazgo, responsabilidad social. </li></ul>
  6. 6. La orquesta y su director <ul><li>El director de comunicaci ón. </li></ul>
  7. 7. 1.3. Comunicaci ón y medios <ul><li>Medios: entorno de la comunicaci ón. </li></ul><ul><li>Interdependencia </li></ul><ul><li>Medios <--> CCCI </li></ul><ul><li>¿Medios sin CCCI? </li></ul><ul><li>¿CCCI sin medios? </li></ul>
  8. 8. Modelos de financiaci ón de medios <ul><li>P úblico </li></ul><ul><li>Privado </li></ul><ul><li>Mixto </li></ul>
  9. 9. La mercanc ía de los medios <ul><li>Informaci ón </li></ul><ul><li>Entretenimiento </li></ul><ul><li>Propaganda </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>O más bien, todos mezclados… </li></ul><ul><li>¿Qué es esto? http://www.eitb.com/videos/noticias/sociedad/detalle/500896/el-plan-bolonia-cambia-modo-aprender-ensenar/ </li></ul><ul><li>Moviemercial, adverteinment, marketainment, advergaming… </li></ul>
  10. 10. Tipos de medios <ul><li>Seg ún su función: </li></ul><ul><li>Medios para la comunicaci ón social </li></ul><ul><li>Medios exclusivos para la CCCI </li></ul><ul><li>Seg ún el formato: </li></ul><ul><li>Medios impresos </li></ul><ul><li>Medios audiovisuales </li></ul><ul><li>Multimedia </li></ul>
  11. 11. Medios y financiaci ón: ingresos publicitarios
  12. 12. 1.4. Los efectos de la comunicaci ón comercial <ul><li>Efectos cognitivos y emocionales : información, placer, memorización, rechazo, humor, reputación. </li></ul><ul><li>Efectos económicos : efectos de marketing </li></ul><ul><li>Efectos sociológicos : fuerza transformadora de la comunicación </li></ul>

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