Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Publizitatearen Historia3 (1/3)

3. gaia: Publizitate modernoaren sorrera. 1.go zatia

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Publizitatearen Historia3 (1/3)

  1. 1. 3. Publizitate modernoa XIX-XX mendeak
  2. 2. 3.1. Kartelaren aroa: artea eta publizitatea <ul><li>XIX: hiri industrializatuaren sorrera </li></ul><ul><li>Kalearen berraurkikuntza </li></ul><ul><li>Hiria: komunikazio kanal pribilegiatua </li></ul><ul><li>Afixa, iragarki zutabeak, gurdietako publizitatea, eskaparate, iragarki argidunak, sandwich-gizonak... </li></ul>
  3. 3. Eta batez ere kartela <ul><li>Teknikaren garapena: tipografiatik litografiara </li></ul><ul><li>Litografiaren garapena eta kromolitografiaren asmakuntza. (Senefelder, 1796) </li></ul><ul><li>Liburuetatik --> karteletara </li></ul><ul><li>Papera , egokiago eta merkeagoa </li></ul><ul><li>Artistak erakarrita. </li></ul><ul><li>Egunkarietan irudirik ez. </li></ul><ul><li>Egunkarietan publizitateak zergak handiak </li></ul><ul><li>Alfabetizazioaren mugak </li></ul>
  4. 4. 3.1.1. Paris, kartelismoaren hiriburua <ul><li>Arteak eta publizitateak bat egin </li></ul><ul><li>Artista pilaketa eta mugimendu artistiko biziak </li></ul><ul><li>Aurrekari bat: Giambattista Tiépolo (Venezia, 1696- Madril, 1770) </li></ul><ul><li>Formato berrien garapena artean: laukizuzen bertikala </li></ul><ul><li>Giza gorputzari egokitua. </li></ul><ul><li>Figura kontrapikatuak. </li></ul>
  5. 5. Jules Cheret (Paris,1836- Nice, 1932) <ul><li>Heziketa artistikorik gabeko litografoa. </li></ul><ul><li>Aurrerapen tekniko eta artistikoak. </li></ul><ul><li>Kolore ugari eta angelu kontrapikatuak. </li></ul><ul><li>Letren integrazioa konposizioan. </li></ul><ul><li>Sexuaren sarrera publizitatea: emakumearen gorputzaren erabilera. </li></ul><ul><li>Dotorezia, koloretasuna, bizia... </li></ul>
  6. 6. Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) <ul><li>Jatorri aristokratikoko artista </li></ul><ul><li>1882: Parisa. </li></ul><ul><li>Montmatreko bohemia, kabaretak, artistak… margotu eta promozionatu </li></ul><ul><li>Ancourt litografoa maisu </li></ul><ul><li>Inpresionismoa eta litografia japoniarra </li></ul><ul><li>Pertsonai enigmatikoak, ilunak… </li></ul><ul><li>Ikuskizunen kartelak: kabareta, zirkua, antzerkia… </li></ul>
  7. 7. Bere artelan eta publizitate-lanen arteko berdintasunak <ul><li>La Goule Moulin Rouge-era ailegatzen, 1892 Jane Avril, 1893 </li></ul>
  8. 9. Beste kartelista famatu batzuk <ul><li>Alphonse Mucha (1860-1939) </li></ul><ul><li>Arts&Crafts mugimendu kidea </li></ul><ul><li>Detaile asko, dekorazio oparoa </li></ul><ul><li>Ilustrazioak, aldizkariak, iragarki kartelak </li></ul>
  9. 10. Cassandre (Adolphe Mouron, 1901-1968) <ul><li>Publiko zabalarekin kontaktua berreskuratu </li></ul><ul><li>Futurismoa </li></ul><ul><li>Espazioa eta abiadura: garraiobideak </li></ul><ul><li>Diseinu grafikoaren antzindaria </li></ul><ul><li>Logotipo famatuen sorkuntza </li></ul>
  10. 11. Cassandre kartelen inguruan <ul><li>Zaila da kartela kokatzea arte piktorikoen barrua. Batzuentzat pinturaren eremu bat da, besteentzat dekorazioa da. Oker dabiltza biak. </li></ul><ul><li>Kartelak artistaren pertsonalitatearen deuseztapena eskatzen du </li></ul><ul><li>Pinturak berezko helburua du, kartela helburu bat lortzeko bitartekaria da. </li></ul><ul><li>Kartelistaren lana komunikazio zuzen, argi eta poteretsu bat eratzea da. </li></ul>
  11. 12. 3.1.2. Kataluniako kartelismoa <ul><li>1896ko abenduaren 3a: atzerriko kartel artistikoen erakusketa, Parés aretoan (Bartzelonan). </li></ul><ul><li>Aitzindaria Katalunian: Ramón Casas . </li></ul><ul><li>Lehenengo lana: Quatre Gats tabernarako kartela. </li></ul>
  12. 14. 3.2. Agenteak eta agentziak <ul><li>Agentziaren sorrera: publizitatea profesionalizatzen den seinale </li></ul><ul><li>Ariketa sekundarioa. </li></ul><ul><li>Ariketa iraunkor eta profesionala. </li></ul><ul><li>Sistematikoa </li></ul>
  13. 15. Publizitatearen gaineko galdera berriak <ul><li>Nola ailegatu gure publikora? </li></ul><ul><li>Nola arreta deitu? </li></ul><ul><li>Zenbat aldiz insertatu gure iragarkia? </li></ul><ul><li>Zenbat ulertzen/gogoratzen dute? </li></ul>
  14. 16. Agentea = bitartekaria <ul><li>Egunkarietarako lanean </li></ul><ul><li>Independienteak </li></ul><ul><li>Iragarleentzat lanean </li></ul>
  15. 17. Agentziak AEBtan <ul><li>Berandu baina asko zabalduko ziren. </li></ul><ul><li>Gaur egun munduan liderrak. </li></ul><ul><li>Komertzio eta industriarako herri aproposa. </li></ul><ul><li>Iparralde industrialaren garaipena gerran. </li></ul><ul><li>Egunkari tirada handiak. </li></ul>
  16. 18. Antzindariak <ul><li>1841: John L. Hooper  New York. </li></ul><ul><li>Volney B. Palmer  Filadelfia. Advertsing Agency. </li></ul><ul><li>1850: George P. Rowell. Egunkarietatik independizatu. Media plangintzaren hasiera. </li></ul><ul><li>http://onlinebooks.library.upenn.edu/webbin/serial?id=rowelland </li></ul><ul><li>1860: Samuel M. Pettingill. Iragarkien idazketa. </li></ul><ul><li>1861: New Yorken 20 publizitate agentzia. </li></ul><ul><li>1864: J. Walter Thomson company. </li></ul><ul><li>1869: Lehenengo agentzia modernoa. Full Service Agency. Ayer&Son. </li></ul><ul><li>1870: Lord&Thomas. </li></ul>
  17. 19. Francis Wayland Ayer: agentzia baten kasua <ul><li>1868: National Baptist aldizkariko publizitate espazioa saldu, komisioka </li></ul><ul><li>1869: N.W. Ayer&Son agentzia sortu, Filadelfian. </li></ul><ul><li>Aldizkari erlijiosoen espazioak saldu </li></ul><ul><li>1874: Ayer&Son’s Manual for Advertisers </li></ul><ul><li>1875: tipografia zerbitzuak </li></ul><ul><li>1877: Volney B. Palmer-en agentzia erosi </li></ul><ul><li>1884: Sormen eta produkzio zerbitzuak </li></ul><ul><li>1927: Multinazionala bihurtu (Europa eta Latinoamerika) </li></ul>
  18. 21. AEBtako publizista famatuak <ul><li>Phineas Taylor Barnum (1810-1891) </li></ul><ul><li>Zirku-enpresaria, museo sortzailea, bidaiaria… </li></ul><ul><li>… eta iruzurreko publizitatean maisu </li></ul><ul><li>Iragarri zuena: </li></ul><ul><li>Ikuskizunak </li></ul><ul><li>Medizinak </li></ul>
  19. 22. Raymond Rubicam (1892-1978) <ul><li>Publizitatearen “iraultza kreatiboa” 20-30eko hamarkadetan. </li></ul><ul><li>Idazlea bokazioz </li></ul><ul><li>F. Wallis Armstrong-en copywriter. </li></ul><ul><li>1919: Ayer&Son-en lanean </li></ul><ul><li>1923: John Orr Young-ekin batera Young&Rubicam agentzia </li></ul><ul><li>Iragarki kreatiboak eta irrati programak </li></ul>
  20. 23. Agentziak Espainian <ul><li>1872: Rafael Roldós Viñolas. Inprenta enpresa. Roldós y Compañía agentzia. Bartzelona. </li></ul><ul><li>Gaur egun oraindik martxan. </li></ul><ul><li>Orokorrean: agentzia txikiak, familiarrak. </li></ul><ul><li>80ko hamarkadan agentzia amerikarren pean. </li></ul>

×