Publizitatearen Historia3 (1/3)

1,140 views

Published on

3. gaia: Publizitate modernoaren sorrera. 1.go zatia

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,140
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
109
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitatearen Historia3 (1/3)

  1. 1. 3. Publizitate modernoa XIX-XX mendeak
  2. 2. 3.1. Kartelaren aroa: artea eta publizitatea <ul><li>XIX: hiri industrializatuaren sorrera </li></ul><ul><li>Kalearen berraurkikuntza </li></ul><ul><li>Hiria: komunikazio kanal pribilegiatua </li></ul><ul><li>Afixa, iragarki zutabeak, gurdietako publizitatea, eskaparate, iragarki argidunak, sandwich-gizonak... </li></ul>
  3. 3. Eta batez ere kartela <ul><li>Teknikaren garapena: tipografiatik litografiara </li></ul><ul><li>Litografiaren garapena eta kromolitografiaren asmakuntza. (Senefelder, 1796) </li></ul><ul><li>Liburuetatik --> karteletara </li></ul><ul><li>Papera , egokiago eta merkeagoa </li></ul><ul><li>Artistak erakarrita. </li></ul><ul><li>Egunkarietan irudirik ez. </li></ul><ul><li>Egunkarietan publizitateak zergak handiak </li></ul><ul><li>Alfabetizazioaren mugak </li></ul>
  4. 4. 3.1.1. Paris, kartelismoaren hiriburua <ul><li>Arteak eta publizitateak bat egin </li></ul><ul><li>Artista pilaketa eta mugimendu artistiko biziak </li></ul><ul><li>Aurrekari bat: Giambattista Tiépolo (Venezia, 1696- Madril, 1770) </li></ul><ul><li>Formato berrien garapena artean: laukizuzen bertikala </li></ul><ul><li>Giza gorputzari egokitua. </li></ul><ul><li>Figura kontrapikatuak. </li></ul>
  5. 5. Jules Cheret (Paris,1836- Nice, 1932) <ul><li>Heziketa artistikorik gabeko litografoa. </li></ul><ul><li>Aurrerapen tekniko eta artistikoak. </li></ul><ul><li>Kolore ugari eta angelu kontrapikatuak. </li></ul><ul><li>Letren integrazioa konposizioan. </li></ul><ul><li>Sexuaren sarrera publizitatea: emakumearen gorputzaren erabilera. </li></ul><ul><li>Dotorezia, koloretasuna, bizia... </li></ul>
  6. 6. Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) <ul><li>Jatorri aristokratikoko artista </li></ul><ul><li>1882: Parisa. </li></ul><ul><li>Montmatreko bohemia, kabaretak, artistak… margotu eta promozionatu </li></ul><ul><li>Ancourt litografoa maisu </li></ul><ul><li>Inpresionismoa eta litografia japoniarra </li></ul><ul><li>Pertsonai enigmatikoak, ilunak… </li></ul><ul><li>Ikuskizunen kartelak: kabareta, zirkua, antzerkia… </li></ul>
  7. 7. Bere artelan eta publizitate-lanen arteko berdintasunak <ul><li>La Goule Moulin Rouge-era ailegatzen, 1892 Jane Avril, 1893 </li></ul>
  8. 9. Beste kartelista famatu batzuk <ul><li>Alphonse Mucha (1860-1939) </li></ul><ul><li>Arts&Crafts mugimendu kidea </li></ul><ul><li>Detaile asko, dekorazio oparoa </li></ul><ul><li>Ilustrazioak, aldizkariak, iragarki kartelak </li></ul>
  9. 10. Cassandre (Adolphe Mouron, 1901-1968) <ul><li>Publiko zabalarekin kontaktua berreskuratu </li></ul><ul><li>Futurismoa </li></ul><ul><li>Espazioa eta abiadura: garraiobideak </li></ul><ul><li>Diseinu grafikoaren antzindaria </li></ul><ul><li>Logotipo famatuen sorkuntza </li></ul>
  10. 11. Cassandre kartelen inguruan <ul><li>Zaila da kartela kokatzea arte piktorikoen barrua. Batzuentzat pinturaren eremu bat da, besteentzat dekorazioa da. Oker dabiltza biak. </li></ul><ul><li>Kartelak artistaren pertsonalitatearen deuseztapena eskatzen du </li></ul><ul><li>Pinturak berezko helburua du, kartela helburu bat lortzeko bitartekaria da. </li></ul><ul><li>Kartelistaren lana komunikazio zuzen, argi eta poteretsu bat eratzea da. </li></ul>
  11. 12. 3.1.2. Kataluniako kartelismoa <ul><li>1896ko abenduaren 3a: atzerriko kartel artistikoen erakusketa, Parés aretoan (Bartzelonan). </li></ul><ul><li>Aitzindaria Katalunian: Ramón Casas . </li></ul><ul><li>Lehenengo lana: Quatre Gats tabernarako kartela. </li></ul>
  12. 14. 3.2. Agenteak eta agentziak <ul><li>Agentziaren sorrera: publizitatea profesionalizatzen den seinale </li></ul><ul><li>Ariketa sekundarioa. </li></ul><ul><li>Ariketa iraunkor eta profesionala. </li></ul><ul><li>Sistematikoa </li></ul>
  13. 15. Publizitatearen gaineko galdera berriak <ul><li>Nola ailegatu gure publikora? </li></ul><ul><li>Nola arreta deitu? </li></ul><ul><li>Zenbat aldiz insertatu gure iragarkia? </li></ul><ul><li>Zenbat ulertzen/gogoratzen dute? </li></ul>
  14. 16. Agentea = bitartekaria <ul><li>Egunkarietarako lanean </li></ul><ul><li>Independienteak </li></ul><ul><li>Iragarleentzat lanean </li></ul>
  15. 17. Agentziak AEBtan <ul><li>Berandu baina asko zabalduko ziren. </li></ul><ul><li>Gaur egun munduan liderrak. </li></ul><ul><li>Komertzio eta industriarako herri aproposa. </li></ul><ul><li>Iparralde industrialaren garaipena gerran. </li></ul><ul><li>Egunkari tirada handiak. </li></ul>
  16. 18. Antzindariak <ul><li>1841: John L. Hooper  New York. </li></ul><ul><li>Volney B. Palmer  Filadelfia. Advertsing Agency. </li></ul><ul><li>1850: George P. Rowell. Egunkarietatik independizatu. Media plangintzaren hasiera. </li></ul><ul><li>http://onlinebooks.library.upenn.edu/webbin/serial?id=rowelland </li></ul><ul><li>1860: Samuel M. Pettingill. Iragarkien idazketa. </li></ul><ul><li>1861: New Yorken 20 publizitate agentzia. </li></ul><ul><li>1864: J. Walter Thomson company. </li></ul><ul><li>1869: Lehenengo agentzia modernoa. Full Service Agency. Ayer&Son. </li></ul><ul><li>1870: Lord&Thomas. </li></ul>
  17. 19. Francis Wayland Ayer: agentzia baten kasua <ul><li>1868: National Baptist aldizkariko publizitate espazioa saldu, komisioka </li></ul><ul><li>1869: N.W. Ayer&Son agentzia sortu, Filadelfian. </li></ul><ul><li>Aldizkari erlijiosoen espazioak saldu </li></ul><ul><li>1874: Ayer&Son’s Manual for Advertisers </li></ul><ul><li>1875: tipografia zerbitzuak </li></ul><ul><li>1877: Volney B. Palmer-en agentzia erosi </li></ul><ul><li>1884: Sormen eta produkzio zerbitzuak </li></ul><ul><li>1927: Multinazionala bihurtu (Europa eta Latinoamerika) </li></ul>
  18. 21. AEBtako publizista famatuak <ul><li>Phineas Taylor Barnum (1810-1891) </li></ul><ul><li>Zirku-enpresaria, museo sortzailea, bidaiaria… </li></ul><ul><li>… eta iruzurreko publizitatean maisu </li></ul><ul><li>Iragarri zuena: </li></ul><ul><li>Ikuskizunak </li></ul><ul><li>Medizinak </li></ul>
  19. 22. Raymond Rubicam (1892-1978) <ul><li>Publizitatearen “iraultza kreatiboa” 20-30eko hamarkadetan. </li></ul><ul><li>Idazlea bokazioz </li></ul><ul><li>F. Wallis Armstrong-en copywriter. </li></ul><ul><li>1919: Ayer&Son-en lanean </li></ul><ul><li>1923: John Orr Young-ekin batera Young&Rubicam agentzia </li></ul><ul><li>Iragarki kreatiboak eta irrati programak </li></ul>
  20. 23. Agentziak Espainian <ul><li>1872: Rafael Roldós Viñolas. Inprenta enpresa. Roldós y Compañía agentzia. Bartzelona. </li></ul><ul><li>Gaur egun oraindik martxan. </li></ul><ul><li>Orokorrean: agentzia txikiak, familiarrak. </li></ul><ul><li>80ko hamarkadan agentzia amerikarren pean. </li></ul>

×