Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

837 views

Published on

2. gaia: Iragarlea

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • http://doceymedia.com/im-a-pc-la-tardia-reaccion-de-microsoft/
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
837
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
64
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

  1. 1. 2. Iragarlea = Igorlea
  2. 2. 2.1. Publizitatean nor da igorlea? <ul><li>Publizitatearen igorle ugariak: </li></ul><ul><li>Iragarlea </li></ul><ul><li>Agentzia </li></ul><ul><li>Komunikatzailea </li></ul>
  3. 3. Zer egiten du iragarleak? <ul><li>Bere produktu edo zerbitzuen errentagarritasunaren onerako, ekintza publizitarioa sustatu eta ordaintzen du. </li></ul><ul><li>Komunikazio estrategia mugatu eta ezartzen du. </li></ul><ul><li>Marketing eta publizitate ekintzak planifikatzen ditu. </li></ul><ul><li>Aurrekontuak zehazten ditu. </li></ul><ul><li>BRIEFING-A </li></ul>
  4. 4. 2.2. Enpresa, publizitatea eta HHPP <ul><li>Non kokatzen dira publizitatea eta HHPPak enpresaren barruan? </li></ul><ul><li>Zuzendari kudeatzailea </li></ul><ul><li>     </li></ul><ul><li>Produkzioa Finantzak Giza-baliabideak Kalitatea Marketing </li></ul><ul><li>Produktua </li></ul><ul><li>Prezioa </li></ul><ul><li>Banaketa </li></ul><ul><li>Komunikazioa </li></ul>
  5. 5. 2.3. Publizitatea marketingaren barruan <ul><li>Zer da marketinga? </li></ul><ul><li>Enpresaren kanpo-begirada, ekoizten den produktu edo zerbitzuaren komertzializaziorako lan egiten duena. </li></ul><ul><li>Enpresaren betebeharrak: </li></ul><ul><li>PRODUKZIOA + KOMUNIKAZIOA </li></ul>
  6. 6. Marketing estrategiaz bi hitz <ul><li>Target market : zer lortu nahi dugu? </li></ul><ul><li>Marketing mix : nola lortu dezakegu? </li></ul><ul><li>Promozioa </li></ul><ul><li>Produktua </li></ul><ul><li>Prezioa </li></ul><ul><li>Banaketa </li></ul>
  7. 7. Enpresaren komunikazio arloak <ul><li>Barne komunikazioa </li></ul><ul><li>Kanpo komunikazioa </li></ul><ul><li>Produktuaren komunikazioa (PUBLIZITATEA) </li></ul><ul><li>Enpresaren komunikazioa (HARREMAN PUBLIKOAK) </li></ul>
  8. 8. 2.4. Marka eta bere garrantzia <ul><li>Zer da marka? </li></ul><ul><li>Produktu edo zerbitzu baten izena, terminoa, sinboloa edo/eta diseinu propioa da. </li></ul><ul><li>Marka izango da produktu edo zerbitzu horren arduraduna eta ordezkaria. </li></ul>
  9. 9. Marka baten betebeharra produktu edo zerbitzua(ren)… <ul><li>ezagutaraztea da </li></ul><ul><li>identifikatzea eta konpetentziatik bereiztea </li></ul><ul><li>kalitatea bermatzea </li></ul><ul><li>hobespen jarraitua bermatzea da </li></ul>
  10. 10. Errealitate material baten jabe da: Marka identitatea. Errealitate psikologiko baten jabe da: Marka Irudia
  11. 11. Marka-irudia <ul><li>HARTZAILEAK produktu/zerbitzuaz duen pertzepzio, aurreiritzi, gomuta eta asozioazioen batura da. </li></ul><ul><li>Markarekin duen harreman emozionala zehaztuko du. </li></ul><ul><li>Enpresaren ekintza guztiek marka-irudiarengan eragina. </li></ul>
  12. 12. Marka-irudia markaren inguruan garatzen da <ul><li>Ubikuitatea </li></ul><ul><li>Produktua ahaztu, markan zentratu </li></ul><ul><li>Publizitatea itxura ez hartzea </li></ul>
  13. 13. Marka-izen bat sortzeko aholkuak <ul><li>Laburtasuna: 1-2 hitz, 1-2 silaba. </li></ul><ul><li>Irakur eta ahoskatzen erraza. </li></ul><ul><li>Eufonikoa </li></ul><ul><li>Gogoratzen erreza. </li></ul><ul><li>Oroitarazlea. </li></ul><ul><li>Berezitasuna. </li></ul><ul><li>Enbase edo errotuluetan kokatzen erraza. </li></ul><ul><li>Euskarri publizitarioetan kokatzen erraza. </li></ul><ul><li>Estetikoki eta moralki publikoaren gustukoa. </li></ul><ul><li>Legearen babesa. </li></ul><ul><li>Nazioartean baliagarria. </li></ul>
  14. 14. 1. Etxe-tresnak <ul><li>Garbigailu, hozkailu, izozgailu, labeak... gazteentzako edo bizitza berri bati ekiten diotenentzat diseinatuta. </li></ul><ul><li>Merkeak eta kalitate eskasekoak, denbora gutxi iraungo dutenak. </li></ul>
  15. 15. 2. Anti-kaspa txanpu berria <ul><li>Formula iraultzailea duen eta kasparekin betiko bukatzen duen txanpua. </li></ul><ul><li>Garestia da eta denda espezializatuetan zein ileapaindegietan salduko da. </li></ul><ul><li>Emakume zein gizonentzat- </li></ul>
  16. 16. 3. Aurrez prestatutako janaria <ul><li>Bost minututan prest egon daitezkeen jakiak. </li></ul><ul><li>Arraina, haragia, pasta... kalitatezko platerak denborarik ez dutenentzat. </li></ul><ul><li>Osasuntsuak, fast-food-etik urrundu nahia. </li></ul>
  17. 17. 4. Bidaia agentziak <ul><li>Bidaia kustomizatuak, hau da, bezeroaren neurrira egindako bidaiak. </li></ul><ul><li>Destino tipikoak baino gehiago, bereziak. </li></ul><ul><li>Mundu guztira ailegatu daitezke. </li></ul><ul><li>Zerbitzu esklusibo bezain garestia. </li></ul>
  18. 18. 5. Irrati katea <ul><li>Euskal Herri osoan entzungo den irrati kate pribatua. </li></ul><ul><li>Irrati kulturala izango da, bereziki gazteriari zuzenduta. </li></ul><ul><li>Musika, literatura, artea, zinema... izango dira bere gaiak. </li></ul><ul><li>Euskaraz zein gazteleraz arituko da. </li></ul>
  19. 19. 6. Goxokiak <ul><li>Alfabetoaren forma hartuko duten gozoki linea bat. </li></ul><ul><li>Umeentzako pentsatuta, zapore ezberdinak izango dituzte (marrubia, meloia, sagarra...) eta umeei letrak irakasten lagundu nahiko du. </li></ul>
  20. 20. 2.5. Enbasea <ul><li>Komunikazioaren prozesuaren parte </li></ul><ul><li>Salmentaren azken agentea </li></ul><ul><li>Bezeroekin harreman zuzenean </li></ul><ul><li>Pertsonalitate desberdin eta eragakargarria behar du. </li></ul>
  21. 21. Enbasearen funtzioak <ul><li>Funtzio praktikoa: merkantzia babestu eta eramangarri egin </li></ul><ul><li>Funtzio komunikatiboa </li></ul><ul><li>Komunikazio formala: produktu edo markaren identitatea. </li></ul><ul><li>Marka-enbasea </li></ul><ul><li>Produktu-enbasea </li></ul><ul><li>Enbase orokorra </li></ul><ul><li>Komunikazio informatiboa: datuak </li></ul><ul><li>Komunikazioa pertsuasiboa, packaging </li></ul>

×