Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Historia4 2010

522 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Historia4 2010

  1. 1. 4. Gaurko publizitatea, gaurko kontsumoa
  2. 2. 4.1. Produkzio gizartea --> kontsumo gizartea • Zer da kontsumo gizartea? Garapen industrial aurreratua Ekonomia liberala. Zerbitzu eta ondasun kontsumo masiboa. Hiritarra = kontsumitzaile masa.
  3. 3. Ezaugarriak • Kontsumoa eta kontsumismoa gakotzat duen gizartea. • Zenbat produzitzen den baino zenbat kontsumitzen den da garrantzitsuena. • Ez da kontsumitzen onura bat lortzeko, kontsumoak berak plazera ematen du. • Kontsumitutako objektuen bizitza geroz eta laburragoa.
  4. 4. Kontsumo gizarteari egindako kritikak • Homizida da: gizabanakoarekin bukatu du, kontsumitzaile masa bihurtuz. • Ekozida da: ez da sostengarria. Baliabide naturalekin bukatuko du. • Suizida da: bere burua kontsumitzen du. Baliabideekin bukatzerakoan zer?
  5. 5. Non eta noiz sortzen da? • AEB: II. Mundu Gerraostea. • Hazkunde ekonomikoa. • Medioen iraultza (telebista) eta publizitatearen paper berria • Hegemonia politiko eta kulturala. • Mendebaldeko Europa: 50/60ko hamarkada. • Espainia: 70/80ko hamarkada (trantsizioa). • 1989: bloke sozialistaren erorketa. Neoliberalismoa. Kontsumo kapitalismoaren hegemonia mundu osoan.
  6. 6. The story of stuff, gure bizimoduari buruzko egi mingarri batzuk: http://www.youtube.com/watch?v=LgZY78uwvx
  7. 7. 4.4. Eredu berriak: Publizitatetik Komunikaziora • Publizitatea arrakastaz hiltzen da Saturazioa Zappinga • Medioen garapena Segmentazioa, ugaritasuna. Interaktibitatea • Indar berri bat: iritzi publikoa Anti-publizitate sentimendua Enpresen gaineko kontrola Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor TIFF (sin comprimir).
  8. 8. Lehen Orain Kanal bakarra Kanal ugari Produktua Marka eta enpresa Iragarle ezkutua Irudi korporatiboa Full service agengy Agentzia espezializatua Sormena Estrategia
  9. 9. Slogan berria • Denak komunikatzen du Profesional berria • DirCom delakoa http://www.youtube.com/watch?v=VmggYDT2JBo
  10. 10. Slogan berria • Denak komunikatzen du Profesional berria • DirCom delakoa http://www.youtube.com/watch?v=VmggYDT2JBo

×