Historia3.3 3

1,623 views

Published on

Hau da bertsio definitiboa. 3. gaia honekin ixten dugu.

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Nazien beste propaganda filme bat: http://www.youtube.com/watch?v=-19ZztG13kg&feature=rec-LGOUT-real_rn-1r-5-HM
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,623
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
102
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Historia3.3 3

  1. 1. Publizitate modernoa Hirugarren zatia 3/3
  2. 2. 3.5. 20ko hamarkada eta 29ko crack-a <ul><li>20ko hamarkada: </li></ul><ul><li>Gerra ondoko euforia eta ekonomiaren sustapena. </li></ul><ul><li>AEB: berandu sartu gerran eta etekin handiak lortu. </li></ul><ul><li>Kontsumo gizartearen lehenengo pausuak: aberastasuna, produkzio masiboa eta soberakinak bideratzeko abilezia. </li></ul>
  3. 3. 29ko cracka eta 30eko depresioa <ul><li>20ko hamarkada: superprodukzio garaia eta burtsaren garai ona. </li></ul><ul><li>1929ko urriaren 24a: kotizazio indizeen suntsiketa. </li></ul><ul><li>Fortuna handien eta aurrezkien suntsiketa </li></ul><ul><li>Nazioarteko komertzioaren desagerpena. </li></ul><ul><li>Produkzioa erdira murriztu. </li></ul><ul><li>Langabezi izugarria: 15 milioi AEBtan, 6 milioi Alemanian. </li></ul>
  4. 4. Konponbide bila <ul><li>Prezioak artifizialki mantendu. </li></ul><ul><li>Soldatak jaitsi. </li></ul><ul><li>Krisia areagotu: superprodukzio krisia zelako berez. </li></ul><ul><li>Kontsumoa sustatu beharra </li></ul>
  5. 5. Krisiaren ondorioak <ul><li>Kontsumo/produkzioaren arteko orekaren bila. Ezinbesteko agentea: publizitatea. </li></ul><ul><li>Ideia liberal hutsen porrota. Roosevelt eta New Deal. Work Progress Administration . (1935) Work Project Administration (1939 ) </li></ul><ul><li>Muturreko ideologien sorrera eta garapena. </li></ul>
  6. 6. 29ko cracka eta publizitatea <ul><li>Publizitate inbertsioaren murrizketa </li></ul><ul><li>Publizitatea krisiaren errudun bezala </li></ul><ul><li>Publizitatearen degradazioa: zakarra, esajeratua, iruzurra, promozio faltsuak </li></ul><ul><li>Patetikotasuna eta sentimentalismoa </li></ul>
  7. 8. 3.6. II Mundu Gerra <ul><li>I. mundu gerraren ondorioak: </li></ul><ul><ul><ul><li>Alemaniaren ezinegona. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Italiak eta Japoniak adostutakoa jaso ez. </li></ul></ul></ul><ul><li>Nazismoaren inperialismo grina : Austria, Txekoslovakia eta Poloniaren inbasioa. </li></ul><ul><li>Ideologia totalitarioak: komunismoa, faxismoa, nazismoa. </li></ul>
  8. 9. Aliantza eta paktoak <ul><li>Altzairu-paktoa : Mussolini-Hitler. </li></ul><ul><li>Ez-erasotze paktoa : Hitler-Stalin. </li></ul><ul><li>Ardatza : Alemania, Italia eta Japonia. Gero: Eslovakia, Finlandia, Hungaria, Errumania, Bulgaria, Kroazia eta Tailandia. </li></ul><ul><li>Aliatuak : Alemania eta Frantzia. Gero: Polonia, Danimarka, Jugoslavia, Norvegia, Grezia, Commonwealtheko herriak. 1941: AEB. </li></ul><ul><li>70 herrialde baino gehiago gerran. </li></ul>
  9. 10. Gerrako egun klabeak <ul><li>1939ko irailaren 1a : Alemaniak Polonia inbaditzen du. </li></ul><ul><li>1940ko ekainaren 22a : Frantzia banatua. </li></ul><ul><li>1941ko abenduaren 7a : Pearl Harboreko erasoa. </li></ul><ul><li>1944ko ekainaren 6a : Normandiako lehorreratzea. </li></ul><ul><li>1945ko maiatzaren 7a : Alemaniaren errendizioa. </li></ul><ul><li>1945ko abuztua : bonba atomikoa Japonian eta errendizioa. </li></ul>
  10. 11. Propagandaren indarra: kartelismoa
  11. 12. Irrati bidezko propaganda <ul><li>Asko zabaldutako medioa </li></ul><ul><li>Diskurtsoak eta oratoria </li></ul><ul><li>Musika militarra eta himnoak </li></ul><ul><li>Morala igo </li></ul><ul><li>Aholkuak eman </li></ul><ul><li>Intoxikazio informatiboa </li></ul>
  12. 13. Zine bidezko propaganda <ul><li>Erresuma Batua: Gerra notizieroak eta dokumentalak. http://www.youtube.com/watch?v=m0-fVLCnsBs </li></ul><ul><li>AEB: Frank Capra “Why we fight” http://www.youtube.com/watch?v=eaeHnMn3Mig&feature=related eta Disney-ren ahalegina: http://www.youtube.com/watch?v=DfIKQkldXWo </li></ul><ul><li>Sobietar Batasuna: Fikzio labur eta luzemetraiak. </li></ul><ul><li>Alemania: ekitaldi handiak filmatu. Joko Olinpikoak, diskurtsoak, desfileak… Leni Riefenstahl </li></ul><ul><li>Frantzia: gerra notizieroak. Actualités filmées </li></ul>
  13. 14. Gerraosteko kontsumoa Europan <ul><li>Berreraiketa garaia. </li></ul><ul><li>Marshall plana: merkantziak Europarako, produkzioa AEBetarako. </li></ul><ul><li>Merkatu europar baten sorrera: Europar Komunitate Ekonomikoa. </li></ul>
  14. 15. Gerraosteko kontsumoa AEBtan <ul><li>Gerran pilatutako eskari akumulatua: kontsumoa handitzea. </li></ul><ul><li>Gerran sufritutako hondamendi erlatiboa. </li></ul><ul><li>Ongizatea eta eros ahalmen handia. </li></ul><ul><li>Populazioaren hazkundea. Baby Boom. </li></ul><ul><li>Publizitatearen hazkundea eta kreditu bidezko erosketak. </li></ul>
  15. 16. 3.7. Teoria publizitario berriak. Zientzia publizitatean <ul><li>Bitartekaritzatik  Ekintza osora </li></ul><ul><li>Informazio komertzialetik  Salmenta tresna </li></ul><ul><li>Agentzien garapena, profesionaltasuna. </li></ul><ul><li>Iruzurraren bukaera. </li></ul><ul><li>Zorroztasuna eta zehaztasuna. </li></ul><ul><li>Intuizioaren bukaera. </li></ul>
  16. 17. Psikologiaren ekarpena <ul><li>The psychology of advertising. Walter Dill Scott. 1908. </li></ul><ul><li>Psychology and Industrial Efficiency. Hugo Münsterberg (1913) </li></ul><ul><li>Unean uneko teoria psikologikoen inpaktoa. </li></ul><ul><li>Gaur egun: multidisziplinartasuna. </li></ul>
  17. 18. Psikologia eta publizitatea: faseak <ul><li>1. fasea: instintibismoa. </li></ul><ul><li>Instintibismo mcdougallianoa (12 instintu). </li></ul><ul><li>Dena senaren arabera uler daiteke. </li></ul><ul><li>Publizitateak instintuak esnatu behar ditu. </li></ul><ul><li>2. Fasea: behaviorismo/ konduktismoa. </li></ul><ul><li>Ikasitako ohituren indarra. </li></ul><ul><li>Kontsumitzaile pasiboa. </li></ul><ul><li>Kausa-efektuaren oinarria. </li></ul><ul><li>Mendebaldeko Europan eta AEBtan: John Watson. </li></ul><ul><li>Sobietar Batasunean: Pavloven teoriak. </li></ul><ul><li>Publizitate errepikakorra. </li></ul>
  18. 19. Faseak II <ul><li>3. fasea: psikoanalisia. </li></ul><ul><li>Kontsumitzailearen motibazio subkontzientea. </li></ul><ul><li>Kontsumo objektuen balio sinbolikoa. </li></ul><ul><li>Mezu subliminalak. </li></ul><ul><li>4. fasea: ikerketa motibazionala. </li></ul><ul><li>Zeintzuk dira eroslearen motiboak erosterako orduan, bere testuinguru zehatzean. </li></ul><ul><li>Merkatu-ikerketak bultzatzen dira. </li></ul><ul><li>AIDA eta USP </li></ul>
  19. 20. Merkatu ikerketak <ul><li>Estatistika, matematika, soziologia... publizitatean. </li></ul><ul><li>Aitzindaria : Ayer&Son 1879an. Garia jotzeko makinen inguruko merkatu ikerketa. </li></ul><ul><li>Arrakastatsuena : Lord&Thomas agentziak bideratutako merkatu ikerketa hauts-esnearen inguruan. (Albert Lasker-ek bultzatuta) </li></ul>
  20. 21. Merkatu ikerketak (II) <ul><li>Finkoena : Young&Rubicam, Gallup estatistika irakaslea kontratatu eta ikerketa departamendu finkoa eratu. </li></ul><ul><li>1936 : Advertisign Research Foundation, ikerketen baliagarritasuna bermatzeko, iruzurrarekin bukatzeko. </li></ul><ul><li>II. Mundu Gerraren garaia : marketing kontzeptua. Salmenta prozesu bateko aldagai guztiak integratu eta kontrolatzeko tresna. Publizitatea marketin garen beste baliabide bat besterik ez da. </li></ul>
  21. 22. 3.8. Medioen iraultza <ul><li>XIX. mendeko medioen garapena eta hedabide berrien agerpena. </li></ul><ul><li>Medioen erabateko dependentzia publizitatearekiko. </li></ul><ul><li>XX mendea: Irratia + Telebista </li></ul>
  22. 23. 3.8.1. Zinea <ul><li>1895 : Lumière anaiek Cinematographe delako asmakizuna patentatzen dute. </li></ul><ul><li>Edisonek kinetoskopioa. </li></ul><ul><li>Lehenengo pelikula filmatua: Sortie de l'usine Lumière a Lyon. (56”) </li></ul><ul><li>Lumière garaile: zinea masa ikuskizuna. </li></ul>
  23. 24. Zinearen ezaugarri mesedegarriak <ul><li>Errezepzio egoera ezin hobea. Ikuslearen jarrera positiboa. </li></ul><ul><li>Espresibitate aukera handiak (7. artea) </li></ul><ul><li>Inpaktoaren kalitatea. </li></ul><ul><li>Asetze eza. </li></ul><ul><li>Kalitate handia. </li></ul>
  24. 25. Publizitatea zinean? <ul><li>Zineak ez du, printzipioz, publizitatea behar finantzatzeko. </li></ul><ul><li>Entretenimendua eta espektakuluaren medioa. </li></ul><ul><li>Hala ere bere sorreratik publizitatea egin da zinerako. </li></ul><ul><li>Imaginario globalean duen eragina. </li></ul><ul><li>Hollywoodeko hegemonia = AEBtako hegemonia </li></ul>
  25. 26. Aurrekari batzuk l <ul><li>Sunlight xaboia : product placement kasu argia, Lumiére anaien lehenengo filmetan (1896). http://www.youtube.com/watch?v=j4hP2fL8liE </li></ul><ul><li>Tearing down the Spanish flag (1898): lehengo propaganda politiko pelikula. </li></ul><ul><li>Georges Méliès : zine publizitateari magia eta ikuskizun kutsua erantsi. Trikimailuak, animazioa. </li></ul>
  26. 27. Karrera publizitatean hasitakoak dira… <ul><li>King Vidor </li></ul><ul><li>Greta Garbo </li></ul><ul><li>Popeye </li></ul><ul><li>Walt Disney </li></ul><ul><li>Mickey Mouse. </li></ul>
  27. 28. 3.8.2. Irratia ooo <ul><li>1897 : Marconi. Haririk gabeko lehenengo komunikazio telegrafikoa. </li></ul><ul><li>I Mundu Gerra : irratiaren garapen teknologikoa. Estatuen eskura dagoen tresna. </li></ul><ul><li>Gerraren bukaera : irratia esku pribatuetara bueltatzen da (AEB) bere patu komertziala finkatuz. </li></ul><ul><li>Etxerako irratia : 1920. KDKA, errezeptoreak saltzeko eta emankizunak eskaintzeko. Hauteskundeak, musika... </li></ul>
  28. 29. Finantzazioaren arazoa <ul><li>Errezeptorea salduz. </li></ul><ul><li>Entzuleei dirua eskatuz. </li></ul><ul><li>Mezenasak bilatu. </li></ul><ul><li>Aparatuarekin batera tasa bat kobratzea. </li></ul>
  29. 30. Publikoa edo pribatua <ul><li>Erresuma Batuan : BBC, irrati publikoa, estatuaren eskuetan (1926). Aparatuko tasa bat ordainduz. </li></ul><ul><li>AEBtan : Enpresen patrozinioa --- publizitatea. </li></ul>
  30. 31. Irratiaren aurrerapausoak <ul><li>Literatura irratian. </li></ul><ul><li>Soap opera -ren jatorria. Procter&Gamble agentziaren eskuetan. </li></ul><ul><li>1929ko crack-a: irratia indartzen da. Irratiaren Urrezko Aroaren hasiera. </li></ul><ul><li>II Mundu Gerra: publizitatetik propagandara. Alemania eta Sobietar Batasuna. </li></ul>
  31. 32. 3.8.3 Telebista eta bere urre aroa <ul><li>Telebistaren agerpena: ezarpen azkar eta sakona. </li></ul><ul><li>Masa komunikazioaren iraultza </li></ul><ul><li>Ohiturak </li></ul><ul><li>Kultura </li></ul><ul><li>Giza-harremanak </li></ul><ul><li>Politika </li></ul><ul><li>Publizitatea </li></ul>
  32. 33. Testuingurua: II Mundu Gerraostea <ul><li>Hazkunde ekonomiko handia </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Telebistaren zabalkundea </li></ul><ul><li>= Publizitatearen berpizkundea edo bigarren urre aroa </li></ul>
  33. 34. Kronologia laburra <ul><li>20/30: beharrezko teknologiaren garapena </li></ul><ul><li>1936: Berlingo joko olinpikoak. </li></ul><ul><li>Gerra garaia: telebista komertzialaren geldiunea, baina teknologiaren garapena </li></ul><ul><li>1945: Lever Bros. eta CBSk akordioa sinatu </li></ul><ul><li>1960: telebistaren hamarkada. </li></ul><ul><li>AEBtan, etxe bakoitzeko errezeptore bat. </li></ul><ul><li>Kolore telebistaren agerpena </li></ul><ul><li>Kennedy-Nixon debatea </li></ul>
  34. 35. Lehenengo iragar forma: patrozinioa eta koprodukzioa <ul><li>Camel: NBC informatiboak patrozinatu </li></ul><ul><li>Chevrolet: Gusnmoke telesaila </li></ul><ul><li>De Soto: Groucho Marx-en show-a. </li></ul><ul><li>Westinghouse bonbilla: Kipling-en “The light that failed” pelikulari izena aldatu. </li></ul><ul><li>Kontrol totala eta abusuak </li></ul>
  35. 36. Formula berri bat: spota <ul><li>Hazel Bishop ez painetako barra: patrozioniorako diru nahikorik ez. </li></ul><ul><li>Bideo-zintaren sorrera. </li></ul><ul><li>Spotaren abantailak </li></ul><ul><li>iragarleen kapritxoei men egin behar ez </li></ul><ul><li>diru-iturriak dibertsifikatu eta handitu </li></ul><ul><li>Spotaren ondorioak </li></ul><ul><li>Audientzen bilaketa </li></ul><ul><li>Rating-aren tirania </li></ul>
  36. 37. Telebista finantzatzeko 3 era <ul><li>Pribatua: AEB </li></ul><ul><li>Publikoa: Erresuma Batua (BBC) </li></ul><ul><li>Mistoa: Espainia (TVE) </li></ul>

×