Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Baliospena 1. gaia

1. gaia

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Baliospena 1. gaia

  1. 1. Publizitate eraginkortasunaren baliospena Publizitate eta HHPP lizentziatura 3. maila 2009/2010
  2. 2. 1. Zer da publizitate eraginkortasuna? Badakit publizitatean gastatzen dudan diruaren erdia, alferrik gastatzen dudala. Zoritxarrez, ez dakit zein den erdi hori. John Wanamaker, 1885.
  3. 3. 1.1 . Eraginkortasuna definitzen ROI: Return of Investment Publizitateari ROI optimoa eskatuko zaio
  4. 4. Eraginkortasunaren etsaiak <ul><li>Helburuak argi ez izatea. </li></ul><ul><li>Komunikatzeko ezintasuna. </li></ul><ul><li>Audientziaren interes eza. </li></ul><ul><li>Sinesgarritasun falta. </li></ul><ul><li>Mezu okerra. </li></ul><ul><li>Media plangintza okerra. </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  5. 5. Eficacia sariak: eraginkortasuna saritzen <ul><ul><li>1. Inbertsioaren berreskurapena. </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Zailtasuna. </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Innobazioa eta berrikuntza. </li></ul></ul><ul><ul><li>4. Frogapena. </li></ul></ul><ul><ul><li>5. Neurketa. </li></ul></ul><ul><ul><li>6. Aurkezpena. </li></ul></ul>http://www.premioseficacia.com/
  6. 6. 1.2. Publizitatearen efektuak <ul><li>Komunikazio efektuak </li></ul><ul><li>Ailegatu da gure mezua? Ulertu da? Sinesgarria da? Gogoratzen da? </li></ul><ul><li>Efektu komertzialak </li></ul><ul><li>Target market-ean zehaztutako helburuak bete dira? </li></ul><ul><li>Efektu bereziak </li></ul><ul><li>Efektu “kolateralak”, helburuetatik at. </li></ul><ul><li>Ze efektu bete behar dira publizitatea eraginkorra kontsideratzeko? </li></ul>
  7. 7. 1.3. Eraginkortasuna neurtzeko zailtasunak (I) <ul><ul><li>“ Publizitatea pertsuasioa da batez ere, eta pertsuasioa, zientzia baino, artea da.” </li></ul></ul><ul><ul><li>o Publizitatea lanean jartzen diren marketing tresna guztien artean bat gehiago baino ez da. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Bi kontzeptu nahastuta: komunikazio helburua eta marketing helburua. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Helburu zehatza daukagu? DAGMAR (1961) </li></ul></ul>
  8. 8. Eraginkortasuna neurtzeko zailtasunak (eta II) <ul><ul><li>o Neurtu behar diren esparruak: </li></ul></ul><ul><ul><li>- media plangintzaren eraginkortasuna </li></ul></ul><ul><ul><li>- mezuaren eraginkortasuna </li></ul></ul><ul><ul><li>- media egutegia, difusio eta inpaktuak. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Audientzien neurketak edukien audientziak kontuan hartzen ditu, ez publizitate audientziak. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Postest-pretest: erantzunen fidagarritasun maila. </li></ul></ul><ul><ul><li>Zeinek neurtzen du eraginkortasuna? </li></ul></ul>
  9. 9. 1.4. Teknologia berriak: erronka eta aukera berriak <ul><li>Internet: publizitaterako abantailak baino ez eskaintzen omen dituen medioa: </li></ul><ul><li>Target zehatzera ailegatzeko aukera </li></ul><ul><li>Salmenta zuzenean gauzatzeko aukera </li></ul><ul><li>Kontaktu pertsonala eta indibiduala </li></ul><ul><li>Espazio bakarra (edukia/publizitatea) </li></ul><ul><li>Inpaktuaren kalitatea </li></ul>
  10. 10. Baina desabantailak ahaztu gabe… <ul><li>Populazioaren zati handi bat kanpoan. </li></ul><ul><li>Sinesgarritasun arazoak, faltsifikazioa… </li></ul><ul><li>Erabiltzailearen errefusapena (spam) </li></ul><ul><li>Audientzia mugatua. </li></ul>
  11. 11. Eta hala ere Interneteko publizitatea ez omen da eraginkorra <ul><li>“ Mundu errealean” publizitate nahikoa pairatzen dugu. </li></ul><ul><li>Internet ez da medio komertzial hutsa. </li></ul><ul><li>Bannerren aurrean “itsu” bilakatu gara. </li></ul><ul><li>Publizitatea unidirekzionala da, erabat interaktiboa den medioan. </li></ul><ul><li>Iruzurreko publizitatea nagusi da. </li></ul><ul><li>Spamaren negozio errentagarri baina gogaikarria. </li></ul><ul><li>Click-through ratioa gaur egun: %0,2 </li></ul>
  12. 12. 1.4.1. Lehenengo porrotak <ul><li>Berezkoa den publizitatea garatu ez. </li></ul><ul><li>Mimetismoa baztertuz. </li></ul><ul><li>Eta medioaren baliabide propioak? </li></ul><ul><li>Interaktibitatea </li></ul><ul><li>Sare sozialak aprobetxatuko duena </li></ul><ul><li>Zerbitzu pertsonalizatua ahalbidetuko duena </li></ul>
  13. 13. 1.4.2. Sare sozialak eta marketing birala <ul><li>Sare sozialek zer eskaini dezakete? </li></ul><ul><li>Facebook nola erabili marketingerako? </li></ul><ul><li>Twitter nola erabili marketingerako? </li></ul>
  14. 14. Marketing biralaren promesa <ul><li>Dagoeneko existitzen diren sare sozialak aprobetxatuz publizitatea egitea. </li></ul><ul><li>Atsegintasuna, borondatez. </li></ul><ul><li>Internet + publicity </li></ul><ul><li>Nazioarteko kasu famatu bat: VW Polo. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PG8FieUkJJw </li></ul><ul><li>Espainiako bi kasu: </li></ul><ul><li>Amo a Laura (MTV Spain, 2006ko apirila) </li></ul><ul><li>Levántate ZP (Campaña del Milenio, 2006ko urria) </li></ul><ul><li>Biek Tiempo BBDO agentziak garatuta </li></ul>
  15. 15. Azken bolada honetan… <ul><li>Obamak erruz erabili zuen biraltasuna bere kanpainan: adibidez, http://www.cnnbcvideo.com/?combined=Sergio%20Monge&first=Sergio&name_id=1556510&last=Monge&id=&nid=FL2z4ZoVuhSqWq4zeaynDjE1NTY1MTA- </li></ul><ul><li>Batzuk, meriturik gabe apuntatu nahi dira biraltasunera </li></ul><ul><li>Eta egun, biraltasun kutsu guztia duten bideoak zabaltzen dira. http://www.tallerd3.com/archives/3692 </li></ul>
  16. 16. 1.4.3. Publizitate kontestuala <ul><li>Hau ez da publizitate kontestuala </li></ul>
  17. 17. Google: hau bada publizitate kontestuala <ul><li>Adwords </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><li>Google-en diru-sarreren %95a publizitatetik dator. </li></ul>
  18. 18. Publizitate kontestualaren abantailak <ul><li>Publikoaren segmentazioa: tematiko eta geografikoa. </li></ul><ul><li>Aurrekontu guztientzat. </li></ul><ul><li>ROIaren jarraipen zehatza. </li></ul><ul><li>Ez hain intrusiboa. </li></ul><ul><li>Ikusgarri egotea ez da ordaintzen. </li></ul><ul><li>Eraginkortasuna neurtzeko erraztasunak </li></ul>

×