Professorship competition

755 views

Published on

Published in: Technology, Business, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
755
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
136
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Professorship competition

  1. 1. This lecture is the last  part of  the PR  processes and history  course (YVIA312)  
  2. 2. The beginning of the 21st century: Public  Relations and Organisational communication  at the crossroads  Kaja Tampere, PhD  26.05.2009 
  3. 3. Future:  opportunities  and prospects  Theory:   Public  interdiscipli Relations  Practice:  nary  in the  today’s  approach   beginning  reality  and  of 21st  excellence  century  theory  Past:  historical  heritage 
  4. 4.   No classical PR theory. Grunig’s Excellence theory  four model approach is only one, which describes  professional practice. Lot of critics because of  idealistic nature.    Deeply inter‐disciplinary approach:  Public relations is   an applied social science, a branch of organisational  sociology which derives substantial conceptual  contributions from system theory, organisational  theory, communication, psychology, social  psychology, game theory, and other areas of social  inquiry’ (Dozier 1993). 
  5. 5. Journalists Economical  Social  factors  factors  Communication flow and result: relations Cultural  Political  factors  factors  Public relations officers Main questions: If communication flow is always full, who fills this flow? And who’s messages are dominant? And – who designs relations?
  6. 6.   Roots: PR as profession, principle, code of ethics    Relations with propaganda, conflict between different  ideologies    Internal communication as part of PR, blossoming of  capitalism    Opening period and collapse of Soviet Union, planned  economy in crisis    Postmodernist PR, blossoming of consumption,  Market economy in crisis    Network PR, computer‐mediated communication and  relations 
  7. 7.   Balance is lost, new balance is needed    Consumer oriented PR  based on buying‐selling ideology is the  bad joke today in the economical crisis situation...    PR is in the service of special interests ...theories are telling  something else    PR profession in crisis, research results:    Manager, Finn, in Estonia: “I need Public relations but I really  do not need a public relations officer!”    Manager, Estonian, in Finland: “I can’t see the profitability of  PR. I really don’t need a secretary with a university degree...    Old strategies and tactics are not effective anymore, new ones are not  ready yet    PR in Facebook, Obama‐team: to one of my Estonian friend:  quot;Urmas, I need your voice on health care. Join my call: Ask  Congress to pass real health care reform in 2009.”  
  8. 8. Everything new has been forgotten a long time ago!     The best experiences come from history: The Keeper  of the Royal Conscience     The value of theories: theoretical practice and  practical theory...   Take a look at macro level and develop the mission!  What it MEANS to practice PR at macro level? Role of  PR from system‐theoretical point of view: To keep a  system alive...   New professional quality: 4E concept ‐  educated, ethical, effective, economic... 

×