Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Hundebøl Hamann ApS
Skaber synlighed og målbar effekt på sociale medier
Agenda 10 - 14
• Administration af LinkedIn virksomhedsprofil
– Intro + Opbygning (det nye design)
– Hvad kan man?
– Hvad ...
Ejer af
Hundebøl Hamann ApS
Hjælper mine kunder
Med at bevare overblikket
I den digitale jungle
Teknisk baggrund
–datamati...
Lidt tal at sammenligne med
Facebook
LinkedIn
Instagram
Snapchat
Youtube
3.6 mio brugere
2.3 mio brugere
1.6 mio brugere
1...
Planen i dag: fokus på
Lad mig slå det fast
=/Please keep professional
😀
Vi netværker på LinkedIn professionelt
Netværkets netværk
2. ambassadørernes netværk
3. led
1. jeres netværk og følgere
Potentiel kunde?
Oversat til LinkedIn
LinkedIn er for mig
En platform, der giver synlighed og holder styr på
• Mit netværk (både stærke og svagere relationer)
•...
58%Bruger mobilen til at gå på LinkedIn
Kilde: http://www.medianama.com/2016/08/223-linkedin-india-37-million-users/
Det nye design er mobile first
LinkedIn virksomhedssiden
Øge kendskab og synlighed
Muligheder for
• Kontinuerligt og relevant indhold
• Et samlet sted til indhold, så vi holder fast i kontakterne
– Opsamle...
Det nye design er stadig i beta
https://www.linkedin.com/company-beta/5344451/
Det kan man
• Sprog + standard sprog (det driller tit har jeg set)
• Coverbillede 1536 x 768
• Logo 300 x 300
• Målrettede...
Tilføj grafik 1.536 x 768
Vær opmærksom på skaleringen
Virksomhedsbeskrivelse – max 2.000 tegn
Eksempel
247 tegn på en
Iphone 7 via App’en
Kompetencer (specialer - max 20)
Adresse og virksomhedsinfo
Er der relevante grupper
der skal fremhæves?
Indhold på virksomhedssiden
• Altid billede som blikfang (anbefalet format:1200 x 627)
– min 200px bredt
– Ulempen ved fot...
Målrettede opslag (kræver min 300 i
målgruppen)
Flere muligheder på en side
Career pages – tiltræk arbejdskraft
OBS – koster!
Poste jobopslag – LinkedIn Recruiter
Beskriv jobbet
Priser (juni 2017)
Statistik
Statisik: Hvad betyder tallene?
Klik = Antal der har klikket
Annoncevisninger = Hvor mange gange er det vist
(impressions)...
Statistik
Ved målrettede opslag
Rækkevidde
Engagement
Følgere og hvem de er
OBS! Her er der 12 måneders historik
Følgerstatistik fx branche
Besøgende på virksomhedssiden
OBS! Her er der 12 måneders historik
Premium indblik på en side (offentligt)
OBS! Now available with Business Plus, Sales Navigator and select Talent Solutions...
Showcase pages
Fremhæv fx et sub brand
Vises på en side – eller links til direkte
Fx Microsoft Surface
Fx Microsoft Surface https://www.linkedin.com/showcase/3854876/
Stort set som en side
• men kan kan ikke vælge den som en arbejdsplads (og ikke poste jobs)
• Tanken er, at have en målret...
Annoncering
Muligheder og begrænsninger
• Minimum 1.000 modtagere i målgruppen
• Dog kun 300 i retargeting/maillister
• Ca. 1.3 mio pr...
Flere typer annoncer
• Display annoncer
– Via AdColony
• InMails
• Sponsored updates
• Text ads
• Lead formularer
Opsæt pixel (insight tag)
• Tilføj domæne(r)
• Tilføj Insight Tag lige før </body>
• OBS – andre kan få adgang til Insight...
Opsæt målepunkter
* Last interaction 30 dage
Konverteringer
Målgrupper (retargeting)
Kampagnestyring – alle kampagner
Kampagnestyring - statistik
Køre en kampagne
• Udfordring: Dansk sprog vs. Antal danske profiler (ca.
1.3 mio)
Kopier eksisterende kampagner
Vælg evt. konvertering (Kræver pixel på sitet)
Sponsorere (booste) en post fra sin side
Eller skabe ”dark posts” som ikke vises på
siden
Lav flere varianter og test
Eksempel på annonce med YouTube klip
Test budskaber og design
Følg os V1
Følg os V2
Følg os V1 med Link ***
Følg os V2 med Link
Følg os V1 med Link ***
Test budskaber og design
***
Målrettet til ”de rigtige”
• Min 1.000 modtagere i målgruppen
Lav en målgruppe – og gem den
Brug gemt målgruppe
Man kan også se antal i målgruppen
Inkludere målgruppen
• Målret fx mod grupper
Eller ekskludere
Vi kan udvide din annonce, men det er en
hemmelighed
… hvor vi viser den 
Se hjælp fra LinkedIn https://www.linkedin.com/...
Bud er CPC eller CPM
• CPC = Pris pr. klik
• CPM = Pris for 1.000 visninger
• Minimum bud (CPC) pt. 12,20 kr.
• Minimum bu...
Eksempel på budget
Et eksempel på statistik fra en sponsorering
Et eksempel på overblik
Andre annonce varianter
Tekstannoncer
Tekstannoncer
Tekstannoncer – husk også her at splittest
InMails
§6 i markedsføringsloven
Fra Opera Mediaworks (Nu Adcolony)
Når man opretter sin Linkedin profil, accepterer man at man ka...
InMails
InMails – tilladelse fra afsender (1. led)
Tilføj afsender
Der sendes mail til modtager
Modtageren skal godkende
Vælg din afsender
Formulér InMailen – brug navn
Tilføj banner
Ad specs -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/68895
Eksempel
Kilde: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/69552?lang=en
Kampagne varianter ?
Målgrupper som de andre kampagner
Budget og levetid
Lead Formularer
Opsamler data i stedet for at linke til web
Lead formular
Formularen
Besked ved ”indsendt”
Vælg fx opslag eller opret nyt indhold
Knap tekst og preview
Tænk sammenhæng med virksomhedssiden
Sørg for ambassadørerne er med
Ambassadører: deler sidens opdateringer med relevant
netværk
Brug besked systemet – og få ambassadørerne til at
dele
Se guiden: https://www.youtube.com/watch?v=cv14Zx5x6g4
Gør det nemt for ambassadørerne at dele/like/kommentere
Relevant indhold
Til målgruppen
Lyt (viden til jeres content)
• Hvad taler dit netværk (og kunder) om?
• Hvad taler medierne om?
• Hvem taler og ”styrer” ...
Hvilket indhold skal der postes?
Video fra YouTube m/ undertekster + links i
video
Brug fx Google Search Console
Test søgninger på Google
Lyt til kunderne
• Research via opkald eller kundemøder
– Hvad spørger kunderne typisk om
• Hjemmeside
– FAQ / mest besøgt...
SEO: Hold øje med relevante ord på Google
Tænk sammenhæng med øvrig markedsføring
Kunne folk fx finde på at checke en LinkedIn side for info om medarbejdere?
80/20Reglen
80% engagerende og værdiskabende indhold
20% Profilering
👍 reglen
Web og mobil
SEO SEM
Trafik
Artikler
Bloggere
Gæste blogposts
Seværdigheder
Nyheder
Presse
eBøger
Webinars
Podcasts
Videob...
Retargeting mod målgruppen via Facebook
Kontakt info
Kasper Hundebøl Hamann
Hundebøl Hamann ApS
Mail: kasper@hamann.dk
Web: http://hamann.dk
Mobil: 2992 8029
Netv...
LinkedIn virksomhedssider og annoncering
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

LinkedIn virksomhedssider og annoncering

599 views

Published on

Udarbejdet juni 2017. Baseret på undervisning

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

LinkedIn virksomhedssider og annoncering

  1. 1. Hundebøl Hamann ApS Skaber synlighed og målbar effekt på sociale medier
  2. 2. Agenda 10 - 14 • Administration af LinkedIn virksomhedsprofil – Intro + Opbygning (det nye design) – Hvad kan man? – Hvad virker af indhold? • Statistik på siden – Evt. Premium • Lidt om Showcase pages • Annonceringsmulighederne • Evt. LinkedIn indholdsstrategi på nuværende kunder
  3. 3. Ejer af Hundebøl Hamann ApS Hjælper mine kunder Med at bevare overblikket I den digitale jungle Teknisk baggrund –datamatiker 2000 Selvstændig siden september 2014 Far til fire Rådgiver og holder foredrag om sociale medier Stærkt netværk af digitale spidskompetencer Vild med digitale gadgets Generalist indenfor det digitale Connect gerne på: /hamann Hjælper mine kunder med online markedsføring Kasper Hundebøl Hamann
  4. 4. Lidt tal at sammenligne med Facebook LinkedIn Instagram Snapchat Youtube 3.6 mio brugere 2.3 mio brugere 1.6 mio brugere 1.2 mio brugere månedligt 2.3 mio brugere månedligt Kilder: Facebook.com, Linkedin.com, Overskrift.dk, socialemedier.dk, havasmedia.dk, socialhub.dk
  5. 5. Planen i dag: fokus på
  6. 6. Lad mig slå det fast =/Please keep professional
  7. 7. 😀
  8. 8. Vi netværker på LinkedIn professionelt
  9. 9. Netværkets netværk 2. ambassadørernes netværk 3. led 1. jeres netværk og følgere Potentiel kunde?
  10. 10. Oversat til LinkedIn
  11. 11. LinkedIn er for mig En platform, der giver synlighed og holder styr på • Mit netværk (både stærke og svagere relationer) • Eksisterende relationer • Altid opdaterede kontaktinfo • Nye kontakter og muligheder • Relevante virksomheder i mit netværk
  12. 12. 58%Bruger mobilen til at gå på LinkedIn Kilde: http://www.medianama.com/2016/08/223-linkedin-india-37-million-users/
  13. 13. Det nye design er mobile first
  14. 14. LinkedIn virksomhedssiden Øge kendskab og synlighed
  15. 15. Muligheder for • Kontinuerligt og relevant indhold • Et samlet sted til indhold, så vi holder fast i kontakterne – Opsamle relevante følgere (og evt. connecte privat…) • Få vist logo på brugerens personlige profil – (branding og employee advocacy ) • Lidt bedre statistik • Annoncering (dvs. mulighed for at booste et opslag)
  16. 16. Det nye design er stadig i beta https://www.linkedin.com/company-beta/5344451/
  17. 17. Det kan man • Sprog + standard sprog (det driller tit har jeg set) • Coverbillede 1536 x 768 • Logo 300 x 300 • Målrettede opslag (min 300 i målgruppen) Se billede specs på -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/70781/image-specifications-for- your-company-pages-and-career-pages?lang=en
  18. 18. Tilføj grafik 1.536 x 768
  19. 19. Vær opmærksom på skaleringen
  20. 20. Virksomhedsbeskrivelse – max 2.000 tegn Eksempel 247 tegn på en Iphone 7 via App’en
  21. 21. Kompetencer (specialer - max 20)
  22. 22. Adresse og virksomhedsinfo Er der relevante grupper der skal fremhæves?
  23. 23. Indhold på virksomhedssiden • Altid billede som blikfang (anbefalet format:1200 x 627) – min 200px bredt – Ulempen ved foto er hvis brugerne blot klikker på fotoet • Alternativt: Video (link til youtube) • Links – laver også et preview med siden titel – er designmæssigt blevet meget bedre • Man kan tagge både personer og virksomheder Se evt. https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/8259
  24. 24. Målrettede opslag (kræver min 300 i målgruppen)
  25. 25. Flere muligheder på en side
  26. 26. Career pages – tiltræk arbejdskraft OBS – koster!
  27. 27. Poste jobopslag – LinkedIn Recruiter
  28. 28. Beskriv jobbet
  29. 29. Priser (juni 2017)
  30. 30. Statistik
  31. 31. Statisik: Hvad betyder tallene? Klik = Antal der har klikket Annoncevisninger = Hvor mange gange er det vist (impressions) Handlinger = Antal Likes, kommentar el delinger Engagement % = Kliks+ Handlinger + erhvervede følgere -------------------------------------- Annoncevisninger
  32. 32. Statistik Ved målrettede opslag
  33. 33. Rækkevidde
  34. 34. Engagement
  35. 35. Følgere og hvem de er OBS! Her er der 12 måneders historik
  36. 36. Følgerstatistik fx branche
  37. 37. Besøgende på virksomhedssiden OBS! Her er der 12 måneders historik
  38. 38. Premium indblik på en side (offentligt) OBS! Now available with Business Plus, Sales Navigator and select Talent Solutions subscriptions
  39. 39. Showcase pages Fremhæv fx et sub brand
  40. 40. Vises på en side – eller links til direkte
  41. 41. Fx Microsoft Surface Fx Microsoft Surface https://www.linkedin.com/showcase/3854876/
  42. 42. Stort set som en side • men kan kan ikke vælge den som en arbejdsplads (og ikke poste jobs) • Tanken er, at have en målrettet/unik målgruppe for fx en afdeling, brand eller lign
  43. 43. Annoncering
  44. 44. Muligheder og begrænsninger • Minimum 1.000 modtagere i målgruppen • Dog kun 300 i retargeting/maillister • Ca. 1.3 mio profiler på dansk • Målrette mod fx LinkedIn grupper
  45. 45. Flere typer annoncer • Display annoncer – Via AdColony • InMails • Sponsored updates • Text ads • Lead formularer
  46. 46. Opsæt pixel (insight tag) • Tilføj domæne(r) • Tilføj Insight Tag lige før </body> • OBS – andre kan få adgang til Insight tag eller annoncekonto Genvej til annoncerne https://www.linkedin.com/ad/accounts
  47. 47. Opsæt målepunkter * Last interaction 30 dage
  48. 48. Konverteringer
  49. 49. Målgrupper (retargeting)
  50. 50. Kampagnestyring – alle kampagner
  51. 51. Kampagnestyring - statistik
  52. 52. Køre en kampagne • Udfordring: Dansk sprog vs. Antal danske profiler (ca. 1.3 mio) Kopier eksisterende kampagner
  53. 53. Vælg evt. konvertering (Kræver pixel på sitet)
  54. 54. Sponsorere (booste) en post fra sin side
  55. 55. Eller skabe ”dark posts” som ikke vises på siden Lav flere varianter og test
  56. 56. Eksempel på annonce med YouTube klip
  57. 57. Test budskaber og design Følg os V1 Følg os V2 Følg os V1 med Link *** Følg os V2 med Link
  58. 58. Følg os V1 med Link ***
  59. 59. Test budskaber og design ***
  60. 60. Målrettet til ”de rigtige” • Min 1.000 modtagere i målgruppen Lav en målgruppe – og gem den
  61. 61. Brug gemt målgruppe
  62. 62. Man kan også se antal i målgruppen
  63. 63. Inkludere målgruppen • Målret fx mod grupper
  64. 64. Eller ekskludere
  65. 65. Vi kan udvide din annonce, men det er en hemmelighed … hvor vi viser den  Se hjælp fra LinkedIn https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/61029?query=partner%20sites
  66. 66. Bud er CPC eller CPM • CPC = Pris pr. klik • CPM = Pris for 1.000 visninger • Minimum bud (CPC) pt. 12,20 kr. • Minimum bud (CPM) pt. 43,65 kr. OBS! Ligesom de andre gør!
  67. 67. Eksempel på budget
  68. 68. Et eksempel på statistik fra en sponsorering
  69. 69. Et eksempel på overblik
  70. 70. Andre annonce varianter
  71. 71. Tekstannoncer
  72. 72. Tekstannoncer
  73. 73. Tekstannoncer – husk også her at splittest
  74. 74. InMails
  75. 75. §6 i markedsføringsloven Fra Opera Mediaworks (Nu Adcolony) Når man opretter sin Linkedin profil, accepterer man at man kan modtage Sponsored Inmails og der er rig mulighed for Opt-out. Linkedin er meget selvregulerende, da de har den strammeste member fist policy. Også derfor man kun kan modtage en sponsored inmail pr 60 dage på tværs af brancher. I enkelte lande er det en gråzone som jeg også nævner når jeg præsenterer ;-), bland andet I DK hvor nogle mener at paragraf 6 betyder at man skal Opt-in efter signup. Det mener vi/Linkedin ikke. Det er I Linkedin inboxen at mailen ligger. Og der har de accepteret at modtage dem. Medmindre de har Opt-out. Holland er det eneste land hvor det besluttet ikke er lovligt.
  76. 76. InMails
  77. 77. InMails – tilladelse fra afsender (1. led)
  78. 78. Tilføj afsender
  79. 79. Der sendes mail til modtager
  80. 80. Modtageren skal godkende
  81. 81. Vælg din afsender
  82. 82. Formulér InMailen – brug navn
  83. 83. Tilføj banner Ad specs -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/68895
  84. 84. Eksempel Kilde: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/69552?lang=en
  85. 85. Kampagne varianter ?
  86. 86. Målgrupper som de andre kampagner
  87. 87. Budget og levetid
  88. 88. Lead Formularer Opsamler data i stedet for at linke til web
  89. 89. Lead formular
  90. 90. Formularen
  91. 91. Besked ved ”indsendt”
  92. 92. Vælg fx opslag eller opret nyt indhold
  93. 93. Knap tekst og preview
  94. 94. Tænk sammenhæng med virksomhedssiden Sørg for ambassadørerne er med
  95. 95. Ambassadører: deler sidens opdateringer med relevant netværk
  96. 96. Brug besked systemet – og få ambassadørerne til at dele Se guiden: https://www.youtube.com/watch?v=cv14Zx5x6g4
  97. 97. Gør det nemt for ambassadørerne at dele/like/kommentere
  98. 98. Relevant indhold Til målgruppen
  99. 99. Lyt (viden til jeres content) • Hvad taler dit netværk (og kunder) om? • Hvad taler medierne om? • Hvem taler og ”styrer” retningen? • Hvad vil potentielle kunder/netværk gerne vide? • Er der nogen, der har brug for noget af det dit netværk kan hjælpe med? • Følg dem, og noter hvad de efterspørger • Hold øje med grupper - og find deres konkurrenter
  100. 100. Hvilket indhold skal der postes?
  101. 101. Video fra YouTube m/ undertekster + links i video
  102. 102. Brug fx Google Search Console
  103. 103. Test søgninger på Google
  104. 104. Lyt til kunderne • Research via opkald eller kundemøder – Hvad spørger kunderne typisk om • Hjemmeside – FAQ / mest besøgte – Søgninger på selve siden • Google – Teste nøgleord med Adwords – SEO – hvad findes I på (og hvad ranker konkurrenterne på) • Sociale medier – Teste hvilke budskaber der virker
  105. 105. SEO: Hold øje med relevante ord på Google
  106. 106. Tænk sammenhæng med øvrig markedsføring Kunne folk fx finde på at checke en LinkedIn side for info om medarbejdere?
  107. 107. 80/20Reglen 80% engagerende og værdiskabende indhold 20% Profilering 👍 reglen
  108. 108. Web og mobil SEO SEM Trafik Artikler Bloggere Gæste blogposts Seværdigheder Nyheder Presse eBøger Webinars Podcasts Videoblogs Ratingsites Remarketing Traditionel Annoncer Outdoor Nyhedsbreve TV Radio Brochurer Messer Målepunkter Kontakt os Tilmeld nyhedsbrev Følg os på #some Book et møde Ring til os Køb Connect / Dialog Læs og kommenter Følg os Involvering Download Reach Downloads af værdi Gratis eBog Se vores guide Social + ADS
  109. 109. Retargeting mod målgruppen via Facebook
  110. 110. Kontakt info Kasper Hundebøl Hamann Hundebøl Hamann ApS Mail: kasper@hamann.dk Web: http://hamann.dk Mobil: 2992 8029 Netværk: https://linkedin.com/in/hamann Twitter: https://twitter.com/kasper_hamann Facebook: https://www.facebook.com/hundeboelhamann

×